Foto: Ljubaznošću Reformacije
Reformacija je izgradio veliki dio etosa svoje robne marke na širenju ekološke svijesti kombinirajući jednostavnu estetiku Zapadne obale s ekološki prihvatljivo materijala i prakse. Za Dan planeta Zemlje ove godine, marka je unaprijedila obećanje da će podržati ponovnu uporabu i preprodaju rabljene odjeće u većoj mjeri nego ikada prije.
"90 posto odjeće baca se mnogo prije kraja njezinog vijeka upotrebe", tvrdi Reformation u priopćenju. "To je loš posao - ne izgleda dobro za ljude i izuzetno surove vibracije za planet. Cirkularnost eliminira koncept otpada ponovnom upotrebom i recikliranjem materijala natrag u modni sustav. To je super važan dio održivost i naš fokus ovog dana planete Zemlje. "
U tu svrhu, etiketa postavlja brojne inicijative za potporu prodaji rabljene odjeće, od ručno birane berbe do "nježno voljenih" reformacijskih komada. Inicijative uključuju partnerstvo s Depop za ponovnu prodaju rabljenih Ref komada i Vestiaire Collective za prodaju vrhunske berbe, otvaranje prodavaonice samo za berbu koju je kustosila Reformacija u New Yorku kasnije ove godine, vintage skočni prozor u Culver City i popust od 15 posto ponuđen svakom kupcu koji donese tri komada stare odjeće za recikliranje u bilo kojoj reformaciji mjesto.
Ovim inicijativama brend se nada da će 75.000 komada odjeće preusmjeriti s odlagališta, u odnosu na postignuti cilj od 15.000 komada prošle godine.
"Odjećemo hlače za velike djevojke i postajemo jebeno ozbiljni u vezi s tim stvarima o cirkularnosti", navodi se u priopćenju brenda. "Spremimo malo odjeće."
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.