Kylie Jenner. Foto: Dia Dipasupil/Getty Images za MTV
Izvršni djelatnici industrije ljepote, slušate li? Kylie Jenner nije ni blizu učinio ometanje kozmetičke industrije. Devetnaestogodišnjakinja je dala ono što joj je jednostavno najiskrenije i najdublje intervju do sada da WWDo svom brzo rastućem carstvu kozmetike, zajedno s majkom Kris Jenner (koji je glavni financijski direktor u Kylie Cosmetics).
Intervju je označio prvi put da je određena novčana razmjera poslovanja javno objavljena, s Jennersima izvijestio je o ogromnih 420 milijuna dolara maloprodaje u samo 18 mjeseci za tvrtku, čak je dostavio i popratnu dokumentaciju objavljivanje. Za razmjere, WWD uspoređuje taj broj s Tom Ford Beauty, koji je navodno nakon desetljeća dosegao 500 milijuna dolara prihoda, što ga čini jednim od Estée Lauderdva najbrže rastuća branda. U međuvremenu, Lauder's Bobbi Brown marka je navodno dosegla milijardu dolara prihoda u 2016. godini, kada je postojala 25 godina L'Oréal-u vlasništvu Lancôme dosegao isti broj 2015. nakon 80 godina postojanja. Nema osporavanja brzog rasta Kylie Cosmetics.
Također nema precjenjivanja utjecaja koji je sama Kylie, koja je bila zaštitno lice svog branda, imala na trenutno stanje marketinga ljepote. Kris je posebno svjestan ove činjenice. "Kad govorite o oglašavanju i načinu na koji tvrtke i robne marke rade svoj PR, svoje tiskane oglase i stvari koje rade - to je tako zanimljivo da je telefon, nešto što smo koristili samo za komunikaciju, sada odgovoran za 80 posto gotovo svega što svi rade ", rekao je Kris. "Posebno u ovoj tisućljetnoj generaciji djece koja se ugleda na moje djevojčice i prati svaki pokret koji naprave na svom telefonu... To se prevodi u neke od prodaja koje imamo; stvarno možemo pratiti odakle dolaze. "
Dok je Kylie usredotočena na kreativnu stranu poslovanja - osmišljavanje kolekcija, kampanja, marketing i ukupnu estetiku - Kris je puno svjesniji daljnjeg neiskorištenog poslovnog potencijala na ulog. Kylie raspravlja o uvođenju niza korektora i temeljaca do kraja godine, kao i o svojoj želji za pokretanjem trgovina ciglom i mortom, no na pitanje je li razmišljala je o prodaji tvrtke, čini se da odustaje od toga, rekavši kako "želi nastaviti graditi i samo pokazati ljudima što mogu sama učiniti". Prema the WWD komad:
Kylie je iskrena i kaže da nije razmišljala tako daleko unaprijed. Umjesto toga, zauzeta je pripremama za snimanje sljedećeg dana, radeći na blagdanskoj kolekciji i pazeći da njezin asortiman tena ima glatko izvođenje. Ona provodi vrijeme svog života oživljavajući ono što joj je najstrastvenije - svoj entuzijazam dolazi kad god priča o bilo čemu u vezi s proizvodom-i "definitivno još nije gotova".
Ali Kris je, na pravi Krisov način, više fokusiran na poslovni potencijal. Ona, prema WWD, "već zabavlja ideju prodaje". Svjesna je važnosti globalne korporacije za ljepotu kada je u pitanju povećanje kozmetičke tvrtke. "Za nju bi gledanje Kylie kako gradi, raste i na kraju prodala svoje poslovanje bilo" takvo životno postignuće za nju [Kylie] " WWD. Ona ipak naglašava da bi Kylie nesumnjivo htjela ostati blisko uključena i zadržati kreativnu kontrolu ako dođe do neke vrste prodaje. Kris je rekao:
"Kad bi došao jedan od velikih koji bi kupio Kylie, mislim da bi to bilo vrlo uzbudljivo vrijeme, ali i vrijeme za veliki rast i dalo bi Kylie cijeli novi svijet za stvaranje. Ljepota onoga što tvrtka koja na kraju kupi Kylie Cosmetics - korist koju će ubrati bit će proširenje i obavljati maloprodaju diljem svijeta zajedno s e-trgovinom... To bi svakako bio jako ponosan trenutak za mene jer smo toliko radili na to. To je definitivno nešto što jedemo, dišemo i spavamo. Živimo šminku. "
Krenite na WWD čitati cijeli intervju.
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.