Fotografija: Christian Vierig/Getty Images
U srijedu, WWD izvijestio o financijskoj statistici koju ste vjerojatno mogli predvidjeti: da je prodaja luksuza u SAD -u tijekom godišnjih odmora postala ružna. Maloprodaja, kakvu poznajemo, ima poteškoća, podjednako s robnim kućama i modnim kućama u velikoj mjeri privući kupce - posebno milenijalce - na vrata. Prema MasterCardu, u studenom i prosincu došlo je do pada domaćeg luksuznog poslovanja od 12,9 posto.
Ali Burberry - iako sa sjedištem u Velikoj Britaniji, iako ni u kom slučaju nije izuzet od trenutnog položaja maloprodaje - bio je iznimka, i to velika, koja je otišla s fiskalno uspješnim trećim tromjesečjem. U tri mjeseca koja su završila prosinca 31. siječnja 2016. tvrtka je izvijestila da je neto prodaja porasla 22 posto na 735 milijuna funti (otprilike 911,4 milijuna dolara), što je povećanje od 131 milijun funti u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Dakle, što je bilo u posebnom Burberryjevom umaku? WWD predložio oslabljenu funtu, koja je u listopadu
dosegao najniži nivo u 31 godini. Ove vrste tečajnih promjena često idu u korist stranim kupcima koji su u mogućnosti potrošiti manje na kupnju ista roba u Velikoj Britaniji također koristi britanskim izvoznicima, koji im mogu povećati marže profita.U izvješću o zaradi objavljenom u srijedu, Burberry je rekao da su odjeća i pribor - posebno torbe - nadmašili ostale kategorije, te da je potražnja za nekim modnim predmetima čak premašila ponudu. Kupci su navodno snažno reagirali na nju "svečani asortiman", kampanju za koju je režirao Asif Kapadia, Oscarom nagrađena redateljica filma "Amy", a glumile su Sienna Miller, Lily James i Domhnall Gleeson.
E-trgovina također je dobro poslovala, nadmašivši je u svim regijama, zahvaljujući naglasku na mobilnim uređajima. Iako Gucci je nadmašio Burberry u studenom prošle godine kao digitalno najiskusniji luksuzni brend, potonji je isporučio snažan promet e-trgovine, uz lansiranje novih načina plaćanja.
U prethodnom tromjesečju Burberry je izvijestio da je to njegova prva ikada potpuno revija "vidi sada, kupi sada" nije imao značajan utjecaj na prodaju, ali sada kada je funta oslabila, to bi se moglo promijeniti. Više ćemo znati nakon jesenske prezentacije 2017. sljedećeg mjeseca.
Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.