Najnoviji hir među velikim, profitabilnim, poznatim tvrtkama za odjeću i ljepotu? Čudno, čini se da koristi njihove hrpe novca za vraćanje. Sjajno! No ono što je zanimljivo je da mnogi od njih ne samo da doniraju novac u dobrotvorne svrhe ili da volontiraju zaposlenike; nego su usvojili vrlo istomišljenike programe nalik inkubatoru ili akceleratoru za nadolazeći poduzetnici. Sephora, Nordstrom, Kering, ASOS i Kate Spade & Company samo su neki primjeri, a svi su ti programi pokrenuti u posljednje dvije godine.
I koliko god altruistična priopćenja činila njihovu zvučnost, ne možemo se ne zapitati: Što to ima za same marke i maloprodaje? I zašto su cjelogodišnji programi koji pomažu poduzetnicima-model koji se češće povezuje s tehnološkom industrijom-od 2016. postali tako popularan projekt za modne i kozmetičke marke?
Naravno, svi ti programi nisu identični; pa, moglo bi ih biti par. U slučaju Keringa, na primjer, francuski luksuzni konglomerat udružio se s globalnom inovacijskom platformom Plug and Play on "Moda za dobro", akcelerator s ciljem jačanja vlastite dugoročne (i dobro poštovane i objavljene) održivosti naporima. Kering i Plug and Play odabrali su 10 tekstilnih startupa za tromjesečni mentorski program koji je započeo prošle godine mjesec, tijekom kojeg dobivaju podršku u povećanju svojih tehnologija, metodologija i poslovanja modela.
Ono što Kering ima od toga prilično je jednostavno. Vlasnica robnih marki poput Guccija, Saint Laurenta i Stelle McCartney već je tražila "visoko inovativne startupe za brzo pratiti održive inovacije u Grupi "kad im se približio Plug and Play, kaže Keringova voditeljica održivosti Marie-Claire Daveu. "Bio je to pravi prijedlog u pravo vrijeme." Objašnjava da Kering veliko vjeruje u otvorene izvore i dijeli najbolje prakse sa svojim robnim markama. "Ne možemo napredovati sami, niti možemo napredovati poslujući uobičajeno", kaže ona. "Ova je suradnja rješenje, između ostalog, za postizanje naše ambicije održivosti donošenjem ometajućih inovacija na stol." Startupovi rade izravno s Keringovim laboratorijem za inovacije materijala u Italiji, a tvrtka će potaknuti svoje robne marke na suradnju s ih.
Kering je primjer jednog od najjasnijih razloga zašto bi tvrtka ulagala sredstva u inkubator ili akcelerator: donijeti inovacije i smetnje u vrijeme kada je najpotrebnije i za postavljanje suvremenih ideja i koncepata koji bi mogli ubrzati njezin vlastiti rast i koje ne bi mogli interno smisliti. "Za modne korporacije razvoj inkubatora neophodan je za poticanje inovacija ovih dana", kaže Sarah Owen, viša urednica za digitalne medije i marketing u WGSN -u. "Većinom su robne marke siromašne resursima i ne mogu zamisliti u silosu. Oženite to činjenicom da mladim startupima treba pomoć pri skaliranju, a savršeno je partnerstvo rođen. "To što ovaj akcelerator također pojačava Keringovu priču o održivosti samo je šlag na PR kolač.
To se također prevodi u industriju ljepote. Prošle godine, L'Oréal se udružio s britanskim digitalnim akceleratorom i tvornicom osnivača inkubatora na vlastitom godišnjem inkubatoru gdje pet startupa dobiva zajedničko ulaganje dviju tvrtki uz mentorstvo i pomoć pri lansiranju proizvoda. L'Oreal je također uložio u samu tvornicu Founders. "Ovo strateško ulaganje pružit će L'Oréalu izravan pristup moćnom globalnom ekosustavu uzbudljivih startupa i inovativnih tehnologije u njihovoj najranijoj fazi dopuštajući nam da ulažemo i njegujemo inovativne poslovne modele temeljene na digitalnim platformama bolje služiti težnjama potrošača ", rekla je Lubomira Rochet, glavna direktorica L'Oréala za digitalne poslove i članica Izvršnog odbora u tadašnju izjavu.
Ti se programi također mogu smatrati fleksibilnijom alternativom akviziciji, s manje predanosti. "Iako su se robne marke posljednjih nekoliko godina koncentrirale na akvizicije, interes se sada prebacuje na rad sa startupima u ranoj fazi na razvoju fleksibilnih partnerstava uzvodno", kaže Owen.
ASOS, koji se ponosi svojom "dugom poviješću identificiranja i podrške mladim talentima u nadolazećoj dobi" prema riječima direktorice globalnih komunikacija Rachel Bremer, pokrenula je niz različitih akceleratora kasno. Jedan, koji je pokrenut prije godinu dana i fokusiran je na pokrete u modnoj tehnologiji, bio je sličan Keringovom i L'Oréalovom po tome što je bio praktičan za svoje potrebe. No, umjesto održivosti, ti tehnološki poduzetnici ponudili bi inovativne ideje o tome kako poboljšati korisničko iskustvo tvrtke e-trgovine. Program je pokrenut u partnerstvu Wayre, tvrtke s iskustvom u tehnološkim akceleratorima. Uslijedilo je lansiranje gotovo identičnog tehnološkog akceleratora od strane Topshopa.
ASOS je prošle godine također pokrenuo dva slična programa u Velikoj Britaniji: ASOS Fashion Discovery, natjecanje za dizajneri od kojih su dvojica odabrana za dobivanje potpore od 50.000 funti, poslovnu podršku i uređivanje prodanih kolekcija na ASOS -u; i ASOS podržava Talent, pružajući financiranje i mentorstvo osam kreativaca izvan mode, čiji većina projekata ima neku vrstu temeljnog društvenog uzroka.
Potonje se, kaže Bremer, uglavnom odnosi na ono što je super i na ono što zanima korisnike ASOS -a. "Pomaže nam ostati na čelu trendova koji se događaju", kaže ona. "Za nas je važno da uvijek ostanemo ispred krivulje." Slično, s Fashion Discoveryjem, ASOS može uhvatiti marku u nastajanju prije bilo kojeg drugog trgovca. Zajedno, ove inicijative podupiru želju ASOS -a da ga se gleda kao modernu, modernu tvrtku s prstom na pulsu.
Još jedan multibrend trgovac s programom modnih inkubatora je Yoox, s kojim je surađivao Vogue Italia na prestižnom natjecanju Next Talents za nadolazeće dizajnere od 2011. Yoox zapravo kupuje i prodaje komade odabranih dizajnera na svojoj web stranici, osim što im pruža poslovno mentorstvo. "Tijekom godina otkrili smo neke od najupečatljivijih i vizionarskih talenata, jedan prije svega: Jeremy Scott. Sljedeći talenti samo je najpoznatija inicijativa koju smo poduzeli.
„Razlog zbog kojeg smo odlučili promovirati ovu misiju je taj što čvrsto vjerujemo u to ulažite u budućnost mode ", objašnjava Federico Marchetti, osnivač Yoox-a i izvršni direktor Yoox Net-a-Portera Skupina. Tu je i element ekskluzivnosti, ključna komponenta luksuza, u nošenju tih dizajnera na prvom mjestu. "Mislim da je neka vrsta luksuza nositi mladog dizajnera ne samo zato što zapravo postoji duboka strast u tome što rade i jedinstvena pažnja posvećena detaljima uvjete proizvodnje, ali i zato što kad uđete u sobu sigurni ste da nitko neće nositi isti komad, što je luksuz oko."
Nordstrom je ove godine pokrenuo sličan program pod nazivom Laboratorij, koju je predvodila direktorica posebnih projekata Olivia Kim, za nošenje i njegovanje novih dizajnerskih talenata koji možda nemaju infrastrukturu za samostalni rad s nacionalnim lancem robnih kuća. "Omogućuje kupcima osjećaj da trgovina u kojoj kupuju ima osobnost, perspektivu onog što se događa u modi", Rekla nam je Kim u veljači u vezi s nedavnom popularnošću inkubatora koje su pokrenuli trgovci na malo. "To je točka razlikovanja."
Još jedan vrlo popularan put kojim su ti programi krenuli je usredotočiti se na podršku poduzetnicama koje vode žene. Na primjer, Kate Spade & Company i Tory Burch imaju zaklade koje funkcioniraju kao zasebni entiteti posvećeni osnaživanju žena s nedovoljnim poslovnim sposobnostima. Prošle je godine zaklada Tory Burch pokrenula jednogodišnji program stipendiranja za poduzetnice, što je ponovila ove godine to pruža 10 žena umrežavanju, radionicama, mentorstvu i priliku da dobiju 100.000 dolara ulaganje.
I ove godine, Zaklada Kate Spade & Company učinila je manje -više istu stvar, ali u partnerstvu s 1776., korporacijom od općeg interesa koja je osnažuje startup ekosustave diljem svijeta, gdje je tvrtka financirala stvaranje 10 mjesta za stipendije za osnivačice kroz 89.000 dolara dotacija. Prošle godine, Sephora pokrenuo akcelerator za startupe ljepote pod vodstvom žena to je također dio veće agende tvrtke za društveni utjecaj putem njenog zaklada, Sephora Stands. U partnerstvu s UBS-om, zaklada Rent the Runway upravlja petotjednim akceleratorskim projektom Poduzetnik za osnivačice.
Tvrtke poput Tory Burch, Kate Spade & Company, Sephora i Rent the Runway pokreću zaklade kao transparentan način korištenja korporacijskog novca za dobro kroz zasebnu cjelinu od same tvrtke. Naravno, ako se to dobro djelo uskladi s imidžom te/ili pričom o podrijetlu te marke-i ako je ugled će imati koristi od publiciteta dobrotvornog poduzeća - ta transparentnost je posebno važna povoljan.
"Naša je Zaklada imala pozitivan utjecaj na krajnji rezultat, što nisam očekivala", objašnjava Tory Burch. "To je važno našim zaposlenicima - privlači ljude da žele raditi s nama - i našim klijentima kojima je stalo do vraćanja. To je win-win. Sada kažem poduzetnicima s kojima radimo da od početka razmisle o društvenoj odgovornosti. "
Sudeći prema bilo kojoj od spomenutih web stranica i računa društvenih medija, ovi programi također nude mnoge mogućnosti za stvaranje sadržaja -i to ne samo na jednokratnom događaju, već tijekom cijelog procesa odabira sudionika i svega toga inkubatora, od kojih mnogi traju godinu dana, povlačiti sa sobom. I, naravno, važno je podržati osobito pokretanje žena pod vodstvom žena. Kako je istaknula Valerie Biberaj, direktorica Zaklade Kate Spade & Company, samo 21 posto NYC -a startupe osnivaju žene, a startupi koje vode žene dobivaju samo 10 posto rizičnog kapitala financiranje.
Sličnost ovih programa i njihovih feminističkih poruka mogli bi izazvati neke obrve, osobito u vrijeme kada feminizam se koristi kao marketinški alat s povećanjem učestalosti. No barem su te tvrtke zapravo angažirane u naporima koji (naizgled) osnažuju žene, a ne samo u stavljanju feminističkih oglasnih kampanja.
Od prikupljanja novih ideja i ostajanja ispred krive, do stvaranja sadržaja i pružanja podrške ženama, do zapravo vraćanja na moderniji i praktičniji način (oh, i porezni poticaji), razloga zašto tvrtke financiraju i izdvajaju sredstva za inkubatore je bezbroj. A mladim poduzetnicima koji se trude povećati i financirati svoje poslovanje, oni stvaraju više mogućnosti nego ikad.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.