Osnivač reformacije Yael Aflalo na djelu. Fotografija: Katie Friedman
U šest godina koliko je Reformacija poslovala, etablirala se kao ekološki brend za cool djevojke te je nastavila linija po nižoj cijeni, svadbena kolekcija i asortiman za sitni i pune dame (potonji je nazvao zbirku "Ja sam ovdje gore"). Do sada se također uglavnom financirao sam, izvan osnivača osnivačkog kruga Yaela Aflala, zatvorenog početkom prošle godine. "Do sada", jer je marka upravo prikupila 12 milijuna dolara u a krug financiranja koju vode Stripes Group i 14W, uz sudjelovanje Andrewa Rosena iz Teorije, Miroslave Dume i poduzetničke manekenke Karlie Kloss.
Novac će potaknuti brojne inicijative za rast, Aflalo kaže, uključujući izgradnju više trgovina, proširenje proizvodnih mogućnosti i ulaganje u tehničke sustave koji će poboljšati korisničku uslugu omogućujući procesi poput povrata u trgovini za kupljene proizvode putem interneta-nešto što je teže nego što zvuči, ali je ključno za ostanak konkurentnog s drugima trgovci na malo. ("Mnoga očekivanja kupaca oko toga su besprijekorna", kaže Aflalo.) Tim također ima putokaz za održivost inicijative koje su na snazi za 2015., uključujući poboljšanje odjeće za pranje rublja, te pronalaženje održivijih sredstava za bojenje tkanina i tiskare.
Aflalo ne bi rekao koliko će trgovina Reformation otvoriti u bliskoj budućnosti niti gdje će biti - "Mi smo mirni poboljšavajući to " - ali potražite ih kako se pojavljuju u gradovima gdje je robna marka već prisutna i u novim tržištima. Iako međunarodni kupci predstavljaju oko 25 posto prodaje Reformacije, tvrtka je zasad usredotočena na rješavanje problema SAD -a.
Prodaja Reformacije svake se godine utrostručila, dodaje Aflalo. Prošlog prosinca rekla je zaNew York Timestaj prihod za 2014. iznosio bi 25 milijuna dolara sjeverno, pa odatle možete ekstrapolirati.
Oh, i u slučaju da ste bili znatiželjni: Aflalo kaže da su ona i Kloss nisu pričala o svom modelovanju za brend. Ipak, očekivali bismo barem nekoliko fotografija na Instagramu: ona ipak ima udjela u uspjehu Reformacije.