BryanBoy, Danielle Bernstein i Irene Kim na Tjednu mode ovog veljače. Fotografija: Mireya Acierto/Getty Images
Još u kolovozu, Condé Nast rasprodao sve svoje naslove Fairchild Fashion Media osim za Style.com i NowManifest u kolovozu, a od tada smo gledali kako je izdavač obnovio te preostale nekretnine. Početkom studenog Condé je donio Style.com ispod Vogue kišobran, takav da bi glavni urednik Dirk Standen izvještavao Annu Wintour.
Sada je druga cipela pala: Condé Nast je zatvorio NowManifest. Odabrani portal, koji je još uvijek aktivan, bio je domaćin nezavisnim blogerima poput Anna Dello Russo, Susie Lau, BryanBoy i Danielle Bernstein iz WeWoreWhat dok upravljaju prodajom svojih oglasa.
"Udvostručujemo fokus na proširenje naše vodeće web stranice u industriji, Style.com, "predstavnik za Style.com - stoji u saopćenju. "Zahvaljujemo blogerima NowManifesta na doprinosu portalu."
Fairchild je prvotno kupio NowManifest u svibnju 2012. u sklopu kupnje Fashion Networks International, koju su osnovali Christian Remröd i Elin Kling.
BryanBoy i Rumi Neely, također bloger NowManifesta tih dana, rekao je za Fashionista u vrijeme kada nisu bili obaviješteni o dogovoru manje od 24 sata prije nego što se on dogodio - čudno, s obzirom na to da je Condé Nast tako visoko prepoznatljiv entitet i da takva stvar ne bi išla nezapaženo.Ovaj put blogeri su dobili nešto više obavijesti. Prema Posao mode, u studenom su doznali da će posao prestati.
WeWoreWhat'Bernstein, sa svoje strane, priča Fashionista da je završetak programa NowManifest "bio potpuno profesionalan i u redu sa svim uključenim stranama". Počet će na novoj platformi s nekoliko partnera, nad kojima će, kako kaže, imati veću kontrolu. Kako će to točno izgledati, morat ćemo pričekati da vidimo; Bernstein je odbila dati dodatne detalje o svojoj situaciji. No, s obzirom na to koliko su ti blogeri poznati, ne sumnjamo da će se odavde dobro snaći vodeći vlastita partnerstva za oglašavanje.
Nedavni razvoj događaja pokazao je da su kombinacija prodaje oglasa i izdavačke mreže lukav posao. U studenom je Say Media izašao iz sadržaja istovara XoJane i ReadWrite kako bi se usredotočili na prodaju oglasa i razvoj svoje izdavačke platforme, Tempest - također CMS -a Fashionista trči dalje. Federalni mediji rasprodano vlastito krilo za sadržajni marketing prije godinu dana.