Rachel Zoe na jesenjoj prezentaciji 2015. za vrijeme Tjedna mode u New Yorku. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Što se stilista slavnih tiče, Rachel Zoe obavila je neusporediv posao šireći svoj ukus masama. Između njezina reality showa na Bravu, tog boravka u Halstonu, njenog uredničkog mjesta i dnevnog biltena Zoeino izvješće, njezine knjige i njezina istoimena linija odjeće, Zoe je dostupna na svim razinama i gotovo ju je nemoguće zanemariti.
Ali u slučaju da vam nije dosta, Zoeino izvješće sada pokreće i uslugu pretplate, koja četiri puta godišnje isporučuje na kućnu adresu izbor robe odobrene od Zoe. Prva serija počet će se isporučivati krajem ovog mjeseca.
Takozvana "Box of Style" kupcima će prodavati 100 USD po tromjesečju ili 350 USD cijelu godinu, što nije loš posao ako gledate samo brojke. Svaka kutija je procijenjena na preko 300 USD, s "herojskim" predmetom od 100 USD koji će tim otkriti unaprijed. Ostatak robe - koja obuhvaća odjeću, ljepotu, pribor, dom i stil života - misterija je dok ne stigne.
Prema predstavniku za Zoeino izvješće, uključeni brandovi mješavina su nadobudnih i poznatih marki (sve što je istaknuto na web mjestu je "fair game"). Što se tiče postizanja dogovora o održavanju niskih cijena, on kaže da se to svodi na odnose koje tvrtka ima s robnim markama, napominjući da je "to novi način da svoj proizvod stavimo ispred našeg publika."
Box of Style slijedi nakon pretplatničkih pokreta kao što je Birchbox prošlog ljeta otvorila svoju prvu trgovinu u New Yorku, i jedan je od istaknutijih igrača u sferi mode i ljepote. Birchbox je također prilično praktičan jer omogućuje članovima masovno isprobavanje kozmetičkih proizvoda prije nego što kasnije kupe ono što im se sviđa u punoj veličini. Stitch Fix, još jedna pretplatnička usluga za odjeću, uključuje osobne stiliste koji pomažu kupcima da razviju svoj stil stvaranjem individualnih kutija za njih; može se vratiti ono što ne odgovara. S muške strane, Dollar Shave Club postaje koristan slanjem nadopunjavanja oštrica dečkima u određenim intervalima. Zaključak: kod ovih tvrtki ne radi se samo o slatkišima putem pošte - tu je i uslužni program.
Zoeina verzija puno se više oslanja na želju kupaca za tim darovitim božićnim jutarnjim osjećajem, koji se može malo prigušiti ako neki od artikala nisu baš po ukusu. To ne znači da ipak neće uspjeti. Od samog početka radi s brodom prepoznavanja imena.