Kako je Highsnobiety prošao put od Streetwear bloga do medijske marke i produkcijske agencije

"Način na koji ste saznali o proizvodu bilo je čitanje časopisa, posebno japanskih časopisa u kojima puno mode prekida", kaže Jeff Carvalho, direktor tvrtke Highsnobiety. "Ili će, osim toga, posjetiti specijalizirane maloprodaje diljem svijeta koji su prevozili te proizvode jer su postali vaše središte za to što znate što se događa u određenom gradu. "Prisjeća se vremena neposredno prije 2005. godine, kada je student oglašavanja po imenu David Fischer, koji je živio u Ženevi u Švicarskoj, pokrenuo je blog pod nazivom Highsnobiety koji je predstavio specifične i jedinstvene proizvode koji su uhvatili njegovo oko. "Izlazeći s foruma, blogovi su u tom trenutku zaista počeli dobivati ​​na mahu. To mu je bila glavna platforma da, u suštini, samo pokaže stvari koje se zanimaju ", kaže Carvalho.

Premotajte 12 godina unaprijed, a Highsnobiety je organski prerastao upravo u to-punopravni medijski brend s izdanakom kanali koji pokrivaju industriju ulične odjeće i tenisica i sve između, poput tehnologije, glazbe, načina života i umjetnosti. Carvalho također napominje da se sadržaj Highsnobiety proširio od kratkih i kratkih postova o predstavljanju proizvoda i brošurama do komentara i izvještavanja o svjetskim vijestima i trendovima. Priče poput

"Najbolji Air Jordans 2017. (do sada)" i a sažetak uličnog stila iz Vloneove pop-up trgovine u New Yorku objavljeni su zajedno s značajka dubokog ronjenja na radnoj odjeći i dugotrajan vodič za kupovinu u Tokiju, na primjer.

"Dajemo sve od sebe da budemo glas ove kulture jer se više ne radi samo o proizvodu", kaže on. "Iza svih ovih stvari stoje ljudi i stvaratelji, a ta je priča zaista zanimljiva. Ono što je još važnije - a to je zaista nešto što držimo doista vjerni sebi - želimo li pomoći ispričati priče sljedećih novih stvaratelja u nastajanju. "

Preko svih kanala, uključujući društvene medije, Highsnobiety prikuplja oko 500 milijuna mjesečnih pojavljivanja. Samo njegova glavna web stranica ima osam milijuna jedinstvenih posjeta mjesečno. "Danas zasigurno nismo blog", kaže Carvalho, koji je u Highsnobietyju od početka kao drugi zaposlenik s punim radnim vremenom. Trenutno je njegova uloga generalnog direktora nadzirati sadržaj koji izlazi iz podružnice u Sjevernoj Americi, koja je sa sjedištem u New Yorku od 2011. godine. (2009. Fischer se preselio iz Ženeve u Berlin kako bi otvorio prvi službeni ured Highsnobietyja u Europi.)

Pod kišobranom Highsnobiety vodeće je mjesto, zajedno s tiskanim časopisom koji izlazi dvogodišnje od 2010. godine. Carvalhu je to vrhunski izraz onoga što marka radi. Trinaesti i najnoviji broj uključuje pregled četiri naslovne zvijezde koje obuhvaćaju asortiman Highsnobiety: dizajner Haider Ackermann, pjevač Zayn Malik, reper Young Thug i kineska trostruka prijetnja (pjevač, glumac i kreativni direktor) Edison Chen. Unutra se nalaze fotografiranja usmjerena na robnu marku, od Off-White do Hladni zid, zajedno s intervjuima kreativaca iz streetwear prostora, poput Erika Brunettija iz Fucta.

Tu je i Što sada pada, alat za otkrivanje kupovine koji je ručno kurirao tim Highsnobiety. "Ako se vratimo korijenima onoga što je Highsnobiety u početku bio blog, bili smo jako usredotočeni na proizvode", kaže Carvalho. "Na kraju dana, postoji čitatelj koji nam dolazi samo radi kupovine i ovo je rješenje za njih." I iako Fischer ne razmatra Highsnobiety posebno u maloprodaji, vidi brz rast e-trgovina. Zapravo, 43 posto čitatelja kupuje putem interneta, kaže Fischer, dok 16 posto kupuje u trgovini nakon što pročita o proizvodu na web mjestu.

S tim u vezi, jasno je da čitatelji Highsnobiety imaju veliki utjecaj i ogromnu kupovnu moć. "Oni su mladi, visoko obrazovani, bogati kreativci", kaže Fischer. "A njihovo ponašanje usmjerava modnu industriju u novim smjerovima. Industrija, uključujući robne marke i trgovce, može izvući vrijedne pouke iz ove demografske kategorije. "Kao odgovor, Fischer je prošle godine pokrenuo proizvodnu agenciju Highsnobiety+. Nezavisni kreativni tim, prvenstveno sa sjedištem u New Yorku, ali djeluje i iz Berlina, radi s markama i influencerima na izvornom sadržaju. "Mi gradimo ideje kampanje koje odjekuju sa sljedećom generacijom proizvođača ukusa", kaže Fischer, misleći na milenijalce i generala Z. Do sada se Highsnobiety+ može pohvaliti raznolikim portfeljem klijentele, od luksuza (Gucci, Louis Vuitton i Mercedes-Benz) do sportske odjeće (Nike, Adidas i Converse), kao i tehnologije i načina života, uključujući Samsung, Red Bull i Ebay.

Iako Highsnobiety pokriva uličnu odjeću više od desetljeća, Fischer i Carvalho primijetili su njegovo spajanje s luksuznom modom već 2011. godine, kada je Riccardo Tisci debitirao Otisak rotvajlera sa njegovim muška kolekcija jesen 2011. S godinama je tržište ulične odjeće, koje je do 2015. godine bilo procijenjeno na oko 75 milijardi dolara, prema istraživanje tržišta WeConnect -a, a njegov utjecaj na vrhunske robne marke samo će nastaviti rasti.

"Visoka moda počela se približavati tržištu ulične odjeće, također prilagođavajući sve najpopularnije siluete ulične odjeće u svoje kolekcije", kaže Fischer. Guccijeva majica inspirirana krijumčarenjem je dobar primjer i možda trenutno najtoplija roba ovog brenda.

Fuzija je samo postala jača: Off-White linija Virgila Abloha dizajner opisuje kao "studija slučaja" o modernizaciji tradicionalne modne kuće slijedeći streetwear kodove. (Plus, njegova posljednja revija privukao prvi red izvršnih direktora LVMH -a.) U siječnju je Louis Vuitton debitirao sa svojim dugo očekivanim suradnja s Supremeom; Jil Sander najavio njezin novi kreativni dvojac koji uključuje Lucie Meier i njezinog supruga Luke, osnivača linija muške odjeće OAMC i bivši dizajner za Supreme. Ranije ovog mjeseca, Justin O'Shea, bivši s Briona, otkrio je da će pokrenuti luksuznu marku ulične odjeće naziva SSS World Corp.

„Mislim da smo vidjeli i ono što je David zasigurno vidio bilo da možete pomiješati visoki luksuz s onim što se događa na ulicama. Ako pogledate zadnjih 12 godina onoga što smo učinili, naš je sadržaj uvijek pokrivao najbolje u luksuzu, zajedno s najboljim tenisicama iz Nikea i Adidasa, na primjer ", kaže Carvalho. "Ono što nam je danas super je to što smo sada zaista zaokružili."

Želite više Fashionista? Prijavite se na naš dnevni bilten i javite nam se izravno u inbox.