Fotografija: Justin Sullivan/Getty Images
Ako postoji jedan sveamerički trgovački gigant koji je izvlačio sve korake pokušavajući se okrenuti, to je Abercombie & Fitch - ali također je Gap Inc. U novije vrijeme pamti se konglomerat - koji djeluje Praznina, Stara mornarica i Banana republika -izvještavao je o kvartalnom padu prodaje, što je navelo rukovoditelje da promijene svoju strategiju u svim markama. Uzmite Gap, koji je vrijedno radio na prepravljanju svog proizvoda jer su lanci brze mode pojeli njegov tržišni udio; prošlog kolovoza, trgovac je najavio planove usredotočite se na bržu modu i aktivnu odjeću kako je prodaja stalno padala.
I nakon svega toga, to mora biti učinjeno nešto desno: U četvrtom tromjesečju fiskalne godine 2016. neto prodaja Gap Inc. porasla je 1 posto na 4,43 milijarde dolara, što je povećanje od 40 milijuna dolara u odnosu na isto razdoblje prošle godine. I za razdoblje od četiri tjedna koje završava u siječnju. 28. siječnja 2017. neto prodaja porasla je 2 posto na 828 milijuna dolara, što je još 15 milijuna dolara u odnosu na 2016. godinu. To su bile dobre vijesti i za pojedine trgovce:
Stara mornarica izvijestio je o povećanju od 5 posto u usporedbi s padom od 8 posto prošle godine; Jaz je ostao ravan u odnosu na negativnih 3 posto; i Banana republika, najproblematičniji portfelj tvrtke Gap Inc., krenuo je s negativnih 14 posto na negativnih 3 posto.Ova se povećanja ne mogu činiti značajnima, a iz perspektive osnovnog postotka nisu. No nakon toliko uzastopnih kvartala trzanje prodaje, svaki i svaki poticaj vrijedan je slave za tvrtku. Banana Republic, na primjer, još uvijek može biti u minusu, ali zabilježila je usporedivo povećanje od 11 posto. Jedanaest posto! I tijekom posebno kritičnog razdoblja odmora, kada je došlo do raširenih padova - uključujući i a 12,9 posto jedan u domaćem luksuznom biznisu - svuda u maloprodaji, važno je napomenuti da Gap Inc. uspio privući ljude u trgovine i na internet.
"U pozadini izazovne maloprodaje, sa zadovoljstvom možemo izvijestiti o rastu naše topline i comp prodaje tijekom kritičnog kvartala ", rekao je u tisku Art Peck, glavni izvršni direktor Gap Inc. puštanje. "Ostajemo usredotočeni na akcije koje će ojačati naše robne marke i povratiti tržišni udio."
Gledajući unaprijed, sljedeće razdoblje - početak fiskalne 2017. godine - bit će ključno: Will Gap Inc. uspjeti ne samo zadržati rast prodaje, već ga i povećati, izvan razdoblja užurbanih praznika? Ako su brža moda i sportska zabava dosad radili ovako dobro, trebali bismo očekivati da ćemo u sljedeća tri mjeseca vidjeti više osnova i tajica.
Rim nije izgrađen za jedan dan.
Nikada ne propustite najnovije vijesti o modnoj industriji. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.