Kako se zvijezde uličnog stila odijevaju za tjedan mode

Od sada do početka mjeseca mode ima samo nekoliko dana, a dok neki od nas pokušavaju otkriti koji će debeli zimski kaput izvući najmanje sporednog oka od chic posjetitelja, možete se kladiti da najveće ulične stilske zvijezde mode rade drugu vrstu priprema u cijelosti. Za ove modne influencere-ugledne urednike, kupce na malo koji stvaraju trendove i, češće, stilske blogerice-odijevanje za tjedan mode ozbiljan je i dugotrajan poduhvat.

Uostalom, zvijezde uličnog stila ne sjede samo u prvom redu pored holivudskih zvijezda poput Lupite Nyong'o, Kristen Stewart i Whoopi Goldberg, također ubiru prednosti koje A-listeri obično uživaju, uključujući posuđivanje vrućih komada karata od dizajnerskih kuća. Na primjer, sveprisutna Chiara Ferragni (poznata i kao Plavušasta salata) i brazilska blogerica Helena Bordon dohvatile su se onih otkinutih s piste, od glave do pete Moschino Barbie izgleda samo nekoliko sati nakon što je proljetna kolekcija prikazana na Milanskom tjednu mode. U igri su čak i manji, manje poznati blogeri i Instagram zvijezde.

Pa zašto ti blogeri i modni tipovi koji nisu slavni uživaju u privilegijima posuđivanja željenih komada-bilo uzoraka iz salona ili izravno s piste? "Mislim da zvijezde uličnog stila koje imaju dovoljno velikog broja imaju moć pokrenuti novu stavku i stvoriti trend", rekla je Gabriele Hackworthy, modna direktorica Net-a-Porters Porter magazin, preko telefona. „Ulični stil otvorio je ideju osobnog izražavanja i načina tumačenja različitih stilova, pa je tako daje potrošaču više mogućnosti kada želi kupiti nešto novo, kupiti robnu marku ili kupiti artikal." 

Stvarni proces kreditiranja može funkcionirati na više načina. „Zaista potječe organski iz odnosa koje imate s PR-ima ", objasnila je Kate Davidson Hudson (gore desno), često fotografirana izvršna direktorica i suosnivač internetskog časopisa koji se može kupovati Urednik. Putem svoje uspostavljene mreže, uživa u izboru jedinstvenih dizajnerskih uzoraka i komada izvan piste. Marke također pošaljite bookbooks odabranim influencerima za odabir ili će se zainteresirane strane obratiti dizajnerskim predstavnicima prije Tjedna mode.

"Postoji nekoliko izložbenih salona s kojima radim ili od kojih volim posuđivati", objasnio je ulični stil i industrija profesionalka, koja slučajno ima blog - ali se ne smatra blogericom - i zbog toga radije ostaje anonimna priča. "Prolazim i odlazim:" Imate li nešto cool? ' Jer možda će biti hladno i nemam 14 različitih kaputa. Oni mi ga šalju [t0] i kad tjedan mode završi, šaljem ga natrag. "Ona također voli" kupovati " uzorci, obično veličine 2 i 4, slično kao što bi pregledala vintage trgovinu punu istaknutih, jednokratnih stavke. Zatim svoje kredite miješa sa svojom postojećom (i već zvjezdanom) garderobom.

Davidsona Hudsona, koji posjećuje predstave u New Yorku, Londonu i Milanu, privlače dramatičniji i urednički komadi koji obično nikada ne dođu u trgovine. "Mislim da su komadi koji idu niz pistu - koji nisu nužno proizvedeni - komadi zbog kojih sam jako uzbuđena", objasnila je. "Imaju stvarno snažno stajalište i toliko su usmjereni da jednostavno ne prodiru niti se usavršavaju na komercijalnoj razini. Mislim da se mnogi ljudi u našem setu, modnom setu, jako uzbuđuju zbog [nošenja tih komada]. "Njen omiljeni mjesec mode zajmovi: ručno vezena torba za pistu neimenovanog francuskog dizajnera i vintage višebojni kabošon Van Cleef & Arpels ogrlica.

U drugim slučajevima, kreditni aranžman je, ne iznenađuje, stvarni poslovni dogovor. "Ovo je nešto što često radimo, posebno tijekom Tjedna mode", objašnjava Daniel Saynt, izvršni potpredsjednik odjela za digitalne tehnologije Najlon i kreativni direktor Socialyte, agencija za emitiranje digitalnih utjecaja koja je radila s klijentima kao što su Botkier, Dolce Vita i Sigerson Morrison. "Marka može platiti utjecajnoj osobi za nošenje određenih predmeta u nadi da će biti dio uličnog stila, bilo da se radi o publikaciji poput Najlon, uključeno Sartorialist ili [da ga ustrijeli] Tommy Ton. " 

Oznaka butika i odjeće u New Yorku Otte posuđuje uzorke svoje internetske oznake blogerima za Tjedan mode i, ako to ima smisla, sklopit će veća partnerstva, obično uključuje zajamčeni broj Instagram fotografija s oznakama i spomenicima koji prikazuju posuđene dijelove na posuđenicima blog. Osim toga, "mnogi od ovih momaka obično traže stvarnu novčanu naknadu", rekla je potpredsjednica Otte i glavna izvršna direktorica Nancy Zhang, objašnjavajući to i za malu marku. "Obično pokušavamo izbjeći novčanu naknadu, pa radimo i puno aranžmana za darivanje i darovne kartice." Međutim, čini se da su stvarni brojevi neizgovorena praksa kada su u pitanju utjecajni ljudi koji raspravljaju među sobom se. "Siguran sam da postoje [ulične zvijezde koje plaćaju da nose posuđenu odjeću]", rekla mi je anonimna zvijezda uličnog stila. "Ali mislim da međusobno o tome ne razgovaramo tako."

Usput, zvijezda uličnog stila nije jedina koja plaća. "Ponekad angažiramo fotografe uličnog stila koji će posebno snimiti određene utjecaje", objasnio je Saynt iz Socialytea. "Imali smo grupu od 10 influencera koji su nosili određene proizvode i imali smo dva ulična fotografa koji su to bili angažiran za snimanje tih influencera i ponekad taj sadržaj postane dio onoga za što snimamo objavljivanje." 

U svakom slučaju, kreditni aranžman po mogućnosti uključuje sinergiju između dizajnera i utjecajnog senzornog osjećaja: Marka želi kako bi potrošačima prenijela svoju temeljnu estetiku, dok influencer želi zadržati kontrolu nad svojim stilom potpisa, i za sebe i za sebe publika. "[Za Tjedan mode] radim samo s markama koje bih ionako nosila i s kojima radim s ostatkom godine", objasnila je stilska blogerica Peony Lim (gore) putem e -pošte. "Dakle, to je stvarno prirodno." Dizajnerica Jill Stuart kaže da posuđuje samo komade za pistu i kolekciju blogeri i influenceri koji "imaju stil, raspoloženje i estetski senzibilitet koji nadopunjuje brend".

Također se postavlja pitanje oduzima li ili ne svo ovo posuđivanje (plus darivanje, vožnja i dilanje) spontanost i valjanost onoga što je ulični stil uopće bio. "Tu je ta autentičnost", rekao je Logan Horne, suosnivač časopisa Model Me app i slavna stilistica koja je radila s djevojkama iz grupe "It" poput Mie Moretti i manekenke Erin Heatherton. "To mi je vrlo transparentno barem kad nešto nije originalno." 

Što se tiče znakova odane posuđene odjeće? Kad netko nosi ansambl od glave do pete, izvan piste (osobito ako je to odmah nakon predstave ili objavljivanja knjige s izgledom) ili jedinstvenog djela u koje nikada nije uspjelo proizvodnja. Utjecaj koji nosi izgled koji se ne slaže baš s njezinim uobičajenim stilom također je crvena zastava koja vraća riječ dana - "organski" - u igru.

Što se tiče toga koja zvijezda uličnog stila posuđuje, tu postoji i sustav. Davidson Hudson kaže da utjecajni urednici traže smjernije komade s piste (poput "ručno oslikanog pauna torba s perjem "uzorak", dok će visoki kupci nositi komercijalnije stilove koji se mogu pretvoriti u prodaju iz njihovih kupcima. Za blogere je to svuda, ali uvijek postoji je ta djevojka koja nosi haljinu s likom iz crtanog filma Nickelodeon zajedno s odgovarajuća vrećica i štikle.

Zvijezde uličnog stila uživaju privilegij posuđivanja skupog, vrlo željenog i ponekad jedinstvenog dizajnera komada koje ćete nositi u jednom od najfotografiranijih doba godine, a u određenim slučajevima generirati dodatne prihod. Zauzvrat, robne marke dobivaju izloženost i podršku Instagram zvijezda i blogera sa stotinama tisuće sljedbenika - ali postoje različite metode kvantificiranja uspješnosti kredita uređenje. Brendovi koji unajmljuju Saynt i Socialyte za vođenje službene kampanje na Tjednu mode dobivaju organizirano izvješće s točnim podatkom broj utisaka, društveni "lajkovi" i "dijeljenja", plus potpuni popis vijesti na kojima su bile sve fotografije uličnog stila postavljen. "To je učinkovitija potrošnja medija za [robne marke] od drugih oblika tradicionalnih medija jer neke od ovih slika idu jako, jako široko", objasnio je Saynt. "Vidjeli smo slike u časopisima poput Vogue i definitivno u Sretan." 

Pojavom aplikacija koje učinite da se Instagram može kupovati, uključujući popularni LiketoKnow. To, robne marke imaju još jedan način mjerenja rezultata. Ali to ne znači da se zajam Instagram zvijezdi s velikim brojem pratitelja pretvara u trenutnu prodaju marki. "Ono što imamo kroz affiliate marketing se vidi da je tijekom veljače i rujna prodaja preko trgovaca potpuno pala ", rekao je Kaetlin Andrews, voditeljica odnosa s javnošću za RewardStyle, koji posjeduje LiketoKnow: It. "Mislim da je to samo zato što je Tjedan mode nedostižno. Većina naših blogera trenutno se povezuje sa stvarima koje ljudi mogu kupiti. Dakle, tijekom Tjedna mode ljudi ne kupuju nužno jer odjeća nije lako dostupna. "Ali s druge strane, robne marke posuđuju uzorci im idu u prilog, jer posuđeni komadi (koji se ponekad pretvaraju u darove) ne izlaze iz zaliha niti izvlače prodaju s dna crta.

U svakom slučaju, dizajneri će ipak iskoristiti priliku da odjenu ulični stil. "Domet influencera/blogera na tržištu može biti ogroman, pa smatram da je to jednako korisno kao i oglašavanje", objasnio je Stuart. "To stavlja moju odjeću u cjelokupnu svijest." To znaju i djevojke koje posuđuju odjeću. "Zovu nas 'influenceri', pa ako nosim suknju određenog dizajnera, to znači da stojim iza toga i znači da mi se sviđa", rekla je anonimna zvijezda street stylea. "Ljudi izgledaju i pitaju se:" Oh, koga nosiš? " U osnovi stavljam svoje ime iza dizajnera ili robne marke i to im je uvijek korisno. "Osim toga, mi ostali uživamo u trenucima kao ovo: