Novi val kozmetičkih marki ugošćuje kupce nakon glosisa

Google "Glossier" i bit ćete upoznati s hrpom marki koje u stvari nisu Glossier, ali lako bi mogle biti. Tu su Glow Recipe, čiji proizvodi od lubenice ružičastih nijansi evociraju slavno Glossierovo pakiranje, i Milk Makeup, čiju je minimalističku estetiku prvi put u velikoj mjeri zagovarao Emily WeissOmiljeni brand kada je pokrenut 2014. Dodajte proizvode istomišljenika buzzy marki poput Winky Lux i Pijani slon, i to je neporecivo Sjajniji ostavila je traga u industriji ljepote, koliko god ta oznaka bila podsvjesna.

Ipak, Glossierov mladenački, milenijsko-ružičasta pozicioniranje - i to njegovih estetski sličnih suvremenika - nije za svakoga. Tamo gdje to uspije s tinejdžerima, studentima i postdiplomcima, ne može odjeknuti kod žena u kasnim 20-im i ranim do sredine 30-ih, koje su sve se više odlučuju za modernije, prirodno nagnute robne marke koje se manje fokusiraju na #girlgang, a više na zdravlje kože i preventivno starenje.

"Danas vidite toliko marki koje su kopirale vrlo ružičasti Glossier model usredotočen na tisućljeća i koje su stvorile njihanje prema više društveno osviješteni brendovi koji se usredotočuju na čistu ljepotu i okoliš ", kaže Cecilia Gates, osnivačica Gates Creative, agencije koja radi s ljepotom robne marke poput

Naslovnica FX i Kora Organics.

Nakon Glossiera, mnoštvo drugih marki pojavilo se kako bi zadovoljilo ovu malo stariju demografsku kategoriju. Ova skupina uključuje Indie Lee, Peet Rivko, Svibnja Lindstrom, Opseg NYC i Susanne Kaufmann - robne marke koje ćete vjerojatnije pronaći u specijaliziranim buticima ili na jako uređenim web stranicama poput Net-a-Porter nego u lancima masovnog tržišta i robnim kućama. Stariji polaznici vole Eve Lom i Tata Harper koji su utrli put tim markama sada su nadaleko poznati.

U središtu ovih marki je njega kože, više od šminke - stvarnost koja ne čudi, s obzirom na dodatnu pozornost koju je ta kategorija dobila u posljednjih godinu dana. Očekuje se da će tržište početkom sljedeće godine premašiti 130 milijardi dolara prodaje Euromonitor.

"Njega kože dugo je djelovala u dvije krajnosti, s jednom aknom protiv akni, a s druge protiv starenja, pa ciljamo ovo središte koje je industrija dosad zanemarila ", objašnjava Chris Kim, suosnivač Circumference NYC.

Maria Campitiello, voditeljica trgovine Cos Bar u Brookfield Placeu u New Yorku, iz blizine je svjedočio ovoj rastućoj potrebi. "Ove su žene zainteresirane za optimiziranje funkcija kože i održavanje glatke, gipke i blistave kože što je dulje moguće", kaže ona.

Tome doprinosi činjenica da su žene danas obrazovanije nego ikad prije o tome kako to učiniti postići to zahvaljujući nebrojenim resursima za njegu kože na dohvat ruke na internetu, od blogova do društvenih mreža medijima.

"Većina potrošača danas radi domaću zadaću, ali postoji posebno snažan pomak prema prirodnim proizvodima i zdravlju robne marke usmjerene na dobrobit, sa ženama u kasnim 20-im do srednjim 30-im godinama, "kaže David Olsen, izvršni direktor luksuznog lanca ljepote Cos Bar. "Oni su u dobi u kojoj se obrazovanje o proizvodima čini važnijim."

Trendovi i datumi kupovine u Net-a-Porteru to potvrđuju, kaže direktorica ljepote tvrtke Newby Hands. Iako 95 posto kupaca web stranice radije kupuje ljepotu putem interneta, čini se da mlađi kupci kupuju više impulzivno u usporedbi s onima u kasnim 20 -im i 30 -im, kojima općenito treba dodatno vrijeme za istraživanje sastojaka, ona kaže.

Mnogi od ovih post-Glossier brendova spadaju u istu minimalističku kategoriju dizajna kao i dobavljač Boy Brow, ali njihova pakiranje ide više vječnim putem, zamjenjujući mladenačke boje neutralnim tonovima i manje jezikom u obrazu, kolokvijalno kopirati. Postizanje ovog povišenog, zrelijeg izgleda bio je prioritet za Kim kada je konceptualizirao Circumference sa svojom suprugom Jinom prošle godine: Svi se njegovi proizvodi prodaju u staklenim bocama označenim malim, klasičnim fontom koji podsjeća na Times New Rimski.

"Na kraju dana, koliko milenijskih ružičastih proizvoda možete posjedovati prije nego što se osjećate kao da nisu stvoreni za vas?" šali se.

Johanna Peet, koja je prošle godine osnovala svoju liniju njege prirodne osjetljive kože Peet Rivko, imala je slične ciljeve pri razvoju svoje jednostavno crno-bijelo pakiranje: "Poput bijele majice i traperica, marka bi trebala biti vaša osnova", rekla je objašnjava.

U skladu sa sofisticiranom robnom markom, svaki od ovih asortimana također naglašava jednostavnost, uz strogo uređena uređivanja proizvoda. Njima dominira filozofija manje je više.

"Održavanje stvari važnijim je za ovu kategoriju žena koje su provele puno vremena eksperimentirajući i dermatolozi su im rekli da je manje više", tvrdi Peet, koja napominje da urednici ljepote posebno vole njezinu liniju za ponovno postavljanje kože nakon previše pokušaja i pogrešaka uzrokovanih slobodnim proizvodima koji su posljedica gomilanja proizvoda uzorci.

Campitiello iz Cos Bar -a slaže se: "Ove žene žele ograničene SKU -ove, tako da nema puno slojevitosti i nema viška." Možda su otkrili da je vrijeme bolje provesti drugdje.

Napomena: Povremeno koristimo partnerske veze na našoj web stranici. To ni na koji način ne utječe na naše uredničko odlučivanje.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.