Foto: Stowaway Cosmetics
Treba li vašu torbicu za šminkanje ometati? Novi startup pod nazivom Stowaway Cosmetics tako misli.
S početkom u utorak, Stowaway ima za cilj privući žene svojom linijom kozmetičkih proizvoda na temelju veličine, prenosivosti i cijene. Pakirano u manje tube i lonce od većine kozmetike, asortiman je dizajniran za zaposlene žene koje žele nositi svoju šminku.
Odlazak direktno na potrošače - prodajni model koji je popularizirao startup svijet Warby Parker, koji isključuje maloprodaje trećih strana i zadržava sniženja-pomaže Stowawayu da zadrži niske cijene, kaže izvršna direktorica Julie Fredrickson. Najskuplja stavka je BB krema od 22 USD, a cijeli set maskare, ruža, olovke za oči, korektora, BB kreme i rumena obraza stoji 75 USD. To je znatno više od cijena u ljekarnama, posebno za veličinu proizvoda, ali bi moglo biti privlačno za žene koje inače kupuju dizajnerske marke u Sephori.
Fredrickson također ističe da mnoge žene ne završe s upotrebom cijelog proizvoda u punoj veličini, posebno ako je sklon prvom istjecanju, poput maskare. U tom svjetlu manja veličina ima smisla.
Iako se Stowaway sada mora dokazati potrošačima, uvjerio je neke tvrtke rizičnog kapitala u svoj potencijal. Startup je prikupio 1,5 milijuna dolara od niza investitora, uključujući Vayner RSE, Metamorphic Ventures, Launch Fund, Kima Ventures i Aslanoba Kapital i anđeli, uključujući serijske poduzetnike Jasona Calacanisa i Fabricea Grindu, dizajnera Marca Ecka i osnivača CollegeHumor Rickyja Van Veen.
Najveći izazov sa kojim će se Stowaway vjerojatno suočiti je uvjeravanje žena da se trude nositi oko svojih omiljenih proizvode vrijedi prebaciti na potpuno novu marku - a da bi to učinili, formulacija će morati biti vraški dobra. Fredricksonova suosnivačica Chelsa Crowley (koja je, da, udana za suosnivača Foursquare Dennisa Crowleya) primijenila je svoje znanje od rada kao šminkerka i u Cliniqueu za kreiranje proizvoda razvoj. Stvaranje kozmetike trajalo je oko osam mjeseci, kaže ona, proces koji je uključivao mnogo naprijed -natrag s proizvođačevim testiranjem i dotjerivanjem proizvodnih uzoraka. Tim je već počeo razgovarati o budućim proizvodima kako bi započeli skok u tom proizvodnom ciklusu.
Proizvode još nisam isprobala pa je teško reći hoće li se Stowaway pretvoriti ili neće pretvoriti u kultni hit. No, u zasićenoj industriji ljepote to je protiv jake konkurencije. Postoji toliko mnogo marki s funkcionalno sjajnim, inovativnim formulacijama i bijesnim navijačima - sjetite se samo Armanija Maestra podloga, Nars's Orgasm rumenilo, Urban Decay paleta sjenila ili Maybelline Great Lash maskara - a beauty kupci su sofisticirano. Sama veličina ih neće uvjeriti da zamijene svoje proizvode.