Gap, brend koji je nekada uspio unovčiti savršenu ravnotežu cool, pristupačnog i elegantnog, proteklih je nekoliko godina pokušavao povratiti svoj uspjeh iz 90 -ih. I nakon nekoliko zeznuti, zvuči kao da bi se konačno mogli približiti-zahvaljujući preusmjeravanju, jasnijem oglašavanju i učincima brzog modnog umora.
Prema naslovnoj priči u Poslovica najavljujući "oživljavanje robne marke", prodaja i zalihe rastu, a Gapov pad se preokrenuo. Neke statistike:
• Globalno, neto prodaja porasla je na 1,5 milijardi dolara u odnosu na 1,4 milijarde dolara prije godinu dana tijekom trećeg tromjesečja koje je završilo u listopadu. 27. • U Sjevernoj Americi prodaja istih trgovina skočila je 7%, u usporedbi sa padom od 6% prije godinu dana. • 10 mjeseci pozitivne prodaje u istoj trgovini u Sjevernoj Americi, preokrenuvši trend koji je zabilježio devet uzastopnih mjeseci negativne prodaje u istoj trgovini. • Dionice tvrtke Gap Inc. gotovo su se udvostručile na otprilike 35 USD, do danas.
Prema članku, jaz je također postao privlačniji ulagačima. Citira se jedan analitičar koji kaže da "vraćaju svoj mojo malo nazad".
Ali kako? Direktor marketinga za Gap Seth Farbman, koji se kompaniji pridružio početkom prošle godine, rekao je za Poslovica trgovac je morao "zaboraviti vlastitu povijest" i postati "doista temeljnim i temeljnim".
Članak se fokusira na Gapovu novu skinutu, emocionalnu marketinšku kampanju "Budi bistar", koja uključuje oglase "Ljubav dolazi u svakoj sjeni" s poznatim osobama u rasponu od Nas do Michaela J. Lisica sa svojim najmilijima. Daljnji primjeri "Budi svijetao" mogu se pronaći u proizvodu, npr traperice jarkih boja i moj ludi neonski koraljni šal.
Tu je i styld.by, Gapov upad u digitalni prostor, gdje modni blogeri stiliziraju i predstavljaju Gap odjeću. Trgovac je također povećao napore na društvenim mrežama i "udvostručio broj milenijalaca koji su ove godine pričali o Gapu na internetu".
Zatim je tu konkurencija. Gap je ubrzao svoje proizvodne cikluse kako bi pomalo držao korak s brzom modom. No, Farbman smatra da će imati koristi od brze modne reakcije, inzistirajući na tome da su "potrošači gladni povoljnih osnova kvalitete". I vjerojatno je u pravu.
Osim što su raščlanili svoj proizvod, zaposlili su nove talente poput kreativni direktor Rebekka Bay i krenuo cool suradnje-poput one s GQ.
Njihovi napori nisu baš revolucionarni niti su iznenađujući. Ovih dana posvuda ćete vidjeti osnove jarkih boja od J. Posada u C. Čudo. U isto vrijeme, počeli su činiti ono što su svi godinama govorili da ne uspijevaju: držati se osnova i predstaviti jasnu viziju. Ako nastave tako dobro i nakon što ovaj trend boja prođe, možda su zaista na pravom putu.
Što mislite, kako je Gap? Jeste li tamo vidjeli nešto slatko u posljednje vrijeme?