Ako ste čovjek s Instagram računom, postoji dobra šansa da ste vidjeli torbu Cult Gaia "Ark". U prošloj godini to je postalo spojnica s utjecajem -odmah prepoznatljiv po svom obliku polumjeseca, grafičkom dizajnu i krutoj strukturi. Istovremeno je minimalistički i daje izjave, pa je stoga neobično svestran: u početku mi je zapeo za oko u rukama podcijenjenih, elegantnih gramatičara poput Haley Boyd i Reese Blutstein, ali je također postao popularniji bloger i paun-y bloger, kao i poznate osobe, uključujući Beyoncé i Rihanna. Estetski, dobro pristaje ljetnom odijevanju, zbog čega je u posljednje vrijeme bilo sveprisutno.
No, torba je više nego samo rezultat kampanje darivanja slavnih osoba i utjecajnih osoba: S dosljednom prodajom (na stranici Cult Gaia na nekoliko web lokacija i na nekoliko vrhunskih trgovaca), lista čekanja od preko 2.500 i prodaja utrostručena iz godine u godinu, to je certificirani kultni hit, vrsta čiji je osnivač Jasmin Larian uvjeren da se može mnogo puta ponoviti dok proširuje Kultnu Gaju u punopravni način života robna marka.
Jasmin Larian. Fotografija: ljubaznost
Larian, potomak iz Los Angelesa mame modnog dizajnera i tate proizvođača igračaka (stvorio je Bratz Dolls), izrađivala sebi odjeću otkad se sjeća, koristeći majčinu tkaninu koju bi pronašla okolo kuća. "Vratio bih se iz škole i rekao bih" lebas ", što na farsiju znači" haljine " - u osnovi kao," Get ja u haljini! ' Tako da je to uvijek bio dio mog života ", priča mi u svom PR -u na zapadu Hollywood. I znala je da će uvijek biti: "Nikad nije bilo pitanja. Nikada nisam pomislio: 'Što ću učiniti?' Uvijek sam znao da ću to učiniti. "
Dok je bila na FIT-u, stažirala je kod Narcisa Rodrigueza i Jasona Wua, ali je odlučila odbiti raditi za drugi brend s punim radnim vremenom. "Znao sam čim sam počeo raditi za nekoga, zaglavio bih u tome i ne bih započeo svoju stvar, pa sam se preselio kući iz škole i počeo Kultna Gaia. "Ako se pitate je li Larian na neki način želio svoj kultni uspjeh u stvarnost stavljajući riječ" kult "u ime, pa, da, vrsta. "Mislim da je svaki nevjerojatan brend u početku doista kult i snaga je istomišljenika, srodnih duša i ljudi koji svi vole slične stvari, i nadam se da ćemo to moći zapaliti", objašnjava ona. „Gaia je božica Majke Zemlje i kći kaosa, a za mene je kaos najkreativnija sila koja postoji jer oponaša prirodu; ljepota u prirodi tako je savršeno nesavršena zbog kaosa. "
9
9 Slike
Kovčeg je možda "It" torba 2017. godine, ali Larian je 2012. započeo s još jednim priborom koji je postao pomalo fenomen: cvjetnom krunom. Počela ih je izrađivati, kao i žičane turbane, prije nego što su "dosegle kritičnu masu" i promatrala kako stil postaje ogroman trend, pogonjen Coachellom. Naravno, trend je bilo lako ponoviti, pa se Larian naposljetku odmarao od marke na nekoliko godina, ponovno lansirajući 2016. s Arkom. Ne raspravlja o inspiraciji vrećice, ali Bilježi Moda Operandi da dolazi iz japanske torbe za piknik. U početku se to nije uhvatilo. Zatim se usredotočila na obrazovanje ljudi kako bi pokazali da mogu izvući jedinstveni stil.
Čini se da je tu došao utjecajni marketing, no Larian ne želi raspravljati ni o svojoj strategiji darivanja, već ističe koliko je torba fotogenična. "Sve što napravimo je nešto što se odmah prepoznaje i nalik je paunu. Odmah plijeni pažnju i u ovom društvenom dobu... Mislim da torba ne bi bila tako uspješna da nemamo ljude koji je svuda slikaju ", kaže ona. Ne griješi: dok mi pokazuje nekoliko stilova koji će uskoro doći na njezino web mjesto (uključujući i Kovčeg u prekrasnom stilu plave "lagune" i super svjetlucave srebrne nijanse), ne mogu a da ne prebacim telefon s Glasovne bilješke na Kameru i počnem pucanje.
Larian osjeća da su joj cijene i maloprodajna strategija također pomogli da torba postane hit. Cijene se kreću od oko 130 USD za malu verziju njenog klasičnog prirodnog arketa od bambusa do 280 USD za akrilnu verziju. Prošle je godine pokrenula veleprodaju i selektivna je prema svojim maloprodajnim partnerima - za koje kaže da su im se svi obratili nju -usklađujući se s višim trgovinama za koje smatra da će kupci biti ugodno iznenađeni kada pronađu zabavnu, prepoznatljivu torbu po tako pristupačnoj cijeni. "Ključ našeg brenda je osjećaj da se kupac osjeća kao da nalazi nešto tako posebno, gotovo poput stvari koje nađete u starinskim trgovinama", kaže ona. Što se tiče načina na koji drži cijene niskim, napominje da je bambus obnovljivi resurs koji raste poput korova, te da su vreće proizvedene u Kini. "Dajemo sve od sebe da sve ostane dostupno", kaže ona. "Nikada nećemo biti cijena veća od 1000 USD ako ne napravimo nešto stvarno, stvarno ograničeno izdanje i posebno."
Larian osjeća da se svi ti čimbenici konvergiraju u "It" stavku, počevši od jedinstvenog, prepoznatljivog dizajna. Larian čak i "iskušava" svoje torbe noseći ih na ulici prije odlaska na tržnicu kako bi se potaknuo na reakciju koju želi. "Nikad nećeš izaći s njim, nećeš ga vidjeti bez da netko kaže:" O moj Bože, što je to? Gdje je to? Kako to mogu dobiti? ' ili znajući da je to Kultna Gaia. "
S obzirom na sveprisutnost torbi Larian's Ark, većina njih vjerojatno zna u ovom trenutku. No čini se da nije zabrinuta zbog pretjerane ekspozicije ili torbe koja će izaći iz mode. Opisuje to kao "bezvremensko" i napominje: "Svi koji nose našu torbu nose je otprilike dvije godine. To nije trend, kao što mislim da ga Haley Boyd još uvijek nosi. "Dvije godine se baš i ne kvalificiraju kao" bezvremenske ", ali u doba kada stvari kruže i izlaze brže nego ikad, nema se čega rugati. Čak i ako kamate počnu jenjavati, ima neke druge stvari u rukavu, uključujući odjeću koja se proizvodi u LA -u. Njezin cilj je stvoriti lifestyle brend artikala jednako željenih kao i njezina Ark torba. „Sve što napravimo potpis je i odmah se prepoznaje; to čini stvarno lakim plasiranje na tržište ", napominje ona.
Nedavno je predstavila dva stila novih torbi-svinjski "Babe" od ratana i sklopivi bambusov podvig inženjeringa koji je "Lilleth", od kojih ne očekuje da će odmah poletjeti. To je po dizajnu. "Kad je proizvod tako nevjerojatan, zaista je teško jer ga mase ne razumiju, ali jednom kad to učine, to čini nešto ikoničnim", kaže ona. "Neće svi istrčati i nabaviti ovo odmah, ali sniježit će se jer će više ljudi vidjeti više ljudi koji ga nose i pomisliti:" Mogu to izvesti ", i tada će to biti bez problema."
Drugim riječima, vaš Instagram feed nije vidio posljednju Cult Gaia.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.