Calvin Klein voli nostalgičnu oglasnu kampanju - i ovaj put brend kombinira nostalgiju s tehnologijom.
Nazvan "My Calvins", riff na oznakaKultna reklama iz 1981. s Brooke Shields u glavnoj ulozi, višeslojno digitalno uvođenje namijenjeno je promicanju klasičnog pojasa s logotipom Calvin Klein. Tvrtka je iskoristila nekoliko modernih influencera na društvenim mrežama kako bi pokrenuli stvari, uključujući Mirandu Kerr i blogere poput Leandre Medine (iz The Man Repeller) i Chiara Ferragni (Salate Plavuša). Svakom influenceru je poslan proizvod i na Instagramu je zatražena njegova fotografija na kojoj je pojas vidljiv s hashtagom #mycalvins. To nije ništa poput inicijative koju je Madewell pokrenuo prošlog tjedna, a za koju je modnim urednicima poslao parove traperica na Instagram s oznakom #madewelldenim.
Nada se Calvina Kleina da će se hashtag uhvatiti i da će javnost početi objavljivati svoje selfije koji otkrivaju donje rublje. I do sada jest, zahvaljujući frajerima koji se žele pokazati svojim tijelom. Uz pomoć Olapic -a (platforme koja omogućuje trgovcima da na svom računalu ugoste kurirani sadržaj Instagram slika) web stranice), Calvin Klein prikuplja sve fotografije u novom odjeljku na svojoj web stranici, koji je trenutno pun frajeri bez majice. Zahvaljujući Olapićevoj tehnologiji e-trgovine, svaka slika filtrirana u središte trenutno se može kupiti. Pa ako želiš izgledati, uh,
ovaj tip, to možete učiniti pritiskom na gumb.Zasad su fotografije influencera u skladu s njihovim osobnostima: Kerr je napravila seksi pozu, dok je Medine odlučila pametno usmjeriti TLC. Bit će zanimljivo vidjeti što će smisliti ostali - Fergie, Lara Stone, Cody Simpson, Poppy Delevingne i Hanneli Mustaparta.