Za Fashion Set, žiri je još uvijek na Apple Watchu

Apple je u petak otvorio predbilježbe za Apple Watch, svoj prvi potpuno novi proizvod od objavljivanja iPada u travnju 2010. Prema mišljenju analitičara, Prvi je dan poslano milijun predbilježbi-solidan broj, iako manje impresivan od 4 milijuna predbilježbi mjesto za najnoviji Appleov model iPhonea. Potrošači su, očito, zainteresirani za uređaj.

No što je s potrošačima mode i ljudima koji na njih utječu? Kao prvi Appleov uređaj koji se nosi na tijelu - i prvi koji bi ga stavio u konkurenciju, ne samo s drugim računalom ili mobilnim telefonom proizvodi, ali proizvođači satova u rasponu od Swatcha do Tag Heuera - Apple se aktivno trudio uskladiti s modom i luksuzom kreatori okusa. Tvrtka je pozvala "bez presedana" broj modnih urednika najavnog događaja u Cupertinu. Uređaj-koji dolazi u tri verzije, u rasponu od 350 dolara "Sport" modela do 17.000 dolara "Edition" u 18-karatnom zlato, sve s izmjenjivim remenčićima - prvi put se pojavilo u trgovini nekoliko tjedana kasnije ne na lokaciji Applea, već na

Francuski butik Colette za vrijeme Tjedna mode u Parizu glasni entuzijast Applea Karl Lagerfeld i Vogue Glavna urednica Anna Wintour. Prvi put se urednički pojavio na naslovnici Vogue Kina; u mjesecima od tada je pojavio se u pola tuceta modnih uvodnika, plus a Rasprostranjen oglas od 12 stranica Vogue. I ovaj put, Style.com bio je među prodajnim mjestima koja su objavila ranu praktičnu recenziju sata.

Ovi su potezi bili povezani sa svim tradicionalnim Appleovim taktikama koje ljubitelje gadgeta zaluđuju. svakodnevna bujica glasina i izvještaja o tome tko je dobio ugovor za proizvodnju čipa i kada će uređaj biti otkriveno; najavni događaj koji se prenosio uživo u Cupertinu i koji je obustavio web na sat vremena; čekanje između otkrivanja uređaja i trenutka prednarudžbe tog uređaja, zatim u prodaji; i pažljivo izdavanje uređaja raznim reporterima gadgeta, koji su svi, u dogovoru s Appleom, istovremeno objavljeni njihove recenzije dva dana prije nego što su predbilježbe objavljene.

Nema sumnje u to, ova je taktika potaknula ogromnu svijest među tehnološkim i modnim entuzijastima. No osim mene, poznajem samo još jednu osobu u modnoj industriji - našu urednicu u Large Lauren Sherman - koji se zalaže za kupnju, uglavnom zato što smo oboje znatiželjni i zato što ćemo vjerojatno pisati o tome.

To ne znači da proizvod neće biti uspješan, niti da Appleovi napori da se uskladi s modom nisu bili pametni. Nitko se ne kladi da Apple u početku neće premjestiti mnogo jedinica - neki analitičari predvidjeli su da će Apple u prvoj godini prodati između 20 i 22 milijuna jedinica - no jesu li satovi privlačnost će se proširiti i izvan postojećih Appleovih obožavatelja, a kroz više ponavljanja u konačnici ovisi o tome koliko je dobar proizvod je. (Isto se ne može uvijek reći za čiste modne dodatke, gdje samo marketing može napraviti razliku između uspješne cipele od 1000 USD i prosječno prodane 100 USD.)

"Odmah na vratima prodavat će se poput vrućih kolača, jer je to novi Appleov proizvod, a ljudi jesu praktički evanđeoski podržavaju Apple ", kaže Adam Wray, urednik popularne industrije bilten FashionRedef. „Ne vidim da će samo njihov agresivni, modni marketing potaknuti modnu garnituru da se odmah otkupi. Hoće li se zadržati i prodrijeti izvan tehnologije u svijet mode, ovisi o tome koliko je funkcionalan, poboljšava li živote ljudi na mjerljiv način. "

Eric Wilson, direktor modnih vijesti u U stilu, ponavlja njegove osjećaje. "Pozicioniranje kao modnog predmeta pametan je marketinški alat koji mu dodaje element poželjnosti... No, to neće uzrokovati da ga ljudi kupe", kaže on. „To je zaista skup proizvod, u kategoriji koja ljudima nije potrebna. Ali mislim da su modni ljudi jako uzbuđeni zbog toga, i zanimljivo ih je provjeriti i [možda] kupiti. "

Nitko s kojim sam razgovarao za ovu priču ne planira kupiti Apple Watch, iako su svi s kojima sam razgovarao ili već isprobali ili planiraju. Općenito, ljudi jednostavno ne znaju hoće li uređaj biti od koristi. Nitko nije bio oduševljen ni njegovim izgledom, iako to nije bilo toliko važno za zabrinutost.

Wrayu, koji ne nosi sat i nema posebnu želju, ovaj uređaj nije privlačan s estetskog ili funkcionalnog gledišta. "Čini mi se da je cijeli koncept pametnog sata čudno konzervativan", kaže Wray. „Za mene je jedna od nevjerojatnih stvari u vezi sa pametnim telefonima i mobitelima ta što ne moram nositi sat više. "iPhone je, tvrdi, postao popularan među modnom publikom jer je lijep, koristan proizvod. (To jest, vrijedi istaknuti da se to nije uhvatilo sve do treće verzije - moda, usprkos svojoj opsesivnosti s novitetima, nije uvijek prvi usvajač kad je u pitanju tehnologija.) Apple Watch tek treba dokazati da mu je isto standard. "Kad bih kupio sat, kupio bih sat s izjavom 'jebi se, bogat sam'", kaže, imenujući Vrhovni podmornik Rolex posebno.

Wilson kaže da ga je zaveo Appleov marketing koji je doveo do lansiranja, ali nakon što ga je isprobao tijekom vikenda, odlučio je da ga ne želi kupiti. Iako kaže da mu se sviđa koncept uređaja koji oslobađa ljude s ekrana telefona, nije bio impresioniran izgledom sata i nije ga smatrao intuitivnim za upotrebu. Satovi koje je isprobao bili su preteški ili zategnuti - magnetski remen osjećao se "kao da nosi lisice", a Sportska verzija izgledala je jeftino i nije u skladu s onim što se trenutno događa na sportskom tržištu, posebno za žene. "Osobno bih radije potrošio svoj novac na hladne cipele ili odijelo", kaže on.

Rachel Arthur, globalna viša urednica digitalnog programa za predviđanje trendova WGSN i često rano prihvaća nosivu tehnologiju, kaže da planira pričekati kasniju, razvijeniju verziju. "Sve u svemu, jednostavno je nespretno", kaže ona. „Da sam zaista sportski, možda bih bio skloniji. To je zasigurno najbolja verzija onoga što postoji. "

Modni proizvođači okusa možda još nisu uvjereni, ali to ne znači da neće - ili da Appleova suradnja s modom novinari i vrhunski trgovci poput Dover Street Market-a i Selfridgesa, oba će nositi sat, neće pomoći u prodaji uređaja. Kao prvo, generiralo je mnogo tiska. Također je pomoglo pozicioniranje sata kao mode i luksuznog proizvoda - i privuklo je pozornost tradicionalnih proizvođača luksuznih satova koji su, osmišljavanje vlastitih pametnih satova, službeno su priznali Apple kao konkurenta, nešto što je u konačnici korisno za Apple.

"Mislio sam da je pomalo klišejski okupiti sve modne urednike i odvesti ih u jednu sobu", kaže Arthur. "No, u marketinškom smislu, uspjelo je, ako pogledate količinu medijskog izvještavanja, da je bilo na naslovnici Vogue, da se pojavio u svim ovim uvodnicima. "Wray ističe da su uvodnici bili važan dio Appleove strategije da uvjeri potrošače da sat može raditi s njihovom odjećom.

Apple je učinio dobar posao privlačeći pažnju modne publike prije lansiranja Apple Watcha - zasigurno više od bilo kojeg drugog proizvoda u dosadašnjem prostoru (primjeri: Samsung pametni satovi i Google Staklo). Sada se mora prodati.