Priča iza Kit i Ace, nastavak Lululemona u sportskoj zabavi

Početkom ovog mjeseca, kontroverzni osnivač Lululemona Chip Wilson objavio svoju odluku ostaviti upravni odbor tvrtke za sportsku odjeću da se usredotoči na druge projekte, uključujući Kit i Ace, tvrtka za odjeću koju su 2014. osnovali njegova supruga Shannon (bivša šefica dizajna u Lululemonu) i sin JJ. Zaintrigiran, otišao sam do ispostave Nolita marke Vancouver, koja je otvorena krajem prošle godine, kako bih popio malo gazirane vode na slavini, provjerio atletske aktivnosti i revolucionarni tehnički kašmir Kit i Ace računaju i upoznaju se s izrazom "način života s punim kontaktom", čime očito živi kupac Kit i Ace.

Direktorica brenda u New Yorku Tara Caroll objasnila je da odjeća "nije atletska, već ulična odjeća dostupna za ljude koji žive punim kontaktom". U osnovi, odjeća je namijenjena da bude udobna i dovoljno funkcionalna da u nju može raditi gotovo sve, ali povišena tako da je kupci mogu nositi na zabavu ili van večera. Cijene su razumne: 68 dolara za tenk do 178 dolara za trenirku. U teoriji, to je savršen primjer

korištenje visokotehnoloških tkanina kako bi se moderna odjeća bolje osjećala i radila. Iako je zasad moderan aspekt nekima ostavio nešto za poželjeti.

Trgovina je bila vrlo ugodna - ispunjena je prirodnim svjetlom i osjeća se otvoreno, prozračno i ugodno. Dizajn je u međuvremenu prilično minimalistički. Tu su intrigantna rasvjetna tijela, fotografska djela na zidovima i veliki drveni stol prema naprijed, a sve su to stvorili lokalni umjetnici. Iako me pomalo podsjećalo na trgovinu Lululemon, djelovalo je mnogo manje orijentirano na odjeću. Na primjer, umjesto satova joge, trgovina održava mjesečne "večere" za lokalne članove "kreativne klase".

Što se odjeće tiče, oni osjetiti nevjerojatno. Shannon Wilson provela je dvije godine razvijajući tehnički kašmir, koji miješa kašmir s vlaknima koja mu omogućuju održavanje oblika, nikada pilula i pranje u stroju. Vratka u tkanini koju sam ponijela kući definitivno je najmekša stvar koju posjedujem i vrlo topla. Što se tiče estetike, ona je prilično osnovna: majice kratkih i dugih rukava, dolčevite, majice od raglana i henley ključne su stavke za žene. Čini se da je moda zasad zauzela drugo mjesto kako bi funkcionirala, ali kao što su Shannon i JJ objasnili telefonom, ono što vidimo zapravo je samo probna vožnja.

Čitajte dalje za naš intervju s osnivačima o tome kako je nastala ova marka, uključenost Chip Wilsona, što znači način života s punim kontaktom i njihovim ambicioznim planovima za globalni rast.

Pa kako su nastali Kit i Ace?

Shannon: Zaista sam počeo gledati vaše tipične luksuzne marke i shvatio sam da nemaju tehnički aspekt na koji sam se navikao sa svojom sportskom odjećom. Nije bilo rastezanja, čak nije bilo ni ventilacije. Zaista jednostavno nije izgrađen za kretanje. Izgledale su lijepo, ali nisu bile funkcionalne za nošenje. Istovremeno sam imao ideju o tome što je tipično teško vlakno poput kašmira i što bi se dogodilo ako na njega primijenim više tehničkih svojstava. Pa ako sam dodao rastezanje i napravio ga tako da može ući u perilicu i sušilicu. I tako sam potražio funkcionalniju luksuznu odjeću i na kraju stvorio ono što nazivamo tehničkim kašmirom, što bi zaista bila ideja i inspiracija iza Kit i Ace.

Imate li iskustva u razvoju tkanina? Koliko je to trajalo?

JJ: Mislim da je Shannon provela gotovo dvije godine razvijajući kašmir, testirajući ga i stigavši ​​do današnjeg mjesta. Mislim da s tehničkim iskustvom u dizajnu na neki način organski razvijate tehničko razumijevanje načina rada tkanina.

Možete li mi oboje reći nešto o svom podrijetlu i o tome što ste radili prije Kit-a i Acea?

JJ: Odrasla sam u obiteljskom maloprodaji. Moje pravo iskustvo započelo je u obitelji upravo u našim razgovorima o poslu mode i maloprodaji. To me dovelo do upisa u poslovnu školu na Sveučilištu Ryerson u Torontu, koja ima snažan maloprodajni i modni program. Zatim sam se preselio u Boston gdje sam radio za tvrtku za privatni kapital u timu za maloprodaju i potrošače pa sam puno vremena proveo gledajući nove vrijednosti robne marke s velikim kapacitetom rasta i od tada sam radio za dvije kanadske marke muške odjeće sa sjedištem u Vancouveru pod nazivom Wings and Horns and Reigning Šampion. Zato sam pokrenuo njihovu platformu za e-trgovinu i doveo ih u velike robne kuće. Zatim sam se vratio na malo u Lululemon i proveo neko vrijeme razvijajući mušku liniju. A onda smo Shannon i ja odlučili pokrenuti Kit & Ace.

Shannon: Imam diplomu likovnih umjetnosti i modnu umjetnost. I pokrenuo sam dva posla. Pokrenuo sam galeriju i to zatvorio. A onda sam osnovao vlastitu tvrtku za dizajn odjeće, koja se bavi proizvodnjom sportske odjeće. Na temelju toga posao je angažiran u Lululemonu. A onda sam godinama bio glavni dizajner Lululemona. I dok sam bio u Lululemonu, dizajnirao sam i vanjsku odjeću za druge marke.

Koliko je Chip uključen sada kada je napustio upravu Lululemona?

Shannon: Kit & Ace pripada J.J. i ja. Tijekom lansiranja, Chip je doista bio član uprave Lululemona, do prošlog tjedna, i to mu je trebalo biti glavni fokus. Zaista smo sretni što smo ga natjerali da postavlja pitanja i daje savjete, ali to je doista opseg toga. I upravo je odustao od svog mjesta u upravi prošlog tjedna. Što se tiče budućnosti, nismo sigurni koje će biti njegovo opredjeljenje.

JJ: On je čovjek mnogih projekata pa sam siguran da će nešto pronaći.

Kako ste došli do imena Kit & Ace?

JJ: Shannon i ja zapravo nismo imali ime za ono što smo stvarali. A zaposlili smo 20 -ak ljudi, a to je prije samo devet mjeseci. Ljudi su je počeli pitati gdje rade kako bi mogli početi pričati roditeljima. No, tijekom tog dvomjesečnog razdoblja, Shannon i ja napisali smo tko će nam biti muze. I gledajući kako su ljudi živjeli svojim načinom života s punim kontaktom i željeli funkciju i lijepu i luksuznu odjeću. Potrošili smo vrijeme na pisanje tko su te muze i počeli smo s djevojkom po imenu Kit. I ona zaista prihvaća marku kako bi izgledala ženska strana branda. I onda smo učinili isto za njenog muškog kolegu i nazvali smo ga "As". To su nam bila neka svjetla vodilja, provjere onoga što smo radili u cijeloj marki i dizajnu. Kad smo odlučili smisliti ime, odlučili smo da ćemo ga nazvati prema onome za koga smo ga radili, pa smo ga odlučili nazvati Kit and Ace.

Koja je strategija iza trgovina? Kako ste htjeli da se oni osjećaju prema kupcu?

JJ: Tek smo prije devet mjeseci započeli, a u posljednjih pet mjeseci otvorili smo sedam trgovina diljem Kanade, Sjedinjenih Država, New Yorka i San Francisca. [U svakom gradu] surađujemo s lokalnom kreativnom klasom kako bismo pomogli u izgradnji naših trgovina. Stoga smo uzeli pet ključnih sidara naše trgovine - jedno je zaista onaj veliki klupski stol za večeru koji ste vidjeli nasred trgovine Nolita, nevjerojatno lijepa rasvjetna tijela u trgovini, omot gotovine. Surađujemo s lokalnim kultnim fotografom na izradi crno -bijelog murala. I onda očito zid, koji je nešto u svakoj trgovini da svaka tri mjeseca okrećemo novo umjetničko djelo. Dakle, svih tih pet sidara zapravo je stvorio lokalni stolar, lokalni dizajner, lokalni umjetnik, lokalni dizajner rasvjetnih tijela.

Zaista se želimo pobrinuti da ono što [umjetnici] stvaraju za naš prostor bude jedinstveno po njihovom vlastitom dizajnu i vlastitoj estetici, ali i pohvaljuje način na koji želimo da naše trgovine izgledaju i osjećaju se. Tako da je to doista suradnja. Do sada su odnosi bili nevjerojatni i to je zapravo bio jedan od uzbudljivijih dijelova izgradnje robne marke i izgradnje naših trgovina. Također, mi smo sa zapadne obale i mislim da se moja i Shannonova estetika zajedno slažu. To je ugodan osjećaj za zapadnu obalu. To je definitivno nešto za što smo se htjeli uvjeriti da živi u svim našim trgovinama jer to smo mi i za to radimo Kit and Ace.

Također me zaintrigiralo područje krojačke radionice gdje je postojala krojačica koja je mijenjala stvari na prodajnom mjestu. Zanima me zašto ste se odlučili na to i gdje vidite da taj aspekt poslovanja ide.

Shannon: Mi to zovemo naša krojačka radnja i to je mjesto za naše mještane da zašiše hlače ili preinake koje su im potrebne kako bi im savršeno pristajale. Imamo i dizajnere u trgovinama, pa su oni tipično nedavni diplomanti iz škola dizajna i jesu dobivanje izravnih povratnih informacija od kupaca o tome što bi željeli ili koje bi nove ili drugačije stilove voljeli Kao. Zapravo su natjerali neke od naših mještana da isprobaju uzorke i dobiju povratne informacije o mogućem novom dizajnu.

Znam da je još uvijek rano, ali možete li reći koje nove proizvode planirate ugraditi u nadolazećim sezonama?

Shannon: Od jeseni '15. Imat ćemo veći izbor hlača. Idemo u druge slojeve pa ćete vidjeti više vrhova srednje težine, i za muškarce i za žene. A onda čak i od ovog ljeta ulazimo u više boja.

Vidite li da su Kit and Ace proizvodi uopće vođeni modnim trendovima ili se fokusirate na funkciju i tkaninu umjesto mode?

Shannon: Više se fokusiramo na tkaninu, dakle na znanost o tkanini, i zaista idemo odatle, pa se potrudimo da gradimo rastezanje i pranje i nošenje u nevjerojatne tkanine s osjećajem luksuza, a nakon što to postignemo, shvatimo što možemo napraviti od to. Ako više dolazimo iz trenda, smatram da postaje robni proizvod.

JJ: Zaista smo gledali ovih posljednjih sedam mjeseci koji idu u ljeto kao naš test i doista vidimo jesen kao naše potpuno pokretanje u smislu više proizvoda, većih trgovina, otvaranja međunarodnih trgovina.

Gdje se sve proizvodi i proizvodi?

Shannon: Naše sjedište je u Vancouveru pa se dizajn i proizvodnja i sve radi u Vancouveru. Ali kažemo da dobavljamo i proizvodimo globalno.

Ima li što konkretnije od toga?

Shannon: Pa, ne zato što tkanine dobivamo od Italije do Azije, do proizvodnje u jugoistočnoj Aziji i dijelova u Europi. Tako je doista globalno.

Planirate li u bliskoj budućnosti otvoriti još trgovina?

Shannon: Radimo. Za 2015 planiramo 30 trgovina.

JJ: U Sjevernoj Americi. A onda otvaramo studije u Londonu i Australiji. Sydney.

Što mislite pod studijima?

JJ: Nešto poput skočnih prozora. Ono što trenutno imamo, ono što smo otvorili u posljednjih pet mjeseci bili su privremeni prostori. Samo bilo koje vrste testiranja naše tkanine i testiranja naše prilagodbe, testiranja naše trgovine i testiranja naših armatura i zapravo samo neka vrsta osjećaja za tržište. Isto vrijedi i za odlazak na međunarodna tržišta. Otvorit ćemo studije prvi put i stvarno ćemo samo osjetiti kako želimo otvoriti trgovine, kako želimo predstaviti marku na tržištu, i to daje malo vremena da se pobrinemo da kad napravimo potpuno lansiranje s punom trgovinom da to činimo jako dobro i činimo to na način da tržište reagira jako dobro na to.

U trgovini su me obavijestili o mjesečnim klubovima za večeru. Kakvo je razmišljanje stajalo iza njih?

JJ: Znaš da je smiješno. Sve naše trgovine imaju stol 8 X 8 koji ste vidjeli u prostoru Nolita, s izuzetkom San Francisca jer je to manja trgovina.

Došlo je dvostruko. Prvo, kao obitelj to radimo. Tako da u našem domu u Vancouveru imamo stol 12 X 12 i volimo okupljati cijelu obitelj i sjediti za stolom. I to je bila još jedna velika stvar za koju smo se ja i Shannon htjele pobrinuti da dođemo u našu trgovinu jer je to nešto što volimo. A kad smo počeli raditi s lokalnom kreativnom klasom na tržištima na koja smo išli, radili smo s dizajnerom rasvjete i stolom stolar, fotografi i naši prvi umjetnici za zid, otkrili smo da svi sjede oko ovih stolova i pretvara se u večeru klub. Tako svaki mjesec nađemo ljude koji rade super stvari, influencere koji dolaze i večeraju u našim trgovinama.

Što se nadate da ćete imati od toga?

JJ: Stvarno se radi o izgradnji tržišta i mjestu povezivanja, omogućavanju povezivanja. Shannon i ja obožavamo kreativnu klasu i umjetnost. Stoga smo htjeli biti sigurni da je dio naše marke.

Shannon: I znate da sve, od naših proizvoda do naših trgovina do internetskog iskustva, štedi vrijeme. Uštedevši vrijeme, dodajemo vrijednost njihovom životu. Dakle, sve od odjeće, mogućnost da se stavi u perilicu i sušilicu rublja, ne morate dodati dodatne troškove kemijskog čišćenja ili čak i vrijeme potrebno za to, kako bi se osiguralo besprijekorno iskustvo ljudi u trgovini, kao i njihovo online iskustvo. Klubovi za večeru također su dio toga. Ako stvaramo zaista iskrene razgovore među ljudima koji se možda prije nisu poznavali, dodajemo vrijednost.

Vidite li te kreativne ljude i kreativnu klasu kao kupca Kit & Acea? Zamišljate li da to nosi vaša odjeća?

JJ: Da i ne. Nadamo se da su naši kupci oni ljudi koji žive punim kontaktom i zaista traže luksuz, ali i funkciju. Organski mislim da je to jedno te isto, i da kreativna klasa tipično živi punim kontaktom. Idu od 6 do 22 sata; bude se, vježbaju svoj zanat, idu na radni ručak, idu cijeli dan dugo do večere, a nakon večere imaju događaj, svratit će u bar da se nađu prijatelji. Želimo biti sigurni da nudimo proizvode za cijeli opseg stila života koji je način života koji ja i Shannon živimo sami. To je ono što je Shannon smatrala "punim kontaktom". [Smijeh]

Ah, znači to znači potpuni kontakt. Kakvi su vam planovi za proširenje? Gdje vidite Kit i Ace za pet godina od sada?

JJ: Zalažemo se za međunarodni razvoj i izgradnju globalnog brenda u roku od pet godina. Mislim da nam je teško točno reći kamo ćemo ići. Znamo da želimo izgraditi Sjevernu Ameriku i znamo da ćemo biti u Japanu, Australiji i Velikoj Britaniji. Mogao sam predvidjeti da ćemo se u roku od pet godina još malo preseliti u Europu. Toliko toga ovisi o ljudima i lokacijama, ali mi smo predani globalnom.

Vidite li Kit and Ace kao obiteljsku tvrtku? Koje su prednosti i nedostaci rada s obitelji?

Shannon: Prednosti su, poznajemo se dovoljno dobro da mislim da nas je spojilo to što imamo zajedničku estetiku znamo da možemo vjerovati jedni drugima i možemo ići u zasebne dijelove poslovanja znajući da je to zajedničko nit. Također imamo sreće u tome što smo navikli međusobno komunicirati, pa imamo tu osnovu.

JJ: Dugoročno, gradimo obiteljsku tvrtku.

Jesu li uključeni i drugi članovi obitelji?

JJ: Tu je ujak, drugi je uklonjen, ali izravni članovi uže obitelji ne, trenutno ne.

Shannon: Vidjet ćemo što možemo učiniti.