W's Vieques होटल की यात्रा पर Dezso की सारा Beltran। फोटो: डब्ल्यू होटल
22 जून को चौथी कक्षा CFDA फैशन इनक्यूबेटर कार्यक्रम एक साथ पंटा डी मीता, मैक्सिको की यात्रा करेंगे और पहली बार एक नए ब्रांड में परिचित होंगे डब्ल्यू होटल सहारा डिजाइनरों की वर्तमान फसल ने 2014 में प्यूर्टो रिको के तट पर एक छोटे से द्वीप विएक्स में अपनी पहली यात्रा एक साथ की। "आप उन्हें दो दिनों के लिए समुद्र तट पर एक साथ रखते हैं और वे बंध जाते हैं," कहा सीएफडीए अध्यक्ष स्टीवन कोल्बो. स्टारवुड के स्वामित्व वाली होटल श्रृंखला 2012 से सीएफडीए पार्टनर रही है, जब डब्ल्यू ने घोषणा की थी कि वह इनक्यूबेटर डिजाइनरों का समर्थन करेगी। प्रेरणा यात्राएं, दुनिया भर के 46 स्थानों पर शोकेस और विशेष कार्यक्रम।
डब्ल्यू होटलों ने उड़ान भरी फैशन इस तरह के एक शोकेस और वर्तमान इनक्यूबेटर क्लास को कवर करने के लिए पिछले हफ्ते लंदन के अपने लीसेस्टर स्क्वायर में अंतिम समूह यात्रा. सीएफडीए के अध्यक्ष ने कहा, "डब्ल्यू के साथ हमारा यह सहयोग अविश्वसनीय है, यह इतना अद्भुत सहयोग है क्योंकि यह पूरी तरह से प्रामाणिक है, पूरी तरह से प्रासंगिक है, पूरी तरह से पीआर प्रयास नहीं है।"
डियान वॉन फर्स्टनबर्ग. "चूंकि डब्ल्यू पूरी तरह से वैश्विक है, यह [डिजाइनरों] को प्रेरित होने की अनुमति देता है, यह उन्हें एक्सपोजर की अनुमति देता है... और फिर डब्ल्यू धीरे-धीरे, वर्षों से, फैशन के लिए एक समुदाय का पर्याय बन जाता है और जो युवा यहां हैं, उनके पास अच्छे स्मृति चिन्ह हैं... यह उनके मेहमानों के साथ बहुत अच्छी तरह से फिट बैठता है।" यह सीएफडीए के लिए भी अच्छी तरह से फिट बैठता है, जो कम से कम अगले दो साल के इनक्यूबेटर चक्र के लिए रिश्ते को जारी रखेगा। "ऐसे कई साझेदार हैं जो हमारे पास हो सकते हैं जो हम नहीं चाहते हैं, क्योंकि यह फिट नहीं है कि हम एक संगठन के रूप में कौन हैं और हमारा मिशन क्या है," कोल्ब ने कहा।तो यह साझेदारी वास्तव में कैसे काम करती है? W Hotels CFDA को शुल्क का भुगतान करता है। फिर यह डिजाइनरों को अपने द्वारा चलाए जाने वाले कार्यक्रमों की एक श्रृंखला से चुनने के लिए कहता है, जिसे पहली समूह यात्रा में समझाया गया है जिसमें कोल्ब और अन्य सीएफडीए प्रमुख भी शामिल होते हैं। डब्ल्यू होटल्स के वैश्विक ब्रांड लीडर एंथनी इंघम ने कहा, "हम मूल रूप से चाहते हैं कि यह वास्तव में हो, वास्तव में यह स्पष्ट हो कि एक साथ कैसे काम करना है।" "यह उनके ऊपर है, इसलिए वे एक प्रेरणा यात्रा चुन सकते हैं, वे उत्पाद सहयोग करना चुन सकते हैं, अगर वे कुछ ऐसा डिज़ाइन करना चाहते हैं जो डब्ल्यू पर्यावरण में बिक्री के लिए जाता है। वे मीडिया डिनर या खरीदार कार्यक्रम आयोजित करने के लिए हमारे होटलों का उपयोग करना चुन सकते हैं। वे [लंदन में] इस तरह के रनवे शो या सामूहिक शोकेस की मेजबानी करना चुन सकते हैं।" डब्ल्यू फिर उन यात्राओं और घटनाओं को खदान करता है सोशल मीडिया, इसकी लाइफस्टाइल साइट "द एंगल," होटल के कमरे में टीवी चैनल और होटल की दुकानों पर प्रसारित करने के लिए सामग्री।
परिणाम सहयोग की एक विस्तृत श्रृंखला है। केटी एर्मिलियो तथा ईसा तापिया बार्सिलोना की प्रेरणा यात्राएं लीं, मिशा नोनू तथा काड़ासारा कानून बीजिंग गया, और नोमियायारा फ्लिन अन्य व्यक्तिगत डिजाइनर यात्राओं के बीच इस्तांबुल गए। ऑरली तथा एक शांति संधि डिज़ाइन किए गए सीमित-संस्करण के टुकड़े - एक कश्मीरी टोपी और दुपट्टा सेट और रेशम वस्त्र, क्रमशः - जो होटल की ऑनलाइन दुकान पर उपलब्ध थे। ईसा तापिया, मिशा नोनू और डेज़ोके सारा बेल्ट्रान ने एक कैप्सूल संग्रह पर सहयोग किया जो पर लॉन्च हुआ मियामी स्विम वीक. पिछले साल डब्ल्यू सैन फ्रांसिस्को में एक शोकेस में पांच डिजाइनरों ने भाग लिया था। इन अनुभवों और कई अन्य को कलात्मक रूप से प्रलेखित किया गया था, आमतौर पर कोवेटूरके फोटोग्राफर, और डब्ल्यू के लिए मूल्यवान सामग्री में बदल गए।
"वे गतिविधियों का एक संयोजन चुनते हैं और उन गतिविधियों में से प्रत्येक के लिए, हमारे पास स्पष्ट परिभाषा है इसमें क्या शामिल है, W क्या प्रदान करता है, लागत के मानदंड क्या हैं और बदले में हम क्या उम्मीद करते हैं," कहा इंगम। "हम एक सप्ताह के लिए दुनिया के किसी भी W को डिज़ाइनर भेजेंगे, लेकिन यह कोई छुट्टी नहीं है जहाँ वे पूल के किनारे मौज-मस्ती कर सकें और पूरे समय कॉकटेल पी सकें... हम स्थानीय बाजार में मीडिया को समर्पित एक निश्चित समय, सोशल मीडिया के लिए सामग्री के लिए समर्पित समय, एक नेटवर्किंग अनुभव की अपेक्षा करते हैं स्थानीय डिजाइनरों के साथ हमारा उस शहर में संबंध है और यह कि प्रेरणा यात्रा किसी न किसी तरह से उन्हें प्रभावित करती है संग्रह। हम कभी भी परिभाषित नहीं करेंगे कि कैसे, [लेकिन] किसी न किसी तरह से।"
इंगम ने कहा, मुफ्त (यद्यपि बहुत व्यस्त) यात्राओं के अलावा, डिजाइनरों को डब्ल्यू के "शहरी, प्रवृत्ति-समझदार उपभोक्ताओं के लिए एक्सपोजर मिलता है, जिनके लिए खरीदारी उनकी सामान्य दिनचर्या का हिस्सा है।" वॉन फुरस्टेनबर्ग ने मेहमानों को मिलेनियल्स के रूप में वर्णित किया - "वे युवा डिजाइनर मिलेनियल्स हैं और वे मिलेनियल्स से निपटते हैं, इसलिए इसकी बहुत संगत" - जो वास्तव में W के मेहमानों का मूल नहीं है, हालांकि वे औसत लक्जरी होटल की तुलना में एक छोटा समूह हैं अतिथि। इंघम ने कहा, "हम यह नहीं कहना पसंद करते हैं कि हम एक लक्ज़री ब्रांड हैं क्योंकि इसके साथ बहुत सारे अर्थ जुड़े हुए हैं जो वास्तव में हम नहीं चाहते हैं।" "लेकिन हमारे पास लक्ज़री प्रतिस्पर्धी हैं और हमारे उपभोक्ता लक्ज़री ब्रांड खरीद रहे हैं और वे एक विलासिता का भुगतान कर रहे हैं डब्ल्यू के लिए मूल्य टैग, इसलिए उपभोक्ता के दिमाग में एक मूल्य प्रस्ताव है जो इसके लायक है पैसे। उस बाजार के भीतर, हम युवाओं को तिरछा करते हैं।" इंघम का कहना है कि उपभोक्ता प्रामाणिक अनुभवों से प्रेरित होता है और फैशन, संगीत में रुचि रखता है और संस्कृति पर एक अंदरूनी दृष्टिकोण रखता है। लंदन के स्थान का अति-आधुनिक डिजाइन, गहरे रंग का चिकना आंतरिक भाग और तकनीकी संगीत के प्रति झुकाव था ग्राहक के प्रकार का संकेत जो नियमित रूप से यात्रा और उसके बार दोनों के लिए W को चुनता है और रेस्तरां।
वॉन फुरस्टेनबर्ग के दृष्टिकोण से, यह तथ्य कि साझेदारी दीर्घकालिक है ("यह सिर्फ एक घटना नहीं है") उस मूल्यवान प्रामाणिक भावना को पैदा करता है। इंघम ने कहा, "दो साल के लिए उनके ब्रांड और डब्ल्यू के ब्रांड को चिह्नित करने और यात्रा करने और प्रेरणा सामग्री प्राप्त करने में हमारा संयुक्त हित है, जिसे लोग देखना पसंद करते हैं।" जोनाथन सिमखाई पिछले इनक्यूबेटर वर्ग से। "व्यावसायिक दृष्टिकोण से, आप लंबी अवधि के लिए व्यस्त हो जाते हैं।"
इंघम का कहना है कि अगली कक्षा में विकल्प पेश करने से पहले होटल पुनर्मूल्यांकन करेगा कि कौन सी पहल दूसरों की तुलना में अधिक सफल रही, लेकिन उन्होंने कहा कि वे और चीजों पर सहयोग करने में रुचि रखते हैं "जो वास्तव में होटलों में रहेंगे," जैसे समुद्र तट तौलिए और अतिथि वस्त्र यह इस विचार का अनुसरण करता है कि डब्ल्यू के मेहमान न केवल शैली प्रेरणा चाहते हैं, बल्कि एक "मंच" जिस पर इसका आनंद लिया जा सकता है, उन्होंने कहा। "लोगों के लिए तैयार होने और मौज-मस्ती करने और मिक्स एंड मिंगल और वह सब सामान करने के लिए स्थान हैं।" और अब, CFDA के उद्योग-अनुमोदित उभरते डिजाइनरों के लिए धन्यवाद, उन स्थानों में एक फैशनेबल है प्रतिष्ठा।
प्रकटीकरण: डब्ल्यू होटल के लिए भुगतान किया गया फैशनकी यात्रा और आवास।
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