शियामॉइस्चर कमर्शियल पूछता है कि 'जातीय' सौंदर्य गलियारे क्यों मौजूद हैं?

ब्यूटी ब्रांड शियामॉइस्चर ने लगभग 25 साल के कारोबार के बाद मंगलवार को अपना पहला विज्ञापन जारी किया। प्रभावशाली लघु फिल्म रंग की महिलाओं के लिए सौंदर्य उत्पादों के लिए दवा की दुकान के गलियारों में भेदभावपूर्ण विभाजन को दर्शाती है और समस्या से निपटने के लिए पहले से ही ऑनलाइन प्रशंसा की जा रही है।

SheaMoisture की मूल कंपनी Sundial Brands की स्थापना 1992 में अफ्रीकी प्रवासियों द्वारा की गई थी और यह अभी भी परिवार के स्वामित्व में है। बैन कैपिटल ने सितंबर में अल्पसंख्यक निवेश लिया, जब सूत्रों ने बताया वॉल स्ट्रीट जर्नलकि कंपनी का मूल्य $200 मिलियन था। इस कदम ने ग्राहकों को डरा दिया, जिन्होंने सोचा था कि शियामॉइस्चर अपने मूल अफ्रीकी-अमेरिकी ग्राहकों को छोड़ देगा, लेकिन यह ऐसा लगता है कि बैन के समर्थन ने रचनात्मक एजेंसी द्वारा निर्मित शिया मॉइस्चर के पहले विज्ञापन का मार्ग प्रशस्त किया ड्रोगा5.

नए स्थान पर, शियामॉइस्चर सीधे अपने मुख्य ग्राहक आधार - महिलाओं, पुरुषों और रंग के शिशुओं से बात करता है और उन्हें #BreakTheWalls के लिए प्रोत्साहित करता है। यह भी जारी किया a परदे के पीछे नियमित महिलाओं और सौंदर्य व्लॉगर्स की विशेषता वाली क्लिप ब्यूटी आइल डिवाइड पर चर्चा करती है। "मैंने पिछले 20 वर्षों में अक्सर कहा है कि सौंदर्य गलियारा अमेरिका में आखिरी जगह है जहां अलगाव अभी भी कानूनी है," सुंडियाल के सीईओ रिशेल्यू डेनिस ने एक बयान में कहा। "[एस] 'सौंदर्य' को 'जातीय' से अलग करने से केवल उस के संकीर्ण मानकों को बनाए रखने में मदद मिली है जो कि है हमारे उद्योग और हमारे समाज में सुंदर माने जाते हैं - यही वजह है कि हमने टूटने के प्रयासों का नेतृत्व करना शुरू किया वो दीवारें।"

हम, रंग की महिलाओं ने अपने पूरे जीवन में इस भावना को आत्मसात कर लिया है और इस तथ्य को स्वीकार करते हैं कि हम केवल "जातीय" गलियारे में अपने बालों की बनावट के लिए उत्पाद ढूंढ पाएंगे। अपने उत्पादों को सौंदर्य गलियारे में बेचने पर जोर देकर, शियामॉइस्चर ने सौंदर्य उत्पादों की अलग-अलग बाधाओं को तोड़ने के लिए साहसिक कदम उठाया है - क्योंकि सब ब्यूटी ब्यूटी सेक्शन में आती है।