फोटो: ओरिबे के सौजन्य से
में यह श्रृंखला, हम ऐतिहासिक विकास पर एक नज़र डालेंगे कि कैसे प्रतिष्ठित सौंदर्य उत्पाद अस्तित्व में आए और इतने लोकप्रिय हुए कि वे अपने आप में सांस्कृतिक टचस्टोन बन गए।
आजकल तो ऐसा लगता है जैसे हर महिला और उसकी मां को पहने बिना आप कहीं नहीं जा सकते "मॉडल-ऑफ-ड्यूटी" बाल, लेकिन एक समय था जब वह गुदगुदी-अभी तक विशाल, शांत-लड़की बनावट बिल्कुल नहीं थी डे। महज आठ साल पहले, लुक को हासिल करने के लिए बहुत सारे सही-सही उत्पाद और कुछ गंभीर रूप से कुशल हाथ नहीं थे। कब ओरिबे इसकी शुरुआत की ड्राई टेक्सचराइजिंग स्प्रे 2010 में, हालांकि, वह सब बदल गया। अब कल्ट-क्लासिक उत्पाद ने टेक्सचराइजिंग तत्व और कुछ तेल-अवशोषित लाभ प्रदान किए a सुखा शैम्पू लेकिन बालों को मुलायम, चमकदार और पाउडर मुक्त छोड़ दिया। "यह मूल रूप से एक कैन में जादू है," ओरिबे के अध्यक्ष और सूत्र के सह-संस्थापक डैनियल कनेर कहते हैं।
"सूखी", जैसा कि सौंदर्य उद्योग सर्कल शॉर्टहैंड में जाना जाता है, इसकी स्थापना के बाद से ही लोकप्रियता में वृद्धि हुई है। कनेर के मुताबिक, हर मिनट एक कैन बिकता है। इसने पिछले कुछ वर्षों में आश्चर्यजनक रूप से 33 उद्योग पुरस्कार प्राप्त किए हैं, और आपको एक सेलिब्रिटी या हेयर स्टाइलिस्ट को खोजने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी, जो इसे अपने किट-हैव्स में नहीं गिनता। यहाँ, हम इस बात की जड़ तक पहुँचते हैं कि कैसे एक अपेक्षाकृत अज्ञात हेयर-केयर ब्रांड (उस समय) के एक उत्पाद ने बालों के इतिहास के पाठ्यक्रम को बदल दिया।
आइए शुरुआत से शुरू करें: 2008 में, अनुभवी फैशन हेयर स्टाइलिस्ट ओरिबे कैनालेस ने कनेर के साथ मिलकर काम किया, जो एक कार्यकारी थे Aveda तथा भौंरा और भौंराई, और तेव्या फिंगर, एक लक्जरी, बुटीक हेयर-केयर कंपनी बनाने के लिए उन्हें लगा कि अंतरिक्ष में गायब है।
Canales - जिसका हाल ही में पिछले साल दिसंबर में कैंसर के इलाज के बाद निधन हो गया, ने सौंदर्य उद्योग को हिलाकर रख दिया - जब तक त्रिगुट जुड़ा तब तक बाल किंवदंती के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत कर चुका था। वह जाने-माने स्टाइलिस्ट थे सिंडी क्रॉफर्ड, लिंडा इवेंजेलिस्टा तथा नाओमी कैंपबेल पूरे सुपरमॉडल-जुनूनी '90 के दशक में, और जेनिफर लोपेज शुरुआती दौर में स्टारडम के उल्कापिंड के उदय के दौरान अपने सिग्नेचर हेयर लुक्स बनाने के लिए उन्हें बुलाया। उनका काम. के अनगिनत कवरों पर छपा है प्रचलन, लुई वुइटन और डोल्से और गब्बाना सहित फैशन हाउस के विज्ञापन अभियानों में, और चैनल, पेरी एलिस और अधिक के लिए रनवे पर।
उन्होंने कंपनी के लिए वह सारी विशेषज्ञता और कुछ बहुत ही उच्च उम्मीदें लाईं। "जब हम उत्पाद लाइन तैयार कर रहे थे, ओरिबे के पास पूरी प्रक्रिया में एक गैर-परक्राम्य था, और वह यह था कि उत्पाद को आक्रामक रूप से कार्य करना था," कनेर कहते हैं। "यह था काम करने के लिए।"
तो इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि हेयर स्टाइलिस्ट को कंपनी और उत्पादों के लिए इतना बड़ा गर्व था, एक भक्ति जो उनकी दिन-प्रतिदिन की बातचीत में स्पष्ट थी। कनेर याद करते हैं, "पिछली बार जब मैंने ओरिबे के साथ बात की थी, जो उनके निधन से कुछ दिन पहले हुआ था, तो उन्होंने ब्रांड और टीम के लिए अपने प्यार पर गर्व व्यक्त किया था।" और शुरू से ही, कैनालेस जानता था कि वह ड्राई बनाना चाहता है: "उसे कभी भी ड्राई शैम्पू पसंद नहीं था। भले ही बहुत सारे फैशन के लोग इसका उपयोग बनावट बनाने के लिए कर रहे थे, लेकिन उन्हें सफेद पाउडर अवशेष या बालों को सुस्त करने का तरीका पसंद नहीं आया। इसके बजाय, वह एक ऐसा स्टाइलर बनाना चाहता था जिसमें सूखे शैम्पू के बनावट गुण हों लेकिन पाउडर के रूप में अदृश्य हो और बालों को एक निश्चित स्वस्थ चमक दे।"
फोटो: ओरिबे के सौजन्य से
उत्पाद के लिए कैनालेस की स्पष्ट दृष्टि के बावजूद, इसे तैयार करना एक लंबा आदेश निकला। यह एक ऐसी चुनौती थी, वास्तव में, भले ही संस्थापक ड्राय को प्रारंभिक ओरिबे उत्पाद श्रृंखला में शामिल करना चाहते थे, लेकिन यह एक साल से अधिक समय तक प्राइमटाइम के लिए तैयार नहीं था। "पैकेजिंग के साथ तकनीकी समस्याएं थीं क्योंकि जिस तरह से हम चाहते थे कि हवा बालों और खोपड़ी में उड़ जाए, और फिर वहां फॉर्मूलेशन के साथ सभी प्रकार के मुद्दे थे क्योंकि अमेरिकी एरोसोल फॉर्म्युलेटर्स ने पहले ऐसा कुछ नहीं बनाया था," कनेर याद करते हैं "हम शायद ३० या ४० पुनरावृत्तियों से गुज़रे, सूत्रधारों से बात कर रहे थे, इसे वापस भेज रहे थे, और फिर ओरिबे ने मैदान में इसका परीक्षण किया।"
"इन द फील्ड" से, कनेर कैनालेस के सुपरस्टार क्लाइंट्स के सिर पर बात कर रहे हैं। "यह शानदार था क्योंकि उनके पास सिंडी और नाओमी जैसी ये सभी हस्तियां और हस्तियां क्लाइंट के रूप में थीं, और उन्हें नहीं पता था कि हम उन पर उत्पादों का परीक्षण कर रहे हैं, लेकिन ओरिबे अपनी किट में प्रयोगशाला के नमूने लेंगे और उपयोग करेंगे उन्हें। वह बहुत सहज थे, और उन्हें पता था कि हमें फॉर्मूला कब सही लगा।"
जब तक ड्राई लॉन्च हुआ, तब तक उन सेलिब्रिटी गिनी सूअरों को उत्पाद से प्यार हो गया था और उन्होंने अनुमोदन की अच्छी तरह से सील की पेशकश की थी। हेयर स्टाइलिस्ट भी जल्दी ही जुनूनी हो गए। अब भी, जब आप फैशन वीक में बैकस्टेज होते हैं, तो स्टाइलिस्ट जिनका अन्य हेयर कंपनियों के साथ अनुबंध हो सकता है, वे इसे चौंकाने वाले सर्वव्यापकता के साथ उपयोग करते हैं। कनेर कहते हैं, "वे बोतलों को टेप कर देते हैं ताकि आप यह न देख सकें कि यह किसका उत्पाद है, लेकिन आप इसे हवा में सूंघ सकते हैं।" [संपादक का नोट: फ़ैशनिस्टा के अपने मंच के पीछे के पत्रकार इस कथन की सच्चाई को पूरी तरह से प्रमाणित कर सकते हैं।]
वे विज्ञापन जल्दी से बिक्री में बदल गए - स्प्रे की 2.3 मिलियन बोतलें, वास्तव में। 8.5-द्रव-औंस कैन के लिए $46 पर, कनेर ने मजाक में कहा कि "सूखी की कीमत Veuve Clicquot Champagne की तुलना में प्रति औंस अधिक है," लेकिन इसकी भारी कीमत ने इसके विकास को धीमा नहीं किया है। "आज, हम 40 देशों में हैं, और यह हर बाजार में नंबर एक ओरिबे उत्पाद है," वे कहते हैं।
ड्राई के जन्म के बाद से, बालों का परिदृश्य काफी विकसित हुआ है, और अब लगभग हर ब्रांड का अपना है टेक्सचराइजिंग स्प्रे (हम आपको देख रहे हैं, गार्नियर फ्रक्टिस टेक्सचर टीज़ ड्राई टच फ़िनिश स्प्रे, मोरक्कोनोइल सूखी बनावट स्प्रे, ओई टेक्सचराइजिंग हेयर स्प्रे, एट अल।), लेकिन कोई भी मूल की सफलता - या स्थायी विरासत - से मेल खाने में सक्षम नहीं है।
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