सबसे अधिक ध्रुवीकरण उद्योग वार्तालापों में से एक इन दिनों प्रायोजित सामग्री को घेरता है - विशेष रूप से, ब्लॉगर्स द्वारा पोस्ट की जाने वाली विविधता और प्रभावशाली व्यक्तियों उनके सोशल मीडिया फीड पर। जबकि FTC अनिवार्य है कि सभी भुगतान किए गए पोस्ट "#ad" या "#Sponsored," जैसे टैग का उपयोग करके स्पष्ट रूप से और ठीक से प्रकट किए जाने चाहिए। रचनात्मक भाषा प्रभावित करने वालों के साथ उनके "भौतिक संबंध" को इंगित करने के लिए उपयोग करने के संबंध में हाल ही में कुछ विवाद हुआ है ब्रांड। (उदाहरण के लिए, "#partner," "#sp" या बस "धन्यवाद," लिखना जो या तो अपरिचित या अस्पष्ट हैं।) वास्तव में, एफटीसी ने पत्र भेजे ९० से अधिक प्रभावितों और ब्रांडों के लिए गैर-अनुपालन के लिए, और चूंकि इस प्रकार की मार्केटिंग केवल अधिक लोकप्रिय हो जाती है, नियमों का पालन करने की बात आती है तो बहुत कुछ दांव पर लगा होता है।
जबकि अधिकांश डिजिटल रूप से समझ रखने वाले इंसान इस बात से अवगत हैं कि, हाँ, इंस्टाग्राम के दिग्गज सैकड़ों में फॉलोअर्स के साथ हैं उनके फ़ीड पर उत्पादों को पहनने, टैग करने और प्रचारित करने के लिए हजारों या लाखों का भुगतान किया जाता है, की अवधारणा को लेकर अभी भी एक कलंक है #स्पॉनकॉन। लेकिन जैसा कि हमने इस साइट पर विज्ञापन मतली की खोज की है, एक होने के नाते
सफल प्रभावक एक पूर्णकालिक नौकरी है जो स्टार्टअप चलाने से अलग नहीं है। ब्रांडों के साथ संबंधों को बढ़ावा देना, एक पेशेवर प्रतिष्ठा बनाए रखना, उच्च-चमक वाले डिलिवरेबल्स का निर्माण, रचनात्मक निर्देशन शूट, दलाली के सौदे और बातचीत करना सहयोग केवल कुछ ज़िम्मेदारियाँ हैं जो उनके कंधों पर आती हैं - अक्सर वन-मैन शो के रूप में, और हर समय, पूरी तरह से इंस्टाग्राम-तैयार बनाए रखना सौंदर्य विषयक। तो, सिद्धांत रूप में, शीर्ष स्तरीय फैशन, सौंदर्य और यात्रा कंपनियों के साथ साझेदारी का खुलासा एक लाल रंग के पत्र के बजाय सम्मान के बैज के रूप में देखा जाना चाहिए, है ना?फोहर कार्ड, मार्केटिंग एजेंसी जो रचनात्मक प्रभावशाली लोगों को उनके स्थान पर संगत ब्रांडों से जोड़ती है, एक नए व्यापारिक अभियान के साथ "प्रायोजित" शब्द को "वापस लेने" में उनकी मदद करने का फैसला किया, चुपचाप इसे बाहर भेज दिया सप्ताह। सह-संस्थापक जेम्स नॉर्ड ने फैशनिस्टा को बताया कि फोहर कार्ड के 120 प्रभावशाली लोगों ने भाग लेने का विकल्प चुना - एक ऐसा समूह जो लगभग 14 मिलियन उत्पन्न कर सकता है कुल इंप्रेशन - और जबकि कोई विशेष घटना या कार्रवाई नहीं थी जिसने अभियान को प्रेरित किया, यह एक ऐसा विचार है जिसे वह एक के लिए बना रहा है जबकि।
"हम प्रभावशाली लोगों को उनके अनुयायियों के साथ बातचीत करने के लिए एक मंच देना चाहते थे और कहते थे, 'अरे, मैंने इन चीजों पर बहुत विचार किया है और इस तरह मैं अपना जीवन यापन करता हूं, और आप दोस्तों एक बड़ा कारण है कि मेरे पास यह काम है और मैं ऐसे ब्रांड सौदे नहीं कर रहा हूं जो मुझे सही नहीं लगता, "नॉर्ड बताते हैं। प्रतिभागियों के पदों ने अब तक ज्यादातर अपने दर्शकों के लिए गर्व और कृतज्ञता व्यक्त की है, और प्रतिक्रिया आम तौर पर सकारात्मक है।
एक और महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि यह अभियान घर चलाने के लिए है, सोशल मीडिया पर प्रायोजित सामग्री के अंतहीन समुद्र के बावजूद, इसके पीछे एक तुकबंदी और एक कारण है। "मुझे अक्सर सबसे अधिक गर्व होता है जब लोग परियोजनाओं को ठुकरा देते हैं," नॉर्ड कहते हैं। "[एक प्रभावशाली व्यक्ति] को एक सौंदर्य ट्यूटोरियल के लिए $30,000 की पेशकश की गई थी और उन्होंने कहा कि नहीं, क्योंकि उत्पाद उनकी त्वचा की टोन से मेल नहीं खाता। यह ऐसा था, 'अगर मैं यह वीडियो करता हूं, तो मेरे अनुयायी बाहर जाकर इस फाउंडेशन को खरीद लेंगे और यह उनके काम नहीं आएगा।' वे अपने रास्ते में आने वाले हर उत्पाद को बेचैन नहीं कर रहे हैं।"
FTC और उचित प्रकटीकरण के आसपास की सभी हालिया चर्चाओं के साथ, नॉर्ड का दावा है कि नियमों का सख्ती से पालन करना Fohr कार्ड की सर्वोच्च प्राथमिकताओं में से है। "कुछ ब्रांड खुलासा नहीं करना चाहते हैं, कुछ प्रभावित नहीं करते हैं; हमारा व्यवसाय एक ग्राहक से बहुत बड़ा है, इसलिए यह कभी भी इसके लायक नहीं रहा," वे कहते हैं। "यदि आप हमारे साथ काम करना चाहते हैं, तो हम पास होना एफटीसी अनुपालन करने के लिए। लेकिन ऐसा लगता है कि हाल ही में दोनों पक्षों से धक्का-मुक्की कम हुई है।" FTC करता है स्वीकार्य भाषा के संबंध में नियमों को बार-बार बदलें, इसलिए यह एक भ्रमित करने वाला स्थान है और समय, लेकिन शीर्ष प्रभावित करने वाले खुद को शिक्षित रख रहे हैं और अनुकूलित करने के लिए इच्छुक (और आवश्यक) हैं परिवर्तन।
यदि आप आने वाले दिनों में अपने फ़ीड पर "#प्रायोजित" बेसबॉल कैप या दो देखते हैं, तो अपनी आँखें घुमाने और दाईं ओर स्क्रॉल करने के आग्रह का विरोध करने का प्रयास करें। जैसा कि अभी अधिकांश मर्चेंट के साथ है, यह भुगतान की गई सामग्री की थकान को स्वीकार करने का एक जीभ-इन-गाल तरीका है, जबकि यह इंगित करते हुए कि, कई लोगों के लिए, यह जीविका कमाने का एक तरीका है - जब तक हम, अनुयायी, अभी भी ध्यान दे रहे हैं।
"हम उन प्रभावशाली लोगों को देना चाहते हैं जो वास्तव में कड़ी मेहनत करते हैं, यह कहने का मौका देते हैं, 'मैं इन्हें पाकर बहुत खुश हूं' ब्रांड जिन्हें मैं अब मेरे साथ साझेदारी करके बड़ा हुआ हूं,' और अनिवार्य रूप से उनकी कहानियों को बताने में मदद करता हूं," नोर्डो कहते हैं। "कि वे हर दिन ऐसा करने में सक्षम होने के लिए भाग्यशाली महसूस करते हैं।"
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