इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग यहां रहने के लिए है, लेकिन लक्ज़री ब्रांड अभी भी पकड़ बना रहे हैं

शोध के अनुसार, 92 प्रतिशत उपभोक्ताओं को सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट पर प्रभावित करने वालों पर भरोसा है संग्रहालय खोजें, प्रभावशाली विपणन केवल ब्रांडों के बीच वृद्धि जारी रखने जा रहा है। लेकिन विशेष रूप से लग्जरी सेक्टर के लिए यह संघर्षपूर्ण साबित हो रहा है। ईकोन्सल्टेंसी, फैशन और ब्यूटी मॉनिटर की नवीनतम रिपोर्ट के सहयोग से - जिसे "द न्यू फेस ऑफ लक्ज़री" कहा जाता है, बुधवार को जारी किया गया - और अधिक सर्वेक्षण किया गया लक्जरी उद्योग में पेशेवरों और विशेषज्ञों से 300 से अधिक प्रतिक्रियाएं कि वे बिक्री और ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली विपणन से कैसे संपर्क कर रहे हैं जागरूकता। अधिक जानने के लिए पढ़ें।

लक्ज़री ब्रांडों के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करना अभी भी काफी नया है

प्रभावशाली मार्केटिंग का उपयोग करने वाले 73 प्रतिशत हाई-एंड ब्रांडों में से, विशिष्टता और आकांक्षा को संतुलित करते हुए सोशल मीडिया - जो ऐतिहासिक रूप से फैशन उद्योग का लोकतंत्रीकरण करने के लिए जाना जाता है - सबसे बड़ा है चुनौती। लेकिन लक्जरी खुदरा विक्रेताओं के लिए प्रभावशाली विपणन अभी भी एक नई अवधारणा है: सर्वेक्षण के लगभग आधे उत्तरदाताओं ने स्वीकार किया कि उनके प्रभावक विपणन कार्यक्रम केवल लगभग एक वर्ष या उससे कम समय के लिए सक्रिय रहा है, जबकि इनमें से 28 प्रतिशत ब्रांडों ने दो के लिए प्रभावशाली विपणन का उपयोग किया है वर्षों।

और ब्रांडों ने अभी भी वास्तव में इस प्रकार की सामग्री के लिए बजट आवंटित नहीं किया है

मार्केटिंग बजट की बात करें तो टोटेम पोल पर इन्फ्लुएंसर पार्टनरशिप अभी भी कम है: 59 प्रतिशत लक्ज़री ब्रांडों के बीच प्रभावशाली मार्केटिंग के लिए 10 प्रतिशत से भी कम आवंटित किया जाता है। दूसरी ओर, केवल छह प्रतिशत लक्ज़री ब्रांड अपने पूरे बजट का आधा हिस्सा प्रभावशाली विपणन के लिए अलग रख रहे हैं। लेकिन उम्मीद है: ६६ प्रतिशत लक्ज़री ब्रांड अगले साल प्रभावशाली मार्केटिंग के लिए अपना बजट बढ़ाने की उम्मीद करते हैं। चा चिंग।

जैसे-जैसे प्रभावशाली विपणन की ओर बजट बढ़ता है, वैसे-वैसे 46 प्रतिशत लक्ज़री ब्रांडों के अनुसार, इस प्रकार के संबंधों को बढ़ावा देने और प्रबंधित करने के लिए संसाधन भी होंगे। (और, हाँ, हमने "इन्फ्लुएंसर रिलेशंस मैनेजर" जॉब पोस्टिंग को लिंक्डइन पर भी तैरते हुए देखा है।) 

अब तक, प्रभावशाली विपणन के परिणाम "प्रभावी" साबित हो रहे हैं

प्रभावशाली विपणन के प्रति उनके दृष्टिकोण को 65 प्रतिशत लक्जरी ब्रांडों के बीच "प्रभावी" माना जाता है। और उन दृष्टिकोणों में, 73 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने सामग्री सहयोग पर ध्यान दिया - पूरी तरह से प्रभावित करने वाले द्वारा निर्मित - "अत्यधिक प्रभावी" हैं, विशेष रूप से आसपास के उत्पाद लॉन्च। एक उदाहरण यवेस सेंट लॉरेंट द्वारा एक नए काजल के लिए समथिंग नेवी का स्नैपचैट पोस्ट है, जो 24 घंटे की अवधि में, 422 इकाइयों की बिक्री की थी, बिक्री में $13,500 की वृद्धि हुई. विज्ञापन और ब्रांड अभियान? इतना प्रभावी नहीं, 26 प्रतिशत उत्तरदाताओं का कहना है। (ध्यान दें, डोल्से और गब्बाना।)

राजस्व अच्छा है, लेकिन ऑनलाइन ट्रैफ़िक उत्पन्न करना बेहतर है

जबकि इन प्रभावशाली विपणन प्रकारों से राजस्व और बिक्री ७९. तक, ६२ प्रतिशत ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण हैं उनमें से प्रतिशत ऑनलाइन ट्रैफ़िक की मात्रा से एक प्रभावशाली साझेदारी की सफलता को मापेंगे उत्पन्न। शायद इसीलिए गुच्ची पेशेवर मेम निर्माताओं को काम पर रखा है अपनी नई घड़ियों को बढ़ावा देने के लिए?

लक्ज़री ब्रांड सक्रिय रूप से प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने की मांग कर रहे हैं

यह पता चला है कि ये ब्रांड प्रभावित करने वालों के बारे में उसी तरह खोज रहे हैं जैसे उपभोक्ता करते हैं: स्क्रॉल करके और कभी न खत्म होने वाले ऑनलाइन फ़ीड के माध्यम से खोज कर। यह मैनुअल दृष्टिकोण 78 प्रतिशत लक्जरी ब्रांडों में लोकप्रिय है, जबकि उनमें से 56 प्रतिशत उद्योग के साथियों की सिफारिशों पर भरोसा करते हैं। बाजार में एक छेद भरने की उम्मीद कर रहे टेक गुरुओं के लिए, अब आपके लिए कुछ प्रकार के साथ आने का मौका है इस प्रक्रिया को आसान बनाने के लिए अनुसंधान उपकरण का — पहले से ही ३० प्रतिशत उत्तरदाता हैं जो संभावित रूप से खरीदारी करेंगे यह।

हम आपसे इसे तोड़ने से नफरत करते हैं: अनुयायियों की संख्या अभी भी महत्वपूर्ण है

फैशन और ब्यूटी मॉनिटर के अनुसार, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अभी भी संख्या के बारे में है, 77 प्रतिशत लक्जरी उत्तरदाताओं का कहना है कि अनुयायियों की संख्या "महत्वपूर्ण" या "बहुत महत्वपूर्ण" है यह निर्धारित करने के लिए कि किसे भागीदार बनाना है साथ।

लेकिन ब्रांड इसके बजाय मध्य-स्तरीय प्रभावशाली लोगों से संपर्क कर रहे हैं

सूक्ष्म और की वरीयता मध्य स्तरीय प्रभावशाली लोगों की संख्या बढ़ रही है, क्योंकि 40 प्रतिशत लक्जरी ब्रांड उनके साथ शीर्ष स्तरीय प्रभावशाली लोगों के साथ काम करेंगे, जो इन ब्रांडों में से केवल 17 प्रतिशत को ही आकर्षित कर रहे हैं। इसके अलावा, 20 प्रतिशत प्रतिक्रियाओं से पता चलता है कि लक्जरी ब्रांड भविष्य में अधिक सूक्ष्म प्रभावकों के साथ काम करने की योजना बना रहे हैं।

और वे प्रयोग करना चाहते हैं कि कैसे वे प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते हैं

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, एक प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा अभिनीत एक साधारण विज्ञापन अभियान अब उपभोक्ताओं के लिए इसे कम नहीं करेगा, जो है क्यों 18 प्रतिशत लक्ज़री ब्रांड मार्केटिंग के लिए सामग्री उत्पन्न करने के तरीकों में अधिक प्रयोगात्मक होने का लक्ष्य रखते हैं उद्देश्य। अगले 12 महीनों में, 11 प्रतिशत ब्रांड अधिक वीडियो सामग्री बनाने की योजना बना रहे हैं। क्या यह बताता है कि हम क्यों देखते रहते हैं हमारे पसंदीदा फैशन ब्लॉगर YouTube चैनल लॉन्च कर रहे हैं?

रचनात्मक नियंत्रण का झुकाव प्रभावशाली व्यक्ति की ओर होने लगेगा

61 प्रतिशत लक्ज़री ब्रांड यह मानते हैं कि प्रभावित करने वालों के लिए अपना निजी ब्रांड महत्वपूर्ण है, वे इन व्यक्तियों से अपेक्षा करें कि वे अपनी शर्तों और कलात्मकता पर साझेदारी और अनुबंधों पर अधिक बातचीत करें दिशा। इन प्रभावशाली नेतृत्व वाले अभियानों की कथा को नियंत्रित करना भी 59 प्रतिशत उत्तरदाताओं के लिए एक अतिरिक्त चुनौती है। लेकिन यह वही है जो क्षेत्र के साथ आता है क्योंकि प्रभावशाली लोग एक स्टैंड लेना जारी रखते हैं सशुल्क सामग्री को बदनाम करना और प्रायोजन। फेयर फेस्टिवल जैसे प्रभावशाली अभियान से नवीनतम प्रतिक्रिया के साथ, रचनात्मक नियंत्रण की अनुमति निश्चित रूप से सर्वोच्च प्राथमिकता होनी चाहिए।

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