मुक्केबाजी, अभी बहुत गर्म है। फोटो: विषुव
इक्विनॉक्स*, लग्ज़री फ़िटनेस शृंखला जो अपने. के लिए जानी जाती है उत्तेजक विज्ञापन जैसे फैशन फोटोग्राफरों द्वारा शूट किया गया स्टीवन क्लेन और टेरी रिचर्डसन, बुधवार को लॉन्च होने वाली एक नई साइट के साथ संपादकीय स्वास्थ्य और कल्याण क्षेत्र में आगे बढ़ रहे हैं। साइट, कहा जाता है और भी, एक "डिजिटल पत्रिका" है, संपादक-इन-चीफ लिज़ मिर्श के अनुसार, जो पूर्व में एक फिटनेस संपादक थे स्वयं.
पांच साल पहले इक्विनॉक्स में आए मिएर्श को जिम के लिए ब्रांडेड सामग्री बनाने का काम सौंपा गया था - एक अवधारणा जो तब भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में थी। परिणाम था विषुव द्वारा प्रश्न, "एक छोटा ब्लॉग जो सामग्री के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ बनने जा रहा था जिसे इक्विनॉक्स सोशल मीडिया और न्यूज़लेटर्स में डाल सकता था। हमने ईमानदारी से नहीं सोचा था कि यह उससे कहीं अधिक होगा," मिर्श कहते हैं। 2012 में, एक वीडियो "गर्भनिरोधक, "अपनी ब्रा और अंडरवियर में योग कर रही एक महिला की विशेषता, वायरल हो गई (वर्तमान में इसे 10 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है), और टीम को एहसास हुआ कि इसमें एक बंदी दर्शक है।
क्यू वर्तमान में लगभग 1 मिलियन अद्वितीय मासिक आगंतुक हैं, जिनमें से लगभग 30% से 40% विषुव सदस्य हैं।टीम ने एक व्यवसाय योजना लिखी और विकसित की और भी, एक विस्तारित, स्टैंड-अलोन संपादकीय इकाई का मतलब कभी-कभी भीड़-भाड़ वाले और भ्रमित करने वाले वेलनेस स्पेस में एक खिलाड़ी होना था। तीन संपादकों सहित नौ पूर्णकालिक कर्मचारी हैं, साथ ही 20 से अधिक फ्रीलांस योगदानकर्ता भी हैं। इसके अलावा, इक्विनॉक्स एक मार्केटिंग टीम को काम पर रख रहा है।
यह पारंपरिक फिटनेस और वेलनेस पत्रिकाओं के लिए एक संक्रमणकालीन समय है: स्वास्थ्य में तब्दील किया गया था आकार पिछले साल की शुरुआत में, और स्वयंबड़ी छंटनी का सामना करना पड़ा एक नए प्रधान संपादक को काम पर रखने और पत्रिका देने के बाद प्रिंट पक्ष पर a फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड रीडिज़ाइन. इस बीच, स्वतंत्र डिजिटल साइट्स जैसे अच्छा + अच्छा तथा ग्रेटिस्टब्रांड स्थापित होने के साथ-साथ ढेर सारी तंदुरुस्ती और जीवन शैली की सामग्री पेश करने के लिए कदम रखा है स्वयं है स्टाफिंग अप इसकी वेबसाइट (आकार तथा महिलाओं की सेहत, ध्यान दें) स्वास्थ्य और फिटनेस में रुचि के विस्फोट को बनाए रखने के लिए।
संपादकीय और ब्रांडिंग को कैसे अलग किया जाए, इस पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करने के बारे में अब-सामान्य पहेली के बारे में मिर्श का क्या कहना था वेलनेस राइटिंग में विज्ञान महत्वपूर्ण है, और फैशन-वाई सहयोगियों और नए एक्टिववियर ब्रांडों को नए के लिए टैप करने की उनकी योजना है स्थल।
इसके अलावा हैडर। फोटो: विषुव
जब आपने इक्विनॉक्स में शुरुआत की थी तब आपने मूल रूप से क्या किया था?
किसी संगठन के विपणन में कौन सी सामग्री ला सकती है, इसका मूल्य जानने में विषुव आगे की सोच रहा था। [के बाद] "द कॉन्टॉर्शनिस्ट" वायरल हो गया, पूरे संगठन ने कहा, "हुह, सामग्री कुछ ऐसी हो सकती है जो वास्तव में ब्रांड को बढ़ाती है और हमारे लिए बहुत सारी आंखें लाती है।" पर उसी समय, हमने संपादकीय परिदृश्य को देखा और महसूस किया कि यह वह जगह है जहाँ वास्तविक, आधिकारिक, वैज्ञानिक फिटनेस और कल्याण सामग्री एक उन्नत, विलासिता से मिलती है सौंदर्य विषयक। एक साल हो गया है जब हमने इस बारे में सोचना शुरू किया था और भी ब्रांड। यह एक ब्लॉगरोल से एक अधिक मजबूत डिजिटल पत्रिका में जाने वाला एक पूर्ण रीडिज़ाइन है जिसमें बहुत सारे क्यूरेटेड अनुभाग हैं जो अधिक खोज योग्य महसूस करते हैं।
क्या यह अभी भी ब्रांडेड सामग्री या अधिक संपादकीय है? आप उस रेखा को कैसे पार कर रहे हैं?
जबकि इसमें ब्रांडेड सामग्री के तत्व हैं, जहां तक हम विषुव विशेषज्ञों और स्वास्थ्य का उपयोग करते हैं सलाहकार बोर्ड जो विषुव ने जमा किया है, हम वास्तव में विशिष्ट विषुव के बारे में नहीं लिखेंगे प्रोग्रामिंग। हम और अधिक संपादकीय बनने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन एक व्यावसायिक दृष्टिकोण से, योजना एक विज्ञापन मॉडल बनाने की है जो किसी अन्य चीज़ से अलग है क्योंकि हमारे पास एक है इक्विनॉक्स ब्रांड और इन भौतिक स्थानों से जुड़ें और बहुत विशिष्ट लक्षित दर्शकों तक पहुंचें, जो कि बहुत सी अन्य साइटें नहीं हैं पास होना। यह संपादकीय में हमारा प्रवेश है। हमारे पास प्रिंट और पॉडकास्टिंग और अन्य संपादकीय वर्टिकल के बारे में बात करने की योजना है, जिसे हम एक ब्रांड के रूप में शामिल करना चाहते हैं, जो सभी के तहत होगा और भी.
लिज़ मिर्श। फोटो: विषुव
यदि आप रुझानों के बारे में लिख रहे हैं तो क्या आप प्रतिस्पर्धी स्टूडियो और जिम के बारे में बात करेंगे?
हम निश्चित रूप से इस बारे में बात करना चाहते हैं कि सांस्कृतिक रूप से क्या हो रहा है। हमने कुछ महीने पहले के उदय पर एक वीडियो किया था शहरी रनिंग क्रू और हमने इसे न्यूयॉर्क, लंदन और पेरिस में शूट किया, और यह इस सांस्कृतिक आंदोलन के बारे में था। हम वर्तमान में बने रहना चाहते हैं, लेकिन हम बुटीक स्टूडियो की समीक्षा करने जैसे काम नहीं करेंगे क्योंकि हम उस तरह की साइट नहीं हैं। जबकि हम सीधे इक्विनॉक्स प्रतियोगियों के बारे में बात नहीं करेंगे, हम उन रुझानों के बारे में बात करेंगे जो क्लब की चार दीवारों में चल रहे रुझानों से बहुत बड़े हैं।
चूंकि एक्टिववियर अभी बहुत बड़ा है, तो क्या आप उन ब्रांडों को कवर करेंगे जिन्हें इक्विनॉक्स अपनी दुकानों में नहीं रखता है? क्या ई-कॉमर्स काम कर रहा है?
हम अभी भी किसी भी ई-कॉमर्स एकीकरण के रूप में अपनी रणनीति पर काम कर रहे हैं। हम निश्चित रूप से भौतिक दुकानों में किए जाने वाले ब्रांडों के बाहर के ब्रांडों के बारे में बात करेंगे। हम शायद उन परिधान ब्रांडों के साथ बड़ी साझेदारी नहीं करेंगे जो हम नहीं करते हैं क्योंकि मुझे लगता है कि यह थोड़ा डिस्कनेक्ट होगा, लेकिन हम निश्चित रूप से उन चीजों को संपादकीय रूप से कवर करेंगे जो दुकान में नहीं हैं। अक्सर ब्रांड जिन्हें हम दुकान में ले जाते हैं, वे चीजें हैं जिन्हें हमने संपादकीय रूप से खोजा है, इसलिए हम खुदरा टीम के साथ मिलकर काम करते हैं। अगर ऐसा कुछ है जो हमारे संपादकों को पसंद आता है जिसे हम अपने सदस्यों के लिए लाना चाहते हैं, तो वे हमेशा इसके लिए तैयार रहते हैं।
विषुव वसंत 2016 अभियान में लिडिया हर्स्ट। फोटो: स्टीवन क्लेन / विषुव
इक्विनॉक्स अपने विज्ञापन अभियानों पर फैशन फोटोग्राफरों और स्टाइलिस्टों के साथ काम करने के लिए जाना जाता है। क्या आप इन लोगों को मूल शूटिंग के लिए लाने की उम्मीद करते हैं और भी?
हमने शुरुआत से ही मूल फोटोग्राफी और वीडियो किया है। जिन चीजों पर हम वास्तव में खरा रहना चाहते हैं, उनमें से एक ऐसे निर्देशकों, फोटोग्राफरों और वीडियोग्राफरों को लाना है, जिन्होंने पहले स्वास्थ्य और कल्याण के क्षेत्र में वास्तव में काम नहीं किया है। यह कुछ ऐसा है जो इसका एक बड़ा हिस्सा है और भी ब्रांड। जितना अधिक हम लोगों के साथ सहयोग कर सकते हैं और वास्तव में दिखा सकते हैं कि कल्याण अब संस्कृति का हिस्सा है, और दोनों वास्तव में मिल रहे हैं, यह इस ब्रांड का एक बड़ा तम्बू है। मुझे कुछ प्रमुख [सुविधाओं] के बारे में सोचना अच्छा लगेगा जो हम स्टीवन क्लेन जैसे किसी व्यक्ति के साथ कर सकते थे। हम अभी तक वहां नहीं पहुंचे हैं, लेकिन मैं निश्चित रूप से ऐसा करना पसंद करूंगा।
पत्रिका वेबसाइटों से लेकर इंस्टाग्राम तक, फिटनेस जीआईएफ और ट्यूटोरियल भी इस समय बहुत बड़े हैं। क्या आप इन्हें शामिल करेंगे क्योंकि आपके पास इतने सारे प्रशिक्षकों और प्रशिक्षकों तक पहुंच है?
हम चार साल से जीआईएफ कर रहे हैं। यह इस स्पेस में बहुत अच्छा काम करता है। कैसे-कैसे का एक तत्व हमेशा होगा, लेकिन हम जो करते हैं उसका बहुमत नहीं है। हम थोड़ा और उच्च स्तर बनना चाहते हैं और व्यापक सांस्कृतिक प्रवृत्तियों के बारे में बात करना चाहते हैं क्योंकि यह स्वास्थ्य और कल्याण से संबंधित है। लेकिन निश्चित रूप से हमारे दर्शकों को पसंद आता है जब हम अपनी विशेषज्ञता उधार देते हैं। हमारे सबसे अच्छे लोगों में से एक था "तख्तियां जो आपको करनी चाहिए (लेकिन शायद नहीं हैं)।" हम इसमें परत डालेंगे लेकिन इसे बड़े, अधिक दिलचस्प सांस्कृतिक नाटकों के साथ संतुलित करेंगे। [संपादक नोट: व्यंजनों को साइट पर भी दिखाया जाएगा।]
मुझे विज्ञान आधारित स्वास्थ्य को कवर करने के बारे में और बताएं। मेरे सबसे बड़े पालतू जानवरों में से एक है जब हर कोई एक प्रवृत्ति पर कूदता है और इसका कोई सबूत नहीं है कि यह वास्तव में फायदेमंद है।
यह किसी भी चीज के लिए हमारी आधार रेखा है। हां, हमारे पास पागल, सेक्सी विज्ञापन अभियान हैं, लेकिन यहां का विज्ञान अलौकिक है। प्रशिक्षक और सलाहकार बोर्ड पूरे व्यवसाय की आधार रेखा हैं। इस सामग्री दृष्टिकोण के बारे में हमारे लिए इतना महत्वपूर्ण क्या है कि हम बनना चाहते हैं NS अधिकार। हम ऐसी किसी भी चीज़ के बारे में कभी नहीं लिखेंगे जो किसी भी क्षेत्र में विशेषज्ञों की एक टीम द्वारा पूरी तरह से जांची न गई हो। यही हमारी आधार रेखा है। जबकि हम सुंदर, उन्नत सामग्री बनाना चाहते हैं, हम बातचीत के धुरी बिंदु के रूप में जाना जाना चाहते हैं, वह अंतिम शब्द। हमने इस पर एक कहानी की कि सफेद चावल खाना क्यों ठीक है। तुम नहीं पास होना सभी सफेद खाद्य पदार्थों को प्रदर्शित करने के लिए। हम वास्तव में विज्ञान के प्रति सच्चे रहने की कोशिश करते हैं। हमने हाल ही में स्टैंडिंग डेस्क पर कुछ किया है और यह कैसे जरूरी नहीं है कि एर्गोनॉमिक रूप से आपके लिए सबसे अच्छी चीज हो। यह सब शोध जो सामने आ रहा है और हमारे लिए इसकी जांच कर रहा है - हमारे पास उस तक बहुत पहुंच है। यह एक और बड़ा कारण था कि हम इस साइट के साथ आना चाहते थे। हमें वहां मौजूद सभी गलत सूचनाओं के लिए एक मुखपत्र की आवश्यकता थी। पाठक कई दिशाओं में खींचे जाते हैं और नहीं जानते कि क्या विश्वास किया जाए। हमारा लक्ष्य एक ऐसी साइट बनाना है जो प्राधिकरण हो, ताकि जब कोई प्रश्न हो, यदि आप हमारे पास आते हैं तो आपको सही उत्तर मिलेगा - चाहे आप वहां और क्या पढ़ रहे हों।
*प्रकटीकरण: लेखक इक्विनॉक्स में भुगतान करने वाले सदस्य हैं।