कैसे 'टम्बलर पिंक' फैशन ब्रांडिंग में सबसे सर्वव्यापी रंग बन गया

आपको यह सवाल करने के लिए कलरब्लाइंड होना होगा कि क्या हम "रोज क्वार्ट्ज-एवरीथिंग" युग में घुटने के बल खड़े हैं। टम्बलर-पसंदीदा पेस्टल हर चीज पर पॉप अप कर रहा है: केल्विन क्लेन विज्ञापन, वैन ओल्ड स्कूल्स, ड्रेक "हॉटलाइन ब्लिंग" कवर आर्ट, गुच्ची रनवे शो, शॉपिंग बैग और बेंटले कन्वर्टिबल, सिर्फ एक नाम के लिए कुछ। यह ग्लोसियर, एवरलेन और मंसूर गेवरियल जैसे लोकप्रिय सहस्राब्दी-पसंदीदा ब्रांडों के बीच भी एक प्रवृत्ति है - एक तथ्य यह है कि बिल्कुल किसी का ध्यान नहीं जा रहा है.

नॉट-पिंक शेड आमतौर पर बैलेरीना टुटस के अधिक छिद्रपूर्ण गुलाबी से लेकर चेरी ब्लॉसम के मफ़ल्ड व्हाइट-गुलाबी तक की तीव्रता में होता है, जो सैल्मन से ब्लश तक हर क्यूटसी मॉनीकर के नीचे मौजूद होता है। लेकिन हमने इस ऑफ-पिंक ओज़ में कैसे कदम रखा?

रंग आपके औसत रन-ऑफ-द-मिल रंग प्रवृत्ति के लिए असामान्य पहुंच और रहने की शक्ति का आनंद ले रहा है। इसने कल्पनाशील हर उत्पाद को दाग दिया है, सभी लिंगों द्वारा अपनाया गया है (फैशन के लगातार बढ़ते लिंग-तटस्थ आंदोलन का एक उपयुक्त उदाहरण) और ऐसा लगता है कि कहीं भी तेजी से नहीं जा रहा है। यह रंग ट्रेंड फोरकास्टर्स के दिमाग में वर्षों से है, और वे कहते हैं कि हम केवल हिमशैल की नोक देख रहे हैं।

हम में से अधिकांश के लिए, गुलाब क्वार्ट्ज ने पहली बार नवंबर 2015 में हमारी आंख पकड़ी जब फैशन के मुख्य रंग माप प्रणाली पैनटोन ने 2016 के रंगों के रूप में गुलाब क्वार्ट्ज और शांति (एक चाकली स्काई-ब्लू) की घोषणा की। दोहरी घोषणा पैनटोन के लिए एक अभिनव कदम था, जो आम तौर पर वर्ष के अपने रंग के रूप में केवल एक छाया का नाम देता है। पैनटोन कलर इंस्टीट्यूट के वीपी लॉरी प्रेसमैन ने हमारे उत्तर-आधुनिक युग की बढ़ती चिंताओं का हवाला देते हुए बताया, "हम वास्तव में इन दो रंगों के संबंध को कल्याण के रूप में देखते हैं।"

प्रत्येक वर्ष, प्रेसमैन और उनके सहयोगी वास्तुकला, आंतरिक सज्जा, एनीमेशन, फोटो इत्यादि को देखते हैं, यह निर्धारित करने के लिए कि कौन सा रंग वर्तमान ज़ेगेटिस्ट का सबसे अच्छा प्रतिनिधित्व करता है। "शांति आकाश और निर्भरता के बारे में है," प्रेसमैन कहते हैं। "गुलाब क्वार्ट्ज अच्छे स्वास्थ्य के साथ आने वाली गुलाबी चमक के बारे में है। वे इस लिंग धुंधलापन से भी जुड़े हैं जो हम पिछले पांच वर्षों में देख रहे हैं। गुलाबी अब केवल लड़कियों के लिए नहीं है और नीला लड़कों के लिए है।"

अपनी ब्रांडिंग में इस रंग का उपयोग करने वाली कंपनियां गुलाबी रंग की जनता की धारणा को बदलने में मदद कर रही हैं, जो व्यापक रूप से थी महिला अनुभव के साथ जुड़ा हुआ है - और यह सही समझ में आता है, क्योंकि वे पहले में धारणा बनाने वाले थे जगह। जैसा कि एफ.आई.टी. फ़ैशन इतिहासकार वैलेरी स्टील बताते हैं, "यह विचार कि गुलाबी लड़कियों के लिए है, वास्तव में केवल 1940 के दशक में संयुक्त राज्य अमेरिका में मजबूत हुई थी। कुछ लोग कहेंगे, ठीक है, शायद गुलाबी लड़कों के लिए है क्योंकि यह अधिक दृढ़ रंग है और लाल होने के करीब है।" स्टील के लिए, नीले रंग को ऐतिहासिक रूप से एक स्त्री रंग के रूप में देखा जाता था क्योंकि वर्जिन मैरी को अक्सर पहने हुए के रूप में चित्रित किया जाता था रंग। लेकिन, ज्यादातर चीजों की तरह, मीडिया और व्यावसायीकरण ने इस मामले पर जनता के दृष्टिकोण को बदल दिया। "मुझे लगता है कि दो पेंटिंग जो 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में अमेरिका में आईं, लॉरेंस द्वारा 'पिंकी' और 'द ब्लू बॉय' द्वारा गेन्सबोरो ने इस व्यावसायिक विचार को मजबूत करने में योगदान दिया कि आप लड़कियों को गुलाबी और लड़कों को नीला रंग बेच सकते हैं।" सिद्धांत

रोज क्वार्ट्ज लड़कों के बीच लोकप्रियता में तेजी से बढ़ रहा था तथा पैनटोन की नवंबर की घोषणा से बहुत पहले की लड़कियां; यह पहले से ही iPhones और Acne Studios के शॉपिंग बैग का रंग था। लेकिन ऐसा लगता है कि फ़ैशन की दुनिया का सॉफ्ट-ए-ए-व्हिस्पर शेड के प्रति जुनून घोषणा के तुरंत बाद आसमान छू गया है। यह जनवरी में शुरू हुआ जब रंग, अन्य इंटरनेट-किड पेस्टल के असंख्य के बीच, डीजल के स्प्रिंग 2016 विज्ञापन अभियान में इस्तेमाल किया गया था। फिर, ईस्टर के आसपास, वैन और उद्घाटन समारोह ने पुरुषों और महिलाओं के आकार में सीमित-संस्करण गुलाबी ओल्ड स्कूल जारी किए। जीक्यू यहां तक ​​​​कि टिम्मी टर्नर-गुलाबी जूतों को आधिकारिक समर्थन प्रदान करने के लिए यहां तक ​​​​गया। सतह पर, ऐसा लगता है कि डिजाइनरों ने बस पैनटोन की आज्ञा का पालन किया - अपने कारखानों को फोन किया और चिल्लाया, "गुलाबी सोचो!" - लेकिन अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रसिद्ध रंग प्रवृत्ति विशेषज्ञ मार्क वुडमैन कहते हैं कि पैनटोन बस अच्छा है समय।

"इन रंगों की भविष्यवाणी दो, तीन साल पहले की जाती है," वुडमैन कहते हैं, यह समझाते हुए कि यह असंभव होगा निर्माताओं और डिजाइनरों को पैनटोन की "कलर ऑफ द ईयर" घोषणा पर प्रतीक्षा करने के लिए और उस छाया में उत्पाद तैयार करने के लिए समय। वुडमैन का कहना है कि उन्होंने और अन्य रंग प्रवृत्ति विशेषज्ञों ने कुछ समय के लिए इस गुलाब क्वार्ट्ज बूम की उम्मीद की है। "यह एशिया-प्रशांत में बड़े पैमाने पर पहली बार 2014 में 'शिम' के नाम से उभरा," वे कहते हैं। "मैंने विशेष रूप से पैनटोन द्वारा किसी भी घोषणा के छह महीने पहले जून 2015 में एक उत्पाद लाइन के लिए अपने रडार पर रंग डाला।"

रोज क्वार्ट्ज सिर्फ सुंदर नहीं है, यह राजनीतिक भी है। एक ग्राफिक डिजाइनर केविन लो, पैनटोन की अपनी इंटरनेट-प्रसिद्ध आलोचना और उनके "कलर ऑफ द ईयर" चयन में इसका चित्रण करते हैं, "पैनटोन का प्रचार: रंग और उपसांस्कृतिक उच्च बनाने की क्रिया।" रोज क्वार्ट्ज को अक्सर महिला-सकारात्मक सौंदर्यशास्त्र में नियोजित किया जाता था, मुख्य रूप से लिंग, स्त्रीत्व, भावुकता और रंग की भेद्यता से संबंधित भारी अर्थों के कारण। आधुनिक महिलाओं के लिए पीरियड पैंटी बनाने पर ध्यान केंद्रित करने वाले ब्रांड थिंक्स ने अपने न्यूनतम विज्ञापनों में रंग का उपयोग करने के लिए लुभाया, जो विभिन्न आकारों और नस्लों की महिलाओं को हाइलाइट करते हैं। "एक मौन गुलाबी हमारे बदलते समाज की स्त्रीत्व की समझ (यानी, पारंपरिक हॉट पिंक और बेबी पिंक जो हम अक्सर स्त्री स्वच्छता उत्पादों में उपयोग करते हुए देखते हैं) के बारे में बात करते हैं। या "लड़कियों के खिलौने")," एम.वाई कहते हैं। गुयेन, थिंक्स के प्रमुख डिजाइन रणनीतिकार, "क्योंकि हम थिंक्स में यही कर रहे हैं: महिलाओं के बारे में लोगों के सोचने के तरीके को बदलना अनुभव।"

अपनी बहुचर्चित आलोचना में, लो ने पैनटोन पर गुलाब क्वार्ट्ज के गहरे अर्थों को हटाने और इसके चयन के माध्यम से नारीवादी उपसंस्कृतियों को अधीनस्थ करने का आरोप लगाया। लो फैशनिस्टा को बताता है, "उन्होंने मुख्यधारा की संस्कृति के लिए एक चुनौती के रूप में जो मतलब था, उससे सभी दांत निकाल लिए और इसे बड़े पैमाने पर उपभोग के लिए आकर्षक बना दिया।"

2016 के "कलर ऑफ द ईयर" चयन के संबंध में पैनटोन की आलोचना के बारे में पूछे जाने पर, प्रेसमैन ने बचाव किया कार्यक्रम के मानवशास्त्रीय तरीके, कह रहे हैं: "प्रवृत्ति पूर्वानुमान में एक व्यक्ति होने का एक हिस्सा एक चतुर होने के बारे में है सांस्कृतिक पर्यवेक्षक। हमारे निष्कर्ष पर आने में सक्षम होने के लिए टन और टन चीजों के माध्यम से खोज की जा रही है। हां, हम हर चीज में माइनिंग कर रहे हैं, लेकिन इस तरह आप एक नजरिया बनाते हैं।"

पैनटोन करता है एक रंग की सांस्कृतिक प्रासंगिकता और उसके प्रति लोकप्रिय राय पर बहुत अधिक शक्ति रखते हैं। इसका सबसे अच्छा उदाहरण सेरुलियन ब्लू का नाटकीय जीवन चक्र है, जिसे पैनटोन ने 1999 में सहस्राब्दी के रंग के रूप में भविष्यवाणी की थी। अगले वर्ष, ऑस्कर डे ला रेंटा के रनवे शो में एक शानदार शाम के रूप में रंग दिखाया गया था गाउन, और रंग की लोकप्रियता में विस्फोट हुआ - अंततः हाउते कॉउचर से छूट के लिए छल कर रहा था डिब्बे यदि यह परिचित लगता है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि यह ट्रिकल-डाउन प्रभाव का कुख्यात उदाहरण है जिसे मेरिल स्ट्रीप एक फैशन के रूप में वितरित करता है चुनौती दी, "द डेविल वियर्स प्रादा" में सेरूलियन पहने ऐनी हैथवे। Evan Collins, जो Y2K फ़ैशन के एक लोकप्रिय ऑनलाइन संग्रह का प्रबंधन करते हैं और "द इंस्टीट्यूट ऑफ Y2K एस्थेटिक्स" नामक इमेजरी में कहा गया है कि पैनटोन ने तकनीक-यूटोपियन भविष्य के साथ Y2K के जुनून को पूरी तरह से पकड़ लिया। पसंद। कोलिन्स कहते हैं, "सेरुलियन ब्लू स्वाभाविक रूप से उस समय के दौरान लोकप्रिय कई रूपों से जुड़ा हुआ है।" "वाष्प, तरल, बर्फ, जेल, बूँदें, नीला आसमान, अंतरिक्ष वाले स्टेनलेस-स्टील के वातावरण और 'स्वच्छता' के बारे में सोचें।"

एक दिन, गुलाब क्वार्ट्ज के जीवन चक्र को कुछ फैशन इंटर्न को इसी तरह से व्याख्यान दिया जा सकता है, हमारे एंग्स्टी, लिंग-तटस्थ ज़ेगेटिस्ट का एक ऐतिहासिक प्रतिनिधित्व। लेकिन चिंता न करें- आपका गुलाब क्वार्ट्ज टॉप (या उत्पाद ब्रांडिंग) जल्द ही फैशन रोडकिल बनने वाला नहीं है। प्रेसमैन और वुडमैन दोनों का पूर्वानुमान है कि गुलाब क्वार्ट्ज अगले दो वर्षों तक शांत बच्चों की मेज पर अपनी सीट बहुत कम से कम रखेगा। रंग एक प्रवृत्ति के विकासशील बाजीगरी का हिस्सा है जिसे मार्क वुडमैन "शांति" कहते हैं।

सन्नाटा क्या है? एक डिज्नी राजकुमारी के लक्ज़री नाइटवियर की कल्पना करें और आप बॉलपार्क में हैं। रेशम, हवादार ट्राउजर जो पजामा, पेस्टल और शीयर फैब्रिक के रूप में दोगुना हो सकते हैं, सभी उभरते चलन का हिस्सा हैं। वुडमैन कहते हैं, "हल्कापन, कोमलता, इन नरम ग्रे और ऑफ-व्हाइट की परत - यह अंतहीन तनाव, चिल्लाते हुए राजनेताओं और प्रौद्योगिकी की प्रतिक्रिया है।" "वसंत संग्रह हैं सचमुच अधिक पीला। मैं 2017 में आने वाले गुलाब क्वार्ट्ज की तुलना में गुलाबी भी नरम और शांत देखता हूं।"