डिजाइनर माइक अमीरी। फोटो: पॉल ज़िमरमैन / गेट्टी छवियां
हमारी लंबे समय से चल रही श्रृंखला में "मैं इसे कैसे बना रहा हूँ," हम फैशन और सौंदर्य उद्योगों में जीवन यापन करने वाले लोगों से बात करते हैं कि वे कैसे टूट गए और सफलता पाई।
जब के-पॉप सनसनी बीटीएस पहनकर मंच पर उतरे अमीरी कपड़े, यह केवल इस बात का संकेत नहीं है कि बैंड के लड़कों का स्वाद महंगा है। यह डिजाइनर माइक अमीरी के लिए भी एक पूर्ण-चक्र का क्षण है, जिसने प्रशंसकों के साथ अपना नामांकित लेबल स्थापित करने से पहले दुनिया भर में "नवंबर रेन" -एरा एक्सल रोज़ की तरह ड्रेसिंग, कोरियाई हिप-हॉप के हिस्से के रूप में कुछ समय बिताया समूह। "यह मेरी कोठरी में एक मज़ेदार कंकाल है जो अब बाहर कूद रहा है," अमीरी लॉस एंजिल्स से फोन पर कहते हैं, जहां वह रहता है और काम करता है। "मेरे सबसे अच्छे दोस्तों में से एक रैपर और संगीतकार थे। मैंने उनके साथ गाने लिखे। अंत में उन्हें के-पॉप हिप-हॉप आंदोलन का संस्थापक माना जाने लगा। तो, अब विकिपीडिया पर, मुझे कोरियाई हिप-हॉप के सह-संस्थापकों में से एक होने का श्रेय दिया जाता है। यह अजीब है, लेकिन मुझे खुशी है कि यह मेरे इतिहास का हिस्सा है।"
ब्रांड अमीरी की अभूतपूर्व सफलता को देखते हुए, यह समझना मुश्किल नहीं है कि एक संगीत उप-शैली का सह-निर्माण क्यों है, लेकिन अमीरी द मैन के इतिहास में एक फुटनोट है। 2014 में लॉन्च होने के बाद से, यह इतनी तेजी से बढ़ा है कि इस साल बिक्री $40 मिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, एक के अनुसार NS न्यूयॉर्क टाइम्स कहानी जनवरी से। अनुकूलन पर जोर देने के साथ, अक्सर हाथ से और कभी-कभी बन्दूक द्वारा किया जाता है, व्यक्तिगत अमीरी टुकड़े - नष्ट लगता है टी-शर्ट, बंदना बकल वाले जूते और विंटेज दिखने वाले चमड़े के जैकेट - अक्सर तीन- और चार-आंकड़ा मूल्य टैग के साथ आते हैं। यहां तक कि अमीरी के सिग्नेचर सुपर-स्किनी, डिस्ट्रेस्ड जींस की कीमत 1,770 डॉलर तक हो सकती है। अमीरी के प्रशंसकों के लिए अत्यधिक मूल्य निर्धारण कोई समस्या नहीं है, जो über-luxe शैली में कपड़े पहनना चाहते हैं मिगोस, गिगी हदीद और जस्टिन बीबर जैसी हस्तियां (जो बदले में, 80 और 90 के दशक के पतन की तरह कपड़े पहनना चाहते हैं) भगवान का)।
2018 CFDA अवार्ड्स से पहले, जिसके लिए डिजाइनर को उभरती प्रतिभा श्रेणी में नामांकित किया गया है, अमीरी अपने शुरुआती दिनों के बारे में बात करती है एक छोटे व्यवसाय के स्वामी के रूप में दिन, लॉस एंजिल्स के प्रति उनकी भक्ति और उनकी अनूठी उत्पादन प्रक्रियाएं - जो कि उपरोक्त शॉटगन और सब।
अपनी लाइन शुरू करने से पहले, आप एक सलाहकार के रूप में काम कर रहे थे - क्या यह सही है?
हाँ, मैं एक सलाहकार या किराए की बंदूक थी। इसमें डेनिम स्टार्टअप्स से लेकर हैंडबैग्स लाइन्स से लेकर वूमेन्सवियर लाइन्स तक की मदद शामिल थी। मेरे पास इतना पैसा नहीं था कि मैं अपना खुद का व्यवसाय शुरू कर सकूं। मैंने अपने कौशल का विस्तार करना समाप्त कर दिया और वास्तव में एलए में चीजों को बनाने के तरीके के बारे में सीखना शुरू कर दिया। वह सामान मेरा कॉलेज बन गया।
क्या आपके पास अपना खुद का ब्रांड लॉन्च करने की योजना है?
ब्रांड सुपर-ऑर्गेनिक था। यह मेरे निर्णय से शुरू हुआ कि मैं नियमित समय पर नहीं दिखाना चाहता या किसी प्रकार के वितरण या बिक्री मंच के माध्यम से नहीं जाना चाहता। यदि आप मेरी पहली इंस्टाग्राम तस्वीरों को देखते हैं, तो यह मैं अपने टुकड़ों के तहखाने में तस्वीरें पोस्ट कर रहा हूं जो अंततः एक रैक पर एक संग्रह की राशि थी।
मुझे याद है कि कैप्शन में से एक था, "बिना किसी कारण के बस इसे बनाना। कोई बिक्री नहीं, कोई संपादक नहीं, दिमाग में कोई स्टोर नहीं। मैं बस वास्तव में कुछ खास बनाना चाहता हूं।" मेरे आधार के रूप में यह दौड़ने में सक्षम होने के लिए पहला कदम था एक व्यवसाय जिस तरह से मैं इसे चलाना चाहता था और एक ब्रांड बनाना चाहता था जिस तरह से मुझे लगा कि आधुनिक फैशन व्यवसाय तैयार है के लिये। यह उद्योग के बारे में नए विचारों और प्रतिभाओं को खोजने के नए तरीकों के लिए खुला है। आप देख सकते हैं कि जिस तरह से प्रमुख घर अब अपने रचनात्मक निर्देशकों को रख रहे हैं - प्रतिभाओं को भूमिगत से प्राप्त किया जा रहा है। यह पल मेरे लिए भी लकी रहा है। इसने वास्तव में मेरे लिए दरवाजे खोल दिए हैं।
लेकिन यह जरूरी नहीं कि जब आपने अमीरी को लॉन्च किया था। वह क्या था जिसने आपको तय किया कि लेबल के साथ पूरी तरह से आगे बढ़ने का समय सही था?
एक बार जब मैंने संग्रह को उसकी संपूर्णता में देखना शुरू किया, तो मुझे वहां कहानी दिखाई देने लगी। मैं मैक्सफ़ील्ड गया, जो यू.एस. में एकमात्र स्थान है जो दुनिया भर से ब्रांड लाता है: जापान, एशिया, यूरोप। उनके पास अस्पष्ट, अद्भुत डिजाइनर हैं। यह एक अद्भुत लॉन्चपैड है। मेरा लक्ष्य वास्तव में सिर्फ उस एक दुकान में जाना था।
आखिर आपने इसे कैसे किया?
आपको लगता है कि सही व्यक्ति तक पहुंचने के लिए एक गुप्त पासवर्ड या ये सभी रहस्यमय चीजें हैं। मैंने सचमुच फोन किया और पूछा कि क्या खरीदार वहां था, और उन्होंने कहा, "ज़रूर, आओ।" उन्होंने मुझ पर एक मौका लिया। अब जबकि ब्रांड को कुछ साल हो गए हैं और उसने कुछ कुख्याति हासिल कर ली है, तो ब्रांड के डीएनए को समझना आसान हो गया है।
जब तक आप मैक्सफ़ील्ड में थे और आपके पास ग्राहक थे, तब तक क्या आपको पूरी तरह से इस बात का अंदाजा हो गया था कि अमीरी क्या है?
मुझे यह कहना अच्छा लगेगा कि यह दिन के रूप में स्पष्ट था, लेकिन ऐसा नहीं था। मुझे पता था कि मैं इसे प्रामाणिक रखना चाहता हूं कि मैं कौन हूं। इसे एक दुकान में रखने से आप यह देख सकते हैं कि लोग कहाँ गुरुत्वाकर्षण कर रहे हैं और आपके लिए क्या काम करता है। यह थोड़ा सा विश्लेषण और विज्ञान भी था। यह पता चला कि वे चीजें जो मुझे सबसे अच्छी लगती थीं, वे चीजें थीं जो सबसे अच्छा काम करती थीं। मैंने तो बस अपने प्रति ईमानदार रहने का फॉर्मूला रखा और अपने नजरिए से और अपने अनोखे बचपन के प्रति।
जब आपने अमीरी को लॉन्च किया था तब आप 30 साल के थे। यदि आप एक २१ वर्षीय व्यक्ति थे, जिसके पास खोने के लिए इतना अधिक नहीं था, तो क्या दांव अधिक लगता था?
बिल्कुल। मैं हमेशा युवा डिजाइनरों से यह कहता हूं: जितना हो सके थ्री-पॉइंटर जंप शॉट शूट करें। चीजों को करने के लिए इंतजार मत करो। मैक्सफील्ड में इसे लॉन्च करने के समय मैं 38 साल का था। वहां एक ऊर्जा कारक है। जैसे-जैसे आप बड़े होते जाते हैं आप संस्कृति से कितने जुड़े होते हैं? मैं अभी 41 साल का हूं, लेकिन मैं भाग्यशाली था कि मैं इस तरह से बड़ा हुआ जहां मैं अभी भी अपरिपक्व था। मैं स्ट्रीटवियर संस्कृति का हिस्सा था, लेकिन फिर भी फैशन डिजाइन के पुराने ज़ेगेटिस्ट का हिस्सा था, एक विशाल रिक ओवेन्स होने के नाते प्रशंसक या राफ सिमंस प्रशंसक - इन सभी तेजी से बढ़ते स्ट्रीटवियर ब्रांड होने से पहले वास्तव में सिर्फ एक फैशन गीक होने के नाते। इसने मुझे वास्तविक तकनीकी डिजाइन और कलात्मक-तिरछी फैशन दोनों को समझने में मदद की।
अमीरी के शुरुआती दिन कैसे थे?
हमने इसे LA में कोरेटाउन में अपने दो-बेडरूम अपार्टमेंट के तहखाने से भेज दिया। तभी हमने कर्मचारियों को काम पर रखना शुरू किया, तो हम में से सात या आठ थे। ज्यादातर प्रोडक्शन में काम करते थे। मैं वहाँ एकमात्र डिज़ाइनर था, जो यह पता लगा रहा था कि उस समय व्यवसाय कैसे चलाया जाए। मैंने इस बारे में कहानियाँ सुनने की कोशिश की कि कैसे लोगों ने गलतियाँ कीं, कैसे वे बहुत तेजी से बढ़े या खुद का अधिक लाभ उठाया, कैसे वे बहुत अधिक श्रेणियों में चले गए। आप अपने विकास को नियंत्रित करने के लिए उन नुकसानों से बचने की कोशिश करते हैं। हमारे कहने के बजाय, "हम बहुत अच्छा कर रहे हैं, आइए 40 खाते खोलने का प्रयास करें," जो हमारे पूरे व्यवसाय को ध्वस्त कर देता और हमारी पूरी राजस्व धारा, हमने कहा, "आइए दुनिया के सर्वश्रेष्ठ 12 खाते खोलें और उनके साथ वास्तव में अच्छे के रूप में विकसित हों भागीदारों।"
हमारे द्वारा शिपिंग किए जा रहे उत्पाद की मात्रा को कम करके, हम बहुत पहले शिप करने में सक्षम थे और बहुत बेहतर गुणवत्ता शिप करें, और उन स्टोरों के साथ मजबूत संबंध बनाएं जिनके पास वैश्विक था दृश्यता। जब तक हम अंतरराष्ट्रीय स्तर पर दिखाने और निर्माण करने के लिए तैयार थे, ऐसा नहीं था कि हम स्टोर से ब्रांड को देखने के लिए कह रहे थे। स्टोर हमारा ईमेल ढूंढ रहे थे और अपॉइंटमेंट मांग रहे थे।
आपने पहले ला में संग्रह के निर्माण की पेचीदगियों के बारे में उल्लेख किया था। क्या आपने कभी अमीरी को कहीं और ले जाने पर विचार किया?
मैंने देखा है कि लक्ज़री समुदाय एलए से इतना सामान अवशोषित करता है और फिर इसे यूरोप में उत्पादित करता है और यूरोप में इस एलए कहानी को बेचता है। मैंने देखा है कि एलए में यह बड़ा औद्योगिक फैशन जिला है, संघर्ष कर रहा है और चीन और भारत में अपना अधिकांश व्यवसाय खो रहा है, इन सभी अद्भुत कारीगर कारखानों को खाली कर रहा है। मेरे शहर में मौजूद चीजों का उपयोग करना महत्वपूर्ण था, लेकिन एलए में इन सभी अद्भुत निर्माण विरासतों और इन कारीगरों का समर्थन करना भी महत्वपूर्ण था। कैसे कोई भी लॉस एंजिल्स से प्रेरित नहीं है, इसे लॉस एंजिल्स में बना रहा है और इसे विलासिता के संदर्भ में डाल रहा है?
मैंने पढ़ा NSन्यूयॉर्क टाइम्स कि कंपनी इस साल $40 मिलियन हिट करने के लिए तैयार है। जैसा कि आपने कहा, यह आपके तहखाने से शुरू होने वाली एक बड़ी छलांग है। क्या कोई ऐसा क्षण था जब आपको लगा कि यह वास्तव में आपके लिए एक व्यवहार्य व्यवसाय होने जा रहा है?
एक उद्यमी के रूप में, आप हमेशा भयभीत रहते हैं। आप कभी नहीं सोचते कि आपके पास एक सफल व्यवसाय है, चाहे वह कितना भी बड़ा हो। हमने पहली बार अंतरराष्ट्रीय स्तर पर संग्रह दिखाया, पेरिस में, खरीदार इन बड़े के शोरूम से आ रहे थे यूरोपीय नौकरानियां और छोटे कोठरी के आकार के शोरूम में आ रहे हैं, मूल रूप से पूरे संग्रह को खींच रहे हैं और ऐसा ही है सहायक। यह समझना कि आप उसी के संदर्भ में हैं, और आपके पास पैर हैं? यह वाकई प्रेरणादायक था।
अमीरी के बहुत सारे सेलिब्रिटी प्रशंसक हैं। क्या आप मशहूर हस्तियों को अपने कपड़ों में लाने पर ऊर्जा खर्च करते हैं?
मैं लॉस एंजिल्स में एक विशाल सेलिब्रिटी संस्कृति के साथ पला-बढ़ा हूं। आप इसके चारों ओर बड़े होते हैं और यह एलए का हिस्सा है। इसका उतना सम्मान नहीं है जितना कि मिडवेस्ट में है। मैं देखता हूं कि ब्रांड मूल रूप से मशहूर हस्तियों को इतनी सारी चीजें देते हैं और मुझे आश्चर्य होता है, अगर वे इतने खास होते, तो वे उन्हें क्यों देते? अगर जस्टिन बीबर के पास मेरी जींस के 20 जोड़े हैं, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि उसने जींस पर 20,000 डॉलर खर्च किए हैं और वह उन्हें पसंद करता है।
युवा ब्रांडों पर इतना ध्यान केंद्रित किया जाता है, "अगर मैं इसे इस एक सेलिब्रिटी पर प्राप्त कर सकता हूं और इसे सोशल मीडिया पर प्राप्त कर सकता हूं, तो" ब्रांड विशेष होने जा रहा है।" क्या होता है, आपके पास एक ऐसा ब्रांड है जो पहनने वाले एक व्यक्ति को छोड़कर कुछ भी नहीं पर आधारित है यह। यह कहने के लिए नहीं कि यह मेरे व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण नहीं है, क्योंकि यह है। लेकिन, दिन के अंत में, जब मैं कपड़े बनाती हूं, तो मेरी मुख्य प्रेरणा लोगों को अच्छा महसूस कराना है।
ब्रांड के अमीरी के खाते की तुलना में आपके व्यक्तिगत खाते पर आपके अधिक Instagram अनुयायी हैं। क्या आपने जानबूझकर ऐसी उपभोक्ता-सामना करने वाली उपस्थिति के लिए निर्धारित किया था?
शुरुआत में, मैं नहीं चाहता था कि ब्रांड मुझ पर आधारित हो। मेरी पिछली तस्वीरें, मैं सचमुच एक बड़ी टोपी और धूप के चश्मे में छिप गई थी। मैं पहले एक व्यक्ति नहीं बनना चाहता था; मैं अधिक ऊर्जा बनना चाहता था और ब्रांड की अपनी दुनिया थी। और फिर जब आप उस पहचान को बनाना शुरू करते हैं, तो आपको एहसास होता है कि वे आपस में गुंथी हुई हैं। लोग जानना चाहते हैं कि उन्होंने क्या पहना है और उनका नजरिया क्या है कि वे किसे पहन रहे हैं।
मैंने आपका एक उद्धरण पढ़ा जिसमें आपने कहा था कि आप कभी नहीं चाहते कि अमीरी बहुत अश्लील हो। आपके लिए लाइन कहां है?
जब आपके पास ये पुरानी प्रेरणाएँ हों और आप नवीनता उपचार और इस तरह की चीजें करना पसंद करते हैं, आपको वास्तव में सचेत रहना होगा कि यदि आप विकसित होने जा रहे हैं, तो आपकी शब्दावली इतनी नहीं हो सकती है संकीर्ण। ऐसे कपड़े बनाते समय जिन्हें प्रभावशाली माना जाता है, आपको चुनना होगा कि कौन से टुकड़े किसी के लिए हैं जो अपनी शैली के साथ बहुत आगे जाना चाहते हैं और जो उन लोगों के लिए हैं जिनमें थोड़ा सा जोखिम है। आपको उनके लिए एक प्रवेश बिंदु की आवश्यकता है। कभी-कभी आपको पीछे हटना पड़ता है। मैं नहीं चाहता कि ब्रांड कभी ऐसा महसूस करे कि यह एक अवांछित दुनिया है।
इसके लिए, मैं आपके उत्पादन के तरीकों के बारे में कुछ और विशिष्ट बिंदुओं के बारे में बात करना चाहता हूं। क्या यह सच है कि आपने अपने कुछ कपड़ों को वास्तविक बन्दूक से शूट किया है?
हां। हम अभी भी करते हैं।
कहा पे?
जोशुआ ट्री, कैलिफोर्निया में। मैं रोज बाउल पिस्सू बाजार में था और मैं एक ऐसे व्यक्ति से मिला जो पुराने कपड़ों की शूटिंग कर रहा था। जिस तरह से कपड़ा व्यथित कर रहा था वह बहुत सुंदर था। मैंने सोचा, "क्या होगा अगर किसी ने कश्मीरी के साथ ऐसा किया? क्या होगा अगर किसी ने वास्तव में ऊन को ठीक करने के लिए ऐसा किया? क्या होगा अगर आपने कुछ इतना त्रुटिहीन और इतना सुंदर बनाया, और फिर आपने उसे शूट किया? वह किस तरह का दिखता है?"
इसकी नकल करना मुश्किल है, क्योंकि कोई भी टुकड़ा एक जैसा नहीं दिखेगा। यह फटा हुआ होगा, लेकिन एक तरह से जहां परिधान अभी भी एक टुकड़े में था और पहनने योग्य था। यह इसे पहनने वाले के लिए एक बेहतरीन कहानी भी प्रदान करता है। अगर किसी को स्वेटर पर तारीफ मिलती है, तो वे कह सकते हैं, "हाँ, यह LA के इस ब्रांड का है, और वे इस शॉटगन की शूटिंग कर रहे हैं।"
वास्तव में शूटिंग कौन करता है?
मैं अपना स्रोत नहीं छोड़ना चाहता। हमने जोशुआ ट्री में एक व्यक्ति से दोस्ती की जो वहाँ रहता है। हम मूल रूप से उनकी सर्फ यात्राओं को निधि देते हैं।
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और मैं आपसे आपके स्टूडियो के कर्मचारियों के बारे में भी पूछना चाहता हूं। वे दस्ताने और लैब कोट और मास्क पहनते हैं?
बहुत अधिक मास्क नहीं, लेकिन हाँ, वे लैब कोट और दस्ताने पहनते हैं।
वहां का दृश्य बहुत मजबूत है।
मैंने इटली में बहुत सारी फैक्ट्रियों को देखने के लिए बहुत यात्रा की, और मुझे यह देखना अच्छा लगा कि कैसे व्यवस्थित और कितने स्वच्छ [वे हैं] और विलासिता को कैसे संभाला जाता है। मैं लॉस एंजिल्स में ऐसा करना चाहता था और उस माहौल को बनाना चाहता था। यह विलासिता पर ही मेरे विचारों का हिस्सा है।
यह कॉउचर एटेलियर की छवियों को जोड़ता है।
क्या होगा अगर वह लॉस एंजिल्स में था? वो कैसा लगता है? यही मैं जाना चाहता था।
और अंत में, आपके और ब्रांड के लिए CFDA नामांकन का क्या अर्थ है?
यह एक अलग तरह की मान्यता है। आपको सोशल मीडिया के माध्यम से ऐसे लोगों से पहचान मिलती है जो आपके काम के प्रशंसक हैं, आपको उन दुकानों से पहचान मिलती है जो अपने ब्रांड को वास्तव में अच्छी तरह से बेचें, लेकिन उद्योग से किसी भी तरह की पहचान होने पर, यह वास्तव में सिर्फ पूरा करता है वृत्त। यह कृतज्ञता के स्तर को पूरी तरह से दूसरे स्तर पर ले जाता है। मैं इसके लिए बहुत आभारी और भाग्यशाली हूं।
इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।
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