महिला-केंद्रित मैनुअल वर्कवियर अभी भी एक उभरता हुआ है, लेकिन साथ ही विकसित हो रहा है, बाजार

फैशन मीडिया में, "वर्दी"अक्सर a. से संबंधित होता है कार्यालय में पहनी जाने वाली अलमारी या एक पारंपरिक कॉर्पोरेट नौकरी के लिए। लेकिन मैनुअल श्रम उद्योग के पेशेवरों के लिए - बढ़ईगीरी, भूनिर्माण, विभिन्न के कारीगर माध्यम और बहुत कुछ - वर्कवियर फ़ंक्शन, शैली और सबसे महत्वपूर्ण रूप से दैनिक वर्दी के रूप में कार्य करता है, संरक्षण।

एक ऐसे क्षेत्र के रूप में जहां मुख्य रूप से पुरुष हैं - 2015 में, निर्माण में काम करने वाली महिलाएं बनीं 1.3 प्रतिशत पूरे यू.एस. कार्यबल का - महिला-केंद्रित वर्कवियर के लिए उपलब्ध प्रसाद बेहद पतला है। इस बीच, महिलाओं के बीच श्रम बल की भागीदारी में वृद्धि हुई है लगातार वृद्धि और है उच्च रहने की उम्मीद, 2010 और 2020 के बीच यू.एस. में 5 मिलियन से अधिक महिला कर्मचारियों के प्रक्षेपण के साथ।

कम से कम पिछले एक दशक में, महिलाओं के वर्कवियर की प्रतिक्रिया और आवश्यकता ने धीरे-धीरे एक उभरते बाजार का निर्माण किया है, इसके साथ ब्रांडों की पहली लहर समेत

गैमाइन वर्कवियर2014 में बागवानी विशेषज्ञ टेलर जॉनसन द्वारा लॉन्च किया गया। उसका पहला उत्पाद, सीमित-संस्करण की एक जोड़ी dungarees सेल्वेज डेनिम से निर्मित, गैमाइन के स्थायित्व, प्राकृतिक वस्त्र और घरेलू निर्माण के मूल्यों को आगे बढ़ाता है। जॉनसन ने डिकी के साथ भी काम किया है अनुकूलनीय पतलून और अपने ब्रांड के संग्रह का विस्तार करते हुए गसेटेड शॉर्ट्स और कॉटन स्मॉक्स को शामिल किया।

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"यह एक आला के भीतर एक बहुत ही विशिष्ट व्यवसाय है - इसलिए यह अच्छी तरह से काम करता है," महिलाओं के वर्कवियर के जॉनसन कहते हैं। "मैं महिलाओं के लिए वर्कवियर कंपनियों की एक अंतहीन संख्या में पुनरावृत्तियों को देखने के लिए उत्साहित हूं जो वास्तव में उन चीजों की पूर्ति कर रही हैं जो मौजूद होनी चाहिए लेकिन नहीं। उत्पादों को बनाने की कोशिश करने के बजाय वे सोचते हैं कि हम क्या पहनना चाहते हैं या लोगों को जो मिलता है उसके बेवकूफ संस्करण हैं। यह पर्याप्त अच्छा नहीं है। मैं इसका समर्थन नहीं करता।"

जबकि स्पोर्ट्सवियर और स्नीकर उद्योगों के बीच "इसे सिकोड़ें और गुलाबी करें" रणनीति स्पष्ट है, वही विधि महिलाओं के वर्कवियर के लिए भी लागू होती है। "यह अभी भी पुरुषों की कटौती पर आधारित है," केट डे कहते हैं डोवेटेल वर्कवियर. (मूल रूप से मोक्सी एंड मॉस के रूप में जाना जाता है, डोवेटेल ने जून में अपनी रीब्रांडिंग की घोषणा की।) "कपड़ा आम तौर पर अभी भी है काफी असहज और टूटने में थोड़ा समय लगता है क्योंकि पैटर्निंग में पर्याप्त समय नहीं लगाया गया है [for महिला]।"

डे ने 2016 में काइल मैरी बेगली और परिधान उद्योग की दिग्गज सारा डेलुका के साथ पोर्टलैंड-आधारित ब्रांड की सह-स्थापना की, ताकि वास्तव में ऐसा महसूस हो कि इसे महिलाओं को ध्यान में रखकर बनाया गया था। "यह वास्तव में एक ऐसे बाजार में दोहन कर रहा है जिसे आप जानते हैं कि परिधान की दुनिया ने अनदेखी की है या इसे श्रेय नहीं दिया है," डे कहते हैं। "महिलाएं वास्तव में इसके लिए भूखी हैं। यहीं से हम वास्तव में आने और उस ब्रांड के लिए प्रामाणिक होने की कोशिश कर रहे हैं।"

डेलुका, डे और बेगली ने मुख्य परीक्षकों के एक छोटे समूह को इकट्ठा किया - निर्माण श्रमिक, कलाकार और यहां तक ​​​​कि अग्निशामक - काम पर रहते हुए अपने पहले काम के विभिन्न पुनरावृत्तियों को पहनने के लिए। सामूहिक प्रतिक्रिया ने उनकी पहली मावेन शैली को अंतिम गिरावट में लॉन्च करने में मदद की, जो जल्दी से बिक गई अपने पहले प्रोडक्शन रन के दौरान और पहले से ही तीन सिल्हूट और अलग-अलग के साथ विस्तार कर चुका है बनावट।

डोवेटेल की तीव्र सफलता ने इनक्यूबेटर पोर्टलैंड प्रोडक्ट वर्क्स का ध्यान आकर्षित किया, जिसने पिछले साल ब्रांड का अधिग्रहण किया, जिससे अपने थोक खुदरा व्यापार के विस्तार के साथ-साथ ऑनलाइन भी। डोवेटेल के पास इस गिरावट के बाद और 201 9 में लॉन्च करने के लिए कई नई शैलियों को भी सेट किया गया है।

डोवेटेल के ग्राहक आधार को तीन मुख्य श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है। सबसे पहले, बिल्डर्स, इलेक्ट्रीशियन और प्लंबर सहित ट्रेडवुमेन हैं। "यह संख्या महत्वपूर्ण रूप से बढ़ रही है क्योंकि हमारी अर्थव्यवस्था बदलती है और अधिक महिलाएं ट्रेडों में प्रवेश कर रही हैं," बेगली नोट करती हैं।

फिर प्राकृतिक संसाधन विशेषज्ञ हैं जो वानिकी कार्यक्रमों में काम करते हैं, जैसे कि ट्रेल्स का निर्माण, साथ ही साथ जैविक किसान, भूस्वामी और यहां तक ​​​​कि व्हेल वैज्ञानिक भी। तीसरे समूह में कारीगर शामिल हैं, लकड़ी के काम और कांच उड़ाने से लेकर वाइनमेकिंग और ब्रूइंग तक।

"बहुत सारे उपसमुच्चय भी हैं," बेगली कहते हैं। "छायाकार, कैमरा महिला और स्थापना कलाकार। सच में, कोई अंत नहीं है। इतने सारे पारंपरिक रूप से पुरुष-प्रधान व्यवसायों की खोज करना बहुत मजेदार रहा है जिसमें अधिक से अधिक महिलाएं प्रवेश कर रही हैं।"

जैसे-जैसे डोवेटेल के उपभोक्ताओं की रेंज बढ़ती है, वैसे-वैसे ब्रांड का इनोवेशन भी बढ़ता जाता है। "दूसरा क्षेत्र जिसके बारे में हम सुपर उत्साहित हैं, वह हमारे कपड़े में तकनीक ला रहा है, " देलुका कहते हैं। वह बाहरी उद्योग को प्रेरणा का एक बड़ा स्रोत बताती हैं। "वर्कवियर में यह गेट के बाहर थोड़ा धीमा रहा है। यह 12-औंस बतख कैनवास की दुनिया में अधिक डूबा हुआ है।"

वास्तव में, जैसा कि एथलीजर और प्रदर्शन-संचालित वस्त्र मुख्यधारा के उपभोक्ताओं के दैनिक (और कार्यालय) वार्डरोब पर कब्जा करना जारी रखते हैं, यह दिलचस्प है फ़ैशन स्पेस में एक अधिक विशिष्ट पॉकेट देखें - वर्कवियर जो परंपरागत रूप से विरासत ब्रांडों में निहित है - अंत में लगभग समान रूप से लेते हैं पहुंचना।

"काम बाधित होने वाले अंतिम उद्योगों में से एक था," के संस्थापक जीनिन पेस कहते हैं श्रेणी, एक रचनात्मक एजेंसी जो बाहरी और सक्रिय जीवन शैली उद्योगों में विशेषज्ञता रखती है। "ऐतिहासिक रूप से, वर्कवियर हमेशा कपास और भारी वजन वाले कपड़े जैसे मोम वाले कैनवास में निर्मित होते हैं। अब हम वास्तव में बाहरी उद्योग से जुड़े प्रदर्शन कपड़ों से नवाचार देखना शुरू कर रहे हैं।"

उच्च प्रदर्शन वाले कपड़े का ब्रांड कॉर्डुराके ग्लोबल ब्रांड और मार्केटिंग डायरेक्टर सिंडी मैकनॉल ने भी इस क्रॉसओवर को नोटिस किया है। "हम लगभग 50 से अधिक वर्षों से व्यवसाय में हैं और हमारे पास अपने परिवर्तनों को देखने का यह आश्चर्यजनक अनूठा अवसर है वर्कवियर उत्पाद श्रृंखला बुनियादी सुदृढीकरण से लेकर बहुत नरम अगले-से-त्वचा प्रकार के कपड़े और सब कुछ के माध्यम से जाती है के बीच। लोग इन दिनों तकनीकी प्रदर्शन के कपड़े से बहुत अधिक परिचित हैं।"

महिलाओं के लिए वर्कवियर एक्सेसरीज़ भी एक बढ़ती हुई श्रेणी है, साथ ही सिनडे वेड्सवर्थ और तमारा रिवेरा के नए बिजनेस जैक ऑफ ऑल टूल्स के लिए मुख्य फोकस है, जो अक्टूबर में लॉन्च होने की उम्मीद है। वड्सवर्थ और रिवेरा दोनों के पूर्व छात्र हैं महिलाओं के लिए गैर-पारंपरिक रोजगार (नया), एक न्यूयॉर्क शहर-आधारित कार्यक्रम जो महिलाओं को निर्माण, परिवहन, ऊर्जा और सुविधाओं के रखरखाव उद्योगों के भीतर काम करने के लिए तैयार करता है। साथ में, वे एक स्पोर्ट्स ब्रा, दस्ताने, साथ ही निर्माण सहायक उपकरण और सुरक्षा वस्त्र, जैसे बनियान, हार्नेस और बांह की आस्तीन जारी करने की योजना बना रहे हैं।

रिवेरा कहती हैं, "बहुत कम उम्र में महिलाएं अब महसूस कर रही हैं कि वे जो चाहें कर सकती हैं।" "मैं 24 साल से संघ में हूं, लेकिन जब मैं आया, तो मैंने हमेशा सोचा था कि [यह उद्योग] लोगों के लिए था। आजकल, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप क्या करना चाहते हैं, इसलिए निश्चित रूप से महिलाओं के लिए डिज़ाइन किए गए अधिक एक्सेसरीज़ की आवश्यकता है, चाहे वह उपकरण, कपड़े या सुरक्षा गियर हों।"

इन छोटे, उभरते (और मुख्य रूप से महिला-स्थापित) ब्रांडों में, जो महिलाओं के विशिष्ट वर्कवियर के शुरुआती चरणों को बनाते हैं, उन्हें शैली के साथ कार्य को संतुलित करने की भी आवश्यकता है। "हम अपने कपड़ों में और अधिक मांग कर रहे हैं," मैकनॉल कहते हैं। "हम चाहते हैं कि वे लंबे समय तक नए दिखें। हम चाहते हैं कि वे टिके रहें। हम चाहते हैं कि वे बहुत उपयोगी हों, लेकिन साथ ही साथ बहुत ही फैशन-फ़ॉरवर्ड भी हों।"

"यह एक तरह से सतही लगता है, लेकिन ऐसा नहीं है। यह वास्तव में वास्तव में, वास्तव में महत्वपूर्ण है," जॉनसन कहते हैं। "हर दिन जब मैं काम पर जाने के लिए उठता हूं, तो मैं बहुत आत्मविश्वासी और अच्छा महसूस करता हूं और मैं यह सोचने में कोई समय नहीं लगाता कि मैं अपने शरीर पर क्या डालने जा रहा हूं। मेरे पास एक जोड़ी पैंट और एक शर्ट है और मैं उन्हें प्यार करता हूँ और वे बहुत अच्छे हैं। मेरी सारी बैंडविड्थ अन्य समस्याओं, बड़ी समस्याओं, बेहतर समस्याओं के लिए जाती है।"

मुखपृष्ठ छवि: डोवेटेल वर्कवियर। फोटो: डोवेटेल

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