हर्स्ट पत्रिका का निर्माण कैसे कर रहा है न्यूयॉर्क की महिलाएं नहीं जानती कि वे चाहती हैं

18 से 34 वर्ष की आयु की न्यूयॉर्क की महिलाएं ध्यान दें: इस सप्ताह हर दिन आपकी सुबह और शाम को और विलियम्सबर्ग या एस्टोरिया से, वितरण करने वाले लोगों के लिए प्रमुख मेट्रो स्टॉप पर अपनी आँखें खुली रखें ट्रेंडिंगएनवाई - हर्स्ट्स निःशुल्क मासिक पत्रिका, जो आपको विशेष रूप से लक्षित करती है।

"फ्रीमियम" शीर्षक एक साल पहले शुरू हुआ एक परीक्षण के रूप में, सितंबर में वितरित चार मुद्दों के साथ। यह मई में मासिक के रूप में 100,000 के संचलन के साथ लौटा। "ट्रेंडिंगएनवाई न्यूयॉर्क के लिए पहली बार है जहां स्पेक्ट्रम के एक छोर पर बहुत सारे मुफ्त समाचार पत्र प्रसाद हैं और फिर बड़े दूसरे छोर पर चमक है, लेकिन यह कुछ ऐसा है जो पहले यहां मौजूद नहीं था," प्रधान संपादक एमिली क्रोनिन ने कहा। वह एक लेखक और संपादक हैं (और पूर्व फैशन योगदानकर्ता) जिन्होंने पत्रिका की अवधारणा और शुरुआत की। "यह तेज़ है, यह स्टाइलिश है, यह खरीदारी योग्य है, जो वास्तव में हमारे जनसांख्यिकीय में महिलाओं के लिए सबसे प्यारी जगह है।" वह कहती है कि प्रारूप था उत्पादन की गति के लिए इसे मासिक में बदल दिया जाता है और बेहतर सहयोगियों को आकर्षित करता है जो चाहते हैं कि उनके काम का जीवन लंबा हो अवधि।

हर्स्ट सहस्राब्दी दर्शकों को लक्षित करने वाली मुफ्त और पूरक पत्रिकाओं के साथ प्रयोग कर रहा है, एक जनसांख्यिकीय जो विज्ञापनदाता हैं पहुँचने के लिए बेताब. पिछले वसंत में यह शुरू हुआ ब्रंचे, के संपादकों की ओर से एक निःशुल्क शीर्षक मेरी क्लेयर जो शुरू में केवल न्यूयॉर्क में वितरित किया गया था। इसका सबसे हालिया अंक - वसंत 2015 - ऑस्टिन में एसएक्सएसडब्ल्यू और लॉस एंजिल्स में भी वितरित किया गया था। फरवरी में, हार्पर्स बाज़ार रिहा हार्पर बाय हार्पर बाजार, सहस्राब्दी खरीदार के लिए एक समकालीन पूरक जिसे मार्च अंक की सदस्यता प्रतियों में डाला गया था। (संयोग से, एलेक्सा चुंग दोनों शीर्षकों के पहले मुद्दों पर दिखाई दीं, यह साबित करते हुए कि वह अंतिम सहस्राब्दी चारा है।)

परंतु ट्रेंडिंगएनवाई अपना ध्यान शहर तक सीमित कर रहा है। "न्यूयॉर्क छोटी स्थानीय कंपनियों के लिए इतना जबरदस्त विज्ञापन बाजार है क्योंकि यह वह जगह है जहां वे अपना व्यवसाय करते हैं," हर्स्ट मैगज़ीन समूह के विज्ञापन निदेशक जेम्स डी'एडमो ने एक में कहा हर्स्ट कॉर्पोरेट साक्षात्कार पत्रिका के बारे में जून में "और जब आप बड़े राष्ट्रीय ब्रांडों को देखते हैं, चाहे सौंदर्य, फैशन या खुदरा, उनके व्यवसाय का शेर का हिस्सा इसमें किया जाता है न्यूयॉर्क क्षेत्र।" सितंबर अंक के विज्ञापनदाताओं में स्वैच, एथलेटा, एबीसी फैमिली, मैसीज, फोली फोली और सोलस्टाइस शामिल हैं। धूप का चश्मा।

क्रोनिन, जो पैदा करता है ट्रेंडिंगएनवाई सात से नौ संपादकों की एक टीम के साथ, पत्रिका के स्वर को मज़ेदार, ऊर्जावान, सुलभ और खोज-उन्मुख के रूप में वर्णित करता है। "यह आपके सबसे अच्छे दोस्त की तरह है जो हर किसी के सामने जो कुछ भी हो रहा है उसे जानता है और इसे आपके साथ साझा करने के लिए रहता है और इसके बारे में परेशान नहीं होता है यह।" मंगलवार के सितंबर के अंक में प्रशंसित ब्रॉडवे शो "हैमिल्टन" की महिला प्रमुखों के साथ एक साक्षात्कार शामिल है, जो इस पर दिखाई देते हैं कवर, सांस्कृतिक और नाइटलाइफ़ कार्यक्रमों का एक कैलेंडर, और 100 गेट्स प्रोजेक्ट की विशेषता वाला एक फैशन संपादकीय, लोअर पर एक सार्वजनिक कला कार्यक्रम पूर्व की ओर। एक स्थायी विशेषता "माई एनवाई" है, जो एक उल्लेखनीय व्यक्ति की पसंद के साथ पड़ोस का नक्शा है (इस महीने यह अभिनेत्री नताशा लियोन है)। चल रहे योगदानकर्ताओं में शामिल हैं अलीज़ा लिचटो, "पीएस आई मेड दिस" संस्थापक एरिका डोमसेक और फैशनबड़े पैमाने पर सौंदर्य संपादक, चेरिल विशहोवर। "पूरी पत्रिका प्रभावी रूप से न्यूयॉर्क के लिए एक धोखा पत्र है," क्रोनिन ने कहा।

जब फैशन की बात आती है, तो चमकदार मासिक पत्रिकाओं की तुलना में मूल्य बिंदु अधिक सुलभ होता है। "मैं चाहता हूं कि पाठक उन कीमतों से आश्चर्यचकित और प्रसन्न हों जो वे उन टुकड़ों के बगल में देखते हैं जिन्हें हम बंद करने के बजाय पेश कर रहे हैं क्योंकि हम उन्हें एक ऐसी पत्रिका सौंप रहे हैं, जिसकी तलाश उनमें से अधिकांश ने नहीं की थी या पहले के बारे में बहुत अधिक जागरूकता रखते थे," कहा क्रोनिन। और एक ऑनलाइन पाठक सर्वेक्षण (हर अंक में एक यूआरएल है) के लिए धन्यवाद, वह जानती है कि पत्रिका को कितना सुलभ होना चाहिए। "हमने पूछा कि हमारा पाठक आम तौर पर वस्तुओं के एक पैनल पर कितना खर्च करेगा - एक ब्लाउज, एक हैंडबैग, एक जोड़ी जूते, जींस, वह एक सामान्य टुकड़े पर कितना खर्च करेगी, और एक शानदार टुकड़े पर कितना खर्च करेगी," वह कहा। "यह बहुत महत्वपूर्ण था कि हम अपने पाठक से मिलें जहां वह है।" उदाहरण के लिए, सितंबर के अंक में नेकटाई ब्लाउज़ पर एक पृष्ठ में $200 से कम कीमत वाले सभी आइटम शामिल हैं।

प्रत्येक ट्रेंडिंगएनवाई प्रत्येक महीने के पहले पूर्ण सप्ताह के दौरान या जब तक प्रतियां समाप्त नहीं हो जातीं, तब तक टीमों द्वारा पैदल जारी किया जाता है। पत्रिका की कोई वेबसाइट नहीं है लेकिन इसकी सामग्री हर्स्ट की डिजिटल साइटों के माध्यम से सिंडिकेट की जाती है। प्रत्येक दिन वितरण बिंदुओं की घोषणा की जाती है ट्विटर पे, जो क्रोनिन पाठक प्रतिक्रिया को मापने के लिए उपयोग करता है। "हमारे चौथे पायलट मुद्दे के बाद, मुझे इतने सारे ट्वीट और सीधे संदेश मिल रहे थे, 'नया मुद्दा कहां है, मुझे इसकी आवश्यकता है," उसने कहा। "वहाँ वास्तव में आश्चर्य और खुशी का तत्व है जब लोगों को पता चलता है कि सड़क पर दिए जाने वाले प्रकाशन में उन्हें कितना मुफ्त मिल रहा है। यह एक वफादारी पैदा करता है।" और ऐसे शहर में जहां इतने सारे मीडिया ब्रांड और विज्ञापनदाता सहस्राब्दियों का ध्यान आकर्षित करने के लिए होड़ कर रहे हैं, वफादारी ही सब कुछ है।