फैशन उद्योग में, अपनी लाइन को 25 साल के निशान तक पहुंचाना एक बड़ी उपलब्धि है जो जश्न मनाने लायक है।
यही कारण है कि बीसीबीजी मैक्स अज़्रिया समूह अपने कॉर्पोरेट मुख्यालय में "लिविंग द बॉन चिक लाइफ" को पूर्वव्यापी रूप से खोल रहा है। "यह वास्तव में बहुत भावुक रहा है, मुझे लगता है कि मैं पिछले तीन दिनों से रो रहा हूं," मुख्य रचनात्मक अधिकारी लुबोव अज़्रिया प्रदर्शनी के जनता के लिए खुलने से दो दिन पहले गुरुवार को कहा।
अज़्रिया ने 25 वर्षों के दौरान व्यापार में भारी बदलाव देखा है। जब बीसीबीजी मैक्स अज़्रिया पहली बार 1989 में लॉन्च हुआ, तो ऑनलाइन शॉपिंग की संभावना नहीं थी, सोशल मीडिया की तो बात ही छोड़ दें। लेकिन वे बदलाव, जो पिछले एक दशक में तेजी से आए हैं, ब्रांड के लिए फायदेमंद होने के अलावा और कुछ नहीं हैं, अज़्रिया कहते हैं।
"हमारे पास केवल एक ही आवाज थी जो हमारे विज्ञापन अभियान कर रही थी और प्रचलन या विभिन्न पत्रिकाएँ, और यह था कि हर कोई आपके अभियानों की व्याख्या कैसे करता है, लोग आपके ब्रांड को कैसे देखते हैं," अज़्रिया कहते हैं। "अब सोशल मीडिया के साथ, मुझे लगता है कि गेंद हमारे पाले में है और हम वास्तव में वहां जा सकते हैं और ब्रांड के बारे में बात कर सकते हैं और हमें क्या प्रेरित किया, हमारा दृष्टिकोण क्या है।"
रुझान भी बदल गए हैं, जो एक ऐसे ब्रांड के लिए चुनौतीपूर्ण साबित हो सकता है जिसके पास है युवा इसके डीएनए में इतनी गहराई से समाए हुए हैं. नए ग्राहकों को आकर्षित करते हुए, ब्रांड की पहचान के प्रति सच्चे रहने के साथ-साथ उपभोक्ता के लिए नई और रोमांचक शैलियों को खोजने के लिए संतुलन बनाना महत्वपूर्ण हो जाता है।
चुनौती भले ही हो, लेकिन यह अज़्रिया की चिंता नहीं करती। "ठीक है, मैं बूढ़ा हो गया हूँ, [भी]!" वह हंसती हुई कहती है। "एक बार जब आप फैशन में होते हैं और आप फैशन से प्यार करते हैं, तो यही आपको प्रेरित करता है।" अज़्रिया के अनुसार, रहना उस प्रेरणा के लिए सच है और आप जो प्यार करते हैं उसे करना जारी रखना उस 25 साल को पाने में "जादू" है निशान।
एक चीज जो ब्रांड के लिए नहीं बदली है, वह है इसकी भागीदारी न्यूयॉर्क फैशन वीक में शो. जैसा कि अन्य डिजाइनर फैशन वीक मॉडल पर पुनर्विचार करते हैं, या तो अपने संग्रह दिखाने के लिए नए स्थान ढूंढते हैं या रनवे को पूरी तरह से छोड़कर, बीसीबीजी हमेशा की तरह प्रतिबद्ध है जिसे अज़्रिया "सुपर बाउल" कहता है पहनावा।"
"हम फैशन वीक का हिस्सा बनना पसंद करते हैं - हम CFDA का हिस्सा हैं, और अपने सहयोगियों के साथ प्रदर्शन करना बहुत अच्छा है," अज़्रिया बताता है फैशन. "आपके पास कहानी कहने के लिए 10 मिनट हैं और यह हमेशा चुनौतीपूर्ण होता है और यह हमेशा मजेदार होता है, और मुझे लगता है कि कभी-कभी यही हमें आगे बढ़ाता है।"
25 वर्षों के व्यवसाय के बाद भी, Azria अंतरराष्ट्रीय और विदेशों दोनों में काफी विकास क्षमता देखता है। हालांकि वह कोई विशेष जानकारी नहीं देंगी - "अभी हमारा ध्यान वास्तव में ब्रांड के डीएनए को बहुत केंद्रित रखने पर है और बहुत सी चीजें न करने की कोशिश करें," वह कहती हैं - उन्होंने उम्मीद जताई थी कि ब्रांड और अधिक श्रेणियां जोड़ सकता है आगे। "मुझे लगता है कि बीसीबीजी में हम एक लाइफस्टाइल ब्रांड बना रहे हैं," अज़्रिया कहते हैं, नए उत्पादों के लिए संभावित उदाहरण के रूप में घरेलू सामान और अधोवस्त्र का हवाला देते हुए।
अभी के लिए, अजरिया अभी भी बीसीबीजी की 25वीं वर्षगांठ की खुशी का लुत्फ उठा रहा है। "शुरुआत से, हम कुछ ऐसा बनाना चाहते थे जो एक महिला को आकर्षित करे और उसे सुंदर दिखे," वह कहती हैं। "मुझे लगता है कि इसने हमें आगे बढ़ाया, कैसे हम एक महिला को प्रेरणादायक बनने के लिए प्रेरित करते हैं।"
"लिविंग द बॉन चिक लाइफ" जनता के लिए शनिवार, 3 मई को खुलता है; अधिक विवरण यहां पाया जा सकता है बॉन ठाठ ब्लॉग.