कोचेला-गोअर, शायद अपने प्रभाव का मुद्रीकरण कर रहे हैं। फोटो: मैट कोवान / गेटी इमेजेज एंटरटेनमेंट
फैशन और खुदरा समुदाय के लिए इतना केंद्रीय कोई सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं है instagram. फिर भी फ़ीड में उत्पादों से लिंक करने की क्षमता के बिना - जब तक आप किसी विज्ञापन इकाई के लिए भुगतान करने को तैयार नहीं होते - प्रेरणा के बिंदु और खरीदारी के मार्ग के बीच एक खाई मौजूद रहती है। समस्या व्यक्तिगत शैली ब्लॉगर्स के लिए दर्द का एक विशेष स्रोत रही है, जो अक्सर शिकायत करते हैं कि Instagram और अन्य दृश्य सामाजिक नेटवर्क की बढ़ती लोकप्रियता ने ट्रैफ़िक को उनके ब्लॉग से दूर कर दिया, उनके द्वारा एक बार संबद्ध लिंक से किए गए धन को काफी कम कर दिया (जिसके माध्यम से वे अपने अनुयायियों की वस्तुओं से कमीशन कमा सकते हैं) खरीद फरोख्त)।
मंगलवार को, दुकान शैली इंस्टाग्राम और अन्य सोशल नेटवर्क पर पोस्ट की जा रही छवियों से प्रभावित लोगों को संबद्ध आय अर्जित करने में मदद करने के लिए एक टूल लॉन्च कर रहा है। (जो लोग ShopStyle का नाम जानते हैं, वे आमतौर पर इसके शॉपिंग सर्च इंजन से परिचित होते हैं, लेकिन पिछले छह वर्षों से, कंपनी लगातार 1,400 खुदरा विक्रेताओं का "सामूहिक" बना रही है और 14,000 ऑनलाइन फैशन प्रभावक जो इसके उत्पादों का उपयोग रिवार्ड स्टाइल की तरह ही संबद्ध संबंध बनाने के लिए करते हैं।) "लुक्स एंड कलेक्शंस" विजेट को डब किया गया, इसे बैठने के लिए डिज़ाइन किया गया है स्थायी रूप से प्रभावशाली लोगों के इंस्टाग्राम बायोस के लिंक स्लॉट में, उन्हें एक लैंडिंग पेज बनाने की अनुमति देता है जहां अनुयायी अपने सभी हालिया इंस्टाग्राम पोस्ट देख सकते हैं, उत्पादों को खरीदने के लिए लिंक के साथ उसमें चित्रित किया। यह आश्चर्यजनक रूप से सरल समाधान है - जो इसकी अपील का एक बड़ा हिस्सा है।
स्टाइल ब्लॉगर हकलबेरी किम अब अपने इंस्टाग्राम बायो में अपने शॉप स्टाइल लुक्स एंड कलेक्शन विजेट से लिंक करती हैं, जिसमें उनके कई हालिया फोटो पोस्ट में दिखाए गए उत्पादों को खरीदने के लिंक हैं। छवि: दुकान शैली
ShopStyle किसी भी तरह से Instagram की नो-लिंक्स नीति के लिए वर्कअराउंड तैयार करने वाला पहला व्यक्ति नहीं है। व्यक्तियों, ब्रांडों और स्वतंत्र डेवलपर्स ने आज तक कई समाधान प्रस्तुत किए हैं - कुछ दूसरों की तुलना में अधिक सफल, और उनमें से कोई भी विशेष रूप से निर्बाध नहीं है। सबसे सरल और लोकप्रिय में से एक है किसी उत्पाद की तस्वीर पोस्ट करना और फिर उपयोगकर्ताओं को ओवर क्लिक करने के लिए प्रेरित करना खरीद के लिए लिंक खोजने के लिए जैव पृष्ठ पर - लेकिन इसके लिए जैव लिंक से लगातार स्विचिंग की आवश्यकता होती है। अन्य लोगों ने अधिक जटिल टूल तैयार किए हैं जो Instagram के साथ मिलकर काम करते हैं: जब मोबाइल ऐप डैश हडसन 2014 में लॉन्च किया गया, इसने नेटवर्क से तस्वीरें आयात कीं और उन्हें उत्पाद लिंक से घेर लिया - लेकिन युवा स्टार्टअप ने तब से इंस्टाग्राम इनसाइट्स और एनालिटिक्स प्लेटफॉर्म में प्रवेश किया है। सहबद्ध लिंक कंपनी अधिक लोकप्रिय रही है इनाम शैलीका इंस्टाग्राम-अनुरूप समाधान, जानना चाहता हूँ। यह, जो सेवा के लिए साइन अप करने वाले उपयोगकर्ताओं को हर बार जब वे किसी लाइकटोकन के साथ एक तस्वीर को "पसंद" करते हैं तो उत्पाद लिंक के साथ एक ईमेल प्राप्त करने की अनुमति देता है। यह कैप्शन में लिंक है। क्योंकि इसके लिए प्रभावित करने वालों और उपयोगकर्ताओं दोनों को सेवा के लिए साइन अप करने की आवश्यकता होती है, इसकी पहुंच सीमित रहती है, अनुभव भद्दा।
लुक्स और कलेक्शन विजेट काम कर रहा है। फोटो: शॉप स्टाइल
ShopStyle में व्यवसाय विकास के उपाध्यक्ष ली ऐनी ग्रांट ने कहा कि Instagram को बढ़ाना और उसका मुद्रीकरण करना उसके सामूहिक सदस्यों के लिए लंबे समय से एक बड़ी प्राथमिकता रही है। कंपनी ने मूल रूप से LiketoKnow के समान ईमेल-आधारित समाधान के साथ प्रयोग किया था। यह है, लेकिन अंततः इसके खिलाफ फैसला किया। "हमने कुछ ब्लॉगर्स से सुना था कि यह उन्हें मिलने वाले लाइक्स की संख्या को प्रभावित कर रहा था" - दूसरे शब्दों में, फॉलोअर्स "लाइक" बटन को कम क्लिक कर रहे थे अक्सर क्योंकि वे ईमेल के साथ बमबारी नहीं करना चाहते थे - "और क्योंकि इन ब्लॉगर्स के लिए जुड़ाव बहुत महत्वपूर्ण है, हम ऐसा नहीं करना चाहते थे।" एक और बक्शीश? अनुयायियों को भाग लेने के लिए पंजीकरण करने की आवश्यकता नहीं है।
ShopStyle का विजेट न केवल Instagram के लिए कार्य करेगा: कंपनी अपने प्रभावशाली भागीदारों को सरल वैनिटी URL विकसित करने के लिए प्रोत्साहित कर रही है, जैसे कि http://www.hellofashionblog.com/shop-instagram, कि वे अन्य सामाजिक नेटवर्क पर पोस्ट कर सकते हैं जो स्नैपचैट और पेरिस्कोप जैसे तृतीय-पक्ष लिंक का स्वागत नहीं करते हैं।
एफिलिएट लिंक वर्कअराउंड की वास्तविक आवश्यकता है जैसे कि रिवार्ड स्टाइल, डैश हडसन, नया ऐप प्रोजेक्ट सितंबर और अब ShopStyle ने प्रस्तावित किया है। क्या एक उत्पाद दूसरों पर विजय प्राप्त करेगा? यह देखना दिलचस्प होगा।
ली ऐनी ग्रांट के नाम की सही वर्तनी और डैश हडसन के बिजनेस मॉडल के विकास को दर्शाने के लिए इस कहानी को अपडेट किया गया था।