नानुष्का, इंस्टाग्राम के सबसे स्टाइलिश इन्फ्लुएंसर्स में देखी गई, देखने के लिए एक लेबल है

यदि आप अनुसरण करते हैं - और वार्डरोब की लालसा करते हैं - मारिया बर्नार्डो, रीज़ ब्लुटस्टीन या मार्टा सिगन Instagram पर, तो आप शायद इससे परिचित होंगे नानुष्का. दशक पुराना, हंगेरियन-आधारित ब्रांड पिछले एक या दो साल में न्यूनतम ठाठ और स्टाइलिश सोशल मीडिया सेट कर रहा है, और इसकी वैश्विक उपस्थिति केवल इसके कारण बढ़ी है। बुडापेस्ट में अपने स्टूडियो से फोन पर डिजाइनर सैंड्रा सैंडोर कहती हैं, "यह वास्तव में एक जैविक चीज थी, और यह तब या तब भी कोई रणनीति नहीं थी जब हम इंस्टाग्राम से जुड़े थे।" वह ननुष्का के संग्रह से उन महिलाओं तक पहुंचती और भेजतीं, जिन्हें वह सहज रूप से महसूस करती थीं कि उनके अनुयायियों की संख्या की परवाह किए बिना, एक डिजाइनर और ब्रांड के रूप में उनके साथ अच्छी तरह से गठबंधन किया गया था।

"हम प्रभावशाली लोगों के लिए सख्त खोज नहीं करते हैं," सैंडोर कहते हैं। "वे हमेशा साथ आते हैं, भले ही मैं खुद अपने इंस्टाग्राम फीड को इतना नहीं देखता। लेकिन जब मैं करता हूं, तो मेरे पास हमेशा कोई ऐसा होता है जिसे मैं पसंद करने लगता हूं, और फिर मैं अपनी मार्केटिंग टीम से बात करता हूं, और फिर वे पहुंच जाते हैं उसके लिए बाहर।" बोहेम के साइगन का जीवन एक अच्छा उदाहरण है, सैंडोर नोट करता है, जिन्होंने कुछ वर्षों में ब्लॉगर के साथ काम करना शुरू किया था पहले। "मैं वास्तव में उसकी शैली से प्यार करती हूँ," वह कहती हैं। "अब भी उसके पास सबसे बड़ा अनुयायी आधार नहीं है, लेकिन हम अभी भी उसके साथ काम करना पसंद करते हैं क्योंकि वह हमारे समान मूल्यों को साझा करती है। हम इन लड़कियों को उपहार देते हैं, और हम उम्मीद कर रहे हैं कि वे इसे पसंद करेंगे, और अब तक [हमारे पास अच्छी किस्मत है]।" के अनुसार Sandor, Cygan नानुष्का के साथ केवल Instagram से परे काम कर रहा है, जिसमें एक सहयोग परियोजना और अतिरिक्त अनन्य शामिल हैं विषय।

बड़े होकर जब उसकी माँ ने बच्चों के पहनने का लेबल चलाया, तो सैंडोर बहुत कम उम्र से ही फैशन से घिरी हुई थी। "वह हमेशा मुझ पर फिटिंग करती थी, और मैंने स्कूल की छुट्टियों के दौरान उसके फोटो शूट में मॉडलिंग भी की," वह याद करती है। जब सैंडोर 17 साल की थी, तब तक वह जानती थी कि उसके करियर का कपड़ों से कुछ लेना-देना होगा, इसलिए हाई स्कूल के बाद, उसने फैशन डिजाइन का अध्ययन करने के लिए लंदन कॉलेज ऑफ फैशन में दाखिला लिया। एक बार जब उसने स्नातक की उपाधि प्राप्त की, तो वह अपना ब्रांड नानुष्का शुरू करने के लिए हंगरी वापस चली गई।

"मैं अपनी थीसिस के बाद अपना खुद का लेबल शुरू करने के लिए इतनी मजबूत भावना और उत्साह था कि मैंने कहा, 'मैं बस इसे आज़माना चाहता हूं," सैंडोर कहते हैं। "मैंने वास्तव में मेरी माँ को आर्थिक रूप से और अपने नेटवर्क के साथ, पैटर्न कटर और सीमस्ट्रेस की तरह मेरी मदद की थी। इसलिए मुझमें अपना काम शुरू करने की हिम्मत थी।"

आउटरवियर, नवीनता डेनिम और बुना हुआ कपड़ा उसकी लाइन में स्टैंडआउट हैं, जो मुख्य रूप से हंगरी में बना है और कीमत में $ 100 और $ 600 के बीच है। नानुष्का की अपील का एक बड़ा हिस्सा सैंडोर की सहज और सूक्ष्म तरीके से रुझानों में टैप करने की क्षमता से उपजा है। उदाहरण के लिए, स्प्रिंग 2017 संग्रह से एक बड़े आकार की शर्टड्रेस, एक अलग करने योग्य कॉलर और कमर बेल्ट के साथ आता है। एक ट्रेंच कोट, गिराए गए कंधों के साथ थोड़ा बड़ा, एक अमीर नीले डेनिम से बनाया गया है। "हम खुद को सहज और कार्यात्मक डिजाइन के बीच एक सेतु के रूप में सोचना पसंद करते हैं," सैंडोर कहते हैं, जो बताते हैं कि यह मंत्र कॉलेज में भी उनके वरिष्ठ थीसिस का एक हिस्सा था। "हम वास्तव में बहुमुखी डिजाइन और टुकड़े पसंद करते हैं जो मिश्रण और मेल खाते हैं। लेकिन साथ ही, हम हमेशा किसी वस्तु के बारे में कुछ खास रखना पसंद करते हैं।"

पिछले दशक में, सैंडोर नानुष्का के सौंदर्यशास्त्र के विकास को संतुलित करने में सक्षम रहा है जागरूक बाजार विश्लेषण और ब्रांड की लंबे समय से प्रेरणा की निरंतरता: यात्री की स्थिति मन। "मुझे लगता है कि यह दिलचस्प है जब कोई विदेश में होता है," सैंडोर कहते हैं। "जब आप यात्रा करते हैं, तो आप बहुत अधिक जिज्ञासु, ग्रहणशील और सतर्क हो जाते हैं - लगभग एक बच्चे की तरह। साथ ही आराम जरूरी हो जाता है; बहुमुखी वस्तुएं और देखभाल में आसान कपड़े बहुत महत्वपूर्ण हैं।"

जैसे-जैसे नानुशा की अंतर्राष्ट्रीय रुचि बढ़ती है - सोशल मीडिया और. के लिए धन्यवाद इसका ऑनलाइन स्टोर वह दुनिया भर में जहाज करता है - इसकी व्यावसायिक रणनीति विश्व स्तर पर विस्तार करने पर भी केंद्रित है, विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका, साथ ही साथ जापान और यूके में। लेकिन इस साल, सैंडोर उस शहर की ओर भी ध्यान आकर्षित करना चाहती है जिसने उसे अपने ब्रांड को पहले स्थान पर लॉन्च करने में मदद की। बुडापेस्ट शहर के केंद्र में, पांचवां जिला, नानुष्का एक कॉफी की विशेषता वाला एक अवधारणा बुटीक खोलेगा दुकान, ब्रांड द्वारा आइटम, साथ ही क्यूरेटेड टुकड़े, जैसे स्टेशनरी, गहने और अधोवस्त्र, आसपास से क्षेत्र।

"हम हंगरी के आसपास और पूर्वी मध्य यूरोप के भीतर ब्रांडों को प्रदर्शित करना चाहते हैं," सैंडोर कहते हैं। "यह उन लोगों के लिए वास्तव में अच्छा होने वाला है जो विदेश से आ रहे हैं क्योंकि उन्हें स्थानीय प्रतिभा की एक झलक मिलेगी।"

नीचे गैलरी में नानुष्का फॉल 2017 संग्रह देखें।

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