ऑस्ट्रेलियाई लेबल Sass & Bide न्यूयॉर्क फैशन वीक में वापसी शेड्यूल से कुछ साल बाद पिछला सीजन। और नवंबर में, उसने सोहो में एक एनवाईसी फ्लैगशिप खोला। अब, कंपनी "फ़्रीटाउन" नामक एक अभिनव, अपनी तरह के पहले विज्ञापन अभियान के साथ एक और बड़ी धूम मचाने की उम्मीद कर रही है।
मेरे पसंदीदा मॉडल में से एक, ब्राजीलियाई सौंदर्य एलाइन वेबर अभिनीत, अभियान एक इंटरैक्टिव वेबसाइट पर पाया जा सकता है, freetown.sassandbide.com. यह उपयोगकर्ता को एक 360 डिग्री कमरे में नेविगेट करने की अनुमति देता है, जिसमें वेबर, मिसफिट्स के एक बैंड के साथ, पूरे कमरे में विभिन्न स्थितियों में अलग-अलग Sass & Bide लुक में दिखाई देता है। और यह वास्तव में ऐसा लगता है कि एक कमरे में ४० एलाइन वेबर्स हैं -- इस तरह विज्ञापन को एक साथ रखा गया था। उसके ऊपर, आप इसे खरीदने के लिए फोटो में किसी भी लुक पर क्लिक कर सकते हैं।
यह कैसे पूरा हुआ, इस बारे में चकित और पूरी तरह से भ्रमित, हमने Sass & Bide के सीईओ डेविड ब्रिस्किन और फोटोग्राफर टेरी गेट्स के साथ बातचीत की कि यह कैसे एक साथ आया।
गेट्स ने समझाया कि यह एक लंबी प्रक्रिया थी, और वह अपने मनोरम फोटोग्राफी कौशल और क्लिक-टू-बाय तकनीक विकसित कर रहे थे। पिछले डेढ़ साल, जिसके दौरान वह "सास एंड बाइड के साथ लगातार संपर्क में रहा," जो ऑस्ट्रेलिया में स्थित है जबकि गेट्स न्यू में स्थित है यॉर्क। उन्होंने कहा कि पैनोरमा में एक साथ सिले हुए लगभग 40 चित्र शामिल थे, प्रत्येक को "कुछ बहुत ही सटीक उपकरण" के साथ शूट किया गया था। लिंक बाद में डाले गए थे।
ब्रिस्किन ने पुष्टि की कि Sass & Bide के अंत में रसद बहुत जटिल थी। "हमें टेरी के साथ काम करना था कि फोटोग्राफी कैसे काम करेगी और फिर हमारे ऑनलाइन डेवलपर्स के साथ यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह था पूरी तरह से एकीकृत ताकि आप उत्पाद पर ज़ूम इन कर सकें और फिर खरीदने के लिए क्लिक कर सकें।" फिर, उन्हें इसके साथ समन्वय करना पड़ा भंडार। "यह टेरी, हमारे और हमारे ऑनलाइन लोगों के बीच बहुत काम था।"
हालांकि, ब्रिस्किन का कहना है कि यह अंतिम परिणाम के लिए इसके लायक था। "हम हमेशा अपने उत्पाद के साथ क्या करते हैं और हम अपने विपणन और डिजिटल अनुभव के साथ क्या करते हैं, इसमें हम हमेशा नवीन होने की कोशिश कर रहे हैं," उन्होंने कहा। उन्हें उम्मीद है कि प्रारूप "दर्शकों को एक यात्रा पर ले जाता है," जिस तरह से यह दर्शकों की रुचि को बढ़ाने के लिए एक उच्च कोण पर शुरू होता है, और फिर उन्हें बातचीत करने की अनुमति देता है।
जब फैशन मार्केटिंग की बात आती है तो "इंटरएक्टिव" निश्चित रूप से चर्चा का विषय लगता है - टॉपशॉप था इंटरैक्टिव Pinterest उपहार गाइड, विक्टोरिया बेकहम इंटरैक्टिव स्काइप प्रोजेक्ट तथा केनेथ कोल का इंटरैक्टिव 30-वर्षगांठ अभियान.
हालांकि, यह देखा जाना बाकी है कि क्या अभियान की रणनीति Sass & Bide के लिए उतनी ही प्रभावी होगी, जिसके पास उपरोक्त ब्रांडों की नाम पहचान नहीं है, कम से कम में नहीं राज्य।