दिसंबर में, गैप के नए रचनात्मक निर्देशक रेबेका बेयू के बारे में बताया संघर्षशील (लेकिन एक बार शांत) मास रिटेलर के लिए उनकी सरलीकृत दृष्टि: "मैं इसे वापस लेना चाहती हूं, वास्तव में," उसने कहा। "मुझे लगता है कि गैप हमेशा सबसे बड़ा प्रतिष्ठित अमेरिकी कैजुअलवियर ब्रांड रहा है, और वास्तव में मैं यही चाहता हूं। मैं सुपर कैजुअल, आइकॉनिक पीसेज का मालिक बनना चाहता हूं और अलमारी के लिए जाना-माना ब्रांड बनना चाहता हूं - लगभग बिल्डिंग ब्लॉक्स की तरह। ”
तो इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि वसंत अभियान - उनके निर्देशन में पहला अभियान - उतना ही आकस्मिक और साधारण है हमने गैप से देखा है 90 के दशक के बाद से, गैप के सुनहरे दिन।
जबकि कास्टिंग और फॉर्मेट -- युवा हस्तियां और कलाकारों ने डेविड सिम्स द्वारा चित्र-शैली की शूटिंग की - अतीत के मौसमों के समान हैं, रंग अधिक धुले हुए हैं और कपड़े अधिक सरल और आकस्मिक हैं, जिनमें शामिल हैं बहुत सारे डेनिम का। वास्तव में, आप मुश्किल से ही कपड़ों पर ध्यान देते हैं, जो कि मुख्य बात है। "लिव्ड-इन" शीर्षक वाला अभियान प्रामाणिक महसूस करने के लिए है, जैसे कि विषय सिर्फ अपने रोज़मर्रा के कपड़े पहने हुए हैं।
"वसंत के लिए, हमने ब्रांड के प्रतिष्ठित टुकड़े - खाकी, डेनिम और टीज़ - को फोकल पॉइंट के रूप में और इसके माध्यम से पहचाना है कपड़े और रंगों की छाया का अनुभव, डिजाइन के माध्यम से 'लिव-इन' को जीवन में लाया, "बे ऑफ द कपड़ों में इस्तेमाल किया गया अभियान।
हालांकि अभियान आकस्मिक हो सकता है, गैप जिस तरह से इसे बढ़ावा दे रहा है, उससे थोड़ा फैंसी हो रहा है। ब्रांड में हाई-फ़ैशन ग्लॉसी के साथ दूसरा हालिया सहयोग, गैप ने के साथ भागीदारी की प्रचलन पत्रिका के मार्च अंक के लिए पहली बार स्पर्श करने वाले कपड़े के प्रिंट विज्ञापन पर, जिसमें एक पहना हुआ टी-शर्ट के कपास से बने कपड़े का लोगो शामिल है।
हमने अभी तक यह विज्ञापन नहीं देखा (या महसूस किया), लेकिन यह बहुत बढ़िया लगता है। और अगर लोगो को ऐसा कुछ भी लगता है जैसे मेरे प्रेमी के पास यह सुपर पुरानी, बेहद नरम गैप टी-शर्ट है (गंभीरता से, यह आश्चर्यजनक है), यह बहुत प्रभावी हो सकता है।
संगीतकार थियोफिलस लंदन की विशेषता के साथ नीचे दिया गया पूरा अभियान ब्राउज़ करें; अंग्रेजी गायक-गीतकार बर्डी और अन्ना काल्वी; अमेरिकी अभिनेता आरजे मिट्टे और जूलिया गार्नर; स्वीडिश फोटोग्राफर लीना शेयनियस; और अमेरिकी गायक-गीतकार और रिकॉर्ड निर्माता अर्नेस्ट ग्रीन (उर्फ वाश आउट)।