हमने सोचा था कि ग्वेनेथ पाल्ट्रो की जुलाई बाजार कवर सिर्फ एक बहुत देर से प्रतिक्रिया थी आयरन मैन - पता चलता है कि यह 40-पृष्ठ एस्टी लॉडर अभियान का हिस्सा है जो पत्रिका के भीतर जारी है, संपादकीय के रूप में मुश्किल से प्रच्छन्न है। कॉस्मेटिक दिग्गज ने अपने नए परफ्यूम, सेंसियस के चार चेहरों को पूरे मुद्दे पर रखा, भले ही वास्तविक विज्ञापन गिरने तक शुरू न हों। इस कदम का मतलब है के लिए एक अमूल्य ग्वेनेथ कवर बाजार और उनके विज्ञापनों से पहले एस्टी लॉडर के लिए विज्ञापनों की एक पागल राशि, (जिसमें एलिजाबेथ हर्ले, कैरोलिन मर्फी और हिलेरी रोडा भी शामिल हैं), यहां तक कि हिट भी। इस सप्ताहांत, दी न्यू यौर्क टाइम्स पूछा गया कि क्या साझेदारी का मतलब हर्स्ट है, (जो मालिक है बाजार) बेच रहा था, यह स्वीकार करने से पहले कि यह वास्तव में एक बहुत ही स्मार्ट चाल है। आज सुबह, WWD रिपोर्टों के बीच एक और भी कूलर साझेदारी मेरी क्लेयर, (जिसका स्वामित्व भी हर्स्ट के पास है) और रे-बैन। दोनों ने रे-बैन के नए रंगीन वेफरर्स को बढ़ावा देने के लिए होर्डिंग बनाने के लिए न्यूयॉर्क शहर के पांच कलाकारों को नियुक्त किया है। और पत्रिका इस साल पहले से तीन गुना अधिक रे-बैन विज्ञापन भी चलाएगी। फैशन पत्रिकाओं और फैशन विज्ञापनों के बीच सहजीवी संबंध भाप खो रहे हैं क्योंकि प्रिंट प्रकाशनों के लिए प्रचलन धीमा हो गया है और अधिक कंपनियां ऑनलाइन विज्ञापन की ओर रुख कर रही हैं। इसलिए जब पहले ये विज्ञापन अभियान, चाहे एस्टी लॉडर की तरह अचेतन हो या रे-बैन की तरह आपके चेहरे पर, हम वास्तव में थोड़े हताश लग रहे थे, हम वास्तव में लगता है कि वे बहुत अच्छे हैं - खासकर जब असली कलाकार मिश्रण में शामिल हो रहे हैं और जो एक उबाऊ विज्ञापन हुआ करता था वह एक नए रचनात्मक में ले जाया जाता है स्तर। हम वास्तव में इसे प्यार करते हैं, और हमें यकीन है कि एंडी वारहोल शायद अपनी कब्र में गिड़गिड़ा रहे हैं।