कैसे "यह" लड़कियां, प्रचारक और पापराज़ी इन प्रतीत होता है स्पष्ट फैशन क्षणों को बनाने के लिए विश्वास करते हैं।
पिछले एक दशक में, स्ट्रीट शैली अत्यधिक विकसित हुआ है। Instagram और उसके दिग्गजों के उदय के बीच प्रभावकारी व्यक्ति, और नई सेलिब्रिटी सामग्री की हमारी निरंतर मांग, जो कभी फैशन संपादकों का डोमेन था, स्टाइल ब्लॉगर्स और द सार्टोरियलिस्ट, रेड की तुलना में अधिक प्रभावशाली सामग्री श्रेणी बन गए हैं कालीन।
और अमीरों के लिए अनंत अवसरों के साथ संयुक्त रूप से इन दैनिक पहनावाओं के लिए जनता के अंतहीन उत्साह के लिए धन्यवाद "स्टेप आउट" के लिए प्रसिद्ध, फ़ैशन ब्रांड ने अपना ध्यान मशहूर हस्तियों के दैनिक पैप स्ट्रॉल और मुद्रीकरण करने के सर्वोत्तम तरीके पर भी प्रशिक्षित किया है उन्हें। अधिक से अधिक, फैशन प्लेटों के संगठन पसंद करते हैं केंडल जेन्नर, हैली बीबर, बेला हदीद और एडिसन राय उन ब्रांडों के लिए होर्डिंग बन गए हैं जो उन महिलाओं के स्वाद निर्माता की स्थिति का उपयोग करने की तलाश में हैं, जो अपने माल को जीटेगिस्ट में सम्मिलित करते हैं। आईआरएल अचिह्नित विज्ञापनों की इस रणनीति का उपयोग करके जो फिर प्रामाणिक के रूप में प्रेस को वापस बेचे जाते हैं, फैशन लेबल ने बढ़ावा देने का एक तरीका खोज लिया है प्रतीत होता है कि जैविक सड़क-शैली के क्षणों का निर्माण करते हुए उनकी निचली रेखाएँ और डिजिटल पदचिह्न जो हर जगह प्रसारित होंगे प्लैटफ़ॉर्म। जब वास्तव में, वह क्षण पूर्व नियोजित था और कई मामलों में, पूरी तरह से खरीदा और चुकाया गया था।
उपभोक्ताओं से अनभिज्ञ, उनके पसंदीदा स्ट्रीट-स्टाइल क्षणों के पर्दे के पीछे मिलियन-डॉलर के सौदे हो रहे हैं; इस प्रकार के ब्रांडेड पपराज़ी सेटअप हॉलीवुड में सबसे बड़े खुले रहस्यों में से एक बन गए हैं। वास्तव में, आरके कम्युनिकेशंस में एक जनसंपर्क प्रबंधक जेसिका कार्मोना के अनुसार, अधिकांश सेलेब्रिटी तस्वीरें जो आप देख रहे हैं, उनमें से किसी प्रकार के भुगतान प्लेसमेंट की संभावना है एक ब्रांड।
"मैं एक पीआर फर्म में सिर्फ एक व्यक्ति हूं; अंतरराष्ट्रीय स्तर पर एक अरब पीआर फर्म हैं। तो कल्पना कीजिए कि वास्तव में कितने लोग अपने ग्राहकों के साथ दैनिक आधार पर ऐसा कर रहे हैं जो इसे वहन कर सकते हैं," वह फैशनिस्ता को बताती हैं। "मैं एक सामान्य उपभोक्ता बनना पसंद करूंगा जो मेरे बारे में बिल्कुल कुछ नहीं जानता है और फिर इसके बारे में पता लगाता है। मुझे ऐसा लगता है कि मेरा दिमाग इस बात से उड़ जाएगा कि उस तस्वीर को पाने में कितना खर्च होता है जो सिर्फ एक तस्वीर नहीं है।"
पुल पीआर के संस्थापक लेक्सी पुलिंग सहमत हैं, उन्होंने कहा कि उन्होंने पपराज़ी के साथ बात की है जो अपनी पूरी आजीविका को विशेष रूप से इस प्रकार के पूर्व-व्यवस्थित गिग्स से दूर करते हैं। वह बताती हैं, "इसका बहुत कुछ भुगतान और मंचन किया जाता है। और मुझे लगता है कि आप वास्तव में कह सकते हैं कि यह उन मंचित तस्वीरों में से एक है जब इसे अच्छी तरह से क्यूरेट किया गया है - पृष्ठभूमि में लोग नहीं हैं, लड़कियों ने अपना मेकअप और बाल ठीक कर लिए हैं, उन्होंने पोशाक पहन रखी है। मुझे ऐसा लगता है कि [एक सेटअप] का वास्तव में अच्छा संकेत है।"
फोटो: बोट्टेगा वेनेटा के सौजन्य से
और इस प्रकार के पे-फॉर-प्ले स्ट्रीट स्टाइल, पापाराज़ो और लंदन एंटरटेनमेंट ग्रुप के संस्थापक जाइल्स हैरिसन में कौन शामिल है, के संदर्भ में कहते हैं कि यह काफी हद तक प्रभावशाली और मॉडल प्रकार है। हालांकि, अगर यह एक कार्दशियन है, विशेष रूप से काइली जेनर, तो वे कहते हैं, "यह सब मंचन है।" (उन्होंने यह भी खुलासा किया कि "बहुत, बहुत कम लोग ऐसा करते हैं" इसका कारण यह है कि "कोई भी पुरुषों के फैशन की परवाह नहीं करता है। कोई भी अपने जूतों के हाइपरलिंक पर क्लिक नहीं कर रहा है।")
हैरिसन के लिए, इनमें से किसी एक सेटअप को व्यवस्थित करना अक्सर सेलिब्रिटी के प्रचारक, स्टाइलिस्ट, या कभी-कभी खुद स्टार के रूप में सरल होता है, उसे फोन करके कहता है, "'मैं यहां होने जा रहा हूं। मैं इस गली से नीचे चलने वाला हूँ।' यह उससे कहीं अधिक जटिल नहीं है।" सेलिब्रिटी अपना वॉक करता है, हैरिसन अपने शॉट्स लेता है, और फिर वह उन्हें सेलिब्रिटी की टीम को अनुमोदन के लिए भेजता है। वे कहते हैं, इन स्थितियों का सबसे कठिन हिस्सा यह है कि, "आपको बस कोशिश करनी है और यह सुनिश्चित करना है कि आप इसे एकांत जगह पर करें जहाँ कोई और आप पर ध्यान नहीं दे रहा हो। सेटअप की कुंजी इसे विशिष्ट बनाए रखना है।"
चीजों के पीआर पक्ष पर, हालांकि, एक एकल पपराज़ी छवि के उत्पादन की व्यवस्था करना अक्सर अनुसंधान और वार्ताओं की एक महीने लंबी प्रक्रिया हो सकती है। लक्ष्य प्लेसमेंट के लिए आकस्मिक पर्यवेक्षक के लिए जितना संभव हो उतना प्रामाणिक पढ़ना है। कार्मोना कहती हैं, इसलिए ज्यादातर काम "बाहर जाने से पहले की रणनीति" में है।
वह दोनों पर विचार करती है कि कौन से हस्तियां पहले से ही ब्रांड के सौंदर्य के साथ-साथ "मुख्य उपभोक्ता कौन है, यह किसके लिए अपील करने जा रहा है, और [कैसे] इसे बनाने के लिए व्यवस्थित रूप से फिट बैठता है। क्षण वास्तव में प्रतिध्वनित होता है और विभिन्न चैनलों में प्रसारित होता है।" इसलिए कुछ शोध करने के बाद, वह और ग्राहक पांच से 10 प्रसिद्ध लोगों की एक छोटी सूची बनाते हैं, जिनके पास वे बाहर जाएंगे प्रस्ताव। सेलेब्रिटी के प्रबंधन से संपर्क करने के बाद, यदि वे साझेदारी को स्वीकार करते हैं, तो वे संविदात्मक वार्ताओं की ओर बढ़ेंगे। एक बार सौदा तय हो जाने के बाद, पपराज़ी सेटअप की रसद शुरू हो जाती है।
"यह महत्वपूर्ण हिस्सा है जिसके बारे में उपभोक्ताओं को पता नहीं है," पीआर प्रबंधक कहते हैं। "इस बारे में कई चर्चाएँ हुई हैं," आपके iPhone स्क्रीन पर अंतिम छवि देखने से बहुत पहले। इन सौदों का शोध पहलू भी विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, क्योंकि ब्रांड उस व्यक्ति में पर्याप्त निवेश कर सकता है।
"हमने हाल ही में एक अभियान के लिए किसी से संपर्क किया जो एक शीर्ष, बहुत प्रसिद्ध व्यक्ति है। और एक अभियान के लिए, वह एक मिलियन डॉलर था," कारमोना बताते हैं। "वे एक लाख से कम के लिए हमारे साथ बातचीत भी शुरू नहीं करेंगे।" लेकिन इस प्रकार की सड़क शैली की छवियों के लिए, यदि आप एक समूह में जा रहे हैं तो वह "सात भारी हिटर्स" को बुलाती है, जो आपको अपने निवेश पर लगभग तुरंत वापसी की गारंटी देता है - हैली बीबर, गीगी और बेला हदीद, केंडल जेनर, कैया गेरबर, ओलिविया वाइल्ड और एमिली राताजकोव्स्की - $500,000 का भुगतान करने की उम्मीद करते हैं। कम से कम।
ब्रांड इस प्रकार के "ऑर्गेनिक" प्लेसमेंट के लिए लाखों से अधिक खर्च करने को तैयार हैं क्योंकि वे बिक्री में तत्काल वृद्धि कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, जबकि यह सशुल्क प्लेसमेंट नहीं था, पुलिंग के ग्राहकों में से एक शोपो ने जेनिफर लोपेज को एक टॉप और पैंट की जोड़ी उपहार में दी, जिसे उन्होंने अपनी शादी के सप्ताहांत में पहना था। "उसने पूरा लुक पहना था और उन्हें हर जगह कहानियाँ मिलीं। वे मिला प्रचलन, उन्हें सब कुछ मिल गया... [यह] किसी भी प्रचारक का सपना होता है कि वह पूर्ण रूप से व्यवस्थित रूप से देखे। और यह बिक गया," उसने समझाया। इतना ही नहीं, बल्कि इसने एक और वायरल क्षण भी बनाया जब ब्रांड के मालिक ने लोपेज़ प्लेसमेंट के बारे में एक टिकटॉक बनाया।
"जब आप अपने क्लाइंट के लिए उस तरह का एक्सपोजर प्राप्त कर सकते हैं, तो यह वास्तव में नीचे की रेखा पर प्रभावशाली हो सकता है और उन्हें बहुत पैसा कमा सकता है," पुलिंग जारी है। यह ब्रांड को और भी सेलेब्रिटी प्लेसमेंट और नाम पहचान भी दिला सकता है। "लोग इसे पहने हुए अन्य लोगों को देखते हैं और यह प्रभावशाली लोगों को प्रभावित करता है।"
"आप देखते हैं कि कितने लोग मशहूर हस्तियों के जीवन में निवेशित हैं, जो या तो उनका बचाव करना चाहते हैं या वे बिल्कुल उन लड़कियों की तरह दिखना चाहते हैं और ठीक उसी तरह की पोशाक पहनना चाहते हैं," कहते हैं कार्मोना। "यही अपील है। प्रशंसकों का आधार इतना मजबूत है कि वे सचमुच कुछ भी करेंगे जो ये लड़कियां करती हैं, वे जो पहनती हैं वही पहनती हैं, उन्हीं जगहों पर जाती हैं जहां वे खाती हैं। वे उस जीवन शैली का एक हिस्सा चाहते हैं।"
हालांकि ये सशुल्क प्लेसमेंट आम जनता के लिए थोड़े भ्रामक लग सकते हैं, पुलिंग काउंटर, "यह सभी के लिए फायदेमंद है। हर कोई इसे पसंद करता है। प्रतिभा इसे पसंद करती है क्योंकि वे इसे क्यूरेट करते हैं और वे यह सुनिश्चित करते हैं कि वे वास्तव में बहुत अच्छे दिखें। पपराज़ी खुश हैं क्योंकि उनके पास एक ऐसी तस्वीर है जिसे वे बेच सकते हैं। और भले ही यह क्यूरेट किया गया हो, फिर भी उपभोक्ता इसे भरोसेमंद पा सकते हैं।"
फोटो: बेलोककिमेजेज/बाउर-ग्रिफिन/जीसी इमेजेज
सितारों के रोजमर्रा के पहनावे में पेश किए गए ब्रांडिंग अवसरों पर यह बढ़ता जोर भी जल्दबाजी का प्रतीत होता है रेड कार्पेट की मौत अंत के रूप में, सभी सेलिब्रिटी फैशन की हो.
पुलिंग कहते हैं, "रोज़ाना व्यक्ति रेड कार्पेट पर नहीं चल रहा है और बहुत ही आकर्षक कपड़े पहन रहा है।" "मुझे लगता है कि यह सिर्फ एक अधिक भरोसेमंद छवि है और देखो कि लोग फिर से बना सकते हैं।" कार्मोना के अनुसार, सड़क शैली "सबसे मजबूत में से एक है उपभोक्ता तक पहुंचने के मामले में रनवे।" छोटे या गैर-लक्जरी ब्रांड के लिए ध्यान आकर्षित करने के लिए बहुत कम प्रतिस्पर्धा है।
"एक फैशन प्रचारक के रूप में, एक सेलिब्रिटी पर रेड कार्पेट लुक देना बहुत कठिन है क्योंकि आप लुई वुइटन और डायर और इन सभी बड़े ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं," पुलिंग बताते हैं। "जब आप एक मंचित पपराज़ी शूट कर रहे होते हैं, तो अधिक सुलभ फैशन ब्रांडों के पास वास्तव में चमकने और वही पाने में सक्षम होने का अवसर होता है प्रेस कवरेज की तरह।" यह विशेष रूप से सच है जब आप विचार करते हैं कि कितने हस्तियां दिन में कई बार कई अलग-अलग कदम उठा रही हैं दिखता है। पहनावे में बदलाव और सड़क शैली में पैसा बनाने की संभावना के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि फोटोग्राफर हैरिसन सोचते हैं, "स्टेप-एंड-रिपीट रेड कार्पेट बकवास के रूप में उबाऊ है।"
इस प्रकार के सेटअप ब्रांड को पारंपरिक मीडिया के बिचौलियों को छोड़ने और अपने ग्राहक को वहीं लक्षित करने की अनुमति देते हैं जहां वे रहते हैं - उनका सोशल मीडिया फीड, जहां ये छवियां अक्सर फैलती हैं। जब यह पता लगाने की बात आती है कि "मुझे कौन सी नई पोशाक पहननी है, तो वे मुख्य रूप से सोशल मीडिया से कर रहे हैं," कारमोना कहते हैं। "यह इतना अधिक प्रतिध्वनित होता है। कोई पढ़ नहीं रहा है प्रचलन।" विशेष रूप से जेन जेड नहीं - एक पीढ़ी के ब्रांड पहुंचने के लिए तेजी से उत्सुक हैं।
"वे जानते हैं कि [जेन जेड और मिलेनियल] उपभोक्ता अपने डॉलर के साथ बहुत चालाक हैं, वे सिर्फ खर्च करने के लिए नहीं जा रहे हैं," कार्मोना कहते हैं। "वे जानते हैं कि रनवे पर क्या हो रहा है, वे इसे बर्दाश्त नहीं कर सकते। तो कुछ ऐसा है जो प्राप्य है, मुझे लगता है कि बड़े पैमाने पर उपभोक्ता ऐसा है, ठीक है, मैं कम से कम इस जीवन शैली को पूरा करता हूं। इस सोशल मीडिया शॉपिंग मानसिकता के शिकार हुए, समझाते हुए, "मुझे पता है कि अगर हैली बीबर कुछ पहनती है, तो वह अच्छा होगा और लोग जा रहे हैं तरह ही। तो यह मेरे जीवन को आसान बनाता है। मैं बस उसके इंस्टाग्राम को देखता हूं और मुझे पसंद है, 'ठीक है, मुझे वह मिल जाएगा, वह, वह' और मैं जाने के लिए अच्छा हूं।
इसके अलावा, ब्रांड जानते हैं कि इस तरह से सीधे उपभोक्ता तक जाकर, वे अभी भी मीडिया कवरेज प्राप्त करेंगे, डिजिटल प्रकाशनों के माध्यम से जो लगातार मशहूर हस्तियों को कवर करते हैं और जो वे पहनते हैं उससे लिंक करते हैं। "वे इस तथ्य का विस्तार कर रहे हैं कि हर कोई केंडल जेनर को कवर करना चाहता है, उदाहरण के लिए। इसी तरह वे जस्ट जेरेड्स को अपने क्लिक प्राप्त कर रहे हैं, हू व्हाट वियर्स को उनके क्लिक, क्योंकि वे जानते हैं कि वे बिक्री कर रहे हैं," कार्मोना कहती हैं।
उस ने कहा, इस प्रकार की व्यवस्था हमेशा एक निश्चित चीज नहीं होती है, खासकर जब प्रतिभा कम सिद्ध बिक्री शक्ति वाला हो। जैसा कि शीर्ष कमाई करने वालों ने इन आउटिंग्स पर छह और सात आंकड़े जारी रखे हैं, ऐसे अवैतनिक अप-एंड-कॉमर्स भी हैं जो वहां पहुंचने की इच्छा रखते हैं और छोटे बजट वाले ब्रांडों से अपील कर सकते हैं।
"कुछ लड़कियां वास्तव में सिर्फ अपना नाम वहां लाने में दिलचस्पी रखती हैं और यह कोई भुगतान वाली चीज नहीं है। वे एक्सपोजर चाहते हैं," पुलिंग कहते हैं। वह उनके साथ उन ब्रांडों से बने संगठनों को एक साथ रखने के लिए काम करेंगी जिनका वह प्रतिनिधित्व करती हैं और फिर वे या तो कहीं जाएंगे जहां उन्हें टैप करने की गारंटी है, जैसे नोबू या क्रेग की, या वह उन पपराज़ी में से एक को कॉल करेगी जिनके साथ वे काम करते हैं, जिनके पास "मीडिया आउटलेट्स के लिए वास्तव में बहुत अच्छे संबंध हैं" यह सुनिश्चित करने के लिए कि क्षण को प्रलेखित और प्रसारित किया गया है प्रेस। पुलिंग कहते हैं, यह सितारों के लिए भी एक अच्छा विकल्प है जो "खुद को एक फैशन व्यक्ति के रूप में दिखाने की कोशिश कर रहे हैं और फैशन समुदाय में कर्षण हासिल करना चाहते हैं।"
हैरिसन ने पहले भी बिना किसी नाम के प्रभावितों के साथ इस प्रकार के सेटअप की व्यवस्था की है, लेकिन वह बताते हैं कि इसमें उनके लिए कुछ होना चाहिए।
फोटोग्राफर कहते हैं, "मैं आपको उन लोगों की संख्या नहीं बता सकता जो मुझे फोन करते हैं और फोटो खिंचवाना चाहते हैं और मेरे फ्रेंच को क्षमा करें, वे बकवास कर रहे हैं।" "लेकिन वे ऐसा कर रहे हैं क्योंकि वे एक बड़ा सौदा करने की कोशिश कर रहे हैं, या वे अधिक लोकप्रिय होने की कोशिश कर रहे हैं।" और देर वह इस प्रकार की प्रतिभाओं के साथ संबंध बनाने के लिए तैयार है, वह मानता है कि आमतौर पर यह उसके लिए फायदेमंद नहीं होता है आर्थिक रूप से। लेकिन उस दिन उसकी मनोदशा के आधार पर, वह अभी भी बाहर जाएगा और "लंबे खेल" के लिए कभी-कभी उनकी तस्वीरें खींचेगा।
"अगर वे आपकी तस्वीरें पसंद करते हैं, तो हो सकता है कि वे आपको बाद में कॉल करें जब वे वास्तव में कुछ दिलचस्प कर रहे हों," वे बताते हैं। "जैसे कि 10 साल पहले, ऑस्टिन बटलर कह रहे थे, 'ओह, मेरे पीछे आओ और मेरी तस्वीरें लो,' और मैंने ऐसा किया, इससे पहले कि कोई परवाह करे, मैं अब तक इंतजार कर रहा हूं। क्योंकि जब वे वैनेसा हजेंस के साथ अकेले थे, तो किसी ने परवाह नहीं की। मेरा मतलब है, गंभीरता से, उसे दूर नहीं कर सका।
फोटो: रैचपूट/बाउर-ग्रिफिन/जीसी छवियां
जब ब्रांडेड स्ट्रीट-स्टाइल पलों की बात आती है, तो एक और मुद्दा छोटे, उभरते हुए लेबलों के लिए प्रवेश की बाधा है, जिनके पास जरूरी नहीं कि बड़े-नाम वाले सेलिब्रिटी प्लेसमेंट को सुरक्षित करने के लिए बजट हो।
"यह वास्तव में दुर्भाग्यपूर्ण है क्योंकि हमारे पास ऐसे प्रतिभाशाली युवा क्रिएटिव हैं जिन्हें वास्तव में मीडिया परिदृश्य में दिखने के लिए भी संघर्ष करना पड़ता है क्योंकि उनके पास केंडल को भुगतान करने के लिए वह धन नहीं है।" इसके शीर्ष पर, वे "संभावित रूप से उन जगहों पर स्टॉक नहीं किए जा रहे हैं जो वास्तव में अच्छे हैं सहबद्ध कार्यक्रम," जो अक्सर मीडिया आउटलेट्स के लिए निर्णायक कारक हो सकता है जो हाइपरलिंकिंग शोपेबल सेलेब्रिटी से राजस्व कमाते हैं संगठन।
"हम उन्हें कैसे मौका देते हैं?" वह पूछती है। "सब कुछ इतना पैसा प्रेरित है। यह नेविगेट करने के लिए बहुत कठिन परिदृश्य होने जा रहा है।"
जैसा कि किसी भी उभरती हुई मार्केटिंग रणनीति के साथ होता है, यह भी सवाल है कि क्या और कब उपभोक्ता पकड़ में आएंगे। "मेरा मतलब है, सोशल मीडिया और टिकटॉक के साथ, ऐसा लगता है कि हर कोई इसे सीख सकता है और इसका पता लगा सकता है," पुलिंग का तर्क है। दूसरी ओर, हैरिसन को लगता है कि आम जनता अभी भी पूरी तरह से अनभिज्ञ है: "मुझे लगता है कि लोग अभी भी सोचते हैं, 'ऊ, उन्होंने उन्हें जंगल में पकड़ लिया," वे कहते हैं। कार्मोना इस बात से सहमत है कि उपभोक्ता "पूरी तरह अनजान है।"
और उन ब्रांडों के लिए जो ब्रांड-प्रायोजित Instagram सामग्री के लिए आवश्यक #विज्ञापन प्रकटीकरण से बचने की कोशिश कर रहे हैं, वहाँ है इन चुपचाप प्रायोजित पपराज़ी के लिए संघीय व्यापार आयोग (FTC) आएगा या नहीं, इसका सवाल व्यवस्था। कार्मोना ने एफटीसी के साथ-साथ यूके और जर्मनी में सोशल-मीडिया के खुलासों पर हालिया कार्रवाई की ओर इशारा किया।
वह कहती हैं, "विज्ञापन में सच्चाई होनी चाहिए," हालांकि वह निश्चित नहीं है कि इस मामले में यह कैसा दिखेगा। उपहार देने और उत्पाद समीक्षाओं के मामले में पहले से ही मौजूद सभी कमियों को ध्यान में रखते हुए, कार्मोना ने स्वीकार किया, "मुझे नहीं पता कि यह कैसे होने जा रहा है। उस बिंदु पर विनियमित किया जाता है जहां उपभोक्ता को पता चलता है कि यह एक हैशटैग-विज्ञापन है।" अभी के लिए, सबसे अच्छा समाधान शिक्षा और इन बातों पर चर्चा करना हो सकता है अधिक खुले तौर पर। "जनता को बहुत अधिक मीडिया साक्षर होने की आवश्यकता है।"
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