फ्रेंच-गर्ल फैशन मिथ ने टिकटॉक जनरेशन को हिट कर दिया है

हर किसी के लिए एक फंतासी है टिक टॉक. क्या आप एक शांत लकड़ी में एक काई से ढके अस्तित्व के लिए तरस रहे हैं या न्यूयॉर्क शहर के ऊपर एक गगनचुंबी इमारत है, निश्चिंत रहें एल्गोरिथम आपकी पीठ है। हाल ही में, मेरे अपने "फॉर यू" पेज ने "फ्रेंच-गर्ल-एस्थेटिक" टिक्कॉक की एक स्थिर धारा की आपूर्ति शुरू की, जो धुँधली लाल लिपस्टिक, जूलियट बालकनियों और स्प्रिट्ज़ द्वारा परिभाषित है चैनल नंबर 5 संगमरमर के बाथरूम में। मैं डुओलिंगो पर अपनी फ्रेंच भाषा का अभ्यास करने के बजाय इन वीडियो को स्क्रॉल करता हूं।

स्पष्ट रूप से, मैं इस प्रयास में अकेला नहीं हूँ। TikTok पर, के लिए वीडियो "फ्रेंच-लड़की शैली" और "फ्रांसीसी सौंदर्य" 372 मिलियन और 15 बिलियन (हाँ, अरब) विचार, क्रमशः। फ्रेंच-लड़की मिथक - क्योंकि यहहैएमिथक - कम से कम यहां राज्यों में फैशन और सुंदरता में सबसे लगातार है। यह सुलभ और भरोसेमंद है, ट्रेंडी रहते हुए भी ट्रेंड चक्र के बाहर मौजूद रहने के कठिन कार्य को निष्पादित करता है। एक नई पीढ़ी इसे अपनी पसंद के सामाजिक मंच पर लाएगी यह अपरिहार्य था।

ऑफ-स्क्रीन सर्वोत्कृष्ट रूप से फ्रांसीसी ब्रांडों की एक विरासत है, जिसकी स्थापना सर्वोत्कृष्ट रूप से फ्रांसीसी "इट" लड़कियों से डिजाइनर बनी, जिनमें शामिल हैं ऐनी-लॉर मैस'एस मुसिएर पेरिस और च्लोए हैरोचे'एस लौलू डी सैसन. फिर वहाँ है जीन दामास'एस रूज पेरिस, जिसने 2016 में 30 वर्षीय दामास द्वारा ब्रांड की स्थापना के बाद से महत्वपूर्ण वृद्धि का अनुभव किया है। यह अब नई श्रेणियों में लॉन्च हो रहा है और अपने ईंट-और-मोर्टार पदचिह्न का विस्तार कर रहा है, जबकि फ्रेंच-गर्ल फंतासी, एक समय में एक रेशमी रैप ड्रेस बेच रहा है। और हम इसे खरीदते रहेंगे।

कई स्टाइल प्रभावितों की तरह, दामस, एक पूर्व मॉडल जो पेरिस के आवासीय 12वें अखाड़े में पली-बढ़ी, ने उसे ब्लॉगिंग शुरू कर दी। जैसे-जैसे मीडिया का परिदृश्य बदला और दामास एक बन गया Instagram स्थिरता, उसने अंततः कॉम्पटिर डेस कॉटनियर्स और अन्य कहानियों की पसंद के साथ ब्लू-चिप ब्रांड सौदों में अपनी विशिष्ट पेरिसियन अपील की सराहना की। 2016 में, उसने रूजे को डिजिटल रूप से देशी, प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता कपड़ों के ब्रांड के रूप में लॉन्च किया, बाद में 2018 में एक स्टैंडअलोन मेकअप लाइन, लेस फिल्स एन रूजे के साथ सौंदर्य प्रसाधनों में प्रवेश किया।

दामास कहते हैं, "मैं आसान और कालातीत टुकड़ों पर ध्यान केंद्रित करते हुए अपने दोस्तों और मेरे लिए सही अलमारी बनाना चाहता था।" "मुझे इसमें एक फायदा था कि रूज को शुरुआत में बहुत अधिक धन की आवश्यकता नहीं थी, क्योंकि संग्रह छोटा था और दुकानों के साथ आने वाले बड़े खर्चे नहीं थे। यह सब बहुत जल्दी बिक गया। वह पहला सीज़न, हम केवल तीन की टीम थे!"

डमास ने शुरुआती वृद्धि का श्रेय इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को दिया, जहां ब्रांड के अब लगभग 1 मिलियन फॉलोअर्स हैं। यह एक वैश्विक समुदाय बनाने का एक शानदार तरीका था, जबकि अभी भी यह पता लगाया जा रहा था कि कम वित्तीय लागत वाली एक दुबली कंपनी को कैसे बढ़ाया जा सकता है। आज, सोशल मीडिया अभी भी एक प्राथमिकता है - जाहिर है, रूजे अब टिकटॉक पर हैं (जैसा है डमास) - लेकिन यह वह जीवन रेखा नहीं है जो कभी थी।

टिकटोक पर, ब्रांड स्टाइलिंग वीडियो और अधिक जीवन शैली-आसन्न "पीओवी" का एक कलात्मक मिश्रण पोस्ट करता है, जो सीधे फ्रेंच-लड़की अनुभव के साथ अपने टुकड़ों को जोड़ता है। दमस की तुलना में ऐसा करने के लिए बेहतर कौन है, जो आमतौर पर शांत पेरिस की चीजों पर कुछ बदलाव करते हुए चित्रित किया गया है: घुटनों तक ऊंचे बूटों में बाइक पर संतुलन बनाते हुए, एक स्लीक ट्रेंच कोट में सड़क पार करते हुए. जेन-बिर्किन-इयान फंतासी के एक साफ-सुथरे एनकैप्सुलेशन के रूप में, जो उपभोक्ताओं को पहली बार पेरिस के कपड़ों के लेबल की ओर आकर्षित करता है, दामास रूज को अपने कई प्रतिस्पर्धियों से ऊपर ले जाता है।

रूजे और फैशन के फ्रैंकोफाइल कॉम्प्लेक्स को समझने के लिए आम तौर पर मैकरॉन के आकार के इतिहास के पाठ की आवश्यकता होती है, 19वीं की दूसरी छमाही में उत्तर और दक्षिण अमेरिकियों से यूरोपीय पर्यटन में बड़े पैमाने पर वृद्धि पर वापस जा रहे हैं शतक। 20वीं सदी की अमेरिकी भौतिक संस्कृति के एक इतिहासकार और क्यूरेटर डीर्ड्रे क्लेमेंटे बताते हैं कि फ्रांस ग्रेट डिप्रेशन तक किसी भी "सुसंस्कृत" अमेरिकी के लिए जरूरी यात्रा माना जाता है, जब अंतरराष्ट्रीय यात्रा होती है कम हो गया। कुछ अर्थों में, पहनावे के रूप में और अन्यथा, फ्रांसीसी थे - हैं - सब कुछ अमेरिकी नहीं थे।

"दो संस्कृतियों और उनके द्वारा उत्पादित कपड़ों के बीच अंतर के बारे में नंबर एक बात यह है वस्त्रों की एक परंपरा और प्रशंसा है जो वास्तव में यू.एस. में कभी जड़ नहीं जमा पाई," कहते हैं क्लेमेंटे। "जिस तरह से फ्रांसीसी लोग खरीदारी करते हैं और वस्तुओं का उपभोग करते हैं, वह मूल रूप से अमेरिकियों के तरीके से अलग है।"

यह अभी भी सच है, डेढ़ सदी बाद। अमेरिकी अभी भी बड़ी संख्या में पेरिस आ रहे हैं। हम अभी भी अपने बालों को एक फ्रांसीसी महिला की तरह स्टाइल करने की कोशिश कर रहे हैं, जिसे ब्लो ड्रायर रखने की परवाह नहीं है; अभी भी स्ट्रेट-लेग जींस की त्रुटिहीन सिलवाया जोड़ी को ट्रैक करने की कोशिश कर रहा है; अभी भी एक ऐसी वर्दी को दोहराने की कोशिश कर रहे हैं जो कुल मिलाकर हमारे पास नहीं है।

क्लेमेंटे के अनुसार, निश्चित फ्रांसीसी अलमारी में लंबे समय तक केवल कुछ स्टेपल होते हैं - चौड़े पैर वाली पैंट, थोड़ी काली पोशाक, एक शांत सूट। यह कम रुझान है, बाकी सब कुछ बेहतर है: गुणवत्ता, फिट, स्टाइल। उपभोक्ता सौंदर्यशास्त्र को सिद्धांत रूप में दोहरा सकते हैं, लेकिन व्यवहार में, इसे निष्पादित करना कठिन होता है जब कपड़ों में खुद की कमी होती है जेई ने साईस क्वोई.

"अभी तक कुछ इतना परिचित है au courant के बारे में [रूजे जैसे ब्रांड] जो आपको उन कपड़ों में जीवन जीना चाहते हैं," कैट वार्ड कहते हैं, एक निर्माता जो हैंडल के तहत अक्सर-वायरल फैशन- और शैली-केंद्रित सामग्री उत्पन्न करता है @glowupu. "अमेरिकी ब्रांड फ्रांसीसी-स्थापित ब्रांडों की तरह जीवन शैली नहीं बेचते हैं। ये ब्रांड ठाठ का वादा बेचते हैं। वे सभी प्रत्यक्ष प्रवृत्ति में फिसले बिना आधुनिक होने का प्रबंधन भी करते हैं। इससे खरीदारों को लगता है कि कपड़े लंबे समय तक स्टाइल में रहेंगे, जो कभी भी खराब नहीं होता है।"

दामास ने रूजे को एक ब्रांड के रूप में वर्णित किया है "जहां महिलाएं महिलाओं के लिए डिजाइन करती हैं," डिजाइन टीम के साथ "विकास करने के लिए बहुत अधिक देखभाल" कपड़े जो सभी महिलाओं, उम्र और शरीर के प्रकार में फिट होते हैं" - हालांकि, यह केवल ब्रांड के रूप में आकार समावेशिता के सवाल को जन्म देता है किया जाता है यूएस आकार 12 तक. (ऐनी-लॉर मैस का म्यूज़ियर पेरिस केवल वहन करता है आकार 10 तक.)

हालांकि रूजे ने अपनी वित्तीय स्थिति जारी नहीं की है, लेकिन लॉन्च के बाद से छह वर्षों में ब्रांड ने महत्वपूर्ण रूप से वृद्धि की है। दामास के लिए, भौतिक खुदरा अनुभव एक प्राथमिकता के रूप में उभरा है: रौजे एक जीवन शैली ब्रांड है, वह कहती है, और ग्राहकों के लिए इसे व्यक्तिगत रूप से अनुभव करना आवश्यक है। वह अक्सर पेरिस के 2nd arrondissement में ब्रांड के फ्लैगशिप स्टोर में आती हैं - 2019 में खुलने वाले उनके कार्यालय के नीचे एक उज्ज्वल और विशाल दुकान - और दुकानदारों को आश्चर्यचकित करती है। हाल के वर्षों में न्यूयॉर्क शहर और लॉस एंजिल्स में पॉप-अप हुए हैं, अमेरिका और एशिया में आने के लिए और एनवाईसी और लंदन में स्थायी स्थानों का अनुसरण करने के लिए।

खुदरा से परे, आगे अतिरिक्त श्रेणी विस्तार है: लेस फिल्स एन रूजे इस वसंत में एक सरल, तीन-टुकड़ा त्वचा-देखभाल लाइन - एक सफाई करने वाला, एक चेहरे की क्रीम और एक चेहरे का तेल शुरू करेगा। दमास कम से कम शुरुआत में सीमा को संकीर्ण रखना चाहते थे, ताकि एक बार फिर कम, बेहतर उत्पाद बनाने पर ध्यान केंद्रित किया जा सके जो उपयोग में बहुत आसान हों। ऐसा फ्रांसीसी तरीका है, जैसा कि कोई भी फ्रांसीसी-लड़की मिथक-आस्तिक आपको बताएगी।

रूजे, 2022 में किसी भी प्रभावी खुदरा व्यापार के साथ, एक अनुभव, एक गंतव्य, जीवन जीने की एक व्यापक शैली है: आराम आश्वासन दिया, यह दुकानदारों के लिए संचार करता है, आप एक बिस्ट्रो से सिर्फ एक मैट लिपस्टिक या क्रिस्प ब्लेज़र दूर हो सकते हैं सेंट-जर्मेन-डेस-प्रेज़। जबकि यह हमेशा इंस्टाग्राम जैसे सोशल-मीडिया के दिग्गजों के लिए अनुवाद किया गया है, टिकटोक और भी अधिक immersive है, जो 360-डिग्री फंतासी में खिलाता है।

वार्ड कहते हैं, "फ्रांसीसी लड़कियों को खामियों में सुंदरता मिलती है, और मुझे लगता है कि यह वास्तव में उत्साहजनक परिप्रेक्ष्य है, खासकर जेन जेड के लिए।" "टिकटॉक भी इंस्टाग्राम की तुलना में बहुत अधिक जैविक है, और इसने एक नई पीढ़ी को यह अनुभव करने की अनुमति दी है कि फ्रांसीसी-लड़की सौंदर्य को इतना आकर्षक बनाती है। अपनी तस्वीरों को फेसट्यून किए बिना कौन सुंदर महसूस नहीं करना चाहेगा? कौन सभी नवीनतम रुझानों को खरीदे बिना स्टाइलिश महसूस नहीं करना चाहेगा?"

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