लंदन फैशन वीक के स्प्रिंग 2019 सीज़न के दौरान ऐनेलॉर माईस मौरो और जेसी बुश। फोटो: क्रिश्चियन वेरिग / गेट्टी छवियां
कब जेने दामासो - फ्रेंच "इट" गर्ल, स्टाइल स्टार, इन्फ्लुएंसर - अपना ब्रांड लॉन्च करने के लिए तैयार है, रूजे पेरिस, दो साल से थोड़ा अधिक पहले (और अपने सबसे करीबी दोस्तों में से एक, नथाली ड्यूमिक्स के समर्थन से), उसने एक ऐसे संग्रह का सपना देखा जो उसके व्यक्तिगत में निहित था शैली: पुराने विवरण के लिए एक प्यार, फूलों की पोशाकें उसकी याद दिलाती हैं कि उसकी माँ ने उसे स्कूल छोड़ने के लिए पहना था और बहुत सारे लपेटे हुए कपड़े, वह सिल्हूट जो वह बड़ी हुई थी पहनने के।
"मैं अपनी आदर्श अलमारी बनाना चाहता था और दुनिया के साथ अपनी प्रेरणाओं को उन चीजों के माध्यम से साझा करना चाहता था जिन्हें मैं हर दिन पहनना पसंद करता हूं," दामास कहते हैं। "प्रत्येक संग्रह मेरे लिए बहुत ही व्यक्तिगत है और सीधे मेरी जीवन शैली को दर्शाता है।"
यह सब और बहुत कुछ था: रूजे एक ऐसा लेबल बन गया जिसने दशकों पुरानी सभी विशेषताओं पर कब्जा कर लिया हमेशा के लिए मायावी "फ्रेंच-गर्ल लुक" को परिभाषित करने के लिए आए हैं और इसे बड़े करीने से सादे, सुंदर में फ़नल किया है कपड़े। उनके स्कर्ट समकक्षों के साथ समृद्ध, रेट्रो रंगों में संतृप्त, मुद्रित रैप कपड़े थे (गेबिन ड्रेस और ग्लोरिया स्कर्ट हर बार बिकते हैं सीज़न), पिकाबू टाई-फ्रंट टॉप जो किसी भी तरह मामूली और आकर्षक, फ्रिल-एज कार्डिगन और उच्च-कमर का एक कैप्सूल, क्रॉप्ड के साथ बटन-फ्लाई डेनिम थे बूटलेग फ्लेयर्स।
लेकिन यह तब तक नहीं था सेलेना गोमेज़ पहनी थी तीन अलग-अलग मुद्रित रूजे कपड़े पिछले साल एक महीने की अवधि में रूजे का प्रतिष्ठित "फ्रेंच-गर्ल लुक" बहुत तेज़ी से गुप्त आकर्षण का विषय बनने से मुख्यधारा की घटना बन गया। जल्द ही, ऐसा लगा जैसे हर ब्रांड - फ्रेंच और अन्यथा - इस "फ्रांसीसी लड़की" के एक संस्करण को एक के साथ पेश कर रहा था रोमांटिक, विंटेज-प्रेरित कपड़े, एक साथ स्ट्रॉ टोटे और प्यारा, ब्लॉक-एड़ी की एक जोड़ी का वर्गीकरण सैंडल। ट्रेंड-फोरकास्टिंग फर्म WGSN में ट्रेंड फीड के संपादक पोली वाल्टर्स कहते हैं कि किताब "हाउ टू बी पेरिसियन" इतनी हिट थी शहरी आउट्फिटर, सभी जगहों पर, शैली की अपार लोकप्रियता को बयां करता है।
जीन दामास। फोटो: क्रिश्चियन वेरिग / गेट्टी छवियां
बेशक, "फ्रेंच-गर्ल लुक" कोई नई अवधारणा नहीं है। और रूजे, निश्चित रूप से बेचने वाला पहला फ्रांसीसी फैशन ब्रांड नहीं है। जस्टिन कैरियन, एलीके डिजिटल फ़ैशन संपादक जिन्होंने लुक के बारे में विस्तार से लिखा है (और इससे जुड़ी समस्याएं), यह इंगित करने के लिए त्वरित है कि यह एक सौंदर्य है जो फैशन की शुरुआत से ही आसपास रहा है। यह समझ में आता है - सबसे पुराने एटेलियर पेरिस में स्थित हैं।
"'फ्रेंच-गर्ल लुक', जो शैली और सहजता का प्रतीक बन गया है, हमारी शब्दावली में मौजूद है और फैशन के अस्तित्व के बाद से ऐसा ही रहा है; लोगों ने हमेशा ठाठ के रूप में शुरुआत की है, " कैरियन कहते हैं। "लेकिन अब, ब्रांडों की इस नई लहर के साथ, फ्रेंच-लड़की शैली का विचार अधिक सुलभ हो गया है।"
समकालीन फ्रांसीसी ब्रांडों के विपरीत, जो फास्ट-फ़ैशन और विलासिता के बीच अधिक "समकालीन" स्थान में रहते हैं, जैसे द कोपल्स, सैंड्रो, मेजे तथा ए.पी.सी, इंटरनेट-व्युत्पन्न ब्रांडों की यह नई फसल न केवल थोड़ी कम कीमत का दावा करती है, बल्कि वे Instagram प्रभावितों की उद्यमशीलता की भावना से पैदा हुए हैं।
लेना ऐनीलौरे मैस मौरो, मिसाल के तौर पर। फ़्रेंच फ़ैशन ब्रांड के साथ पिछले दो कैप्सूल संग्रह के बाद, फ़्रेंच प्रभावशाली-स्लेश-फ़ैशन संपादक ने महसूस किया कि यह समय खुद पर प्रहार करने का है, अपना परिचय देते हुए मेड-इन-फ़्रांस कपड़ों का ब्रांड, म्यूज़ियर पेरिस, जिसमें इस साल के अप्रैल में पूरी तरह से ड्रेप्ड प्रिंटेड ड्रेसेस, पॉलिश्ड जंपसूट्स और लेपर्ड-प्रिंट ट्राउजर शामिल हैं।
"यह सच है कि फ्रांसीसी शैली के साथ कुछ है - यह एक मिथक है जिसे हम खेती करना पसंद करते हैं, और मुझे लगता है कि सोशल मीडिया एक बड़ी भूमिका निभाता है," मैस मौरो कहते हैं। "अब हम आसानी से दुनिया के दूसरी तरफ की लड़कियों का अनुसरण कर सकते हैं, और जाहिर है, बहुत सारी फ्रांसीसी लड़कियों का अनुसरण करना है।"
दमास ने भी महसूस किया है कि इंस्टाग्राम ने उनके ब्रांड को वैश्विक पहुंच प्रदान की है। वह आगे कहती हैं, "रूजे के साथ अपना व्यक्तिगत स्थान रखना, जो मैं चाहती हूं, उसके साथ जो मैं चाहती हूं, पूरी तरह से स्वतंत्र और स्वतंत्र होना अच्छा लगता है।" "मुझे हर जगह से लड़कियों को शामिल होते देखना अच्छा लगता है लेस फिलस एन रौजे!"
इन ब्रांडों की सफलता, वाल्टर्स नोट, उनके बज़ी संस्थापकों की सफलता से अटूट रूप से जुड़ी हुई है। "सोशल मीडिया के नेतृत्व वाले युग में, प्रभावशाली लोग वास्तव में उच्च अंत के बजाय जमीन से चार्ज का नेतृत्व कर रहे हैं डिजाइनर और ट्रिकलिंग डाउन - वे एक अनुभवात्मक जीवन शैली बेच रहे हैं, और उनके अनुयायी उसमें खरीद रहे हैं," वह कहती है। "ये ब्रांड कुछ नया नहीं कर रहे हैं - रैप ड्रेस हमेशा के लिए रही है - लेकिन वे क्लासिक्स, इन आजमाए हुए विजेताओं को विनियोजित कर रहे हैं, और इसे अपने बाजार के लिए सुधार रहे हैं।"
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पागल अधिकतमवाद के विपरीत, जानबूझकर स्ट्रीटवियर या वस्तुतः किसी अन्य फैशन प्रवृत्ति को बाहर करना, फ्रांसीसी लड़की का रूप डरावना या अति-आला नहीं है। और इसकी कालातीतता का अर्थ है कि इसमें जनसांख्यिकी और यहां तक कि पीढ़ियों को पार करने की अनूठी शक्ति है।
वाल्टर्स कहते हैं, "जब तक आपके पास जींस और रेशम ब्लाउज की एक बहुत अच्छी जोड़ी है, तब तक आप फ्रेंच शैली कर रहे हैं।" "इसमें वास्तव में बड़े पैमाने पर बाजार की अपील है। यह वास्तव में लागू है।"
लुक की बेदाग स्त्रीत्व का ड्रा भी है। दशकों के बॉक्सी अतिसूक्ष्मवाद के बाद सत्ता पर जोर देने के तरीके के रूप में, महिलाओं को अब एक को दूसरे को चुनने की ज़रूरत नहीं है - एक ऐसा आंदोलन जो शायद नारीवाद की वर्तमान चौथी लहर के साथ मेल खाता है। "हम महसूस कर रहे हैं कि सम्मान के लिए हमें अपने शरीर को छिपाने की ज़रूरत नहीं है," कैरियन कहते हैं। "यह विचार है कि मैं अभी भी एक बहुआयामी इंसान हूं और अभी भी एक पोशाक पहनता हूं जो मेरे शरीर पर चापलूसी कर रहा है; मुझे बहुत छोटे कपड़े पसंद करने के बारे में 'बुरा' महसूस नहीं करना चाहिए।"
"फ्रेंच-गर्ल लुक" कितना व्यापक हो गया है, इसके बावजूद वाल्टर्स को विश्वास नहीं है कि यह जल्द ही कभी भी दूर हो जाएगा (हालांकि वह करता है लगता है कि रैप ड्रेसेस के लिए प्रचार अंततः मर जाएगा)।
"यह विंटेज क्लासिक्स को फिर से शुरू करने के बारे में और अधिक बनने जा रहा है। फ्रेंच शैली खुदरा सफलता का एक पुष्ट उदाहरण है, और गति अभी भी जारी है, इसलिए मैं नहीं लगता है कि यह अभी तक अपने चरम पर पहुंच गया है," वह जारी है, मार्सिले के मूल निवासी साइमन जैसे डिजाइनरों की ओर इशारा करते हुए पोर्टे जैक्विमुस - जिन्होंने अपने रिवेरा-ठाठ टुकड़ों के साथ फ्रेंच शैली में सेक्सी स्त्रीत्व के एक नए स्तर को इंजेक्ट किया है - सौंदर्य को आगे बढ़ाने के लिए।
"मुझे लगता है कि बाजार बढ़ रहा है क्योंकि मांग भी है, विशेष रूप से हमारे जैसे ब्रांडों के लिए जो जरूरी नहीं कि रुझानों का पालन करें और एक ऐसी शैली की पेशकश करें जो अधिक कालातीत हो," दमास कहते हैं। "लुक' एक सहज, प्राकृतिक शैली को दर्शाता है, और ऐसा लगता है कि हर जगह लड़कियां इसे देख रही हैं और इसे अपनी जीवन शैली में ढाल रही हैं।"
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