ब्लॉक पर एक नई शू लाइन है - वह ब्लॉक न्यूयॉर्क के सोहो पड़ोस में ब्रॉडवे और स्प्रिंग स्ट्रीट है। ब्रिटिश ब्रांड दून लंदन ने शुक्रवार को अपने पहले यू.एस. स्टोर के दरवाजे खोल दिए, जिससे स्टेटसाइड शॉपर्स को कई तरह के डिज़ाइन मिल गए जो कि सस्ती (लगता है $ 110) और स्टाइलिश हैं, बिना अत्यधिक ट्रेंडी के।
ड्यून का यू.एस. लॉन्च अपने समग्र अंतरराष्ट्रीय पुश की शुरुआत के बाद अच्छी तरह से आता है। 1992 में स्थापित, ड्यून ने 1993 में अपना मूल यूके स्टोर खोला और एक दशक पहले अंतरराष्ट्रीय बाजारों में प्रवेश करना शुरू किया। खरीदार अब जर्मनी, हॉलैंड और डेनमार्क के डिपार्टमेंट स्टोर में या दक्षिण अफ्रीका, रूस और फिलीपींस में फ्रैंचाइजी में लेबल ढूंढ सकते हैं। ब्रॉडवे स्टोर का अनावरण मुंबई में दून के पहले स्थान के उद्घाटन के साथ मेल खाता है।
ड्यून यूके में 250 आउटलेट्स पर बिकता है, जिसमें रिटेल लोकेशन और शॉप-इन-शॉप शामिल हैं, लेकिन यह अपने संतृप्ति बिंदु के करीब है, संस्थापक और कार्यकारी अध्यक्ष डैनियल रुबिन कहते हैं। तो यू.एस. के लिए यह चला गया।
"राज्यों में अवसर बहुत बड़ा है। यह इसके नुकसान के बिना नहीं है। यू.के. खुदरा विक्रेताओं का यू.एस. में आने और इतना अच्छा नहीं करने का एक रिकॉर्ड है। लेकिन हम सतर्क लोग हैं, और ग्राहक जो हमें बता रहा है, हम उसका तुरंत जवाब देना चाहते हैं," रुबिन कहते हैं।
सही स्टोरफ्रंट मिलने से पहले रुबिन की टीम को लोकेशन स्काउटिंग में लगभग तीन साल लगे। ब्रांड ने एक साल पहले नॉर्डस्ट्रॉम में बिक्री शुरू की और एक यू.एस. वेबसाइट भी खोल रहा है। इस समय, राज्यों में 20 स्टोर खोलने का लक्ष्य है, जिसकी शुरुआत प्रमुख शहरों से होगी। रुबिन कहते हैं, न्यूयॉर्क में छह से आठ स्थानों की क्षमता है।
"मुझे लगता है कि उत्पाद को सही तरीके से प्राप्त करने की कुंजी होगी। हमारे पास एक अच्छा स्थान है, ब्रांड वास्तव में अच्छा कर रहा है," रुबिन कहते हैं। "सवाल यह है कि हमें इस बाजार में उत्पाद को समायोजित करने की कितनी आवश्यकता होगी। लेकिन यह सीखने की प्रक्रिया का हिस्सा है।"
हालांकि ड्यून वैश्विक स्तर पर एक ही मुख्य उत्पाद रखता है, रुबिन का कहना है कि यह विभिन्न बाजारों की जरूरतों के लिए 20 से 30 प्रतिशत सीमा को अनुकूलित करता है। उदाहरण के लिए, मध्य पूर्व में सैंडल अधिक लोकप्रिय हैं, और ब्रांड इस क्षेत्र के अधिक ग्लैमरस सौंदर्य के लिए अपील करने के लिए धातु और गहनों के उच्चारण करता है।
ड्यून जल्द ही देखेगा कि अमेरिकी ग्राहक किन शैलियों की ओर सबसे अधिक आकर्षित होते हैं। यह देखते हुए कि सोहो कितना कमर्शियल बन गया है, हम अनुमान लगा रहे हैं कि ड्यून को अपने पहले दिन काफी पैदल यातायात मिल रहा होगा।