एच एंड एम 2013 में विस्तार मोड में था, नए और मौजूदा बाजारों में 356 स्टोर खोलना, और स्वीडिश फास्ट-फ़ैशन श्रृंखला ने हार का कोई संकेत नहीं दिखाया। कंपनी ने गुरुवार को 2014 में 375 दुकानें खोलने की योजना की घोषणा की, जो हर दिन एक से अधिक है (आज यह हवाई थी)।
इस साल नए बाजारों में ई-कॉमर्स लॉन्च करने की भी योजना है- फ्रांस की ऑनलाइन दुकान हुई लाइव बस इस महीने और स्पेन और इटली अगले हैं, इसके बाद चीन का स्थान है। इस बीच, कंपनी भी है ऑफशूट ब्रांडों और अन्य कहानियों के लिए खुदरा विस्तार करना और Cos, जो दोनों इस वर्ष यू.एस. आ रहे हैं।
और जबकि यह सब दुकानदारों के लिए बहुत अच्छा है, कंपनी के बड़े पैमाने पर खुदरा विस्तार ने एक नुकसान डाला है लाभ वृद्धि. शुद्ध आय 7.8 प्रतिशत बढ़ी, जो विश्लेषकों के अनुमान से कम थी। 2014 की पहली तिमाही में परिचालन लाभ में 9 प्रतिशत की वृद्धि हुई, लेकिन इस तेजी से विस्तार से जुड़ी लागतों के लिए 14 प्रतिशत की वृद्धि नहीं हुई होगी। सीईओ कार्ल-जोहान पर्सन ने विशेष रूप से "आईटी और ऑनलाइन जैसे क्षेत्रों में पर्याप्त दीर्घकालिक निवेश" की ओर इशारा किया।
एक कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान इन्वेस्टर रिलेशंस के प्रमुख निल्स विंग ने समझाया, "शुरुआत में [नया स्टोर या ऑनलाइन बाजार खोलते समय] आपको पूर्ण पैमाने पर राजस्व और लाभप्रदता नहीं मिलती है।" "एक बार जब यह ऊपर और चल रहा है तो यह अधिक सामान्य है।" उन्होंने कहा कि एचएंडएम के लिए पहली तिमाही सबसे छोटी है, इसलिए फ्रांसीसी ई-कॉमर्स लॉन्च का प्रभाव इससे कहीं अधिक था।
यह देखते हुए कि इस साल कंपनी की विस्तार योजनाएं पिछले साल की तुलना में अधिक महत्वाकांक्षी हैं, जो कि इसकी इच्छा के कारण होने की संभावना है ज़ारा और एएसओएस जैसे तेजी से बढ़ते प्रतिस्पर्धियों के साथ बने रहें, इससे पहले कि हम इसे अपनी पूर्ण लाभ क्षमता तक पहुंचें, इसमें कुछ समय लग सकता है।