इंस्टा-ब्यूटी क्लटर के बीच कुछ नया।
सौंदर्य #सामग्री निर्माण के लिए अगला सीमांत क्या है? इस बिंदु पर श्रेणी कई पुनरावृत्तियों से गुज़री है: व्लॉगर रहा है, the प्रभावशाली व्यक्ति और, हाल ही में, सूक्ष्म प्रभावक. जबकि सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा की देखभाल करने वाले ब्रांड पसंद करते हैं दूध मेकअप, साधारण - और, ज़ाहिर है, अक्सर उद्धृत चमकदार - सहस्राब्दी की इच्छाओं (सौंदर्य और दोनों) से बेहतर मेल खाने के लिए बाजार परिदृश्य को फिर से कॉन्फ़िगर करने में एक बड़ी भूमिका निभाई है व्यावहारिक रूप से), हमने सौंदर्य ब्लॉगिंग में प्रतिबिंबित एक कम-से-कम, न्यूनतम दृष्टिकोण की ओर उस बदलाव को बिल्कुल नहीं देखा है वृत्त। अधिकांश सौंदर्य प्रभावितों ने द एब्सोल्यूट मोस्ट (देखें: चीटोस के साथ कर्लिंग बाल; एक कंडोम के साथ नींव लगाना), तो यह एक आसान रास्ता बनाने के लिए सौंदर्य सामग्री निर्माताओं की एक नई लहर पर निर्भर है।
ब्लॉगर्स और व्लॉगर्स अपने सोशल फीड्स के माध्यम से दुनिया में जो कुछ डाल रहे थे, उससे तंग आकर महीनों के बाद, मुझे इंटा-ब्यूटी क्लटर के बीच कुछ नया मिला: जेलक्रीम इंस्टाग्राम अकाउंट। और यहां तक कि एक प्रारंभिक नज़र में, इसने मुझे फिर से सुंदरता के बारे में उत्साहित कर दिया। तस्वीरें सुंदर हैं (जो विशेष रूप से प्रभावशाली है, यह देखते हुए कि वे सभी एक iPhone पर कैप्चर की गई हैं); समीक्षाएँ संक्षिप्त हैं, फिर भी जानकारीपूर्ण हैं; और इसका स्वर व्यक्तिगत और प्रामाणिक है, दो विशेषण प्रभावित करने वाले अक्सर प्रयास कर रहे हैं (हालांकि कम अक्सर खींचते हैं, मैं तर्क दूंगा)। फ़ीड के माध्यम से एक त्वरित स्क्रॉल और आप इंस्टा-सौंदर्य क्षेत्र में काफी बड़ी विसंगति देखेंगे: दृष्टि में एक भी सेल्फी नहीं है।
Gelcream एक ऐसा अनुभव है जो सौंदर्य खाते से अधिकतर लोग (संभवतः) जो चाहते हैं उससे अधिक निकटता से मेल खाता है, जो बदले में यह समझाने में मदद करता है कि कैसे अपने पहले जन्मदिन से दो सप्ताह पहले, Gelcream ने केवल 204 के साथ 13,000 से अधिक अनुयायी बनाए हैं। पद।
जबकि हजारों इंस्टाग्राम फॉलोअर्स अब इतने मुश्किल नहीं हैं, एक और बात है कि Gelcream को एक अवधारणा के रूप में अलग करता है: पिछली बार कब आपके पसंदीदा Instagrammer ने आपको एक वास्तविक भेजा था पोस्टकार्ड? यह इस प्रकार का जमीनी, ईमानदार और असामान्य वास्तविक दुनिया संचार है जिसने सौंदर्य प्रेमियों और सौंदर्य पारखी के खाते के समर्पित और लगे हुए समुदाय को मजबूत करने में मदद की है।
Instagram के ताक-झांक के माध्यम से उपलब्ध इन ख़बरों के अलावा, Gelcream काफी रहस्यमयी बनी हुई है। खाते के पीछे कौन है? और वास्तव में जेलक्रीम क्या है? एक इंस्टाग्राम अकाउंट? एक सौंदर्य ब्लॉग? अभी तक लॉन्च होने वाला स्टोर या किसी प्रकार का व्यवसाय? मैं प्रभावशाली ढंग से प्रकाशित इंस्टाग्राम लिबास के पीछे मानव शक्ति को ट्रैक करके उन सवालों के जवाब देने के लिए निकल पड़ा।
Gelcream याना Sheptovetskaya की रचना है, जो मूल रूप से मास्को की है और पहले एक स्टाइलिस्ट के रूप में काम करती थी एक और पत्रिका, रूसी में एक फैशन संपादक प्रचलन और फैशन ब्रांड A.W.A.K.E में प्रबंध निदेशक, सैन फ्रांसिस्को और फिर लॉस एंजिल्स में जाने से पहले नए, चमकदार दिशाओं का पीछा करने (और Gelcream को लॉन्च करने के लिए)।
शेप्टोवेट्सकाया की वंशावली शायद यह समझाने में मदद करती है कि वह इंस्टाग्राम अवधारणा कैसे बनाई, जिसे वह "एक सौंदर्य पत्रिका" के रूप में वर्णित करती है; उत्पादों और कहानियों का एक संग्रह" जिसे वह "इंस्टाग्राम की सज्जन महिला" के रूप में सोचना पसंद करती है। वर्तमान में, Instagram का एकमात्र अवतार है Gelcream अवधारणा - मैं इसे "ब्रांड" कहने में भी संकोच करता हूं - क्योंकि शेप्टोवेट्सकाया ने "तत्काल प्रतिक्रियाओं" को उकसाने के लिए मंच की क्षमता की ओर रुख किया अनुयायी।
Gelcream सौंदर्य ब्लॉगिंग में अगली लहर का प्रतिनिधि है: स्वच्छ, सुव्यवस्थित और निश्चित रूप से सहस्राब्दी और पारदर्शी। Gelcream के जैव में सबसे आकर्षक वाक्यांश "कोई विज्ञापन नहीं" है, जो पिछले कुछ वर्षों के चिपचिपा-भालू-सौंदर्य-पूरक-पेडलिंग सौंदर्य ब्लॉगर्स से एक उल्लेखनीय प्रस्थान है। Sheptovetskaya जोर देकर कहता है कि वह Gelcream को एक लाभ-प्राप्त व्यवसाय में बदलने का पूर्ण विरोध नहीं करती है; वह सहयोग के लिए तैयार है, लेकिन संभवतः उसे "कहीं जेलक्रीम पॉप-अप या" का रूप लेने की आवश्यकता होगी एक छोटे से कॉस्मेटिक बैग संग्रह करने के लिए एक महान डिजाइनर के साथ एकजुट होना," भुगतान किए गए उत्पाद समीक्षाओं के बजाय।
इंस्टाग्राम पर सबसे ताज़ा, सबसे दिलचस्प ब्यूटी अकाउंट बनाने में क्या होता है, इसके बारे में शेप्टोवेट्सकाया का और क्या कहना था।
Gelcream कब लॉन्च हुआ?
दो सप्ताह में मुझे जेलक्रीम शुरू किए एक साल हो जाएगा। मैंने ख़रीदा रविवार रिले द्वारा लूना ऑयल और वास्तव में इस तेल की पैकेजिंग और नीले रंग से प्यार करता था, इसलिए मैंने इसकी तस्वीर खींची और सबसे पहले अपने व्यक्तिगत इंस्टाग्राम पर प्रकाशित किया। मुझे सूचियां पसंद हैं, इसलिए मैंने सोचा कि एक अलग खाता शुरू करना एक अच्छा विचार होगा जहां मैं अपने सौंदर्य अनुभवों का दस्तावेजीकरण कर सकूं। [खाते के नाम के लिए प्रेरणा मिली] की बोतल पर लिखा हुआ ला मेर की मॉइस्चराइजिंग जेल क्रीम. यह सब कुछ ही मिनटों में हुआ: मैंने नाम की जाँच की, यह उपलब्ध था और यह मुझे पूरी तरह से फिट था। मुझे विवरण में सरल और सीधा होना पसंद है। गेलक्रीम के लिए मेरी कभी योजना नहीं थी। यह एक अचानक, भावनात्मक निर्णय था।
Gelcream बनाने की प्रेरणा क्या थी?
मैं हमेशा सौंदर्य उत्पादों के जादू से मोहित था। मैंने जो पहली लिपस्टिक खरीदी थी, मैंने उसका इस्तेमाल भी नहीं किया था। यह मेरा छोटा ताबीज था, कामुकता का संकेत, थोड़ा रहस्य। मुझे भावना पैदा करने के लिए सौंदर्य उत्पाद पसंद हैं। जब मैं पहली बार बॉक्स खोलता हूं, बोतल को छूता हूं और उत्पाद को सूंघता हूं तो मैं रोमांचित हो जाता हूं। यह एक बहुत ही अंतरंग और आराम का समय है कि आप खुद को आईने में देखें और अपना ख्याल रखते हुए सोचें (या बिल्कुल न सोचें)। Gelcream पर, मैं अपने पाठकों के साथ हर उत्पाद द्वारा निर्मित भावनाओं को साझा कर रहा हूं।
आप Gelcream को बढ़ावा देने वाले किस प्रकार के सौंदर्य समुदाय या चर्चाओं की आशा करते हैं?
मुझे उम्मीद है कि जेलक्रीम त्वचा देखभाल उत्पादों की सुंदरता को देखने के लिए एक आंख के रूप में कार्य करता है और एक सेकंड के लिए समय रोकता है। मैं जिस चीज में शामिल नहीं होना चाहता वह है त्वचा की देखभाल के मुद्दे; मेरे पास यह सलाह देने के लिए पर्याप्त ज्ञान नहीं है कि त्वचा की स्थितियों से कैसे निपटा जाए और मैं मानता हूं कि सौंदर्य उत्पाद दो प्रकार के होते हैं: वे जो बनाए रखते हैं और वे जो उपचार करते हैं। मैं पहले वाले पर ध्यान देता हूं।
आपने बहुत जल्दी एक मजबूत, शामिल समुदाय का निर्माण किया है। क्या आप मुझे इसके बारे में थोड़ा बता सकते हैं?
मैं बहुत रोमांटिक हूं, और मुझे पत्र पसंद हैं। एक दिन मैंने सोचा कि मैं अपने पाठकों को "नमस्ते और धन्यवाद" कहना चाहता हूं, और पुराने स्कूल मेल के माध्यम से इसे प्राप्त करने का फैसला किया। मुझे पहले ही कुछ पत्र वापस मिल चुके हैं और जब मैं उन्हें पढ़ता हूं तो मैं मुस्कुराना बंद नहीं कर सकता। क्या वह लक्ष्य नहीं है?
आप गेलक्रीम को इंस्टाग्राम पर ब्यूटी स्पेस में अन्य सामग्री निर्माण से अलग कैसे देखते हैं?
मैं त्वचा की स्थिति और हार्ड-कोर ब्यूटी रूटीन पर ध्यान केंद्रित नहीं करता। यह अधिक ध्यानपूर्ण, न्यूनतम सामग्री है। शायद यह इसलिए है क्योंकि मैं अपनी समीक्षाओं में ईमानदार हूं और मैं यह दिखाने की कोशिश नहीं करता कि मैं सब कुछ जानता हूं या मैंने सब कुछ करने की कोशिश की है। मैं इसे वास्तविक और सुंदर बनाए रखने की कोशिश कर रहा हूं।
क्या आप अंततः Gelcream से कमाई करने की योजना बना रहे हैं? आप इसकी पूर्ण क्षमता या प्राप्ति के रूप में क्या देखते हैं?
मैं कुछ भी जल्दी नहीं करना चाहता, लेकिन मैं गेलक्रीम को अपने जीवन का एक बड़ा हिस्सा बनाना पसंद करूंगा। मेरे पास बहुत सारे विचार हैं और मैं उन्हें वास्तविक बनाने के लिए कड़ी मेहनत कर रहा हूं। Gelcream मेरी सुंदरता की खोज है। मैं इसके लिए वह लिपस्टिक, एक ताबीज बनना पसंद करूंगा, जो लोगों को याद दिलाती है कि सुंदरता और सद्भाव हमारे भीतर है और वे सभी उत्पाद हमें इसे खोजने में मदद कर रहे हैं।
मुझे अच्छा लगेगा कि Gelcream शारीरिक रूप से तैयार हो जाए और कुछ ऐसा बन जाए श्वाब की फार्मेसी — एक ऐसी जगह जहां समान विचारधारा वाले लोग शराब पी सकते हैं, खरीदारी कर सकते हैं, बाहर घूम सकते हैं, काम कर सकते हैं। अच्छे संगीत के साथ बहुत ही आसान माहौल। शायद एक दिन।
यह पिछला साल आपके लिए जेलक्रीम शुरू करने का सही समय क्यों था?
मैं इसे एक ऐसे मंच के रूप में पसंद करता हूं जहां मैं प्रयोग कर सकता हूं और यह जो स्वतंत्रता देता है, विशेष रूप से इसकी तुलना उस समय से करता हूं जब मैंने फैशन पत्रिकाओं में काम किया था, जहां हर कदम की पुष्टि कई लोगों के साथ की जानी थी। मैं लगातार विभिन्न विशेषताओं का परीक्षण करता हूं। जल्द ही मैं पाठकों और स्वतंत्र फोटोग्राफरों द्वारा खींची गई कहानियों का परिचय दूंगा, जिन्हें लेकर मैं उत्साहित हूं। जो चीज मुझे खुशी देती है वह यह है कि मैं वह कर सकता हूं जो मैं चाहता हूं [मंच के साथ]। मैं सोच भी नहीं सकता था कि पहले दुनिया के विभिन्न हिस्सों में ३०० से अधिक पोस्टकार्ड भेजने का मौका मिला हो; यह मेरा एक सपना था और गेलक्रीम की बदौलत यह सच हुआ। मुझे लगता है कि मेरे पास अब ३०० दोस्त हैं, यह बहुत अद्भुत है! मैं उन छोटे-छोटे कामों को करना जारी रखना चाहता हूं, जिनसे मुझे और पाठकों को खुशी मिले।
यह दिलचस्प है कि आपके हाथ दिखाए जाते हैं लेकिन आपका चेहरा कभी नहीं होता है। क्या यह एक सचेत निर्णय था?
जब मैं उत्पादों की समीक्षा करता हूं और शायद ही कभी वास्तविक प्रभावों के बारे में अनुभवों और भावनाओं के बारे में बात करता हूं, तो मुझे खुद को दिखाने की कोई आवश्यकता नहीं है। मैं "कैसे-कैसे" सुंदरता पर ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहता, मैं इसके दृश्य, कामुक हिस्से के बारे में अधिक हूं।
हालांकि, क्या आप खाते के साथ कुछ रहस्य और गुमनामी बनाए रखना चाहते थे?
मैं बैंकी नहीं हूं - आप आसानी से my. पा सकते हैं व्यक्तिगत खाता, और मैं वहां ढेर सारी सेल्फी पोस्ट करता हूं। [उदाहरण के लिए नीचे देखें।]
आपके शीर्ष पांच सर्वकालिक पसंदीदा सौंदर्य उत्पाद कौन से हैं?
बायोडर्मा माइक्रेलर वाटर, ईसप ल्यूसेंट कॉन्सेंट्रेट सीरम, ट्रिश मैकएवॉय लिक्विड फेस कलर, नार्स रेडियंट क्रीमी कंसीलर और क्लासिक ला मेर सॉफ्ट मॉइस्चराइजिंग क्रीम.
मुझे पूछना है, क्योंकि आपके हाथ Gelcream पर इतने प्रमुख हैं: आपके हाथ के रखरखाव की दिनचर्या में क्या जाता है?
मैं प्यार करती हूं बायरेडो हाथ क्रीम - सुगंध बहुत अच्छी है, मैं अपने हाथों को अपनी नाक के चारों ओर लहराना बंद नहीं कर सकता - क्योंकि यह इत्र लगाने का एक और तरीका है। इसके अलावा, मुझे वास्तव में पसंद है यूकेए छल्ली तेल. दिन के विशिष्ट समय के लिए समर्पित कुछ सुगंध हैं जिनका आपको उपयोग करना चाहिए: सक्रिय करने के लिए, आराम करने के लिए, ध्यान केंद्रित करने के लिए। मुझे यह विचार पसंद है, और क्यूटिकल्स को कभी भी सूखा नहीं होना चाहिए।
अंत में, क्या आपके पास उन बेहतरीन उत्पाद शॉट्स में से किसी एक को लेने के बारे में कोई सलाह है?
बस एक सुंदर वस्तु लें और उसे धूप में रखें, अधिमानतः एक ताड़ के पेड़ की छाया के ऊपर।
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इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।
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