कॉलेज में प्रभावशाली होने का बढ़ता आकर्षण

में स्वागत करियर वीक! जबकि हम हमेशा करियर-केंद्रित सामग्री को प्राथमिकता देते हैं फैशन, हमने सोचा था कि फैशन और सौंदर्य उद्योगों में इसे कैसे बनाया जाए, इस पर आपको युक्तियों और तरकीबों की अतिरिक्त मदद देने के लिए वसंत एक अच्छा समय होगा।

जब खबर आई कि धनी माता-पिता का एक समूह अवैध रूप से बड़ी लंबाई में जा रहा है कॉलेज प्रवेश प्रणाली को धोखा, एक विशेष सेलिब्रिटी संतान सौंदर्य व्लॉगर राष्ट्रव्यापी घोटाले का अनौपचारिक चेहरा बन गया। मार्च में, ओलिविया जेड ने सुर्खियां बटोरीं जब यह पता चला कि उसके माता-पिता ने उसे दक्षिणी कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय में रिश्वत दी थी; किशोर मेकअप प्रभावित करने वाला, जिसके इंस्टाग्राम और यूट्यूब पर सामूहिक रूप से लगभग 3.5 मिलियन फॉलोअर्स हैं, बाद में था गिरा कई ब्रांडों द्वारा जिनके साथ उसने आकर्षक साझेदारी की, जैसे ट्रेसेमे और सेपोरा।

किशोर स्कूल और सोशल मीडिया में संतुलन के बारे में काफी मुखर थे (की तरह), और कॉलेज में भाग लेने के दौरान छात्र-स्लेश-प्रभावक की दोहरी भूमिका निभाने वाली वह अकेली नहीं है। वास्तव में, प्रायोजकों को प्राप्त करना और अनुयायियों के बढ़ते दर्शकों के लिए सामग्री बनाना बन गया है

एक लोकप्रिय पक्ष गीगकॉलेज के छात्रों के बीच. इतना कि विश्वविद्यालय खुद अपने विपणन विभागों का उपयोग कर रहे हैं अपने छात्रों के साथ काम करें आवेदकों और संभावित नए लोगों तक पहुंचने (और आकर्षित करने) के लिए। साथ ही, एक व्लॉगर होना या प्रभावशाली व्यक्ति युवा पीढ़ी की बात करें तो यह तेजी से लोकप्रिय हो रहा है' प्रगति की प्रेरणा.

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"मैंने एक अतिथि व्याख्यान किया था एनवाईयू [स्टर्न स्कूल ऑफ बिजनेस] में एक सोशल मीडिया क्लास के लिए और लगभग ७० बच्चों की एक कक्षा में, मुझे लगता है कि १५ मेरे बाद मेरे पास आए और जैसे थे, 'ओह, मैं एक प्रभावशाली व्यक्ति हूं,'" संस्थापक माई कारवोस्की याद करते हैं का प्रभावशाली विपणन एजेंसी जाहिर है. "और उनमें से कुछ बहुत बड़े थे। मैं ऐसा था, 'ओह माय गॉड, आपके पास 100K सब्सक्राइबर्स वाला एक YouTube चैनल है?' यह वाकई दिलचस्प था।"

लेकिन इससे पहले "प्रभावित करने वाला" था - एक ऐसा शब्द जो केवल आधिकारिक तौर परअंग्रेजी भाषा में प्रवेश किया 2019 में - कॉलेज परिसरों में, छात्र ब्रांड एंबेसडर थे, एक भूमिका जो आज भी बहुत अधिक सक्रिय है, फैशन, सौंदर्य, जीवन शैली, भोजन और पेय जैसी श्रेणियों में। "ब्रांड इस जनसांख्यिकीय तक पहुंचना चाहते हैं क्योंकि वे अपनी ब्रांड प्राथमिकताएं बनाने के मामले में बहुत प्रारंभिक युग हैं," के प्रबंध निदेशक बेन वरक्वेज़ कहते हैं वाईएमसी, एक युवा विपणन एजेंसी और प्रभावशाली नेटवर्क जो 15 से 29 वर्ष की आयु के बीच के उपभोक्ताओं को लक्षित करने में माहिर है।

Varquez का दावा है कि 2000 के दशक की शुरुआत में Red Bull जैसे ब्रांडों के प्रचार के साथ YMC कॉलेजिएट एंबेसडर स्पेस में अग्रणी है। लगभग दो दशक बाद, उन्हीं युवाओं को आकर्षित करना काफी हद तक बदल गया है: "जब हमने इस व्यवसाय में शुरुआत की, तो हर कोई नहीं उनके हाथों में एक मोबाइल डिवाइस था और यह निश्चित रूप से हर समय हाई-स्पीड इंटरनेट से जुड़ा स्मार्टफोन नहीं था।" वरक्वेज़। "जाहिर है, सोशल मीडिया ने पूरी तरह से परिदृश्य को भी बदल दिया है। उपभोक्ताओं को अपने स्वयं के प्लेटफॉर्म का लाभ उठाकर और डिजिटल अर्थों में अपने स्वयं के व्यक्तिगत ब्रांड बनाकर अपने साथियों को प्रभावित करने का अधिकार है, और इससे उनके साथ बाजार का तरीका बदल गया है।"

कासिडी ट्रॅन, 2019 स्नातक का एक कैल पॉली एसएलओ वर्ग, जिसने हाल ही में दो साल पूरे किए वीएस पिंक परिसर प्रतिनिधि उनकी भूमिका ब्रांड के लिए अनुभवात्मक विपणन कार्यक्रमों और सामग्री निर्माण की मेजबानी का एक स्थिर मिश्रण थी सोशल मीडिया अकाउंट्स, साथ ही साथ उसका अपना निजी इंस्टाग्राम। "कैल पॉली के परिसर में, निश्चित रूप से विशिष्ट ब्रांडों के लिए अन्य छात्र राजदूत हैं," ट्रान कहते हैं। "वहाँ एक है वीरांगना प्राइम प्रतिनिधि, ढेर सारा खाना-पीना - जैसे फाइव-ऑवर एनर्जी और काइंड बार - लेकिन बहुत ज्यादा रिटेल या फैशन नहीं। इसलिए कैल पॉली के परिसर में पिंक कार्यक्रम निश्चित रूप से अद्वितीय है, खासकर क्योंकि यह एक बहुत ही कृषि और इंजीनियरिंग आधारित स्कूल है, इसलिए फैशन के बहुत सारे अवसर नहीं हैं।"

वीएस पिंक, (छोटी) बहन ब्रांड विक्टोरिया सीक्रेट, 100 से अधिक कॉलेजों और विश्वविद्यालयों में दो कैंपस प्रतिनिधि कार्यरत हैं। आवेदक पारंपरिक रूप से पिंक नेशन ऐप के माध्यम से आवेदन करते हैं, अपने बारे में सवालों के जवाब देते हैं, कैंपस में उनकी भागीदारी और उनके व्यक्तित्व को दिखाने के लिए एक मिनट का वीडियो सबमिट करते हैं। एक बार चुने जाने के बाद, प्रतिनिधि को कोलंबस, ओहियो में तीन दिवसीय ब्रांड प्रमाणन पाठ्यक्रम में भाग लेने की आवश्यकता होती है ("सभी खर्चों का भुगतान!" वीएस पिंक कहते हैं वेबसाइट). आम तौर पर, ये प्रतिनिधि सप्ताह में आठ से 10 घंटे बिताते हैं - हालांकि, ब्रांड "हमेशा चालू" मानसिकता को प्रोत्साहित करता है - परिसर और सोशल मीडिया पर ब्रांड जागरूकता फैलाता है।

बदले में, वीएस पिंक कैंपस प्रतिनिधि को अक्सर पहनने और प्रतिक्रिया देने के लिए माल भेजा जाता है, या उन्हें इवेंट अटेंडीज़ के लिए स्वैग प्रदान किया जाता है या गिवअवे की मेजबानी की जाती है। कभी-कभी, उन्हें वीएस पिंक के साथ यात्राओं पर जाने के लिए भी चुना जा सकता है, जैसे पाम स्प्रिंग्स के लिए साथ (नया नाम) विक्टोरिया सीक्रेट एंजेलग्रेस एलिजाबेथ या न्यूयॉर्क शहर ब्रांड के जीआरएल पीआरआर अभियान के शुभारंभ का जश्न मनाने के लिए। (वीएस पिंक के एक प्रवक्ता ने पुष्टि की कि कैंपस प्रतिनिधि को भुगतान नहीं किया जाता है।)

ट्रान ने यह भी उल्लेख किया है कि उसके अनुभव ने उसकी पढ़ाई और करियर का रास्ता चुनने में कितनी मदद की है। "मुझे ऐसा लगता है कि मैं अपनी कक्षाओं में सीखी गई हर चीज़ को सीधे इस पिंक प्रोग्राम में लागू कर रही हूँ," वह कहती हैं। "मैं वास्तव में इस अनुभव को प्राप्त करने से पहले एक इवेंट प्लानिंग नाबालिग नहीं था और इसलिए पिंक प्रोग्राम ने मेरी पूरी दुनिया को इवेंट प्लानिंग के लिए खोल दिया। जब मैं पिछली गर्मियों में इंटर्नशिप के लिए आवेदन कर रहा था, तो यह एक ऐसी चीज थी जिसका मुझे ऐसा लगता था कि मैंने वास्तव में साक्षात्कार के दौरान अक्सर इसका उल्लेख किया था।"

कार्वोव्स्की ने देखा है कि कॉलेज में प्रभावशाली लोगों के बीच कितना मजबूत जुड़ाव हो सकता है, विशेष रूप से स्पष्ट रूप से किए गए पिछले अभियान से। एजेंसी ने छात्रों के साथ एक ब्रांड के स्वेटपैंट को बढ़ावा देने के लिए काम किया, जो $400 के लिए खुदरा है, जो कि कुछ स्कूल रंगों से मेल खाने के लिए हुआ। "हमने [उन] स्कूलों में से प्रत्येक में प्रभावशाली पाया। आपके पास लगभग 2,000 अनुयायी होने चाहिए, लेकिन उनके सभी अनुयायी उस कॉलेज में भी थे," कारवोस्की बताते हैं। "सगाई ३०% और ५०% की तरह पागल थी, और यह सब इस बारे में बातचीत थी कि यह कितना अच्छा था a ब्रांड उनके पास पहुंच गया था और वे अब इस प्रभावशाली प्रवृत्ति का हिस्सा थे, जो पहले कभी नहीं हुआ था।"

रनवे किराए पर लें इसकी शुरुआत की प्रतिनिधि कार्यक्रम 2017 के पतन में कॉलेज स्पेस में इसका पहला प्रवेश। "हम वास्तव में इसे एक सीखने के अनुभव के रूप में स्थान दे रहे थे," समुदाय के प्रबंधक एमिली हॉलेंडर कहते हैं। "हम एक टन कॉलेज मार्केटिंग करने जा रहे थे और पहले स्रोत पर जाना चाहते थे और कॉलेज के छात्रों से सीखना चाहते थे कि वे रेंट द रनवे के बारे में क्या सोचते हैं। और वे परिसर में कैसे खरीदारी कर रहे हैं।" इसकी शुरुआत के बाद से, कार्यक्रम 50 राजदूतों के एक छोटे समूह से बढ़कर 75 विभिन्न परिसरों में 450 से अधिक प्रतिनिधि हो गया है। देश।

हॉलेंडर एक आवेदन प्रक्रिया के माध्यम से प्रत्येक सेमेस्टर के प्रतिनिधि को काम पर रखता है जो जीपीए, इंस्टाग्राम फॉलोअर्स की संख्या और दो मिनट के वीडियो जैसी चीजें मांगता है। (इसकी शुरुआत के बाद से प्रस्तुतियों की संख्या चौगुनी हो गई है।) एक बार चुने जाने के बाद, प्रतिनिधि दिए जाते हैं a सेमेस्टर के लिए कॉम्प्लिमेंट्री सब्सक्रिप्शन, साथ ही मेंटरशिप के अवसरों और करियर तक पहुंच साधन। उन्हें सोशल मीडिया पर सामग्री पोस्ट करने और छात्रों के लिए महीने में एक बार किसी कार्यक्रम या सक्रियण की मेजबानी करने में मदद करने के लिए कहा जाता है। (रेंट द रनवे के एक प्रवक्ता ने पुष्टि की कि कैंपस प्रतिनिधि को भुगतान नहीं किया जाता है।) इसके अलावा, कंपनी उन महिलाओं के साथ भी काम करती है जिनकी कॉलेज-केंद्रित Instagram के लिए मजबूत डिजिटल फॉलोइंग है लेखा (@rtroncampus) सामग्री को बढ़ावा देने और नए दर्शकों तक पहुंचने के लिए अधिक पारंपरिक प्रभावशाली विपणन क्षमता में।

"कॉलेजों के साथ अच्छी बात यह है कि हर साल नए छात्र आ रहे हैं, इसलिए हमारे लिए इन नए लोगों तक पहुंचना जारी रखना और उन्हें रेंट द रनवे के बारे में जानने की अनुमति देना एक चुनौती है," हॉलेंडर कहते हैं। "यहां तक ​​​​कि अगर वे सदस्यता के लिए साइन अप नहीं कर रहे हैं या हमारे साथ किराए पर नहीं ले रहे हैं, तो वे कम से कम समझ रहे हैं कि किराए पर लेना कपड़े पहनने का एक स्मार्ट और टिकाऊ तरीका है। एक बार उनके पास तनख्वाह - कॉलेज के बाद - वे जीवन के लिए ग्राहक बन जाएंगे।"

और जबकि कॉलेज के छात्रों के साथ काम करने के बहुत सारे लाभ हैं, Varquez और Karwowski दोनों इस बात पर जोर देते हैं कि एक बड़ी चुनौती यह है कि ये ब्रांड ऐसे लोगों के साथ साझेदारी कर रहे हैं जो अविश्वसनीय रूप से व्यस्त और व्यस्त जीवन जीते हैं। आखिरकार, कॉलेज-आयु और स्नातकोत्तर पीढ़ियों को कहा जाता है अतिप्राप्ति पूर्णतावादी, उनके लिंक्डइन प्रोफाइल और इंस्टाग्राम फीड्स को उनके पेशेवर और व्यक्तिगत जीवन दोनों के हाइलाइट रीलों के साथ ढेर करना। समय सीमा-उन्मुख, अनुबंध-संचालित भागीदारी और प्रायोजित पदों को जोड़ने के लिए अधिक समय प्रबंधन और प्राथमिकता की आवश्यकता होती है जितना कि कोई सोचता है।

"बहुत से लोगों को यह एहसास नहीं होता है कि एक दिन में एक, दो तस्वीरें और एक दिन में कई कहानियां पोस्ट करना कितना काम है और इसे प्राप्त करना कितना काम है हमेशा निशान पर रहें और कुछ ऐसा हो जो ब्रांड-सुरक्षित हो और आपके लिए सच हो कि आपके प्रशंसक अच्छे हैं," कार्वोव्स्की कहते हैं। "एक प्रमुख एजेंसी में एक रचनात्मक निर्देशक के लिए ऐसा करना कठिन है, अकेले 19 वर्षीय व्यक्ति की परीक्षा है।"

"मेरा एक लक्ष्य Instagram पर लगातार बने रहना है," कहते हैं जोरजी गार्डिनेर, NYU के स्टर्न स्कूल ऑफ बिजनेस में 2020 के छात्र की कक्षा। "यह कुछ ऐसा है जिसमें मैं अच्छा नहीं रहा क्योंकि मैं स्कूल में इतना व्यस्त हो जाता हूं और वास्तविक दुनिया में बहुत कुछ चल रहा है, इंस्टाग्राम कभी-कभी बैक बर्नर ले लेगा।" के तौर पर मनोरंजन, मीडिया और प्रौद्योगिकी के व्यवसाय में एक नाबालिग के साथ वैश्विक व्यापार और विपणन में डबल-मेजर, साथ ही राज्य प्रबंधन के साथ एक मॉडलिंग सौदा, गार्डिनर में है के शब्द रिकी थॉम्पसन, "बुक किया हुआ और व्यस्त।" मध्यावधि के दौरान, वह केवल एक सप्ताह में अपने 38.1K इंस्टाग्राम फॉलोअर्स के लिए दो बार पोस्ट करने में सफल रही; जब फाइनल मई में आया, केवल एक बार।

गार्डिनर की बड़ी संख्या मॉडलिंग से उपजी है, जो वह लॉस एंजिल्स में रहते हुए अपने हाई स्कूल के वरिष्ठ वर्ष के बाद से कर रही है। लगभग दो साल पहले, उसने 10K अनुयायियों को मारा और संभवतः एक साथ काम करने के लिए ब्रांडों (डीएम के माध्यम से) तक पहुंचना शुरू कर दिया। "बहुत से लोगों ने जवाब नहीं दिया, जाहिर है, लेकिन मुझे कुछ प्रतिक्रियाएं मिलीं, जहां वे मुझे एक पोस्ट के बदले में उत्पाद भेजेंगे," गार्डिनर याद करते हैं। (प्रो टिप: उसने ब्रांड्स को भी भेजने के लिए खुद के लिए एक मीडिया किट बनाई।) समय के साथ, उसकी भागीदारी सुंदरता, जीवन शैली और कल्याण, दरों पर बातचीत और अपने दम पर अनुबंधों का मसौदा तैयार करती रही। उसके फ़ीड के माध्यम से एक त्वरित स्क्रॉल हैलो फ्रेश, नॉट योर मदर्स हेयरकेयर, ज़ोला से प्लेसमेंट दिखाता है। सेफोरा संग्रह और भी बहुत कुछ। गर्मियों के दौरान, ब्रुकलिनन के साथ उनका सहयोग आ रहा है और अधिक फैशन ब्रांडों के साथ काम करने की उम्मीद है।

आमतौर पर, ब्रांड गार्डिनर से एक इंस्टाग्राम स्टोरी (या दो) और एक स्थिर पोस्ट के लिए पूछ रहे हैं - बाद वाला प्रभावशाली मार्केटिंग में सबसे प्रतिष्ठित डिलिवरेबल्स में से एक है। बायो में 72 घंटे के लिए लिंक शामिल करने या हाइलाइट सेक्शन में स्टोरी जोड़ने का विकल्प भी है, जो ब्रांडों के लिए एक और महत्वपूर्ण प्लेसमेंट है। गार्डिनर आमतौर पर इंस्टाग्राम स्टोरी और पोस्ट के लिए $500 से $600 तक कहीं भी कमाता है।

कार्वोव्स्की के अनुसार, जिन्होंने अतीत में गार्डिनर के साथ भी काम किया है, दरें निम्नलिखित, जुड़ाव और प्रभावित करने वाले की सामग्री के प्रकार के आधार पर भिन्न हो सकती हैं: 3,000 फॉलोअर्स वाले किसी व्यक्ति को $100 मूल्य का उत्पाद मिल सकता है, जबकि 10K फॉलोअर्स वाले किसी अन्य को पोस्ट के लिए $150 का भुगतान किया जाता है, या यदि आपके पास 100K है, तो यह $750 से ऊपर है। पद। कार्वोव्स्की ने यह भी नोट किया कि प्रभावित करने वाले एक ब्रांड के लिए सिर्फ एक प्रायोजित पोस्ट से परे एक वर्ष के दौरान शायद 12 पदों पर बातचीत करना शुरू कर रहे हैं। "यह एक ऐसा खेल है जिसका आपको पता लगाना है," वह कहती हैं। "वे वास्तव में ऊधम मचाने और ऐसा करने की कोशिश कर रहे हैं, जो वास्तव में अच्छा रहा है। लोग इसे एक वास्तविक खोज के रूप में देखते हैं और वे पूर्णकालिक जाना चाहते हैं।"

स्नातकोत्तर जीवन में प्रभाव डालने के लिए, गार्डिनर इस गर्मी और अपने अंतिम स्कूल वर्ष में यह देखने के लिए समय ले रहा है कि क्या यह एक विकल्प है। "क्या यह सिर्फ कुछ ऐसा है जो मैं मनोरंजन के लिए कर रहा हूं जो कि एक महान बोनस और एक बड़ी आय है? या क्या मैं इसे कुछ ऐसा कर रही हूं जो मेरे लिए पूर्णकालिक करियर पथ बन सकता है?" वह पूछती है। "मुझे पता है कि यह कई लोगों के लिए हो सकता है और मैंने प्रगति देखी है जब मैं इसमें थोड़ी सी ऊर्जा डाल सकता हूं। मुझे बस यह पता लगाना है कि क्या यह मेरी बात है।"

मुखपृष्ठ छवि: विक्टोरिया सीक्रेट पिंक ओहियो स्टेट यूनिवर्सिटी में लॉन्च हुआ। फोटो: दिमित्रियोस कंबोरिस / गेट्टी छवियां

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