बरबेरी इस वसंत में चीन में एक बड़ा बयान देना चाह रही है। NS ब्रिटिश फैशन हाउस ने शंघाई में एक नया फ्लैगशिप खोला है, जो शहर में इसका आठवां स्थान है और अब तक का सबसे बड़ा है।
बरबेरी प्रतिनिधि के मुताबिक, नया स्टोर लंदन को लाने के बारे में है शंघाई, लंदन में रीजेंट स्ट्रीट पर बरबेरी के वैश्विक फ्लैगशिप के लिए तकनीकी समानताओं द्वारा संचालित एक बिंदु। इसका मतलब है कि रीजेंट स्ट्रीट स्थान से मेल खाते हुए ब्रिटिश-निर्मित सजावट के माध्यम से ब्रांड की विरासत को घर ले जाना डिजिटल को अपनाने के लिए समर्पण. स्टोर को बेस्ट बाय कर्मचारी के सपने की तरह तैयार किया गया है, जिसमें ४० वीडियो स्क्रीन और १३० स्पीकर पूरे रखे गए हैं और एक प्रबुद्ध मुखौटा है जो बाहर की प्राकृतिक रोशनी के साथ बदलता है। (रीजेंट स्ट्रीट स्टोर में, वह डिजिटल-पर्यावरणीय नाटक स्क्रीन और ऑडियो पर सिम्युलेटेड छिटपुट बारिश का रूप लेता है।)
और, ज़ाहिर है, स्टोर में चुनिंदा कपड़े रेडियो-फ़्रीक्वेंसी आइडेंटिफिकेशन टेक्नोलॉजी (RFID) चिप्स से लैस हैं जो मल्टीमीडिया सामग्री (रनवे फ़ुटेज, उत्पाद जानकारी) को ट्रिगर करें जब वे फिटिंग रूम के दर्पणों के पास पहुँचते हैं जो बदल जाते हैं स्क्रीन वह निफ्टी बिट
प्रौद्योगिकी एक बड़ा विक्रय बिंदु था - और तकनीकी जानकार की घोषणा - जब यह पहली बार 2012 में रीजेंट स्ट्रीट स्टोर में उतरा।अगर किसी दुकान का यह शोर-शराबा, चमचमाता मोनोलिथ एक बड़े उत्पादन की तरह लगता है, तो यह है। साथ ही लुई वुइटन का शंघाई स्टोर खोलना, जिसके लिए घर ने एक पूरी स्टीम ट्रेन को शहर में भेज दिया, 24 अप्रैल को बरबेरी का उद्घाटन कार्यक्रम "इमर्सिव, नाटकीय यात्रा" होने का वादा करता है। (यह रिलीज के अनुसार है; घटना के विवरण पर बरबेरी का प्रतिनिधि चुप रहा।)
नया स्टोर देश में पहले इन-स्टोर बरबेरी ब्यूटी रूम का भी घर होगा, और आने वाले हफ्तों में कई लाइव इवेंट होने वाले हैं।
बरबेरी ने 2010 में चीन में अपने विकास में तेजी लाने की तलाश शुरू की, जब उसने उन स्टोरों का अधिग्रहण किया जो 20 साल पहले अपनी फ्रेंचाइजी द्वारा संचालित किए गए थे। उस वर्ष की वार्षिक रिपोर्ट के अनुसार, इस क्षेत्र ने 2013 तक बरबेरी के सबसे तेजी से बढ़ते प्रमुख बाजार का प्रतिनिधित्व किया, जिसमें दोहरे अंकों में तुलनीय बिक्री वृद्धि हुई। लक्जरी ब्रांडों ने यह स्पष्ट कर दिया है कि वे चीन के मोज़े को बंद करना चाह रहे हैं, और बरबेरी इस नवीनतम कदम के साथ विशेष रूप से कठिन बिक्री कर रहा है।