एच एंड एम की कॉन्शियस एक्सक्लूसिव लाइन से एक नज़र में नतालिया वोडियानोवा। फोटो: एच एंड एम
तेजी से फैशन में एक बुरा रैप है नैतिक फैशन अच्छे कारण के लिए समुदाय। परिधान उत्पादन की लगातार तेज गति से उपभोक्ताओं को कपड़ों को सस्ते और डिस्पोजेबल के रूप में माना जाता है, जिसके परिणामस्वरूप अधिक कपड़ों से भरा हुआ लैंडफिल होता है। और गति पर जोर उन कारखानों में कपड़ा मजदूरों के अनुचित व्यवहार में योगदान दे सकता है जो श्रमिकों के स्वास्थ्य और सुरक्षा पर त्वरित और उच्च मात्रा में उत्पादन को प्राथमिकता देते हैं।
तो, एक नैतिक फैशन उत्साही क्या है जो एक तेज़ फ़ैशन कंपनी के दावों को उन मुद्दों को संबोधित करने का दावा करता है?
यह खुदरा दिग्गजों द्वारा प्रासंगिक प्रश्न है एच एंड एम तथा Asos, दो यूरोपीय कंपनियां जिनके पास विशेष रूप से उत्पादन की नैतिकता को संबोधित करने के लिए समर्पित संग्रह हैं। एच एंड एम ने लॉन्च किया जागरूक संग्रह 2011 में, जिसमें ऐसे कपड़ों का चयन किया गया है जो पर्यावरण की दृष्टि से टिकाऊ सामग्रियों के उपयोग के कारण कथित रूप से अधिक ग्रह-अनुकूल हैं। उत्पादन नैतिकता प्रश्न का असोस का उत्तर मेड इन केन्या संग्रह है जिसे पहली बार 2010 में लॉन्च किया गया था, जिसमें एक कारखाने द्वारा उत्पादित टुकड़े होते हैं जिसे कहा जाता है
सोको केन्या जिसकी स्थापना वंचित क्षेत्र में रोजगार के अवसर पैदा करने के लिए की गई थी।अंकित मूल्य पर, ये दोनों पहलें अत्यधिक सकारात्मक प्रतीत होती हैं। लेकिन वे नैतिक फैशन अधिवक्ताओं के बीच विवादास्पद बने हुए हैं, जो इस बात से असहमत हैं कि क्या पहल वास्तविक वजन रखती है या केवल कॉर्पोरेट प्रयासों का प्रतिनिधित्व करती है "हरियाली को, या एक पर्यावरण के अनुकूल छवि प्रस्तुत करते हैं जो स्थायी प्रथाओं को झुठलाती है।
क्या ये नैतिक फैशन पहल वैध हैं?
विवरण को पार्स करना मुश्किल है। एक ओर, एचएंडएम जैसे खुदरा विक्रेता इतने बड़े पैमाने पर काम कर रहे हैं कि उनकी आपूर्ति श्रृंखला में छोटे समायोजन का भी बड़ा प्रभाव पड़ता है। एचएंडएम क्रिएटिव एडवाइजर एन-सोफी जोहानसन के अनुसार, फिलहाल, ब्रांड के केवल 26 प्रतिशत ही टिकाऊ सामग्री से बने हैं। लेकिन एचएंडएम का पैमाना ऐसा है कि 26 प्रतिशत पर भी, यह कथित तौर पर दुनिया में जैविक कपास का सबसे बड़ा खरीदार है।
"हमारा लक्ष्य हर साल हमारे कुल सामग्री उपयोग में [स्थायी रूप से सोर्स किए गए] कपड़ों की हिस्सेदारी को बढ़ाना है," जोहानसन ने ईमेल के माध्यम से कहा। "ऐसा करने से... इन सामग्रियों को बड़े पैमाने पर उठाने और आगे नवाचार की मांग पैदा करने में मदद करता है।"
यह एक मान्य बिंदु है - खेतों या कारखानों के लिए अधिक स्थायी विकल्पों में निवेश करने में समय और संसाधन लगते हैं यथास्थिति, और उन विकल्पों में एच एंड एम जैसे बड़े ब्रांडों के समर्थन के बिना, निवेश करना मुश्किल हो सकता है औचित्य।
तर्क का एक समान तनाव सोको के साथ असोस के संबंधों को समझ में आता है। कारखाने की स्थापना जो मेडेन ने केन्या में अनिवार्य रूप से एक "ट्रक-स्टॉप टाउन" के रूप में की थी एक आबादी को नौकरी के विकल्प प्रदान करें जो अक्सर वेश्यावृत्ति या अवैध शिकार को समाप्त करने के लिए मजबूर हो जाते हैं मिलना। सोको, जो इसके अलावा एड्स की रोकथाम और साक्षरता प्रशिक्षण जैसी सामाजिक सेवाएं प्रदान करता है लगभग ५० लोगों को रोजगार देने वाला, असोस के समर्थन पर धीरे-धीरे और स्थायी रूप से बढ़ने के लिए बहुत अधिक झुक गया है वर्षों। जबकि फैक्ट्री असोस के अलावा कुछ अन्य छोटे ब्रांडों के लिए उत्पादन करती है, मेगा-रिटेलर की साझेदारी ने सुरक्षा और स्थिरता की पेशकश की है जो छोटे ब्रांड नहीं कर सकते थे।
एच एंड एम और असोस दोनों इस बात पर जोर देते हैं कि वे अपने "नैतिक" संग्रह में अग्रणी हैं, अवधारणा के प्रमाण के साथ, उनके द्वारा उत्पादित बाकी कपड़ों तक बढ़ाया जा सकता है। उदाहरण के लिए, एचएंडएम ने 2016 में अपने कॉन्शियस कलेक्शन में इको-फ्रेंडली टेक्सटाइल टेनसेल का उपयोग करके शुरुआत की और अब कथित तौर पर विश्व स्तर पर टेनसेल के सबसे बड़े उपयोगकर्ताओं में से एक है। असोस भी दावा करता है कि वह अपनी नैतिक पहलों को मेड इन केन्या संग्रह में खामोश होने के रूप में नहीं देखता है या "इको एडिट," ब्रांड पर पहले से बेची जा रही चीज़ों से खींचे गए पर्यावरण के अनुकूल टुकड़ों का एक संग्रह वेबसाइट।
"हम कभी भी एक ऐसा संग्रह नहीं बनाने जा रहे हैं जो स्थिरता के बारे में है, " असोस महिला वस्त्र डिजाइन निदेशक वैनेसा स्पेंस ने इस साल की शुरुआत में न्यूयॉर्क जाने के दौरान फैशनिस्टा को बताया। "हम इसे अपनी पेशकश में हजारों और हजारों विकल्पों के भीतर प्राप्त करना चाहते हैं।"
उस अंत तक, Asos ने हाल ही में दोनों के बीच अधिक प्रत्यक्ष सहयोग को प्रोत्साहित करने के लिए अपनी नैतिक व्यापार-केंद्रित टीम को सोर्सिंग विभाग में स्थानांतरित कर दिया।
"हमारे आंतरिक आदर्श वाक्यों में से एक है, 'जिस तरह से हम खरीदते हैं उसे बदलना ताकि हमारे ग्राहकों को ऐसा न करना पड़े," कॉर्पोरेट जिम्मेदारी के निदेशक लुईस मैककेबे ने समझाया। "तो उन्हें जाने की ज़रूरत नहीं है, 'ओह, क्या यह असोस इको रेंज या मेनस्ट्रीम लाइन से है?' हम बोर्ड भर में प्रगति करने की कोशिश कर रहे हैं।"
H&M और Asos दोनों ने अपने प्रभाव को दूर करने के लिए कई अन्य उपाय किए हैं, जैसे प्रकाशन उनकी फ़ैक्टरी सूची, पारदर्शिता की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम के रूप में कई लोगों द्वारा देखी गई कार्रवाई और जवाबदेही। असोस कार्बन में कटौती करने के लिए ग्राहकों के करीब अधिक वितरण केंद्र स्थापित करने पर विचार कर रहा है कपड़ों के परिवहन में शामिल उत्सर्जन, जबकि एच एंड एम की ग्रीनपीस द्वारा स्वास्थ्य के प्रबंधन के प्रयासों के लिए प्रशंसा की गई है रसायन।
संक्षेप में, दोनों कंपनियां अपने पर्यावरणीय और सामाजिक प्रभाव को दूर करने के लिए वास्तविक प्रयास कर रही हैं।
तो समस्या क्या है?
तर्क यह है कि एक तेज फैशन व्यवसाय मॉडल स्वाभाविक रूप से अस्थिर है।
एच एंड एम ने ए. में सूचना दी प्रेस विज्ञप्ति 2004 में इसने औसतन 600 मिलियन कपड़ों का उत्पादन किया। यह पूछे जाने पर कि पिछले 13 वर्षों में यह संख्या कैसे बदली है, एक एच एंड एम प्रतिनिधि ने फैशनिस्टा को बताया कि ब्रांड "हमारे व्यवसाय के हमेशा बदलते मॉडल" के कारण "उस प्रश्न का सटीक उत्तर नहीं दे सकता"। लेकिन विचार वह एच एंड एम 2004 में अपना हजारवां स्टोर खोला और अब काम करता है वैश्विक स्तर पर 4,474 स्टोर, यह मान लेना सुरक्षित है कि उत्पादित कपड़ों की संख्या में तेजी से वृद्धि हुई है। अगर परिधान उत्पादन में स्टोर की संख्या के सीधे अनुपात में वृद्धि हुई है, तो इसका मतलब है कि एच एंड एम 2017 में 2.68 अरब कपड़ों का चौंका देने वाला उत्पादन करेगा।
यहां तक कि अलग-अलग दुकानों में अंतर के कारण उस अनुमान में संभावित त्रुटियों के लिए लेखांकन भी बिक्री के माध्यम से दरों और ऑनलाइन बिक्री की वृद्धि, बिंदु बनी हुई है: एच एंड एम भारी मात्रा में उत्पादन करता है कपड़े। और ब्रांड के के बावजूद रीसाइक्लिंग ड्राइव हाल के वर्षों में और एक बंद-लूप प्रणाली की ओर काम करने की उम्मीद, इस मामले का साधारण तथ्य है पुराने कपड़ों को पूरी तरह से रीसायकल करने और उन्हें नए में बदलने की तकनीक अभी तक मौजूद नहीं है वाले। पुनर्चक्रण कपड़ों को फेंकने से बेहतर है, लेकिन यह पहली जगह में इसे बनाने के प्रभाव को उलट नहीं करता है।
असोस अपेक्षाकृत छोटे पैमाने पर काम करता है, मोटे तौर पर काम करता है 24 मिलियन वस्त्र वार्षिक फिर भी, यह ब्रांड के गोदामों में से एक को रखने के लिए पर्याप्त है, जो वेबसाइट नोट छह सॉकर फ़ील्ड के आकार का है, किसी भी समय कपड़ों से भरा हुआ है। सीएसआर के निदेशक मैककेबे मानते हैं कि सोको केन्या जैसे निष्पक्ष श्रम केंद्रित भागीदार उस कुल संख्या का एक छोटा प्रतिशत उत्पादन करते हैं।
इसके अलावा, जबकि दोनों ब्रांडों ने बढ़ी हुई पारदर्शिता की दिशा में एक सराहनीय कदम में फ़ैक्टरी सूची प्रकाशित की है, इसका मतलब यह नहीं है कि उन कारखानों में उनका उत्पादन तिरस्कार से ऊपर है। अगस्त 2016 में, एच एंड एम को बैकलैश का सामना करना पड़ा म्यांमार में एक कारखाने में कपड़े बनाने के लिए जहां 14 साल के बच्चे 12 घंटे काम कर रहे थे। असोस ने सुर्खियां बटोरीं कुछ ही महीने बाद बाल मजदूर - 7- और 8 साल के बच्चे जो 60-घंटे सप्ताह काम कर रहे थे - इसकी आपूर्ति श्रृंखला में पाए गए। पिछले महीने की तरह हाल ही में, काम करने की स्थिति और लाभ पर विरोध प्रदर्शन म्यांमार में एक अन्य कारखाने में एच एंड एम के उपयोग हिंसक हो गए क्योंकि परिधान श्रमिकों ने उनकी आवाज सुनने की मांग की।
इस तरह के मामलों में, यह बहुत संभव है कि प्रेस या निगरानी समूहों द्वारा इसका खुलासा किए जाने से पहले कंपनियां वास्तव में इस बात से अनजान थीं कि क्या चल रहा था। लेकिन यह समस्या का हिस्सा है। भले ही घटनाओं में "अस्वीकृत आउटसोर्सिंग" शामिल हो, जैसा कि उस समय असोस ने दावा किया था, यह अभी भी एक मुद्दा है। अगर कोई कंपनी यह सुनिश्चित करने के लिए बहुत बड़ी और बोझिल है कि कोई भी 7 साल का बच्चा अवैध रूप से अपने कपड़े नहीं बना रहा है, तो वह खुद को अधिक नैतिक रूप से ध्वनि विकल्प प्रदान करने के रूप में कैसे विपणन कर सकता है?
ब्रांड इन आलोचनाओं पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं?
जब इस तर्क का सामना करना पड़ा कि फास्ट फैशन एक स्वाभाविक रूप से अस्थिर मॉडल है, एच एंड एम के जोहानसन ने ईमेल के माध्यम से जवाब दिया: "हम नहीं करते हैं अपने आप को एक तेज़ फ़ैशन कंपनी समझें।" एक संभावित टिकाऊ विकल्प के रूप में तेज़ फ़ैशन की रक्षा करने के लिए कोई प्रयास नहीं किया गया था, और ब्रांड को तेजी से फैशन से पूरी तरह से दूर करने की इच्छा - मन-उड़ाने वाले पैमाने और गति के बावजूद जिस पर ब्रांड उत्पादन करता है - था स्पष्ट किया।
असोस सीएसआर के निदेशक मैककेबे इस आलोचना के प्रति अपनी प्रतिक्रिया में अधिक प्रत्यक्ष थे कि तेज फैशन स्वाभाविक रूप से अस्थिर है। "मुझे लगता है कि व्यवस्थित रूप से, यही मामला है," उसने कहा। "और आपके पास हमेशा हमारे काम पर होता है। क्या आप भीतर काम करते हैं, या क्या आप एक तरफ खड़े होकर जाते हैं, 'यह अच्छा नहीं है इसलिए मुझे इससे कोई लेना-देना नहीं है'? मैंने भीतर काम करने का विकल्प चुना है, और मैं नाटकीय बदलाव और दिशा में बदलाव देख सकता हूं।"
जागरूक उपभोक्ताओं को कैसे प्रतिक्रिया देनी चाहिए?
मैककेबे की आवाज में ईमानदारी सुनकर, उसकी ईमानदारी पर विश्वास करना मुश्किल है। अपने जैसे व्यक्ति, और निस्संदेह एच एंड एम के मुख्यालय में कई लोग, वास्तव में लोगों और ग्रह पर अपने ब्रांडों के नकारात्मक प्रभाव को कम करने की कोशिश कर रहे हैं। और जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, उनके बड़े पैमाने पर कोई भी सकारात्मक कार्रवाई होती है, इन ब्रांडों का एक बड़ा लहर प्रभाव होता है; एचएंडएम 26 प्रतिशत टिकाऊ होने के कारण 10 छोटे ब्रांडों की तुलना में बड़ा प्रभाव पड़ता है जो 100 प्रतिशत टिकाऊ होते हैं।
तथ्य यह है कि एच एंड एम और एसोस कुछ प्रकार के प्रयास कर रहे हैं, फिर भी उन्हें अन्य मेगा खुदरा विक्रेताओं से अलग करता है जैसे फोरेवर 21, जो अपने उत्पादन में पर्यावरण और सामाजिक अन्याय को दूर करने में अपने साथियों से पिछड़ गया है। दिलचस्प बात यह है कि दुनिया के ज़ारा और फॉरएवर 21 कभी-कभी तेज़ फ़ैशन की आलोचनाओं से बच जाते हैं केवल इसलिए कि वे एच एंड एम और एसोस की तुलना में अपनी विनिर्माण अखंडता (या इसकी कमी) पर कम ध्यान आकर्षित करते हैं करना। जबकि उन्हें अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है, जो कंपनियां अपनी गलतियों को ठीक करने के लिए कुछ प्रयास कर रही हैं, उन्हें दंडित नहीं किया जाना चाहिए, जबकि उनके कम जागरूक साथी मुक्त हो जाते हैं।
तो, क्या एच एंड एम कॉन्शियस और एसोस मेड इन केन्या को नैतिक फैशन विकल्प के रूप में गिना जाता है? हां और ना। यदि यह उन कंपनियों की "नैतिक" लाइनों में से किसी एक द्वारा किए गए तेज़ फैशन और किसी कंपनी द्वारा तेज़ फ़ैशन के बीच एक विकल्प है, तो भी नहीं अधिक नैतिक बनने का प्रयास करते हुए, विकल्प स्पष्ट होना चाहिए - एच एंड एम के प्रयास फॉरएवर 21 की तुलना में अधिक समर्थन के पात्र हैं प्रसन्नता लंबे समय में, उन ब्रांडों की सफलता जो उन ब्रांडों पर समस्याओं का समाधान करना चाहते हैं जो नहीं करते हैं, एक अच्छी बात है।
लेकिन सच्चाई यह है कि इन विशेष संग्रहों में से किसी एक से भी, तेज़ फ़ैशन की खरीदारी से लगभग हमेशा एक बेहतर विकल्प होता है। छोटे ब्रांड जो अपने कारखानों के मालिक हैं या अपने कारीगरों को जानते हैं, उनके लिए सीधे तौर पर जिम्मेदार हैं निर्माण प्रक्रियाएं, इसलिए उनके अच्छे इरादों का अच्छे में अनुवाद करना आसान है अभ्यास। और अक्सर, उनके माल को अधिक मजबूती से बनाया जाता है, इसलिए उन्हें जल्द ही किसी भी समय त्यागने की आवश्यकता कम होगी। यदि आप वास्तव में अपने स्वयं के विवेक को आत्मसात करने की अपेक्षा करने के बजाय एक नैतिक व्यवसाय का समर्थन करना चाहते हैं, तो इस प्रकार के ब्रांडों का समर्थन करना आपकी सबसे अच्छी शर्त है।
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