फोटो: दिमित्रियोस कंबोरिस / गेट्टी छवियां
पहला उत्पाद जो नायका.कॉम अपनी वेबसाइट पर बेचा गया था a मेबेलिन लिपस्टिक। 2012 में उस पहले लेन-देन के बाद से, भारतीय सौंदर्य ई-टेलर का राजस्व सैकड़ों मिलियन डॉलर तक पहुंच गया है $750 मिलियन का मूल्यांकन, ३५ ईंट-और-मोर्टार स्टोर बनाए और "भारत का" उपनाम अर्जित किया सेफोरा."
नायका का समतापमंडलीय विकास भारत में सौंदर्य और कल्याण की मांग और खपत दोनों में वृद्धि का उदाहरण है। भारतीय सौंदर्य बाजार, जिसका मूल्य 2017 में $6.5 बिलियन था, 2025 तक $20 बिलियन से अधिक होने की उम्मीद है।
देसी भारतीय सौंदर्य ब्रांड की सीईओ विनीता सिंह के अनुसार, देश की सुंदरता में उछाल को दो योगदान कारकों के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। चीनी प्रसाधन सामग्री. पहला यह है कि हाल के वर्षों में देश की बेहतर अर्थव्यवस्था ने खर्च करने की शक्ति और डिस्पोजेबल आय में वृद्धि की है। इसका सीधा परिणाम यह है कि अधिक महिलाएं मेकअप में लिप्त हो रही हैं। इस स्पाइक का दूसरा कारण, वह कहती है, "इंटरनेट के माध्यम से दर्शकों का एक्सपोजर और कनेक्टिविटी।"
मुकेश अंबानी (भारत के सबसे अमीर व्यक्ति, अरबपति जिन्होंने बेयोंसे से भारत के लिए उड़ान भरी थी
बेटी की शादी में परफॉर्म) ने 2016 के अंत में Jio की शुरुआत करके भारत के दूरसंचार क्षेत्र को बाधित कर दिया, एक मोबाइल वाहक सेवा जो मुफ्त कॉल और असीमित डेटा $ 2 प्रति माह से कम पर प्रदान करती है। तब से, भारत की इंटरनेट पहुंच एक घातीय दर से बढ़ी है। पहले से कहीं अधिक भारतीय महिलाएं ऑनलाइन हैं और सुंदरता के लिए जिज्ञासा और आकांक्षा, विशेष रूप से टियर II और III शहरों और छोटे शहरों में, सर्वकालिक उच्च स्तर पर है। सिंह कहते हैं, "दैनिक लुक-ऑफ-द-डे (#LOTD) पोस्ट साझा करने, सौंदर्य ब्रांडों को टैग करने और सौंदर्य हैक्स और समीक्षाओं की ऑनलाइन खोज करने की संस्कृति में तेजी से वृद्धि हुई है।" उनका मानना है कि भारतीय सौंदर्य प्रभावितों के बढ़ते समुदाय ने देश में ब्रांड की खोज और मेकअप की बिक्री दोनों में तेजी से वृद्धि की है।Nykaa.com के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर हितेश मल्होत्रा कहते हैं, ''हमारे 80 फीसदी ग्राहक मिलेनियल्स हैं.'' "वे सोशल मीडिया की खोज कर रहे हैं, वे वैश्विक रुझानों से अवगत हैं, कैसे एक उत्पाद की समीक्षा की गई है... वे बहुत अच्छी तरह से सूचित हैं।"
जिस वैश्विक प्रवृत्ति का भारतीय सौंदर्य उद्योग पर सबसे अधिक प्रभाव पड़ा है, वह समावेशिता और प्रतिनिधित्व की बढ़ती मांग है। भारत में गोरी त्वचा के लिए एक ऐतिहासिक जुनून रहा है, जिसे परम स्त्री सौंदर्य के बराबर किया गया है। बड़े होकर, संस्कृति में कई सहस्राब्दी महिलाओं को इस संदेश के अधीन किया गया है कि केवल गोरा रंग ही वांछनीय है और वह सांवली त्वचा "इलाज" या "सुधार" किया जाना चाहिए। जैसा कि संयुक्त राज्य अमेरिका और उसके आसपास सुंदरता की अधिक समावेशी परिभाषाओं की मांग अधिक आम हो गई है दुनिया, उन वार्तालापों का विस्तार भारत तक हो गया है, जहां सौंदर्य उपभोक्ता भी इस बारे में अधिक मुखर हो गए हैं कि वे संवाद करते समय क्या चाहते हैं ब्रांडों के साथ।
आवश्यकता के बारे में क्रूर ईमानदार टिप्पणियों को देखना असामान्य नहीं है फेंटी-स्टाइल शेड विविधता हर बार जब कोई देसी ब्रांड अपने इंस्टाग्राम पर फाउंडेशन उत्पादों की एक नई श्रृंखला का खुलासा करता है। गहरे रंग के मॉडल के लिए सक्रिय रूप से उत्साहित किया जाता है ("वास्तविक भारतीय लड़कियों को देखकर बहुत खुशी हुई👏👏") और के लिए अनुरोध गहरे रंग की त्वचा वाली महिलाओं को दिखाने वाले वीडियो देखना और ट्यूटोरियल करना बार-बार होने वाली विशेषता भी हैं।
गहरे रंग की त्वचा के लिए उत्पाद बनाने में पुराने भारतीय सौंदर्य ब्रांड बेहद खराब रहे हैं - लक्मे, भारत के सबसे पुराने सौंदर्य ब्रांडों में से एक, इसके फाउंडेशन उत्पादों में शायद ही कभी तीन से अधिक प्रकार होते हैं। मगली वाज़ू, मुंबई की एक जीवनशैली और सौंदर्य ब्लॉगर, जो अक्सर गहरे रंग की त्वचा के लिए उपयुक्त उत्पादों के बारे में वीडियो बनाती है टोन, का कहना है कि लैक्मे के कुछ लिप उत्पादों की समीक्षा करने के बाद कई पाठक डीएम पर उनके पास पहुंचे। "मैं वास्तव में हैरान थी कि लोग मुझे बता रहे थे कि उन्होंने ब्रांड का बहिष्कार किया है क्योंकि वे समावेशी नहीं हैं," वह कहती हैं।
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हालांकि लैक्मे देश के सबसे सर्वव्यापी ब्रांडों में से एक है, लेकिन इसके पास है हमले से घिरना अपने ग्राहकों की जरूरतों के बारे में निंदा करने के लिए। इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि इंटरनेट पर सबसे पहले ब्रांड जैसे शुगर और नायका लोकप्रियता और बाजार हिस्सेदारी के मामले में लैक्मे जैसे ब्रांडों को पीछे छोड़ रहे हैं। वे सक्रिय रूप से अपने उपभोक्ताओं की बात सुन रहे हैं और सभी भारतीय त्वचा के लिए उत्पाद बना रहे हैं अपने विज्ञापन में समावेशिता के संदेश को शामिल करते हुए. उदाहरण के लिए, नायका का नया फाउंडेशन 16 रंगों में आता है और शुगर कॉस्मेटिक्स की आगामी फाउंडेशन स्टिक 22 रंगों की पेशकश करेगी।
हालांकि आज बाजार में काफी संभावनाएं हैं, लेकिन जब भारत में अपने कारोबार का विस्तार करने की बात आती है तो अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य ब्रांड सावधानी बरतते हैं। सेफोरा ने 2015 में बड़ी धूमधाम से बाजार में प्रवेश किया, लेकिन यह पूरी तरह से कब्जा करने में सक्षम नहीं है भारतीय उपभोक्ता की कल्पना, मुख्य रूप से इसके में उपलब्ध उत्पादों की सीमित सूची के कारण भंडार। हुडा ब्यूटी तथा स्मैशबॉक्स सीमित खुदरा विक्रेताओं के लिए लॉन्च किया गया है, लेकिन दुनिया भर में खुदरा ब्रांड, जैसे अर्बन डेके, टार्टे, टूफैस्ड, चार्लोट टिलबरी और फेंटी ब्यूटी ने अभी तक पैठ बनाना शुरू नहीं किया है। सिंह कहते हैं, ''भारतीय बाजार को तोड़ना मुश्किल हो सकता है.'' वह बताती हैं कि कैसे देश के हर क्षेत्र में उप-प्रवृत्तियों और उत्पाद मांगों का अपना सेट होता है। भारतीय उपभोक्ताओं को कुख्यात मूल्य-संवेदनशील और मांग के लिए जाना जाता है। सिंह कहते हैं, अगर अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों को सफल होना है, तो उन्हें "इस विविधता को समझना होगा।"
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