जबकि डेनिम एक साल भर की अलमारी का स्टेपल है, हम हमेशा खुद को एक नई जोड़ी (या पांच) जींस के लिए खरीदारी करते हुए पाते हैं जैसे ही शरद ऋतु घूमती है। प्रमुख खुदरा विक्रेताओं और प्रकाशनों ने निस्संदेह हमारे क्रय पैटर्न पर ध्यान दिया है: इतना ही नहीं ठाठ बाट तथा मेरी क्लेयर अपने अगस्त कवर पर डेनिम-ऑन-डेनिम लुक पहने फीचर हस्तियां (मेरी क्लेयर अगस्त को इसका "डेनिम इश्यू" भी कहा जाता है), हमारे कई पसंदीदा ब्रांड गिरावट के लिए भारी डेनिम पुश कर रहे हैं, जिसमें प्रिंट, वेब और सोशल मीडिया पर फैले उनकी वेबसाइटों और अभियानों के ओवरहाल शामिल हैं।
अब तक हमने जो सबसे बड़ा अभियान देखा है, वह मैडवेल का है, जो एक व्यापक शुरुआत कर रहा है 47 गिरावट के लिए नई शैली, और एक समर्पित लॉन्च किया है "डेनिम बार" अपनी वेबसाइट पर जींस की खरीदारी को अधिक सहज बनाने के लिए। एक सामाजिक घटक भी है: ग्राहकों को अपने डेनिम को साझा करने के लिए हैशटैग #denimmadewell का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है ब्रांड के साथी प्रशंसकों के साथ दिखता है, और मैडवेल की नई साइट सर्वश्रेष्ठ अपलोड को लैंडिंग पर प्रकाशित करेगी पृष्ठ। दुकानदारों की यह प्रतिक्रिया आंशिक रूप से मैडवेल टीम को एक साल पहले अपने डेनिम को फिर से लॉन्च करने और फिर से तैयार करने के लिए प्रेरित करती है। "कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम स्टूडियो में एक जोड़ी को कितने घंटे बिताते हैं, असली परीक्षा हमेशा तब होती है जब वह सड़कों पर उतरती है," डिजाइन निर्देशक सोमसैक सिखौनमुओंग कहते हैं। "उन महिलाओं से प्रतिक्रिया सुनना जिन्होंने हमारी जींस को अपनी अलमारी में एक प्रधान के रूप में अपनाया है, इस बात का प्रमाण है कि हमने वह हासिल कर लिया है जो हमने करने के लिए निर्धारित किया था।"
एक और डेनिम ब्रांड जो सोशल मीडिया मार्केटिंग पर दांव लगा रहा है, वह है केल्विन क्लेन जीन्स। इसके लिए पतन अभियान - जिसमें लारा स्टोन आराम से डेनिम पहने हुए हैं और बहुत कुछ नहीं - लेबल में हैशटैग शामिल है #mycalvins इस उम्मीद में कि खरीदार प्रतिष्ठित CK जीन्स उत्पाद को सामाजिक रूप से पहनने की छवियों को साझा करेंगे मीडिया। यह रणनीति 90 के दशक की पुरानी यादों के साथ भी खेलती है, क्योंकि मूल सीके ब्रांड की छवि मुख्य रूप से डेनिम-आधारित थी। पुरानी यादों की बात करें तो लेवीज अपने क्लासिक "लाइव इन लेवीज" अभियान को समय से पहले ही फिर से लॉन्च कर रहा है, ताकि गिरावट की खरीदारी हो सके, और जश्न मनाने के लिए, ब्रांड एनवाईसी में एक मुफ्त संगीत कार्यक्रम आयोजित कर रहा है। हैम और स्लीघ बेल्स - इसके लिए केवल यह आवश्यक है कि प्रवेश पाने के लिए शोगो लेवी के डेनिम का एक टुकड़ा पहनें।
हमारे इनबॉक्स में और NYC की सड़कों पर भी इस डेनिम पुश के भरपूर सबूत हैं। डेनिम को समर्पित साइनेज हर जगह है जहां हम मुड़ते हैं - जे। क्रू और गैप दोनों ने भाग लिया है - और जींस-केंद्रित ई-मेल विस्फोट अधिक से अधिक बार हो रहे हैं। गिरावट के लिए डॉकेट पर कई डेनिम सहयोग भी हैं: लिबर्टी रॉस ने जेनेटिक के लिए एक कैप्सूल संग्रह बनाया है, फोटोग्राफर इनेज और विनोद ने फ्रेम के लिए एक रेंज तैयार की है और एलेक्सा चुंग (पिछले मैडवेल सहयोगी) ने इस पर हस्ताक्षर किए हैं डिजाईन इस सर्दी में एजी जीन्स के लिए 70 के दशक से प्रेरित लाइन.
क्या यह इसलिए है क्योंकि उपभोक्ता होशियार खरीदारी कर रहे हैं, रेट्रो-प्रेरित सिल्हूट एक बड़ी वापसी कर रहे हैं (पढ़ें: माँ जीन्स), या अधिक आकस्मिक आइटम - जैसे सक्रिय वस्त्र और स्वेटशर्ट ड्रेसिंग - वर्तमान रुझानों पर कब्जा कर रहे हैं, डेनिम आने वाले सीज़न के लिए सभी मूल्य बिंदुओं पर लेबल के लिए एक बड़ा फोकस प्रतीत होता है। इसलिए, यदि आप बहुत अधिक नकद खर्च किए बिना अपनी शरद ऋतु की अलमारी को अपडेट करने का एक आसान, ऑन-ट्रेंड तरीका चाहते हैं, तो रखें आपकी आँखें सोशल मीडिया और आपके ईमेल इनबॉक्स पर छलक गईं - आपके सपनों की जोड़ी जल्द ही पॉप अप होने की संभावना है या बाद में।