एक विंस विज्ञापन। फोटो: विंस
गुरुवार के परिधान व्यापार समाचार में बड़ा विषय कुछ हद तक आश्चर्यजनक था: स्वेटर।
जे. क्रू द्वारा रिपोर्ट किए जाने के कुछ ही घंटों बाद कि उसके पास था अपने स्वेटर चयन में गड़बड़ी की इस वसंत में कुछ शैलियों को खरीदकर जो अंततः नहीं बिकी और कुछ ने कम स्टॉक किया, विन्स ने घोषणा की कि वह भी उसी समयावधि के दौरान उस श्रेणी में मिसफायर हो गया था। दुर्भाग्य से, यह किसी भी ब्रांड के लिए कोई छोटी बात नहीं है, यहां तक कि वसंत के दौरान भी: निट और स्वेटर जे.क्रू के लिए एक प्रमुख बिक्री चालक हैं, और विंस मुख्य रूप से अपने रेशम ब्लाउज और कश्मीरी के लिए जाना जाता है स्वेटर। उन मूल उत्पादों पर ठोकर खाना अच्छा नहीं है।
विंस के सीईओ जिल ग्रैनॉफ का कहना है कि नियोजन टीम ग्राहकों से सुन रही थी कि वे सिर से पैर तक के लुक, बॉटम्स, ड्रेस, वियर-टू-वर्क कपड़े और बाहरी वस्त्र चाहते हैं। इसलिए उन्होंने वसंत के लिए उन वस्तुओं में से अधिक का आदेश दिया, साथ ही साथ बुनाई और स्वेटर की संख्या को कम कर दिया। जिन लोगों को विंस ने खरीदा था वे उच्च मूल्य वर्ग में गिर गए।
जहाँ यह जा रहा है वहां आप देख सकते हैं। उच्च कीमतों पर कम स्वेटर विकल्पों के साथ प्रस्तुत, ग्राहकों ने अभी खरीदारी नहीं की।
"यह शायद कुछ हद तक एक आत्म-प्रवृत्त घाव है," ग्रैनॉफ ने गुरुवार दोपहर वेबकास्ट पर कहा।
वास्तव में। लेकिन उसने कहा कि विंस आगे बढ़ते हुए "कश्मीरी लक्जरी स्वेटर की विरासत" पर अधिक ध्यान दे रहा होगा, क्योंकि यह साथ ही साथ अपनी रेडी-टू-वियर और फुटवियर रेंज का निर्माण जारी रखता है, और अपने नए. के व्यापक लॉन्च की तैयारी करता है हैंडबैग लाइन। उस रोलआउट के साथ, विंस भी अपने खरीदारों को करीब से सुन रहा है। 45 स्टोर्स में शुरुआती लॉन्च के बाद, ग्राहकों ने कहा कि उन्हें बैग की साफ-सुथरी, आधुनिक सुंदरता पसंद है, लेकिन वे अधिक कार्यक्षमता और बेहतर मूल्य बिंदु चाहते हैं। ग्रैनॉफ का कहना है कि टीम ने इसका जवाब दिया है, जिससे विंस के फुटवियर और रेडी-टू-वियर प्रसाद के अनुरूप कीमतों में कमी आई है। जल्द ही बैग 130 दरवाजों में होंगे।
स्वेटर की चुनौतीपूर्ण स्थिति के बावजूद, 2 मई तक के तीन महीनों के दौरान विंस की बिक्री 12 प्रतिशत बढ़कर 59.8 मिलियन डॉलर हो गई।
जैसा कि व्यायाम लोग कहते हैं: अपने मूल पर काम करना कभी बंद न करें।