टीना क्रेग और केली कुक एक होम शॉपिंग नेटवर्क पर प्रकट होने के लिए पैदा हुए प्रतीत होते हैं। मुझे शोरूम के दरवाजे से मुश्किल से एक पैर ही मिलता है, जहां वे अपनी नई बैग लाइन प्रदर्शित कर रहे हैं, स्नोब एसेंशियल्स, इससे पहले कि वे विस्तार से समझाने के लिए दीवार से पांच या छह बैग नीचे ले गए हों - एक तैयार सीम, हार्डवेयर का एक कस्टम टुकड़ा, एक नाजुक अस्तर।
यह अच्छी बात है कि वे इस मोर्चे पर पहले से ही कुशल हैं, क्योंकि वे एचएसएन पर गुरुवार की रात स्नोब एसेंशियल की शुरुआत करेंगे। होम शॉपिंग नेटवर्क दो महिलाओं के लिए एक अजीब पसंद की तरह लग सकता है, जिन्होंने हर्मेस और गिवेंची की पसंद का समर्थन करते हुए एक ब्रांड बनाया है, लेकिन दोनों को लगता है कि यह बहुत उपयुक्त है।
"HSN कुछ [आर्टिसन हाउस] हमारे लिए लाया गया है और यह समझ में आता है, क्योंकि हम एक बहुत छोटी फैशन ब्लॉगिंग दुनिया में जाने जाते हैं, लेकिन हम सड़क पर चलते हैं और कोई भी हमारा पीछा नहीं कर रहा है," क्रेग बताते हैं। "HSN के पास एक विशाल, 96 मिलियन दर्शक हैं और वे हमें बढ़ावा देने और उस आदेश को बनाने के लिए प्रतिबद्ध थे, इसलिए निश्चित रूप से हम उनके साथ गए और वे इतने सहायक रहे हैं।"
साथ ही उन सभी विवरणों की व्याख्या करने का लाभ है जिन पर उन्होंने इतना समय बिताया। "जब आप किसी डिपार्टमेंटल स्टोर में जाते हैं, तो उस सेल्स गर्ल में उतना जुनून नहीं होता जितना हम समझाते हैं हर विवरण कैसे आया और इसे उन सभी अलग-अलग तरीकों से कैसे उपयोग किया जाए जिनके लिए हमने इसे डिज़ाइन किया है," कुक कहते हैं।
अब, उन विवरणों के बारे में: क्रेग और कुक का अनुमान है कि उन्होंने नौ के दौरान 30,000 से अधिक पर्स देखे हैं वर्षों से वे ब्लॉगिंग कर रहे हैं, जिसका अर्थ है कि अब तक, उन्हें वास्तव में एक अच्छा विचार मिल गया है कि एक बैग के लिए क्या काम करता है और क्या नहीं। इसका मतलब है कि स्नोब एसेंशियल को गैर-आवश्यक या गैर-कार्यात्मक कुछ भी हटा दिया गया है।
जो नहीं है उससे ज्यादा महत्वपूर्ण है कि क्या है है: कस्टम हार्डवेयर, सिग्नेचर क्लिटिंग, हर बैग पर कई पॉकेट, और सभी क्लच और वॉलेट को क्रॉसबॉडी बैग में बदलने के लिए स्ट्रैप। उन्होंने इस बात पर ध्यान केंद्रित किया कि बैग कैसे बंद हुआ, मिनीऑडियर में क्या फिट हो सकता है, कैसे काम के बैग को खेलने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है।
क्रेग और कुक ने कुछ भी छोड़ दिया जो उनके मानकों को पूरा नहीं करता था - एक आवारा शैली जिसे वे सख्त चाहते थे संग्रह सिर्फ शाकाहारी चमड़े में काम नहीं करता था, न ही एक सैडलबैग जो स्केच पर बहुत अच्छा था लेकिन इतना महान नहीं था क्रियान्वयन। अगर वे इसे नहीं पहनेंगे, तो वे इसे नहीं बेचेंगे, उन्होंने कहा।
तो यह उम्मीद न करें कि यह हाई-एंड बैग के उनके वाटर-डाउन संस्करण होंगे। वास्तव में, क्रेग का कहना है कि वे उद्देश्यपूर्ण रूप से बाजार में वर्तमान में सबसे बड़े, सबसे आधुनिक बैग से बात नहीं करना चाहते थे। आकार, उस वर्क टोट से लेकर बैकपैक तक, स्नोब एसेंशियल ट्विस्ट के साथ सभी क्लासिक्स हैं।
सबसे महंगा बैग, एक ढोना, सिर्फ 128 डॉलर में आता है। दोनों एक सस्ती लाइन बनाने पर जोर दे रहे थे जो अभी भी शानदार थी; वे उस कस्टम हार्डवेयर जैसे विवरणों पर अपनी बंदूकों पर टिके रहे, लेकिन कीमतों को कम रखने के लिए सब कुछ एक शाकाहारी चमड़े में बनाया गया है। वे समझते हैं कि कुछ महिलाओं के लिए $ 128 काफी महंगा हो सकता है, और स्नोब एसेंशियल ग्राहक को अपनी हिरन के लिए धमाका देना चाहते हैं।
"हम विलासिता के परिदृश्य को बदल रहे हैं," क्रेग बताते हैं। "हम $ 128 के तहत एक लक्जरी उत्पाद की पेशकश कर रहे हैं - यह करने योग्य है! मुझे लगता है कि यह महिलाओं का अपमान है कि आप उन्हें बताएं कि आपको ठाठ माने जाने के लिए $ 2,000 खर्च करने होंगे, क्योंकि पैसा अच्छे स्वाद का संकेत नहीं है।"
यह उस महिला के एक विडंबनापूर्ण बयान की तरह लग सकता है जिसने पिछले नौ साल विलासिता की समीक्षा में बिताए हैं माल, लेकिन क्रेग और कुक दोनों इस बात पर जोर देते हैं कि "स्नोब" होने का मतलब बहुत सारा पैसा खर्च करना नहीं है। इसके बजाय, वे कहते हैं, यह शोध करने और मानदंडों का एक सेट रखने के बारे में है। "यह सब संदेश रहा है," कुक कहते हैं। "हम इस अर्थ में स्नोब हैं कि हम जानते हैं कि हम क्या चाहते हैं, हमारे पास बहुत समझदार स्वाद है, लेकिन इसका डिजाइनर ब्रांडों से कोई लेना-देना नहीं है।"
यह दो महिलाओं के लिए एक जोखिम भरा कदम था, जिन्होंने बाजार में अपनी लाइन लगाने के लिए बैग की समीक्षा करके एक ब्लॉगिंग साम्राज्य का निर्माण किया है। "मुझे केली से कहना याद है, 'मुझे लगता है कि कोई भी ब्रांड अब हमारे साथ काम नहीं करना चाहेगा, क्योंकि हम एक ब्रांड हैं," क्रेग कहते हैं। "लेकिन इसके बजाय लोगों ने बहुत समर्थन किया है।" वह ब्रायन एटवुड, पीटर सोम, जेसन वू और मार्चेसा के केरेन क्रेग को सबसे पहले पहुंचने और दोनों को बधाई देने के रूप में सूचीबद्ध करती है।
"वे हमें प्रतिस्पर्धा के रूप में नहीं देखते हैं," क्रेग जारी है। "वे हमें जानते हैं, उन्होंने हमारे साथ नौ साल तक काम किया है और वे हमेशा से जानते थे कि हम यही करना चाहते हैं।"
और के लिए के प्रशंसक बैग स्नोबो, चिंता न करें: क्रेग और कुक का कहना है कि ब्लॉग हमेशा के लिए चलेगा, भले ही कोई इसे दोबारा न पढ़े। "यह ब्लॉग पक्ष पर हमेशा की तरह व्यवसाय है!" क्रेग कहते हैं। "जैसे बार्नी अपना निजी लेबल बेचता है और अभी भी इन सभी अन्य लाइनों को बेचता है, हम भी ऐसा ही करने और ब्लॉग पर ई-कॉमर्स लॉन्च करने की उम्मीद करते हैं।"
वे स्नोब एसेंशियल को ऐसे उत्पादों में विस्तारित करने की भी उम्मीद करते हैं जो साइट पर वर्तमान में कवर किए गए सभी वर्टिकल में फिट होते हैं, इसे लाइफस्टाइल ब्रांड में बदल देते हैं: आभूषण, जूते, सौंदर्य, और बहुत कुछ।
लेकिन पहले, बैग -- स्नोब एसेंशियल ने एचएसएन. पर 15 मई को लॉन्च किया रात 9 बजे ईएसटी।