पिछले कुछ वर्षों में हमने चीन में अनगिनत लक्ज़री ब्रांड स्टेज फ़ैशन शो देखे हैं--इन बीजिंग, शंघाई, ग्रेट वॉल पर -- पेरिस, लंदन, न्यूयॉर्क या मिलान में अपने शो का मंचन करने के अलावा। साथ में विलासिता की वस्तुओं के सबसे बड़े उपभोक्ता के रूप में चीनियों ने अमेरिकियों को पछाड़ा, डिजाइनर पहले से कहीं ज्यादा चीन पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
बेशक, छोटे लेबलों के लिए जो लक्ज़री समूह का हिस्सा नहीं हैं, चीन एक ऐसा बाजार है जिसमें टैप करना कठिन है। सीएफडीए दर्ज करें/प्रचलन फैशन फंड की नवीनतम पहल, "अमेरिकन इन चाइना," जो प्रोएन्ज़ा शॉलर, रैग एंड बोन, और मार्चेसा (तीन पूर्व CFDA/प्रचलन फैशन फंड फाइनलिस्ट) चीन को बीजिंग में चीन की महान दीवार पर मिंग राजवंश सिटी वॉल अवशेष पार्क में अपने पतन-शीतकालीन 2013 संग्रह पेश करने के लिए। एक विज्ञप्ति के अनुसार, पहल "चीन में तेजी से बढ़ते लक्जरी बाजार में अमेरिकी डिजाइन प्रतिभा को पेश करने के चल रहे प्रयास का हिस्सा है।"
"ये चीन में रोमांचक समय हैं," सीएफडीए के अध्यक्ष डियान वॉन फर्स्टनबर्ग ने कहा। "अमेरिकी डिजाइनरों के लिए बहुत अच्छा अवसर है।"
पहल खुदरा टाइकून सिलास चाउ द्वारा लिखी गई है और यह एक निरंतरता है
सीएफडीए/प्रचलन चीन में फैशन फंड का कार्यक्रम, "संयुक्त राज्य अमेरिका और चीन के बीच उभरती डिजाइन प्रतिभाओं के आदान-प्रदान को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए" 2012 में स्थापित किया गया था। अपना पतन प्रस्तुत करने के अलावा संग्रह, आमंत्रित डिजाइनरों को चीन में अमेरिकी राजदूत गैरी लॉक द्वारा आयोजित एक स्वागत समारोह में सम्मानित किया जाएगा, और फिर दिए गए रात्रिभोज के लिए इलाज किया जाएगा द्वारा प्रचलन चीन की प्रधान संपादक एंजेलिका चेउंग।