क्यों ब्रांड और प्रकाशन अभी कलाकारों और कलाकारों को स्पॉटलाइट करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कर रहे हैं

बेहतर या बदतर के लिए, हम में से कई लोग अपने फोन पर बहुत अधिक समय बिता रहे हैं तुरंत, विश्वसनीय समाचारों से लेकर वर्चुअल वर्कआउट से लेकर नासमझ विकर्षणों तक सब कुछ खोज रहे हैं। इसके लिए, कई ब्रांड और संपादकीय प्रकाशन समान रूप से अपने प्रयासों पर पहले से कहीं अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर इंस्टाग्राम की तरह। लेकिन बस अपने लेख पोस्ट करने या बुक शॉट देखने के बजाय जैसे कि चीजें सामान्य हैं, वे उन प्लेटफार्मों को सौंप रहे हैं स्वतंत्र क्रिएटिव के लिए, कलाकारों से लेकर संगीतकारों तक, या अन्य तरीकों से उनका समर्थन करने के लिए अपने प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के साथ, बढ़ रहा है आवृत्ति।

पिछले बुधवार को, उन्हें, कोंडे समर्थित डिजिटल प्रकाशन, एलक्यूबीटीक्यू+ समुदाय की ओर अग्रसर, उसी समुदाय के लिए और उसके द्वारा चल रहे एक आभासी संगीत और कला उत्सव, थेमफेस्ट का शुभारंभ किया। थेमफेस्ट प्रोग्रामिंग में अब तक ड्रैग शो, स्टैंडअप सेट और रीडिंग शामिल हैं, जो सभी इंस्टाग्राम लाइव के माध्यम से प्रसारित होते हैं।

"प्रमुख एलजीबीटीक्यू + सुरक्षित स्थान बंद होने लगे थे," उन्हें वर्तमान महामारी के बीच थेमफेस्ट को लॉन्च करने के लिए प्रोत्साहन के प्रधान संपादक वेम्बली सीवेल बताते हैं। "अजीब कलाकार, कलाकार, फोटोग्राफर और हमारे समुदाय को इस तरह के आनंद से भरने वाले कई अन्य लोग काम और अवसर खो रहे थे। मैंने तुरंत यह सोचना शुरू कर दिया कि हम अपने समुदाय का समर्थन करने के लिए क्या कर सकते हैं, साथ ही उनके जीवन को आनंद, उत्कटता और क्षणों से भर रहे हैं। कनेक्शन।" सीवेल वहाँ नहीं रुक रहा है, और ऑनलाइन के अतिरिक्त रूपों में उन्हें ब्रह्मांड का विस्तार करने के लिए नए तरीकों की खोज जारी रखने की योजना बना रहा है प्रोग्रामिंग।

"हालांकि, लक्ष्य, ट्विच जैसी अन्य संस्थाओं के लिए प्रोग्रामिंग बनाकर जितना संभव हो सके थेमफेस्ट को विकसित करना है और ज़ूम करें और अवसरों और सहयोग के बारे में जितना हो सके उतना लचीला और खुले विचारों वाला होना जारी रखें।" कहते हैं। "मेरा पूरा पेशेवर करियर वीडियो और संपादकीय पहल को नए और में अनुवाद करने के लिए समर्पित रहा है उभरते हुए प्लेटफॉर्म, इसलिए मैं वास्तव में हमारी सेवा करने के सभी अवसरों से काफी प्रेरित हूं समुदाय।"

कोरोनोवायरस के युग में इस प्रकार की धुरी बनाने वाला वे एकमात्र कोंडे नास्ट प्रकाशन नहीं हैं। फुसलाना ने अपने सामाजिक चैनलों का उपयोग कुछ स्वतंत्र सौंदर्य उद्योग पेशेवरों और विशेषज्ञों का समर्थन करने के लिए शुरू कर दिया है, जिनके साथ यह हेयर स्टाइलिस्ट से लेकर मैनीक्योरिस्ट तक काम करता है। पिछले हफ्ते, इसने दो नए इंस्टाग्राम लाइव फ्रेंचाइजी लॉन्च किए: हाउस कॉल्स, जहां पेशेवर घर पर सौंदर्य रखरखाव पर सबक प्रदान करते हैं, और माई ब्यूटी रिचुअल, जहां संपादक, विशेषज्ञ और पेशेवर उन तरीकों को प्रकट करते हैं जिनमें वे सौंदर्य का उपयोग करते हैं - विशेष रूप से त्वचा देखभाल - स्वयं की विधि के रूप में देखभाल।

"एक टीम के रूप में, संकट में एक समुदाय की जरूरतों को पूरा करने के लिए सामग्री के प्रति हमारा दृष्टिकोण तेजी से तेज हो गया है - घर पर सेवा, पलायनवाद और सूचित होने पर ध्यान हमारे आस-पास की बातचीत पर पड़ता है," लिंडसे बताते हैं सनसोन, फुसलानाडिजिटल रणनीति के प्रमुख। "हमने उद्योग की अद्भुत प्रतिभाओं को समर्थन देने के साथ-साथ सुरक्षित, घर पर सेवा व्याख्याकार प्रदान करने का दायित्व महसूस किया फुसलाना परिवार मानता है। विशेषज्ञों का समर्थन करने के प्रयास के रूप में जो शुरू हुआ वह हमारी अपेक्षा से कहीं अधिक बड़ा हो गया है। हमारे दर्शकों और सौंदर्य समुदाय की प्रतिक्रिया इस अंधेरे समय में अविश्वसनीय रूप से सकारात्मक रही है।"

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लोग किशोर शोहरत दो नई श्रृंखलाओं के साथ इंस्टाग्राम पर भी लाइव हुआ: "विशेषज्ञों से पूछें" जिसमें संपादक ब्रिटनी मैकनामारा ने चिकित्सा पेशेवरों के साथ बातचीत की मेजबानी की युवा लोग जिन बड़े मुद्दों का सामना कर रहे हैं (जैसे सामाजिक अलगाव, अपमानजनक माता-पिता/साझेदारों के साथ घर पर रहना) और सेलिब्रिटी की विशेषता वाले "घर पर रहें..." क्यू + ए।

लेकिन यह सिर्फ मीडिया कंपनियों द्वारा लागू की जा रही रणनीति नहीं है। फैशन ब्रांड - उच्च और निम्न - समान रूप से कार्य कर रहे हैं। पिछले हफ्ते, बोट्टेगा वेनेटा के डैनियल ली ने बोट्टेगा रेजीडेंसी लॉन्च किया, जिसके माध्यम से यह अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और एक नई माइक्रोसाइट को उधार दे रहा है। हर हफ्ते एक अलग प्रतिभा - यह एक संगीतकार से लाइव प्रदर्शन, शेफ के साथ खाना पकाने का सत्र या "मूवी नाइट" के साथ एक लाइव प्रदर्शन हो सकता है फिल्म निर्माता।

ली ने एक बयान में कहा, "रचनात्मकता और ताकत बोट्टेगा वेनेटा के केंद्र में है।" "इस अत्यंत संकटपूर्ण समय में, हम उन मूल्यों का जश्न मनाने की जिम्मेदारी महसूस करते हैं और अपने समुदाय और उसके बाहर खुशी और आशा की भावना को प्रज्वलित करते हैं।"

इस बीच, अलेक्जेंडर मैक्वीन ने बुधवार को मैक्क्वीन क्रिएटर्स लॉन्च किया, एक ऐसा कार्यक्रम जो ब्रांड के अनुयायियों को बनाने के लिए आमंत्रित करता है एक संकेत के आधार पर कुछ ब्रांड प्रत्येक सप्ताह प्रदान करेगा, इसकी शुरुआत 2019 के पतन से अंतिम गुलाब की पोशाक के साथ होगी संग्रह। यह एक स्केच या कढ़ाई हो सकती है, और चुनिंदा सबमिशन ब्रांड द्वारा चुने जाएंगे और अपने सोशल मीडिया चैनलों पर पोस्ट किए जाएंगे।

स्पेक्ट्रम के अधिक द्रव्यमान अंत पर, Madewell अपने इंस्टाग्राम चैनल पर हैशटैग #everydaytogether के साथ क्रिएटिव का समर्थन कर रहा है, अपना अकाउंट एक वेलनेस एक्सपर्ट, एक डांसिंग आर्टिस्ट और बहुत कुछ को सौंप रहा है।

"हम अपने नेटवर्क में क्रिएटिव को सोशल पर हाइलाइट करके उनका समर्थन करना जारी रख रहे हैं, जिसे हम आगे भी करते रहेंगे मैडवेल क्रिएटिव डायरेक्टर ऐलिस कहते हैं, "यदि वे चाहें तो हमारे ग्राहकों को किसी प्रकार की पलायन की पेशकश करने का एक तरीका है।" बुकाइल। "हम चाहते हैं कि उन्हें पता चले कि हम इस कठिन समय में उनके साथ हैं।"

लेविस, एक ब्रांड संगीत के साथ अपने संबंधों के लिए जाना जाता है और IRL इवेंट जिनमें मेरे अब तक के कुछ बेहतरीन कॉन्सर्ट शामिल हैं, ने 5:01® लाइव लॉन्च किया है: हर दिन, शाम 5:01 बजे। PST, ब्रांड किसी भिन्न कलाकार के साथ Instagram पर लाइव होने जा रहा है या संगीतकार। लाइनअप में विक मेन्सा, जेडन स्मिथ, यूस्टलोव, शार्लोट लॉरेंस और कई अन्य शामिल हैं। और प्रत्येक कलाकार की ओर से, लेवी अपनी पसंद के किसी चैरिटी को दान कर रहे हैं या अपने स्वयं के प्रयासों में योगदान दे रहे हैं।

"संगीत समुदाय के साथ गहरे संबंध और मूल आवाज़ वाले कलाकारों का समर्थन करने के लंबे इतिहास के साथ, हमने देखा लेवी के सीएमओ जेनिफर कहो लिखा था. "हमने यह भी महसूस किया कि संगीतकारों के समुदाय का समर्थन करना महत्वपूर्ण है जो हम सभी को इतना आनंद देते हैं।"

प्रिय डेनिश ब्रांड गनी ने एक प्रतियोगिता के रूप में इसे थोड़ा अलग तरीके से अपनाया: अपने इंस्टाग्राम को क्रिएटिव को उधार देने के बजाय, ब्रांड ने एक माइक्रोसाइट बनाया, जिसे "दिल है जहां घर है"और उनसे सबमिशन के लिए कॉल किया, विजेता को वित्तीय पुरस्कार प्राप्त करने के साथ-साथ कोपेनहेगन में ब्रांड की कियोस्क प्रदर्शनी और दुकान में प्रदर्शित होने का अवसर मिला। ब्रांड ने एक साथ गनी टॉक्स नामक एक पॉडकास्ट लॉन्च किया, जिसका उपयोग इसके संस्थापक दुनिया भर के दोस्तों को कॉल करने और पूछने के लिए कर रहे हैं कि वे कैसे कर रहे हैं।

गनी क्रिएटिव डायरेक्टर और सह-संस्थापक डिट रेफस्ट्रुप कहते हैं, "अब पहले से कहीं अधिक जुड़े रहना बहुत महत्वपूर्ण लगता है।" "हम समुदाय की अपनी भावना को बनाए रखना चाहते हैं और हमारे #GanniGirls के लिए यहां रहना चाहते हैं, उन्हें मजेदार लाइवस्ट्रीम और कहानियां लाकर, और सबसे महत्वपूर्ण रूप से सभी समाचारों के दौरान एक हल्का ब्रेक। डिजिटल हमारा नया साझा आधार है, साझा करने और एक साथ आने का स्थान।"

दिलचस्प बात यह है कि इस कहानी के लिए जिन लोगों से हमने बात की उनमें से लगभग सभी ने उल्लेख किया कि उनकी टीम और भी सहयोगी बन गई है और शारीरिक रूप से एक साथ न होने के बावजूद रचनात्मक, और यह कि ये डिजिटल प्रोजेक्ट पहले की तुलना में अधिक तेज़ी से एक साथ आए अन्यथा।

"कुछ मायनों में, मुझे लगता है कि हम शारीरिक रूप से एक साथ न होने के बावजूद वास्तव में करीब और अधिक रचनात्मक हो गए हैं," देम्स सीवेल कहते हैं। "मुझे लगता है कि अब इस तरह से संचार और सहयोग करने पर और भी अधिक जोर दिया गया है जिससे हमारी सामग्री को हमारे दर्शकों के लिए यथासंभव सुलभ और संसाधनपूर्ण बनाया जा सके।"

WGSN इनसाइट के संपादक कैसेंड्रा नेपोली के अनुसार, अनुयायियों को व्यक्तिगत रूप से जोड़ने और उनका मनोरंजन करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करना ठीक वही है जिस पर ब्रांड और प्रकाशनों को अभी ध्यान देना चाहिए।

"आम तौर पर, जब दुनिया भर में त्रासदी होती है, लोग एकजुटता में IRL के साथ आते हैं। लेकिन मौजूदा स्थिति और सामाजिक दूरी के आदेशों को देखते हुए, सामाजिक हैशटैग शारीरिक गले लगाने की जगह लेते हैं, जिससे दर्शकों को जुड़ने, बनाने और अकेले महसूस करने में मदद मिलती है," वह बताती हैं। "ब्रांडों को उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ना चाहिए, उन्हें डिजिटल समाधानों के माध्यम से मनोरंजन, सूचना और समर्थन प्रदान करना चाहिए। ऐसा करने से उपभोक्ताओं को ब्रांड द्वारा देखा और मूल्यवान महसूस होगा, जो उन्हें अभी या लंबे समय में कोरोना के बाद के समाज में परिवर्तित होने के लिए प्रोत्साहित करेगा।"

उन्हें अपनी गली में रहना और समाचार संगठनों को समाचार छोड़ना भी बुद्धिमानी होगी।

"अगर वे वायरस के बारे में बात करने जा रहे हैं, तो उनके पास डब्ल्यूएचओ जैसे विशेषज्ञों या शासी निकायों के साथ संरेखित करने की जिम्मेदारी है ताकि तथ्य को साझा न किया जा सके," नपोली कहते हैं। "लेकिन ब्रांडों को हमारे फ़ीड में घुसपैठ करने वाली चिंता और भय के वैश्विक प्रवाह से दर्शकों को थोड़ा स्वागत योग्य बचने की पेशकश करने से डरना नहीं चाहिए। जूम पर प्रायोजित लाइव-स्ट्रीम किए गए प्रदर्शन, वर्चुअल हैप्पी आवर्स या इंटरेक्टिव लंच मीटिंग ब्रांड को नए तरीकों और नए स्थानों में ग्राहकों से भावनात्मक रूप से संबंधित करने में मदद कर सकते हैं। ये इंटरैक्टिव डिजिटल इवेंट अंततः हमारे एक-दूसरे से जुड़ने, व्यापार करने और उपभोक्ताओं को बेचने के तरीके को कोरोना के बाद की दुनिया में अधिक व्यक्तिगत तरीके से बदल सकते हैं।"

उनके रचनात्मक समुदायों का दोहन - वे लोग जिनके साथ उन्होंने अन्यथा अन्य तरीकों से सहयोग किया हो, जैसे कि घटनाओं के साथ - एक स्वाभाविक है ब्रांडों के लिए उस मनोरंजक सामग्री को बनाने का तरीका, साथ ही किसी ऐसे व्यक्ति की मदद करना जो अपने मंच से लाभान्वित हो सकता है संक्षेप में। और हम एक वैश्विक महामारी से निपट रहे हैं या नहीं, "अच्छा करना" कुछ ऐसा है जो उपभोक्ता अपने पसंदीदा ब्रांडों से देखना पसंद करते हैं।

"आगे बढ़ते हुए, दयालुता अंतिम मीट्रिक बन जाएगी, जिस पर उपभोक्ता कंपनियों का न्याय करते हैं," नेपोली कहते हैं। "उन्होंने अपने ग्राहकों के समुदाय को कैसे सशक्त बनाया, अन्य व्यवसायों की मदद की और उनके लिए सकारात्मक बदलाव लाए इस अविश्वसनीय रूप से चुनौतीपूर्ण समय के दौरान दुनिया का अधिक से अधिक अच्छा स्थायी, दीर्घकालिक होगा आशय।"

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