Unravel एक कार्दशियन/जेनर-स्वीकृत, स्ट्रीट-मीट-लक्जरी लेबल देखने के लिए है

कहो कि आप कार्दशियन और जेनर्स के बारे में क्या कहेंगे, लेकिन वे अपने #सौंदर्यशास्त्र के बारे में विशेष नहीं हैं, और यह कहना सुरक्षित है कि वे एक ब्रांड नहीं पहनने जा रहे हैं जब तक कि यह फिट न हो उनकी बहुत विशिष्ट व्यक्तिगत (लेकिन सामूहिक भी) छवियां. एक लेबल जो उन सभी के बारे में (और दोनों हदीद बहनों) ने हाल ही में अपनाया है - और वह भी अपने स्वयं के बहुत सारे क्रेडिट का निर्माण किया है - Unravel है।

ब्रांड के सिग्नेचर बॉडी-हगिंग, हाई-वेस्टेड लेदर पैंट्स और डिकंस्ट्रक्टेड स्वेट अभी केंडल, गिगी और बेला के ऑफ-ड्यूटी स्टाइल का पर्यायवाची हैं। कपड़ों में एक सख्त-अभी तक पहनने योग्य, स्ट्रीटवियर से प्रेरित खिंचाव है, साथ ही साथ एक लक्जरी रेडी-टू-वियर गुणवत्ता और फिट और विस्तार पर ध्यान देना है। (कीमत बिंदु बाद वाले के अनुरूप है।)

बेशक, इन प्रसिद्ध परिवारों के बीच रेखा की लोकप्रियता कोई दुर्घटना नहीं है: मेकअप आर्टिस्ट जॉयस बोनेलि, कार्दशियन-जेनर कबीले के व्यापक ग्लैम दस्ते के एक लंबे समय के सदस्य, लेबल के फ्रांसीसी संस्थापक बेन टैवर्निटी के सह-रचनात्मक निदेशक से जुड़े हुए हैं। जबकि पृथ्वी पर सबसे प्रभावशाली परिवारों में से एक के लिए उसकी नियमित निकटता निश्चित रूप से सुविधाजनक है, बोनेली जोर देकर कहती है कि वह अपने ग्राहकों पर लाइन नहीं डालती है। बोनेली बताते हैं, "आप किसी को कुछ पहना नहीं सकते, इसलिए मुझे नहीं पता कि लोग ऐसा क्यों सोचते हैं।" पेरिस फैशन वीक के दौरान व्यक्तिगत रूप से उनके नवीनतम संग्रह को देखने के बाद हमने उनसे और टैवर्निटी से फोन पर बात की; वे वर्तमान में अपने हॉलीवुड हिल्स होम में स्प्रिंग 2018 पर काम कर रहे हैं। "जॉयस का उनके साथ एक जैविक संबंध है; ऐसा नहीं है कि हम उत्पाद के लाखों बॉक्स उन पर डालने की कोशिश कर रहे हैं," टैवर्निटी कहते हैं।

पेरिस में, बोनेली डबल ड्यूटी कर रहा था केंडल जेन्नरके मेकअप के अलावा प्रेस और खरीदारों के साथ बैठक का समर्थन करने के लिए Unravel. जेनर को पीएफडब्ल्यू के दौरान कई बार ब्रांड पहने हुए पापराज़ी द्वारा गोली मार दी गई थी - एक बार बोनेली के अपने होटल के कमरे से चमड़े-डेनिम-हाइब्रिड जैकेट चोरी करने के बाद। इस तरह की चीजें बहुत होती हैं, जाहिरा तौर पर: "वे इसे आजमाते हैं और इसे मुझे वापस नहीं देते हैं और वे मजाक करते हैं, 'अंकल बेन से आपको एक नया लाने के लिए कहें," बोनेली कहते हैं। "मेरे पास सचमुच अपने लिए कुछ नहीं है।" 

बोनेली ने यह भी जोर दिया कि वह कार्दशियन और जेनर्स को तब तक उत्पाद नहीं देती जब तक कि वे विशेष रूप से नहीं पूछते इसके लिए, निम्नलिखित उपाख्यान प्रदान करते हुए: "हम अपने होटल के कमरे में अपने दोस्त के साथ ग्रिल बना रहे थे [in .] मिलन]; [केंडल] अपनी छाप लेने के लिए आया था और मैंने उसे पेरिस में इस आखिरी शो में जो कुछ दिखाया था उसकी कुछ तस्वीरें दिखायीं और वह कहती है, 'हे भगवान, मुझे इसकी ज़रूरत है, मुझे इसकी ज़रूरत है, और मुझे इसकी ज़रूरत है। तो मैं उन्हें उसके पास लाया... अगले दिन मैं उसके कमरे में उसका मेकअप करने के लिए आ रही थी और एक स्टाइलिस्ट ने शोरूम से खींच लिया था - और मैं उस तरह की जैविक चीज को भी होने दो - और वह जैसी थी, 'जॉयस तुमने मुझे ये सब क्यों नहीं भेजा' टुकड़े। तुम्हारे साथ क्या गड़बड़ है?' और मैं ऐसा था, 'मुझे नहीं पता; मैं परेशान नहीं होना चाहता।' वह ऐसी थी, 'क्या मैं इन्हें नहीं रख सकती?' [द] मिलान [शोरूम] में हर कोई ऐसा है, 'टुकड़े कहां हैं? हम इसे [बाजार में] बेचने के लिए दिखाना चाहते हैं।'"

हालांकि, मजबूत इंस्टाग्राम फॉलोअर्स वाले सभी लोगों को वे विशेषाधिकार नहीं मिलते हैं। "लोग सोचते हैं कि क्योंकि उनके इंस्टाग्राम पर 50,000 फॉलोअर्स हैं, वे इसके हकदार हैं [कहते हैं], 'ओह लेट्स कोऑपरेट!' और सहयोग का मतलब है, 'मुझे फ्री शिट भेजो।' मुझे पसंद है, 'नहीं, हम उस तरह के बिल्कुल भी ब्रांड नहीं हैं, '' टेवर्निटी बताते हैं, जिन्होंने ESMOD फैशन स्कूल में पढ़ाई की और पेरिस में जेरेमी स्कॉट के लिए काम किया, फिर एक डेनिम शुरू करने के लिए यू.एस. कंपनी। (उनके पिता भी एक डिजाइनर थे, और उन्होंने '90 के दशक के उत्तरार्ध में राफ सिमंस, रिक ओवेन्स और हेल्मुट लैंग को प्रभाव के रूप में उद्धृत किया।) उन्होंने 2015 में Unravel लॉन्च किया। और उसके तुरंत बाद बोनेली एक रोमांटिक और व्यावसायिक भागीदार के रूप में सामने आए (बोनेली ने अपने जुड़वा बच्चों को सिर्फ तीन महीने में जन्म दिया) पहले)। परिवार दोनों अपने लॉस एंजिल्स घर से बाहर रहते हैं और काम करते हैं, हालांकि सब कुछ मिलान, इटली में निष्पादित और उत्पादित किया जाता है।

टैवर्निटी का लक्ष्य शुरुआत से ही विशिष्टता, मायावीता और एक समग्र कठिन-से-पिनपॉइंट वाइब के सही संतुलन को हिट करना है। वह और बोनेली ब्रांड को "वाइब" और "आंदोलन" के रूप में वर्णित करना पसंद करते हैं, जिसे वे वास्तव में महसूस करते हैं कि पिछले कुछ महीनों में शुरू हो गया है। यह सब सही खुदरा विक्रेताओं में शामिल होने के साथ शुरू हुआ। "पहला सीज़न जब यह लॉन्च हुआ, तो मेरे लिए दुनिया भर में सिर्फ [छह] दरवाजे प्राप्त करना बहुत महत्वपूर्ण था," उन्होंने नोट किया। विशेष रूप से, वे मियामी में एल्केमिस्ट थे, लॉस एंजिल्स में मैक्सफील्ड, एलिस वाकर पैसिफिक पालिसैड्स और ऑनलाइन में, लंदन में सेल्फ्रिज, इटली में एंटोनियोली और मॉन्टेन मार्केट - सबसे प्रभावशाली और अनन्य खुदरा विक्रेताओं में से छह मौजूद हैं। टैवर्निटी कहती हैं, "लोग ऐसे थे, 'वे सबसे मुश्किल स्टोर हैं,' और हमें वे सभी पहले सीज़न में मिल गए।" उन्होंने पहले दो सीज़न के लिए अपने वितरण को छोटा रखा, और फिर विस्तार को बढ़ावा देने के लिए इतालवी कंपनी न्यू गार्ड्स ग्रुप के साथ साझेदारी की। जैसा कि वे दुनिया भर में छह से 100 दरवाजों तक बढ़े हैं, दुनिया भर में केवल सबसे अच्छे स्टोरों को बेचने की रणनीति नहीं बदली है। पिछले सितंबर में, उन्होंने अपने पहले यू.एस. डिपार्टमेंट स्टोर, बार्नीज़ के साथ लॉन्च किया, जो टैवर्निटी का कहना है कि आश्चर्यजनक रूप से सहायक रहा है। "वे हमें अद्भुत कोने देते हैं।"

टैवर्निटी ने ब्रांड की खुदरा रणनीति की तुलना अपनी सेलिब्रिटी/प्रभावशाली उपहार देने की रणनीति से की, यह देखते हुए कि वे अपने द्वारा किए जाने वाले स्टोर को "दोगुना" बेच सकते हैं। "हमें इसे विशेष रखने की आवश्यकता है," वे कहते हैं। "हम सभी इंस्टाग्राम-प्रसिद्ध मॉडलों पर हो सकते हैं, लेकिन हम ऐसा नहीं करते हैं।" वह कहते हैं, "हम चाहते हैं कि लोग जुनूनी हों। जब मैं एक बच्चा था, और अब भी, अन्य डिजाइनरों के टुकड़े हैं जो मुझे बिल्कुल पसंद हैं और मुझे चाहिए पाने के लिए [लेकिन] यह खोजना असंभव है और यह मुझे पूरी तरह से पागल कर देता है, लेकिन वह ढूंढ रहा है कुछ... यह आश्चर्यजनक है; यह दुनिया की सबसे अच्छी भावनाओं में से एक है।"

विशिष्टता की बात करें तो और चीजों को विशेष रखने के लिए, ब्रांड का अभी तक अपना ई-कॉमर्स भी नहीं है - कुछ ऐसा जो सबसे संभ्रांत फैशन ब्रांडों के लिए भी असामान्य है। "यह हमारे सबसे बड़े झगड़ों में से एक है," टैवर्निटी कहती हैं। बोनेली दृढ़ता से प्रो-ई-कॉम है; जैसा कि टैवर्निटी ने समझाया कि वह चीजों के बारे में एक ऐसा पूर्णतावादी है कि कभी-कभी वह कुछ भी नहीं करता है, मैं उसके बड़बड़ाते हुए सुन सकता था, "यह हास्यास्पद है।" "मैं एक साल से अधिक समय से ई-कॉम पर काम कर रहा हूं और वास्तविकता यह है कि मैं जो कुछ भी देख रहा हूं उससे नफरत करता हूं। जब मैंने Unravel शुरू किया था, तो यह बहुत जरूरी था कि सब कुछ अलग हो, अलग दिखने के लिए।" आखिरकार, वह ई-कॉमर्स और वादों के साथ एक स्टोर में खरीदारी की भावना को पकड़ने का एक तरीका खोजने की कोशिश कर रहा है वह आ रहा है। डॉकेट पर कुछ और एक उचित फैशन वीक शो है: ब्रांड निश्चित रूप से इस जून में पेरिस में पुरुषों के फैशन वीक के दौरान एक आयोजित करेगा, और सबसे अधिक संभावना सितंबर में महिलाओं के दौरान होगी। टैवर्निटी का लक्ष्य 90 के दशक के उत्तरार्ध में सिमंस और लैंग जैसे फैशन नायकों की भावना को "वापस लाना" है। भौतिक भंडार भी "बातचीत में" हैं।

शो और खुदरा अनुभव संभवतः "वाइब" बोनेली और टैवर्निटी के बारे में बात करने और परिभाषित करने में मदद करेंगे, क्योंकि Unravel वर्गीकृत करने के लिए एक कठिन ब्रांड है। टैवर्निटी का कहना है कि उन्हें जो सबसे बड़ी प्रशंसा मिली है, वह एक अज्ञात प्रमुख उद्योग के दिग्गज ने उनसे कहा था, "यह पहनने के लिए तैयार नहीं है, डिजाइनर विलासिता, जो भी हो; यह स्ट्रीटवियर नहीं है; यह सभी के संयोजन की तरह है। मूल रूप से आप लोगों ने एक नए प्रकार का ब्रांड बनाया है।" यह विषय वास्तव में उसे आगे बढ़ाता है।

"मेरी पृष्ठभूमि स्ट्रीटवियर है; मैं सचमुच गलियों में पला-बढ़ा हूं, मैं 17 साल का बच्चा था जो गलियों में घूम रहा था, और मेरे बारे में कोई नहीं जानता," वे कहते हैं। "अनरावेल का विचार यह है कि मैं आपको सबसे अच्छा फिट, सबसे अच्छा रंग, सबसे अच्छा कपड़ा, सबसे अच्छा सब कुछ देने जा रहा हूं और यह अच्छा लगने वाला है। इसे पहनना आसान होगा, आपको इसके बारे में ज़्यादा सोचने की ज़रूरत नहीं है। मैं चाहता हूं कि यह कालातीत हो; मैं चाहता हूं कि यह वास्तविक हो।"

और यह केवल पुरुषों और महिलाओं के परिधान और एक्सेसरीज़ तक ही सीमित नहीं है। चिल्ड्रनवियर काम में है - और वास्तव में कौन जानता है कि और क्या है। "हम उस वाइब को बनाने के लिए वहां पहुंच रहे हैं," टैवर्निटी कहती हैं। "जब आप इसे बनाते हैं, तो आकाश की सीमा होती है। यह सिर्फ कपड़े नहीं है, यह सिर्फ सामान नहीं है, यह इससे कहीं ज्यादा होगा। यह है बॉलीवुड."

नीचे दी गई गैलरी में फॉल 2017 अनरवेल संग्रह देखें।

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