एस्टी एडिट के लिए केंडल जेनर। तस्वीर: @esteeedit/Instagram
एक साल से भी कम समय के बाद, एस्टी एडिट अब नहीं है। मूल कंपनी एस्टी लउडार सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा देखभाल ब्रांड को सेवानिवृत्त कर रहा है, जिसे 2016 में सहस्राब्दी उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए लॉन्च किया गया था, रिपोर्टों WWD. ब्रांड की बिक्री इस सितंबर में सेपोरा में समाप्त होगी (शेष उत्पाद वर्तमान में के लिए बेच रहे हैं) खुदरा विक्रेता पर रियायती मूल्य), जबकि ब्रांड की अपनी ई-कॉमर्स साइट 2017 के अंत तक जारी रहेगी।
सोशल मीडिया के जानकार प्रभावकों (विशेषकर, केंडल जेन्नर तथा आइरीन किम), हाल ही में आजमाई गई और सच्ची सौंदर्य विपणन पद्धति, द एस्टी एडिट ने पहले साल की बिक्री में अपने अनुमानित $60 मिलियन को वितरित करने के लिए संघर्ष किया। फिर भी, एस्टी लॉडर के प्रतिनिधि इसे नुकसान के रूप में नहीं मानते हैं। इसके बजाय, वे यह इंगित करने के लिए जल्दी हैं कि यह निर्णय सफलता के परिणामस्वरूप आता है अन्य लॉडर ब्रांडों ने सहस्राब्दी तक पहुंचने का अनुभव किया है।
एस्टी लॉडर ने निम्नलिखित कथन प्रदान किया:
एस्टी लॉडर ने सहस्राब्दी उपभोक्ताओं की भर्ती के लिए सेफोरा के लिए एस्टी एडिट संग्रह बनाया। कोर एस्टी लॉडर ब्रांड के एक साथ प्रयासों ने अभूतपूर्व दर पर डिजिटल और मेकअप के माध्यम से मिलेनियल्स की भर्ती की है। इसलिए, मूल्यवान अंतर्दृष्टि और सीखने के एक वर्ष के बाद, हमने फैसला किया है कि उत्तरी अमेरिका में मिलेनियल्स की भर्ती के लिए समर्पित एक अलग ब्रांड अब आवश्यक नहीं है। हम सेफोरा के साथ अपनी साझेदारी के लिए प्रतिबद्ध हैं और हम सेफोरा में अपने व्यापार को मजबूत करने और रोमांचक नए कार्यक्रम विकसित करने के लिए मिलकर काम कर रहे हैं।
पिछले कुछ वर्षों में, लॉडर ने युवा उपभोक्ताओं तक पहुंचने के तरीकों के साथ प्रयोग किया है, दोनों लॉन्च के साथ एस्टी एडिट के और स्थापित सहस्राब्दी-लक्षित ब्रांडों में निवेश करने के बढ़ते अभ्यास के माध्यम से। पिछले एक साल में ही, कंपनी ने Becca कॉस्मेटिक्स और दोनों का अधिग्रहण किया है ज्यादा चेहरा, प्रत्येक समर्पित सहस्राब्दी प्रशंसक आधार और प्रभावशाली डिजिटल पैरों के निशान के लिए जाना जाता है। इस बीच, मैक, क्लिनीक और ऑरिजिंस (सभी डिपार्टमेंट स्टोर टेंटपोल) जैसे लॉडर के अपने विरासत ब्रांड, एक कठिन खुदरा बाजार में संघर्ष कर रहे हैं।
फैब्रीज़ियो फ़्रेडएस्टी लॉडर के सीईओ और अध्यक्ष, हाल के साक्षात्कारों में कंपनी की डिजिटल उपस्थिति बढ़ाने और सहस्राब्दी उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित करने के बारे में स्पष्ट रहे हैं। फरवरी की आय रिपोर्ट में, उन्होंने कहा कि कंपनी मल्टीचैनल जुड़ाव को प्राथमिकता देगी: "उपभोक्ता हमारे ब्रांडों से बहुत अधिक भागीदारी की उम्मीद कर सकते हैं सोशल मीडिया एंगेजमेंट, डिजिटल मार्केटिंग, पेड सोशल मीडिया और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अवैतनिक [यूजर-जेनरेटेड] सोशल मीडिया का पहलू। कहा। "हमारे सभी ब्रांड अब कई प्लेटफार्मों पर उपभोक्ता के साथ बातचीत कर रहे हैं।"
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